以醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)為例淺談陶瓷包裝設(shè)計(jì)

張 堯 曹慧子

湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 株洲 412007

引 言

醴陵市是中國(guó)著名的三大“瓷都”之一，素有“瓷城”美譽(yù)。醴陵的陶瓷生產(chǎn)始于東漢，至今已有1700多年的歷史，是“毛瓷”和“國(guó)瓷”的產(chǎn)地，在這里聚集著一大批享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的陶瓷企業(yè)， 因此形成了陶瓷生產(chǎn)、陶瓷顏料、彩印包裝于一體的產(chǎn)業(yè)體系，這些給各大院校的學(xué)生們提供了優(yōu)良的陶瓷包裝教學(xué)和實(shí)習(xí)條件。在產(chǎn)學(xué)研合作的背景下，我校師生與醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)互動(dòng)頻繁，共同為醴陵的陶瓷包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，本文就以醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)為例淺談陶瓷包裝設(shè)計(jì)。

一、改革開(kāi)放背景下的包裝設(shè)計(jì)

中國(guó)從改革開(kāi)放起到今天，在商業(yè)文化上，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為不可缺少的一個(gè)方面。包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的統(tǒng)一，也是科技與經(jīng)濟(jì)文化的高度統(tǒng)一，這將在很大程度上改變著人類的生活方式。各式包裝新穎的產(chǎn)品進(jìn)入了千家萬(wàn)戶，滿足和提高了人們物質(zhì)和精神的要求。而中國(guó)包裝高等教育是從上世紀(jì)八十年代初起步的,直到八十年代中期，包裝設(shè)計(jì)才被正式列入本科專業(yè)目錄試辦專業(yè)，并在1986年，我校做為全國(guó)第一所以包裝學(xué)科為特色的高等學(xué)?！曛薰W(xué)院 ( 現(xiàn)改名為湖南工業(yè)大學(xué)) 在中國(guó)包裝總公司建立了。此后，包裝設(shè)計(jì)以高速、全方位的姿態(tài)向前邁進(jìn)和發(fā)展。

二、產(chǎn)學(xué)研合作下的醴陵陶瓷包裝設(shè)計(jì)

在順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流, 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研合作共贏的基礎(chǔ)上，我校密切關(guān)注著醴陵陶瓷包裝產(chǎn)業(yè)。就以往的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)課程本身就是實(shí)踐性非常強(qiáng)的課程,如果沒(méi)有大量的實(shí)際操練和訓(xùn)練,就容易偏于理論而失去其應(yīng)有的實(shí)踐性意義。因此我校經(jīng)常聘請(qǐng)一批國(guó)內(nèi)知名陶瓷企業(yè)家擔(dān)任兼職教授、講師，不定期開(kāi)展講座，還匯集學(xué)院、企業(yè)、行業(yè)媒體三方專家共同編撰國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)案例，并在醴陵陶瓷產(chǎn)區(qū)建立實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地（例如“紅官窯”、“華聯(lián)” 等知名陶瓷企業(yè)），讓學(xué)生深入行業(yè)、了解行業(yè)，實(shí)現(xiàn)零距離實(shí)習(xí)。我校在指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行陶瓷包裝的課程上，要求學(xué)生在掌握必要的陶瓷包裝設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)上,通過(guò)技能訓(xùn)練,進(jìn)行陶瓷包裝設(shè)計(jì)實(shí)際項(xiàng)目,提高陶瓷包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和陶瓷包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐的能力，具備對(duì)陶瓷包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行包裝容器、結(jié)構(gòu)、材料、印刷加工等設(shè)計(jì)制作的能力。另一方面，醴陵陶瓷企業(yè)也非常重視與高等院校的合作，并與高校一起，形成了一系列的技術(shù)開(kāi)發(fā)模式、技術(shù)轉(zhuǎn)讓模式、成果轉(zhuǎn)化模式和技術(shù)服務(wù)模式的產(chǎn)學(xué)研合作，并且組成了完整的技術(shù)鏈、人才鏈、資金鏈、政策鏈和服務(wù)鏈。因此，在產(chǎn)學(xué)研合作背景下的醴陵陶瓷包裝也有了新的面貌。

