陽曲縣青龍古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)研究

康海濤

(山西職業(yè)技術學院，山西 太原 030006)

一、青龍古鎮(zhèn)概況及旅游資源特點

（一）古鎮(zhèn)概況

青龍古鎮(zhèn)原名青蒿嘴，位于太原市以北20公里處。青龍古鎮(zhèn)全長5華里，是明清時期晉商走西口的必經之路。青龍鎮(zhèn)早在西漢時期就已形成村落。嘉慶年間，晉商王氏家族王繩依托本鎮(zhèn)固有的上下起伏、左右彎曲的地形地貌，仿照北京頤和園昆明湖東文西武、南龍北鳳的建筑風格，東造文昌祠，西建龍王廟，北筑鳳頭寨，使全鎮(zhèn)形成一條活靈活現(xiàn)的巨龍，從此得名“青龍鎮(zhèn)”。明清時期，青龍古鎮(zhèn)商賈云集，店鋪林立是山西乃至全國有名的商業(yè)薈萃之地。但民國時期古鎮(zhèn)一時變得蕭條，逐漸衰落為一般村莊，因此，古鎮(zhèn)得以比較完好地保存下來。

隨著近年來古鎮(zhèn)古城旅游業(yè)的興盛，目前該鎮(zhèn)堅持把古鎮(zhèn)的開發(fā)和保護與新農村建設有機結合起來，依托古鎮(zhèn)豐富的人文歷史資源優(yōu)勢，力爭把青龍古鎮(zhèn)建設成為將集民俗觀光和休閑為一體，集自然生態(tài)和農事活動為一體的歷史文化名鎮(zhèn),青龍古鎮(zhèn)也將成為晉陽文化大地上一顆璀璨的明珠。

（二）古鎮(zhèn)的旅游資源特點

1.軍事地位優(yōu)勢

晉陽地區(qū)從春秋戰(zhàn)國以來既是太原北部防務的前哨陣地，又是北方游牧民族南下的軍事?lián)c。近代以來，不論是軍閥混戰(zhàn)時期，還是抗日戰(zhàn)爭時期日軍攻占太原，直至解放戰(zhàn)爭時期的太原戰(zhàn)役，青龍古鎮(zhèn)都是軍事雙方爭奪的戰(zhàn)略要地。險要的戰(zhàn)略位置、眾多的軍事遺存（如漢代烽火臺、千年古堡、古代軍寨、古代地道、近代碉堡等）、曾經硝煙彌漫的戰(zhàn)場以及民間傳述的戰(zhàn)爭故事都顯示出青龍古鎮(zhèn)的歷史軍事旅游資源特色。

2.商業(yè)貿易優(yōu)勢

青龍古鎮(zhèn)位于游牧文明和農耕文明的交匯處，是農耕、游牧兩種不同經濟類型產品的交換地。明清時期，隨著晉商的崛起，青龍古鎮(zhèn)是晉中商人北上走西口的必經之路，古鎮(zhèn)出現(xiàn)了以“百萬繩中”出名的王家為代表的晉商大家族。王氏為古鎮(zhèn)注入了活力，先后在古道上修造5座閣樓，18座亭堂樓院。王氏家族的不斷興旺發(fā)展之際，亦是青龍鎮(zhèn)逐漸繁榮興盛之時。有商業(yè)發(fā)達的背景，占風水寶地的靈氣，于是一座軍事性質的古鎮(zhèn)在和平時期又轉變?yōu)橐蛔纳藤Q集鎮(zhèn)。

3.古鎮(zhèn)民俗

古鎮(zhèn)內至今保存有典型的明清時代建筑街坊，青石板鋪就的街面、木柱青瓦的樓閣房舍造形古樸，保存完整，形成了古色古香的古鎮(zhèn)風貌。古鎮(zhèn)的衣食住行、婚喪嫁娶、歲時節(jié)日、廟會集市、民間工藝、物產資源無不體現(xiàn)了鮮明的農耕文明特色。古鎮(zhèn)的歲時節(jié)日多是依據(jù)一年四季的變化和農作物安排的需要而來，如“臘月三十熬年年，正月初一過大年”“二月二龍?zhí)ь^”“四月四捏面燕”“七月十五要祭祖”等等。這種珍貴的民俗文化特色，為青龍古鎮(zhèn)的旅游資源加大了開發(fā)價值。

4.影視基地

青龍古鎮(zhèn)具有影視基地拍攝得天獨厚的條件。一是自然地理環(huán)境山水皆宜，可以使遠景近景融為一體。二是人文景觀完整全面，既有亭臺樓閣，又有古街雅巷。三是民俗民風古樸淳真，婚喪嫁娶、節(jié)慶時令、民間工藝等生活習慣為建立理想的影視拍攝基地創(chuàng)造了天然的條件。

