鄭開(kāi)馬拉松賽對(duì)“鄭汴融城”的綜合效能影響研究

□ ）

1、鄭開(kāi)馬拉松賽的概況

1.1、馬拉松賽道彰顯出的東方文化

位于中原地區(qū)，背對(duì)孕育著中華五千文明的黃河的馬拉松賽道，其地理位置就彰顯出東方文化獨(dú)特魅力。而在賽道兩邊濃厚的鄉(xiāng)村風(fēng)土文化，奔流不息的黃河水及其形成的特色自然景觀，景色宜人的雁鳴湖風(fēng)景區(qū)，最后還有作為賽道終點(diǎn)的雍容華麗的開(kāi)封七朝古都，無(wú)一不說(shuō)明這里是孕育著中國(guó)民族特色文化的搖籃。對(duì)于這樣一個(gè)氣候宜人、景色秀麗的城市來(lái)說(shuō)，顯然是舉辦國(guó)際馬拉松賽事的不二選擇。

1.2、馬拉松賽事的人氣興旺

鄭汴國(guó)際馬拉松以河南這個(gè)人口眾多（約一億人）的中部大省作為立足點(diǎn)，收到了多方的關(guān)注，這里交通便捷，物質(zhì)資源豐富，群眾的參與熱情度高漲。隨著全民健身觀念的不斷深入，對(duì)于馬拉松比賽的舉辦不僅得到了省委領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，也得到了當(dāng)?shù)乩习傩盏拇罅χС?，老百姓的支持率達(dá)到了兩市居民的99%以上。這樣社會(huì)影響力為整個(gè)比賽的組織協(xié)調(diào)，觀眾的住宿、旅游和安全等也帶來(lái)了更多保障。

1.3、馬拉松精神的完美呈現(xiàn)

作為馬拉松精神的內(nèi)涵，其提倡那種挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅(jiān)韌不拔、永不言棄的體育精神，是馬拉松運(yùn)動(dòng)帶給我們最寶貴的財(cái)富。鄭汴國(guó)際馬拉松賽的起點(diǎn)為鄭州，鄭州作為商代古都曾名噪一時(shí)，而如今這座被淡忘的古城正以全新的姿態(tài)快速發(fā)展成為一個(gè)現(xiàn)代化的中心城市。而作為賽程終點(diǎn)的七朝古都開(kāi)封，這個(gè)洗盡鉛華的東方古都，這個(gè)曾經(jīng)被譽(yù)為世界第一大都市的繁華帝都。兩種精神的契合也使得在此舉辦馬拉松賽具有特殊的意義。

1.4、馬拉松比賽在鄭汴的發(fā)展前景

鄭汴兩城的城市精神與馬拉松運(yùn)動(dòng)提倡精神不謀而合，馬拉松文化進(jìn)入中國(guó)后，將其自身的文化融入到中原文化之中，實(shí)現(xiàn)了二者的文化交融。馬拉松比賽舉辦為河南地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入動(dòng)力，向世界展現(xiàn)出中國(guó)社會(huì)的和諧穩(wěn)定，河南人民的樸實(shí)醇厚。交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展為前來(lái)此地旅游觀戰(zhàn)的游客提供了便捷的出行方式，再加上優(yōu)越的地理位置，使得這座神秘的東方古城變得充滿(mǎn)活力，吸引著更多的國(guó)內(nèi)外游客一睹風(fēng)采。