眾所周知，醴陵是一個(gè)以生產(chǎn)陶瓷、鞭炮煙花為主的新興城市。她歷史悠久，文化燦爛，并以其精湛的技藝，精美的陶瓷產(chǎn)品，榮膺中國(guó)三大“瓷都”之一。所以，陶瓷包裝一直是醴陵市包裝改進(jìn)的重點(diǎn)。因陶瓷產(chǎn)品屬易碎物品的特殊性，在1984年的全國(guó)包裝大檢查中，陶瓷包裝就已被列為國(guó)家重點(diǎn)改進(jìn)項(xiàng)目之一。經(jīng)過(guò)幾年來(lái)包裝界人士的共同努力，醴陵市陶瓷包裝面貌大有改觀，尤其是在陶瓷包裝結(jié)構(gòu)和外表裝潢設(shè)計(jì)方面已有了新的突破，并取得了較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。通過(guò)這幾年對(duì)陶瓷包裝設(shè)計(jì)的研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我們體會(huì)到，要搞好醴陵的陶瓷包裝設(shè)計(jì)，并使它能盡快趕上國(guó)際水平，應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題。

（一）陶瓷包裝設(shè)計(jì)應(yīng)重視商品保護(hù)功能

陶瓷產(chǎn)品屬易碎物品，所以我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分合理、科學(xué)地設(shè)計(jì)，使之得到有效的保護(hù)。因此，陶瓷包裝設(shè)計(jì)，重點(diǎn)應(yīng)在內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上動(dòng)腦筋。目前，醴陵市陶瓷包裝基本有兩種形式，一種是錦盒包裝，另一種是紙盒包裝。

先說(shuō)錦盒包裝，錦盒包裝多用于包裝藝術(shù)陳設(shè)瓷、成套茶具、文具、煙酒具。錦盒的材質(zhì)為密度板包棉布或卡紙包布，錦盒內(nèi)里四面襯上海綿起到保護(hù)陶瓷不易碎的作用，其整體制作工藝的手段有膠印、凹印、凸印、UV印刷、絲網(wǎng)印刷、燙金(燙銀)、植絨等等，在錦盒的內(nèi)部空間的排列設(shè)計(jì)時(shí)，要避免與已有的商品包裝重復(fù)，并注意節(jié)省空間，使錦盒內(nèi)部具有良好的強(qiáng)度與剛度。錦盒包裝制作工藝并不復(fù)雜，但是對(duì)陶瓷商品的保護(hù)作用顯著。

醴陵市陶瓷包裝的另一種主要的包裝形式是紙箱盒包裝，紙盒包裝多采用三層或五層瓦楞紙箱盒。在紙箱盒及內(nèi)附件結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的體積和重量，正確選用紙張材料。并經(jīng)過(guò)采用力學(xué)、數(shù)學(xué)原理，和防震、耐壓、物理性能等科學(xué)檢測(cè)手段對(duì)選用材料進(jìn)行測(cè)試，檢測(cè)其是否符合被包裝物的特性，測(cè)試合格后，就要充分考慮產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝要求、排列形式、紙張利用率以包裝程序是否簡(jiǎn)潔等諸多因素。因醴陵陶瓷除藝術(shù)陳設(shè)瓷以外，有很多日用成套瓷，成套瓷品種大小不一、器型多樣、重量各異，故而，給結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)帶來(lái)一定的難度。造型各異，大小不一的產(chǎn)品，使其組合的合理，同時(shí)又為了減少破損，我們就應(yīng)合理的考慮哪些產(chǎn)品應(yīng)放上面，哪些應(yīng)放在下面，哪些又應(yīng)橫著放，哪些應(yīng)豎著放，并且應(yīng)該進(jìn)行反復(fù)推敲和多次實(shí)驗(yàn)，跟蹤市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，合理的保留，不合理的進(jìn)行整改。為了節(jié)省紙張，降低成本，我們?cè)趦?nèi)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)，可采用開(kāi)窗、打孔、正反折疊、穿插、凹凸、嵌壓等隔離手法，將成套瓷或各單件瓷分別隔開(kāi)保護(hù)，盡量做到一紙多用，使結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)更加科學(xué)合理，既節(jié)省材料，又保護(hù)商品，既方便包裝，又便于生產(chǎn)。另一方面，在陶瓷包裝設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)整體應(yīng)便于運(yùn)輸和大量生產(chǎn)，包裝成本宜低不宜高。