二、青龍古鎮(zhèn)開發(fā)現(xiàn)狀及存在的主要問題

盡管青龍古鎮(zhèn)擁有如此豐富的旅游資源特點，但從旅游目的地和客源地空間組合結構等方面來看，古鎮(zhèn)在太原周邊旅游景點的市場競爭中并不占優(yōu)勢，更別提在山西省乃至全國的競爭優(yōu)勢。

（一）配套設施較差，綜合性不強

從地理位置來說，山西晉中地區(qū)是以晉商文化旅游為主的，如平遙古城、喬家大院、王家大院。這些景點已開發(fā)成熟，知名度深入人心，“吃、住、行、游、購、娛”配套設施較齊全。而青龍古鎮(zhèn)也屬于晉商文化旅游，一是主題重復開發(fā)，再者在資源、品位、檔次上也不比以上景點占優(yōu)勢，最重要是景區(qū)配套設施落后，旅游咨詢、酒店娛樂等相應的服務幾乎沒有，游客只好“白天看廟，晚上睡覺”，有的地方衛(wèi)生設施差，給游客帶來諸多不便。因此，促進和提高古鎮(zhèn)旅游接待能力的問題迫在眉睫。

（二）古景古殿損毀，文物保護力度不夠

青龍古鎮(zhèn)是從漢代開始就凝聚著古代軍事文化和當?shù)孛袼孜幕那旯沛?zhèn)。七七事變時，該鎮(zhèn)遭敵機轟炸，太原淪陷后，又有日本兵駐扎，鎮(zhèn)內建筑遭到嚴重損壞，但這些原有建筑雖有殘損卻并沒有刻意改動的痕跡。2006年9月陽曲縣開始開發(fā)青龍鎮(zhèn)。在開發(fā)過程中，該鎮(zhèn)文昌祠殿內彩繪被損毀，殿頂獨具特色的圖案在重修后不復存在。大修后的文昌祠，與原建筑風格大不相同，原有建筑規(guī)制已更改。據(jù)記者報道，“青龍古鎮(zhèn)開發(fā)指揮部”沒有對殿內建筑構件采取任何保護措施。據(jù)說古鎮(zhèn)現(xiàn)在又面臨開發(fā)資金的斷鏈，資金嚴重不足已成為制約景區(qū)發(fā)展的瓶頸。

（三）已建建筑存在安全隱患，缺乏基礎的硬件設施

由于古鎮(zhèn)之前沒有給排水、防洪設施，一旦遭遇強降水，就會給景區(qū)帶來非常嚴重的破壞，給青龍鎮(zhèn)的居民帶來嚴重的安全隱患。目前景區(qū)已經出現(xiàn)地面塌陷的問題。古鎮(zhèn)的室內外給排水、防洪、照明電網(wǎng)工程亟待解決。另外，根據(jù)山西省古建筑維修質量監(jiān)督站提供的質檢報告指出，青龍鎮(zhèn)已建工程存在許多問題，一是失去了古鎮(zhèn)的原來歷史風貌，二是工程質量不過關，抵抗性較差。

（四）知名度低，宣傳促銷的力度不夠

青龍古鎮(zhèn)由于開發(fā)時間相對晚，景區(qū)處于初級階段，在對外宣傳上力度不大，很多人對“青龍鎮(zhèn)”毫不知情。即使是近些年，影視劇《紅軍東征》《晉陽老醋坊》《晉陽秋》，以及最新電影《血滴子》的熱播，很多人都不知道這些影視劇是在山西省陽曲縣青龍古鎮(zhèn)拍攝的。雖然太原市、陽曲縣政府為宣傳青龍古鎮(zhèn)積極申報“太原文化產業(yè)示范基地”，特邀著名導演胡玫拍攝電視劇等，但是宣傳的效果不盡如人意。因此，如何合理有效地制定出比較全面的對外宣傳促銷計劃是目前面臨的新課題。

（五）民俗風情挖掘力度不夠，缺乏展示平臺

青龍古鎮(zhèn)的民間傳說十分豐富，民俗風情更具特色。古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)作坊、軍事設施只成了參觀的擺設，游客參與度不高。拋繡球、洞房花燭等民俗活動雖列入開發(fā)項目之內，但在景區(qū)實地并未開展起來。傳統(tǒng)的農耕用具、舊時的生活器皿因保護力度不夠，產品單一，缺乏相應的展示平臺。

