淺析區(qū)域文化背景下動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——以濰坊市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例

姜亦金，劉奎然

(濰坊科技學(xué)院，山東壽光 262700)

由于地理環(huán)境和自然條件不同，經(jīng)過長期的歷史過程，使文化背景產(chǎn)生差異，從而形成了與地理位置有關(guān)的文化特征，這種文化就是區(qū)域文化。區(qū)域文化最大的特點是所具有的傳統(tǒng)文化的發(fā)展傾向，從而產(chǎn)生了不同的區(qū)域文化的特性。濰坊市是齊文化的代表地區(qū)，齊文化的基本精神概括有四點:腳踏實地的務(wù)實精神，崇德敬業(yè)精神，厚德載物的兼容精神，自強(qiáng)不息的奮斗精神。如何把區(qū)域文化的精髓同現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，促進(jìn)濰坊市動漫產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展是一個重要研究課題。

所謂動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)［1］。中國的動漫產(chǎn)業(yè)以上世紀(jì)五十年代的上海美影廠開始制作動畫片為起點，但整個行業(yè)在很長一段時間內(nèi)呈現(xiàn)出發(fā)展緩慢，盈利低下的狀況。在90年代以來，中央對國產(chǎn)動畫片的創(chuàng)作生產(chǎn)高度重視，動漫產(chǎn)業(yè)得以飛速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2011年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共計435部，達(dá)261224分鐘，同比增長18%［2］。動漫作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，是我國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新增長點，更是我國政府重點扶持的文化產(chǎn)業(yè)，它正朝著國外與國內(nèi)動漫交流、融合的健康狀態(tài)發(fā)展，同時，動漫行業(yè)的衍生產(chǎn)品呈多樣性發(fā)展，商業(yè)化氣息日益濃重。濰坊在文化產(chǎn)業(yè)大背景下動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)頗具規(guī)模，但是關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏足夠的理論和實踐，濰坊市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要從區(qū)域文化的大背景下進(jìn)行全方位的解讀和分析。深入研究具有獨特區(qū)域文化的濰紡市動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、濰坊市動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

作為全國文化體制改革試點市，濰坊市高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將動漫產(chǎn)業(yè)列為核心內(nèi)容，為了響應(yīng)中央、省關(guān)于文化建設(shè)“三加快一加強(qiáng)”的工作部署，濰坊市把文化改革發(fā)展擺上重要的戰(zhàn)略位置，確立了把文化產(chǎn)業(yè)打造成國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的奮斗目標(biāo)。將其納入經(jīng)濟(jì)建設(shè)主戰(zhàn)場，通過規(guī)劃引領(lǐng)、改革驅(qū)動、重點投入、平臺支撐，取得良好進(jìn)展。調(diào)查顯示，2011年1-8月，濰坊市完成文化產(chǎn)業(yè)投入242.21億元，同比增長73.1%，其中核心層投入147.79億元，同比增長104.8%［3］。隨著濰坊對文化產(chǎn)業(yè)的扶持，目前濰坊已建成4個動漫園區(qū)(基地)，動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容涵蓋動畫設(shè)計與制作、網(wǎng)游研發(fā)、動漫教育培訓(xùn)等領(lǐng)域，全市動漫企業(yè)年營業(yè)收入約1.4億元。

濰坊市悠久的歷史文化、豐富的人文資源、濃郁的人文氣息和文化底蘊(yùn)為動漫創(chuàng)作提供了豐富的素材和資源。一部具有濰坊特色的原創(chuàng)26集三維動畫片《精靈蘿卜娃》在CCTV少兒頻道黃金檔播出?！毒`蘿卜娃》以濰坊本土文化元素為故事背景，以各色的蘿卜形象為主人公，以獨特的文化元素和具有強(qiáng)勁沖擊力的視覺效果，讓全國的電視觀眾更加深入地了解濰坊蘿卜，了解濰坊的人文風(fēng)情和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。濰坊高密泥老虎、壽光蔬菜等各個縣市區(qū)的特色產(chǎn)物也會陸續(xù)走進(jìn)動畫王國。結(jié)合壽光蔬菜文化投資打造的《菜娃傳奇》，是首部以三維動畫形式講述壽光當(dāng)?shù)氐臍v史傳統(tǒng)和風(fēng)土人情。彰顯農(nóng)圣文化的得益于原創(chuàng)動畫片《農(nóng)圣賈思勰》也在制作中。

