農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的電子商務(wù)運(yùn)用分析

辛 宇

（西安外事學(xué)院，陜西西安 710077）

1 我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中電子商務(wù)的現(xiàn)狀

電子商務(wù)是一種比較先進(jìn)的商業(yè)模式，它在促進(jìn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度、農(nóng)產(chǎn)品科技成果的轉(zhuǎn)化、降低農(nóng)產(chǎn)品的交易成本、調(diào)整農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍和銷售渠道等方面都有這不可小覷的優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，科技信息終究會(huì)滲入到農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)戶的生活中，所以，農(nóng)村信息化正在推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中也正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。科技信息的不斷傳播惠利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整布局，并增加農(nóng)民的收入，市場(chǎng)信息的不斷更新可以讓農(nóng)民最早了解到目前市場(chǎng)的根本情況，并在市場(chǎng)變化下做出有效快速的反應(yīng)，選擇合適的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)。但是，就目前我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和農(nóng)民的只是程度來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)化的實(shí)現(xiàn)過(guò)程中還存在著很多的問(wèn)題，具體分析如下：

首先，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用程度比較低。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，最為我國(guó)的傳統(tǒng)行業(yè)，農(nóng)業(yè)、牧業(yè)、副業(yè)、林業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的使用率非常小，并且使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一般都是技術(shù)人員。所以以為農(nóng)村的教育資源相對(duì)來(lái)說(shuō)跟不上時(shí)代的潮流，很多農(nóng)民受教育的程度比較低，長(zhǎng)時(shí)間積累的種植經(jīng)驗(yàn)也在心中根深蒂固，一時(shí)半會(huì)兒不遠(yuǎn)去掉，所以在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“看不見(jiàn)、摸不著”的平臺(tái)上，大家對(duì)于交易本身就不會(huì)，所以不放心。在農(nóng)村，能夠運(yùn)用電子商務(wù)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)世界里進(jìn)行交易的農(nóng)村家庭非常少，很大的農(nóng)戶大多說(shuō)還是喜歡現(xiàn)貨交易，所以在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)銷售過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)的決策作用非常低。

其次，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的網(wǎng)站多，但專業(yè)性差。目前我國(guó)農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站形式多樣、內(nèi)容雷同，沒(méi)有特色，且實(shí)用性和專業(yè)性底下。除了幾個(gè)比較有影響力的國(guó)家級(jí)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站外，地方性農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)水平還比較地下，而國(guó)家級(jí)的網(wǎng)站基本上很少宣傳地市級(jí)的農(nóng)產(chǎn)品，或者是大多是都是領(lǐng)導(dǎo)的決策性信息，真正的農(nóng)業(yè)信息的服務(wù)體系并沒(méi)有建成，電子商務(wù)本來(lái)應(yīng)該帶給人們的作用沒(méi)有被發(fā)揮出來(lái)。專家指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)或者是經(jīng)濟(jì)學(xué)者根據(jù)社會(huì)需要產(chǎn)品的建議非常少，所以，即使有農(nóng)民看到了互聯(lián)網(wǎng)，也不清楚互聯(lián)網(wǎng)可以帶來(lái)的優(yōu)越作用。

2 電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的益處

民以食為天，作為我國(guó)傳統(tǒng)的弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)一直以來(lái)偶讀存在著小農(nóng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展慢、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分散、流通環(huán)節(jié)復(fù)雜、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力低下、沒(méi)有一定的標(biāo)準(zhǔn)、交易的成本高等種種問(wèn)題。但是近幾年，我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，經(jīng)濟(jì)全球化和世界貿(mào)易同步化成了不可阻擋的趨勢(shì)，這樣一來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)模式就更被限制。舉例來(lái)說(shuō)，很多農(nóng)村的信息化不普及，不能改及時(shí)看到外界信息對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的影響，農(nóng)民也只會(huì)跟風(fēng)種地，結(jié)果導(dǎo)致很多農(nóng)產(chǎn)品被辛苦生產(chǎn)出來(lái)后不能改賣到應(yīng)有的價(jià)錢。所以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的小生產(chǎn)力和大市場(chǎng)之間的矛盾不斷加劇并突出。信息流通不暢已經(jīng)嚴(yán)重制約了我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，影響農(nóng)業(yè)整體效益的提升。因此在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域加入電子商務(wù)的運(yùn)用，通過(guò)現(xiàn)代化的計(jì)算機(jī)設(shè)備和先進(jìn)的通訊技術(shù)，及時(shí)、快速傳播市場(chǎng)信息并幫助農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)者也就是農(nóng)民使用瞬息萬(wàn)變被的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展有很大好處。但是究竟何為電子商務(wù)呢？