三、青龍古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的對策建議

（一）加強古鎮(zhèn)配套設施的建設，提高旅游接待能力

青龍古鎮(zhèn)位處太原通往北部地區(qū)的交通要沖之地，目前鐵路、公路交通正在建設中，如108國道、208國道、大運高速公路、北同蒲線、京原線、大(同)西(安)高速鐵路都從青龍古鎮(zhèn)經過。密集的交通線路，通過青龍古鎮(zhèn)，連接四面八方，大大地加強了古鎮(zhèn)的可進入性。古鎮(zhèn)主要是“住”“購”“娛”問題，?。鹤尶腿梭w驗古鎮(zhèn)特有的客棧住所。購：古鎮(zhèn)的特色旅游產品，如制作手工鞋、鐵鞋以及特色食品等。娛：鎮(zhèn)上有各種雜?；顒樱慰涂蓞⒓訐尷C球、觀看電影、制作小工藝品等一系列娛樂活動。

（二）加強古鎮(zhèn)保護，加大融資渠道

為保護古鎮(zhèn)風貌，應堅持“修舊如舊”的原則。在保護、修復、開發(fā)物質文化遺產時，要注意保留原有的傳統(tǒng)風貌和建筑風格。要提高思想認識，大力宣傳普及文化遺產保護知識，切實把保護古村落歷史風貌和文物古跡納入新農村建設的規(guī)劃之中，防止大拆大建和損毀文物事件的發(fā)生。對于古鎮(zhèn)古廟彩繪被毀的問題，古鎮(zhèn)開發(fā)投資公司及文物部門在制訂保護規(guī)劃過程中要及時充分地與地方政府溝通并加大地方部門的監(jiān)管力度。同時，地方政府在制訂古鎮(zhèn)建設規(guī)劃前，應提前考慮文物保護規(guī)劃問題，消除文物保護規(guī)劃與古鎮(zhèn)建設規(guī)劃“兩層皮”的現(xiàn)象。

（三）完善基礎的硬件設施，排除安全隱患

為改善景區(qū)給排水、防洪設施，景區(qū)可以聘請?zhí)姓こ炭睖y設計院進行實地測繪并進行給排水、防洪的施工設計，也可委托項目管理公司對這些工程進行招投標工作?；诮o排水、防洪工程和景區(qū)照明電網(wǎng)工程都屬地下管網(wǎng)工程，為節(jié)約成本、減少重復工作，在實施給排水、防洪工程的同時開展照明電網(wǎng)的地下鋪設工作，并注意景區(qū)路面的鋪設恢復工作，從而進一步排除安全隱患。

（四）加強宣傳，打造古鎮(zhèn)旅游品牌

加強綜合管理水平的同時，想方設法加大青龍古鎮(zhèn)開發(fā)區(qū)在省內外乃至全國的宣傳力度?？梢耘c山西省、市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等各級旅游機關合作，保證青龍古鎮(zhèn)在官網(wǎng)、報紙雜志等媒介上如期報道。同時投放形象廣告，并與各大餐飲、酒店聯(lián)系，在酒店、賓館的前臺、貨架上擺設古鎮(zhèn)的宣傳手冊來吸引散客，擴大景區(qū)的客源市場，提高知名度。也可與大型的旅行社合作，重點打造古鎮(zhèn)的精品線路（目前只有“一日游”線路，產品單一）并推薦給旅行社，還可以參與廣交會、世博會等各種交流會來提高宣傳營銷的能力。

（五）建立非遺產品展示基地，加大宣傳營銷力度

為更好地宣傳古鎮(zhèn)的民俗風情和展示古鎮(zhèn)的民俗活動，古鎮(zhèn)可以創(chuàng)建非遺產品展示基地、民間藝術館來展示非遺文化產品，這樣有利于民間藝術的保護與傳承。開辟傳統(tǒng)的民俗活動如扭秧歌、賽鼓樂、吹嗩吶、跑旱船、踩高蹺、耍獅子等，這既可以培養(yǎng)一批表演藝術人才，也可與游客形成互動。當?shù)孛耖g藝人制作的民藝作品、當?shù)靥禺a等都可以在展示基地銷售。這樣的非遺產品展示基地不僅作為傳統(tǒng)技藝的展示、研究和旅游基地，也將成為青少年傳承傳統(tǒng)文化的傳播基地。

[1]張會林.青龍古鎮(zhèn)[M].太原：山西人民出版社，2011.

[2]陽曲縣志編委會.陽曲縣志[M].太原：山西古籍出版社，1999.

[3]秦容，易英霞.古鎮(zhèn)旅游資源特色及開發(fā)分析——以重慶偏巖古鎮(zhèn)為例[J].現(xiàn)代經濟信息，2008，（5）.

[4]張欣然.淺析黃龍溪古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的問題及對策[J].科技信息，2007，（1）.