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，動漫產(chǎn)業(yè)在濰坊的獨特區(qū)域文化下迎來了發(fā)展的春天。首先，20世紀(jì)以來我國對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開放態(tài)度，以及對自主創(chuàng)新型動漫行業(yè)的鼓勵、開放政策，濰坊市開始加大對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的資金投放，得升區(qū)域的綜合競爭力。其次，濰坊位于山東中東部，屬于齊魯文化的齊文化代表地區(qū)，具有特色的文化、風(fēng)俗和思想在濰坊這片土地上碰撞、交融甚至創(chuàng)新，可以說濰坊市為文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了天然的、獨特的環(huán)境。而濰坊市又是一個重視文化傳承的地域，更由于某些歷史原因，當(dāng)?shù)氐拿癖?、企業(yè)甚至政府，可能會出現(xiàn)基于保護(hù)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的原因，從而排斥動漫對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的滲透，所以對于新生的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，濰坊市抱有更加嚴(yán)謹(jǐn)、理性的態(tài)度。他們在接納的同時，并非全盤接收的態(tài)度決定動漫產(chǎn)業(yè)與濰坊市的傳統(tǒng)區(qū)域文化必須相互交融、共同進(jìn)步，這是確保當(dāng)?shù)貏勇a(chǎn)業(yè)健康、平衡發(fā)展的重要因素［4］。這就需要我們深入研究傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，制定一系列有利于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和支撐，為區(qū)域文化下動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。

濰坊高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)將動漫產(chǎn)業(yè)列為核心內(nèi)容。面臨諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，濰坊市除了發(fā)展動漫原創(chuàng)作品外，可在建立動漫衍生品設(shè)計和生產(chǎn)公共平臺上做文章。與一線城市比，濰坊的動漫產(chǎn)業(yè)競爭力偏弱，作為民俗工藝和全國文化體制改革市 ，可以利用本身優(yōu)勢，開發(fā)與動漫作品配套的衍生產(chǎn)品，如利用蔬菜、服裝、年畫、剪紙、泥塑、核雕、布玩具和機(jī)電產(chǎn)品等資源，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈條。爭取動漫產(chǎn)業(yè)有更大的突破發(fā)展。

二、濰坊市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及相關(guān)問題

動漫產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，當(dāng)動漫產(chǎn)業(yè)慢慢滲入到濰坊市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個領(lǐng)域，必然會在與濰坊市區(qū)域文化發(fā)生交融的過程中面臨著各種考驗。無論是區(qū)域發(fā)展的主體——群眾，還是經(jīng)濟(jì)活動主體——企業(yè)和政府，均是動漫產(chǎn)業(yè)在濰坊市的發(fā)展進(jìn)程中必須重點溝通和合作的對象，以求使民眾與政府對其有更好的接納能力。因為這三者是濰坊市區(qū)域文化的創(chuàng)造者、改革者，更是這個區(qū)域發(fā)展的見證者和參與者。

1.濰坊市區(qū)域文化的特性對動漫產(chǎn)業(yè)的限制。

山東是中國傳統(tǒng)文化的重要發(fā)祥地之一，而濰坊市更有很多別樹一幟的地區(qū)特色文化。例如濰坊素有“風(fēng)箏之都”的美譽(yù)，當(dāng)?shù)氐哪戤?、撲灰畫、剪紙、泥塑等更是手工藝術(shù)中的一絕，這些都可以從側(cè)面體現(xiàn)濰坊的區(qū)域文化之濃厚，當(dāng)?shù)孛癖?、政府對于傳統(tǒng)文化的保護(hù)工作重視。另一方面，由于歷史原因，山東地區(qū)的民眾相對抗拒來自于日本的動漫，所以，動漫產(chǎn)業(yè)在濰坊市的滲入，它與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化間的融合過程中，必然會受到來自群眾、政府的一定阻力［5］。