電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)作為基本架構(gòu)，以交易的雙方作為主題，以結(jié)算和銀行的支付作為手段，以客戶的數(shù)據(jù)庫(kù)作為依托的一種全新型的商業(yè)模式。電子商務(wù)中，交易的雙方可以將自己的各種需要和意愿按照一定的方式輸入到電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)中，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的本身可以根據(jù)客戶自己的要求，在全世界加入電子商務(wù)的范圍里為客戶尋找符合客戶要求的賣家。具體來(lái)說(shuō)，帶給我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展有以下幾個(gè)好處：

首先，電子商務(wù)的普及能夠降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)的農(nóng)業(yè)就目前的形式來(lái)看，一般都是以家庭為單位的小規(guī)模的生產(chǎn)方式，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)者之間、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間基本上不存在任何的信息交流，農(nóng)戶也都是按照自己勞動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)或者以往消費(fèi)品的價(jià)格來(lái)選著生產(chǎn)的農(nóng)作物，沒(méi)有考慮到現(xiàn)實(shí)的需要，消費(fèi)者的需要。而且很多時(shí)候，農(nóng)戶都是看別人選擇什么農(nóng)作物自己也隨之選擇同樣的農(nóng)作物，這就造成了同一個(gè)品種的面積不斷被擴(kuò)大，先對(duì)其他品種的面積不斷減少，給市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)造成一定的混亂和壓力。進(jìn)而使很多農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)品都有很大的波動(dòng)，影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的穩(wěn)定性和農(nóng)民生產(chǎn)的積極性。

其次，電子商務(wù)技術(shù)的使用拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提高了農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的銷售流通體系還不健全，所以很多農(nóng)產(chǎn)品都存在著環(huán)節(jié)多、渠道窄、需求鏈之間嚴(yán)重割裂、交易的成本高等問(wèn)題。通過(guò)運(yùn)用電子商務(wù)自己來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的信息化，電子商務(wù)計(jì)劃的使用將市場(chǎng)需要的信息及時(shí)準(zhǔn)確的傳遞給交易的雙方，并且可以根據(jù)客戶的需要傳遞給生產(chǎn)者需要補(bǔ)給的信息。這樣一來(lái)，在業(yè)務(wù)模式上，電子商務(wù)技術(shù)提共了交易的市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品招標(biāo)、農(nóng)產(chǎn)品直銷等模式，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者自主選擇適合自己的方法，真正的發(fā)揮電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)有的作用。

電子商務(wù)技術(shù)打破了傳統(tǒng)的買賣方式，使農(nóng)業(yè)這一傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)作物走向了市場(chǎng)、走向網(wǎng)絡(luò)化，電子商務(wù)的存在減少了市場(chǎng)本身在種子、農(nóng)藥、化肥、農(nóng)用薄膜、農(nóng)業(yè)機(jī)械等各種生產(chǎn)必需品上的供需矛盾。電子商務(wù)將每天只有相對(duì)時(shí)間段營(yíng)業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)交貨市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為了全天開(kāi)封的網(wǎng)絡(luò)模式市場(chǎng)，提供了交易的自動(dòng)性，也具備自動(dòng)查詢、自動(dòng)發(fā)貨、網(wǎng)上支付、數(shù)字簽名等，這樣就極大的縮短了供需的程序，提高了交易的效率和質(zhì)量。