2、馬拉松比賽為“鄭開(kāi)融城”帶來(lái)了眾多的綜合效益

2.1、打造城市品牌，盡顯古城新貌

所謂品牌，其獨(dú)特之處就在于它的不可替代性，當(dāng)然品牌的建立也受到一定的經(jīng)濟(jì)制約，它是無(wú)形要素如消費(fèi)者的關(guān)注、產(chǎn)品的特色、服務(wù)等，與有形要素如消費(fèi)水平、投資及產(chǎn)品的質(zhì)量等相結(jié)合的核心競(jìng)爭(zhēng)力。打造城市品牌是傳播城市文化形象，提升城市的核心價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)力，才是使城市快速健康發(fā)展的最好出路。要打造一個(gè)成功的城市品牌，離不開(kāi)對(duì)該城市文化的傳播、交流與宣傳。以“鄭汴國(guó)際馬拉松比賽”為契機(jī)，發(fā)掘其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，由此發(fā)展“鄭汴融城”具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，而如何使其區(qū)位優(yōu)勢(shì)為創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益為服務(wù)，也并非易事。近十年間，河南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，政府也對(duì)原有的優(yōu)勢(shì)資源交通運(yùn)輸設(shè)施進(jìn)行強(qiáng)化，以鄭州為中心的各個(gè)城市之間形成了以鐵路、高速公路以及高級(jí)公路為一體的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，輻射面之廣，利用率之高顯而易見(jiàn)。鄭汴國(guó)際馬拉松賽事的舉辦加速了兩城一體化的進(jìn)程，凸顯出城市的輻射功能。作為鄭汴城市通道的一端，在對(duì)鄭州市鄭東新區(qū)的城市規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局及其公共設(shè)施的建設(shè)等方面，均展現(xiàn)出了中原地區(qū)的發(fā)展活力。

2.2、城市精神的導(dǎo)向，發(fā)展理念的體現(xiàn)

舉辦鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松比賽，不僅展示出鄭汴兩城市的組織能力，還能夠向世人展示出鄭汴兩成的發(fā)展理念。事實(shí)證明，城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與吸引外商的投資，不應(yīng)完全依賴(lài)于政府給予的優(yōu)惠政策，注重軟環(huán)境的營(yíng)造才是發(fā)展內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。作為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的必要條件的基礎(chǔ)設(shè)施，不能取代良好的社會(huì)環(huán)境給你社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的長(zhǎng)必要保證。首次開(kāi)展鄭汴國(guó)際馬拉松賽事是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始的，網(wǎng)友們除了在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖支持馬拉松比賽的以外，還以實(shí)際行動(dòng)表示支持，他們自發(fā)組織了“鄭汴國(guó)際馬拉松萬(wàn)人簽名”活動(dòng)，引起了社會(huì)個(gè)界的廣泛關(guān)注。而此舉也引起來(lái)河南省政府、國(guó)家體育總局、河南省體育局以及鄭、汴兩城當(dāng)?shù)卣块T(mén)的關(guān)注，大賽籌辦工作隨即納入工作日程。通過(guò)這一過(guò)程，可以看出這樣的軌跡：民間發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)到自發(fā)的宣傳活動(dòng)，政府順應(yīng)到組織實(shí)施，這正是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所需的社會(huì)環(huán)境。政府和民間組織都恪守了各自的主體地位。

2.3、宣傳城市形象，增強(qiáng)城市魅力

舉辦鄭汴國(guó)際馬拉松賽事，可以很好的借助賽事的影響力展現(xiàn)河南的區(qū)域形象。根據(jù)新華社所做的調(diào)查結(jié)果顯示，目前國(guó)人對(duì)于河南人的偏見(jiàn)較大，集中體現(xiàn)在人口因素和道德因素兩分面。鄭汴國(guó)際馬拉松賽恰好可以實(shí)現(xiàn)通過(guò)賽事宣傳形象的思路，與此同時(shí)，還可吸引更多的人了解河南，走進(jìn)河南。在另一個(gè)層面，舉辦大型體育賽事本身就是一場(chǎng)商業(yè)比拼和發(fā)展的契機(jī)，贊助、轉(zhuǎn)播權(quán)等等一系列的商業(yè)模塊都孕育著巨大的商機(jī)和展業(yè)發(fā)展理念，這對(duì)河南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著十分重要的商業(yè)價(jià)值。實(shí)踐證明，只要能夠抓準(zhǔn)大型體育賽事為城市雖帶來(lái)利益的脈絡(luò)，就可以形成有效的虹吸效應(yīng)。