2.專業(yè)人才的缺乏阻礙動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

動漫產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展有幾十年，但在濰坊市發(fā)展才僅有幾年時間，所以盡管在世界范圍內(nèi)此文化產(chǎn)業(yè)正高速發(fā)展，但濰坊市的企業(yè)與群眾并未意識到其發(fā)展前景。長久以來，濰坊市以工業(yè)和農(nóng)業(yè)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心，盡管近年對于文化產(chǎn)業(yè)的投入有所增加，但與工業(yè)和農(nóng)業(yè)的資金和發(fā)展規(guī)模相比，還是有較大差距的，這與濰坊市的區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化有關(guān)，改變需要一定的時間［6］。另外，現(xiàn)今濰坊市動漫產(chǎn)業(yè)的專門人才相當(dāng)短缺，而且相關(guān)的教育嚴(yán)重缺失是制約其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

3.濰坊市動漫產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)寬渠道與其發(fā)展速度不匹配。

濰坊市的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其模式相對單一，主要集中在動漫影視類作品的制作上，而忽略了其周邊行業(yè)的擴(kuò)充，衍生產(chǎn)品的開發(fā)亦得不到應(yīng)有的重視。在國外，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)到較好地與科技捆綁發(fā)展的程度，這就使得其發(fā)展的空間增大，資金回收的能力大大提高，資金的投入亦會得到相應(yīng)的增長［7］。但濰坊的動漫產(chǎn)業(yè)似乎并未能跟上這個發(fā)展的步調(diào)。

三、推進(jìn)濰坊市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策及建議

1.發(fā)展具有濰坊區(qū)域文化特色的創(chuàng)意動漫行業(yè)。

濰坊市文化遺存豐厚，致使人文薈萃，地域文化特色鮮明，幾乎無所不包，處處展現(xiàn)。其寶貴的文化精華能為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供豐富的文化依托。［8］經(jīng)過歲月沉淀的濰坊市傳統(tǒng)文化，與新生的動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行交互、整合，將煥發(fā)前所未有的生命力。例如在濰坊市每年一度的風(fēng)箏節(jié)中，就可以大量地融入動漫元素，這有利于吸引更多的游客，更有利于風(fēng)箏文化的創(chuàng)新與傳播;在核雕中加入更多的動漫元素，必定能帶動此行業(yè)的發(fā)展，增加的贏利為其良性發(fā)展提供更大的可能性，同時亦起到保護(hù)傳統(tǒng)文化的作用［9］。

2.培養(yǎng)動漫行業(yè)的專門人才。

針對人才短缺的現(xiàn)狀，濰坊可以通過引進(jìn)或者自主培養(yǎng)的方式，提高行業(yè)的整體水平。其實早在2004年全國就有170多家高校開設(shè)了動漫專業(yè)，但現(xiàn)實卻是動漫專業(yè)學(xué)生并不能在課堂上學(xué)到應(yīng)有的知識，專業(yè)的設(shè)立只是虛設(shè)，動漫人才空缺現(xiàn)象仍不樂觀。［10］濰坊想要改變這樣的現(xiàn)狀，可以聯(lián)合各大院校及動漫人才建立培訓(xùn)中心，培養(yǎng)二維動畫設(shè)計和三維影視動畫設(shè)計的人才，全面有效地解決制約動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才瓶頸。

3.加大拓寬動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道的速度與力量。

在地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上應(yīng)該做出適當(dāng)?shù)呐涮缀驼{(diào)整，濰坊市應(yīng)該加大對整個產(chǎn)業(yè)整體架構(gòu)的完善和扶持力度，針對日益壯大的市場需求加大產(chǎn)能配套。例如動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷渠道，以及衍生產(chǎn)品的展銷、渠道配置等方面都應(yīng)該得到更好的開拓和資源配備。只有在產(chǎn)能、經(jīng)銷、渠道等環(huán)節(jié)得到擴(kuò)充，才能更好地適應(yīng)市場需求。

通過分析濰坊市動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，研究了濰坊市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中“區(qū)域文化的特性對動漫產(chǎn)業(yè)的限制、專業(yè)人才的缺乏阻礙動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展、濰坊市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道的擴(kuò)寬與其發(fā)展速度不匹配”等問題。提出了發(fā)展具有濰坊區(qū)域文化特色的創(chuàng)意動漫行業(yè)、培養(yǎng)動漫行業(yè)的專業(yè)性人才、加大拓寬動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展渠道的速度與力量等解決方案。

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