第三，電子商務(wù)能夠幫助農(nóng)產(chǎn)品形成新型的農(nóng)產(chǎn)品交流模式。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的交易鏈存在很多問(wèn)題，比如透明度不高、環(huán)節(jié)多、交易信息的對(duì)稱性差、復(fù)雜等。產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展的基礎(chǔ)就是生產(chǎn)，但是流通和市場(chǎng)交易是決定產(chǎn)業(yè)連是否順暢的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品之所以難賣難買并且有地域和季節(jié)的限制，大體來(lái)說(shuō)有兩方面原因：第一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的信息不靈，憑借經(jīng)驗(yàn)或者盲目跟風(fēng)；市場(chǎng)信息的傳播手段落后和市場(chǎng)的形成機(jī)制致使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者缺少市場(chǎng)信息的引導(dǎo)。第二是名產(chǎn)品交易的手段單一并且缺少市場(chǎng)管理。傳統(tǒng)的交易方式是一對(duì)一式的現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)貨交易，在我國(guó)目前的農(nóng)村，大型的、現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)并不是很普及，而遠(yuǎn)期合約交易、期貨交易的形式又很少，所以市場(chǎng)信息和時(shí)間地域的限制導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者不能及時(shí)滿足市場(chǎng)的需要。

電子商務(wù)技術(shù)能夠保證各地的農(nóng)產(chǎn)品供銷協(xié)調(diào)、暢銷對(duì)路，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的信息量。透明化的價(jià)格相對(duì)提高網(wǎng)絡(luò)的交易量，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格信息和產(chǎn)品可以增加農(nóng)產(chǎn)品的可比性，并且價(jià)格有透明度。當(dāng)然，也有一些不同的地理位置的生產(chǎn)假噶是有差別的，也會(huì)因?yàn)椴煌嚯x的不同價(jià)格從而使行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)更規(guī)范且透明。這樣在最初選著的農(nóng)作物方面對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者是有利的，但同時(shí)對(duì)于所產(chǎn)的農(nóng)作物價(jià)格也有一定的不利因素。當(dāng)然，這樣也會(huì)有一個(gè)很特別的現(xiàn)象，也就是很多有差別行的農(nóng)產(chǎn)品能夠經(jīng)常的供給，當(dāng)然此時(shí)的產(chǎn)品價(jià)格會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于盛產(chǎn)時(shí)的價(jià)格。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)獲得應(yīng)得的收益，為自己的產(chǎn)品找到合適的出路；采購(gòu)方可以在網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上篩選出符合自己要求的產(chǎn)品，達(dá)到自己購(gòu)買滿意的目的；市場(chǎng)體制的不斷發(fā)展可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)疏通產(chǎn)品交易，達(dá)到買賣雙方共同的利益。所以越是完善的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)越是能夠?yàn)檗r(nóng)民創(chuàng)造利益、還有一些網(wǎng)站自助提供運(yùn)費(fèi)的計(jì)算法則，這樣在交易中，賣家就可以根據(jù)產(chǎn)品本錢加上產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)合理制定出讓自己有利可圖的價(jià)格，賣家也可以根據(jù)賣家的價(jià)格在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行比較，找到符合自己要求的且物美價(jià)廉的商品，這樣也提高了農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，也會(huì)把個(gè)人比較信息的網(wǎng)站進(jìn)行分享，或者把自己成功的商業(yè)模式運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)上，提供訂單的制定、合同的管理等方法，從而帶動(dòng)其他行業(yè)，與農(nóng)業(yè)相關(guān)的行業(yè)，比如交通、物流、運(yùn)輸、金融等服務(wù)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這樣也加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的迅速發(fā)展。

3 總結(jié)

由此可見(jiàn)，電子商務(wù)這一先進(jìn)的生產(chǎn)力對(duì)于降低農(nóng)產(chǎn)品的交易成本、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的程度、擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的渠道和銷售市場(chǎng)都有著不可忽視的重要作用。我國(guó)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正在想著專業(yè)化的方向發(fā)展，這是一個(gè)逐步的過(guò)程，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)全部取代了傳統(tǒng)的交易模式，但是通過(guò)電子商務(wù)能夠優(yōu)化交易產(chǎn)業(yè)鏈、降低營(yíng)運(yùn)的成本，所以電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中能夠發(fā)揮很多的作用。將電子商務(wù)作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的載體，一定能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。

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