2.4、延伸賽事效應(yīng)，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力

體育賽事在經(jīng)濟(jì)學(xué)理念中可以被當(dāng)做商品來(lái)看待。商品外圍眼神性的特質(zhì)為大型競(jìng)技體育賽的成為一個(gè)地區(qū)迅速發(fā)展的重要指標(biāo)。雖然體育賽事的產(chǎn)生和消費(fèi)是同步的，但體育競(jìng)賽內(nèi)外延所帶來(lái)的各方效應(yīng)卻不僅僅存在賽事本身當(dāng)中，在許多學(xué)術(shù)研究中，體育賽事應(yīng)經(jīng)毫無(wú)疑問(wèn)的融入到了一個(gè)地區(qū)或者一個(gè)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、教育當(dāng)中。無(wú)論是賽事開(kāi)始之前還是賽事舉辦之后，其所產(chǎn)生的效應(yīng)都在潛移默化的滲透到城市的各個(gè)角落。對(duì)于融城中的鄭汴兩城市來(lái)講，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力是吸引、聚集各種資源，傳播、擴(kuò)散比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。面對(duì)這些，社會(huì)的發(fā)展矛盾會(huì)出現(xiàn)在城市的各個(gè)階層，發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)難以與當(dāng)前的利益鏈條直接形成和諧的發(fā)展，因此，這就需要社會(huì)的向心引導(dǎo)力和民眾的凝聚力作為基礎(chǔ)。而針對(duì)這些問(wèn)題該如何解決，大型體育賽事成為最佳的選擇條件。

2.5、崇尚人性?xún)r(jià)值，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展

在哲學(xué)理念中，“物的價(jià)值是人創(chuàng)造、賦予的。而人的價(jià)值則是人自己創(chuàng)造的。人具有一種任何物都不具有的價(jià)值，即創(chuàng)造價(jià)值的價(jià)值?！编嵵莸牡乩砦恢煤徒?jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀決定了其在河南省的核心地位，但現(xiàn)有的狀態(tài)在很大程度上，已不能夠真正滿(mǎn)足鄭州目前為自身定制的長(zhǎng)期規(guī)劃目標(biāo)。面對(duì)“十二五”計(jì)劃中提出的人才戰(zhàn)略和堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀的中心思想，腳踏實(shí)地的培養(yǎng)更具有創(chuàng)造力的人才才是“鄭汴融城”的發(fā)展基石。大型競(jìng)技體育賽事所擁有的繁榮市場(chǎng)，對(duì)于引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民關(guān)注體育、參與體育的意識(shí)和科學(xué)思想理念是有著較為明顯的作用，為培養(yǎng)社會(huì)人才也有著不可估量的意義。

3、結(jié)論

競(jìng)技體育賽事的客觀規(guī)律覺(jué)得了體育賽事的對(duì)于一座城市的特殊意義，它是一座城市的形象，更是推動(dòng)一座城市發(fā)展的有效途徑，同時(shí)也是一座城市能夠?qū)崿F(xiàn)科學(xué)、和諧、可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。如今鄭州正處于不斷發(fā)展和提升城市品牌的關(guān)鍵時(shí)刻，舉辦大型體育賽事將對(duì)其的政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，對(duì)于舉辦大型體育賽事影響的研究，對(duì)于鄭州如何利用現(xiàn)有資源，結(jié)合大型體育賽事的舉辦，塑造出卓越的城市品牌形象有著劃時(shí)代的意義。

[1]肖鋒，黎冬梅，李鴻煊.舉辦大型體育賽事對(duì)大都市的要求和產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)影響[J].山西師大體育學(xué)院學(xué)報(bào),2004，(12).

[2]石麗.鄭汴國(guó)際馬拉松賽對(duì)河南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用[J]經(jīng)濟(jì)師,2007,(7).

[3]靳英華,原玉杰.北京國(guó)際馬拉松賽的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益分析[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào).2008,(11).

[4]劉彥.大型體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào),2008,(6).