醴陵的陶瓷包裝除了錦盒包裝，紙盒包裝之外，還有木盒包裝，皮盒包裝。不管是何種材質(zhì)的外包裝，我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，保護(hù)功能永遠(yuǎn)都是作為陶瓷包裝的第一要?jiǎng)?wù)。

（二）陶瓷包裝設(shè)計(jì)應(yīng)重視美化宣傳性

陶瓷包裝應(yīng)以圖案、文字、色彩、浮雕等美化宣傳形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，起到裝飾和美化陶瓷產(chǎn)品的目的，更好的促進(jìn)陶瓷產(chǎn)品的銷售。目前陶瓷包裝設(shè)計(jì)普遍使用的圖案以傳統(tǒng)吉祥圖案為主，也有一部份是用陶瓷產(chǎn)品攝影圖片與傳統(tǒng)圖案相結(jié)合的形式來(lái)宣傳內(nèi)裝商品，但選用前者的較為廣泛。在陶瓷包裝設(shè)計(jì)上，色彩處理也是關(guān)鍵，一般陶瓷包裝的色彩用淺色調(diào)為宜，能更好的襯托陶瓷產(chǎn)品的精致、高雅，如果用深色調(diào)，宜搭配淺色印花，使畫(huà)面產(chǎn)生動(dòng)感和美感，能顯示出較好的視覺(jué)效果，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。此外，在不斷的陶瓷包裝教學(xué)實(shí)踐中，我們還總結(jié)出，在進(jìn)行陶瓷包裝設(shè)計(jì)時(shí)，商標(biāo)與裝潢應(yīng)與陶瓷商品的風(fēng)格一致，視覺(jué)上會(huì)更加簡(jiǎn)潔、和諧。

總之，陶瓷包裝設(shè)計(jì)與其他商品包裝一樣，既是一門(mén)實(shí)用美術(shù)，又是一門(mén)工程技術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，是結(jié)合了市場(chǎng)學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)及其它學(xué)科的一門(mén)綜合性的科學(xué)。一個(gè)優(yōu)秀的陶瓷包裝設(shè)計(jì)，是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者有機(jī)地統(tǒng)一。在進(jìn)行陶瓷包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，既要有時(shí)代氣息，又要有地域風(fēng)格，更要有其陶瓷商品的特有個(gè)性。為使醴陵的陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上有較大竟?fàn)幜?，我們將進(jìn)一步加快陶瓷產(chǎn)品包裝的研究與開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)醴陵陶瓷包裝產(chǎn)業(yè)向前邁進(jìn)。

三、小結(jié)

今后的發(fā)展，就是要扎根包裝科學(xué)與技術(shù)，充分發(fā)揮高校和科研院所的人才、技術(shù)和成果資源優(yōu)勢(shì)，加快科技成果產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)企業(yè)有效的利用社會(huì)科研資源，服務(wù)社會(huì)和企業(yè)，為做大做強(qiáng)醴陵陶瓷包裝產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)有力的人才、技術(shù)支撐，不斷提高我省科技創(chuàng)新能力，走一條產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的創(chuàng)新之路, 因?yàn)檫@也是包裝設(shè)計(jì)健康持續(xù)發(fā)展的生命線。

[1] 趙水濤，淺論陶瓷包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)與裝潢，1991

[2] 孫晶、羅亞明，產(chǎn)學(xué)研合作是包裝教育持續(xù)發(fā)展的生命線，中國(guó)包裝工業(yè)，2008