磷復(fù)肥亟需凸顯品牌價值CCTV-7中國磷復(fù)肥品牌傳播研討會合肥召開

《中國農(nóng)資》記者 汪 洋

11月8日，由中央電視臺農(nóng)業(yè)頻道主辦、雙仕達(dá)國際傳媒協(xié)辦的2013年中國磷復(fù)肥品牌傳播研討會在合肥召開。本次研討會以“成就品牌”為主題，邀請了經(jīng)濟(jì)學(xué)者、業(yè)內(nèi)專家、明星企業(yè)家、營銷實(shí)踐專家和行業(yè)主流媒體到會交流與探討。著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗、中國大陸媒介監(jiān)測領(lǐng)域開創(chuàng)人田濤以及我國磷復(fù)肥行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)負(fù)責(zé)人還分別從品牌戰(zhàn)略、傳播戰(zhàn)略、營銷創(chuàng)新等層面共同解讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為謀求行業(yè)健康發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。

“CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道以真誠之心服務(wù)‘三農(nóng)’事業(yè)，農(nóng)業(yè)節(jié)目的節(jié)目特色、觀眾特征以及較高的性價比都與農(nóng)資企業(yè)投放的需求非常吻合，因此眾多的農(nóng)資品牌都選擇了與CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道合作。未來CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道將會繼續(xù)關(guān)注中國農(nóng)資行業(yè)發(fā)展，與農(nóng)資企業(yè)共同為‘三農(nóng)’事業(yè)做出貢獻(xiàn)?！敝袊r(nóng)業(yè)電影電視中心副總編輯詹新華介紹說，2013年1-9月，中國磷復(fù)肥企業(yè)在中央電視臺用于品牌宣傳刊例投入約4億元，較2012年1-9月同比增長約300%。以上數(shù)據(jù)揭示了當(dāng)前中國大型肥料企業(yè)在行業(yè)產(chǎn)能過剩、競爭不斷加劇的情況下謀求營銷突破的緊迫性、打造消費(fèi)者品牌的重要性。他還表示，面對肥料行業(yè)產(chǎn)銷穩(wěn)步增長，中國大型肥料企業(yè)在行業(yè)產(chǎn)能過剩、競爭不斷加劇的現(xiàn)狀下，逼迫企業(yè)謀求營銷突破、打造消費(fèi)者品牌。

圍繞我國磷肥工業(yè)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展之路，中國磷復(fù)肥工業(yè)協(xié)會名譽(yù)理事長武希彥也在會上詳細(xì)介紹了相關(guān)情況并提出了發(fā)展建議。他認(rèn)為目前我國磷肥行業(yè)在發(fā)展過程中仍面臨一些問題，例如，第一，產(chǎn)能過剩明顯，隨著秸稈還田等有機(jī)肥施用和測土配方施肥項目的深入推進(jìn)，后期農(nóng)業(yè)需求在目前平穩(wěn)的基礎(chǔ)上還有下降的可能，這將造成國內(nèi)市場長期供求失衡；第二，為滿足農(nóng)業(yè)需求，穩(wěn)定國內(nèi)化肥價格，政府對氮肥、磷肥出口實(shí)行高關(guān)稅和縮短出口時間的嚴(yán)格限制政策；第三，隨著北非、西亞等地磷肥產(chǎn)能的迅速發(fā)展，國際磷肥進(jìn)出口格局將發(fā)生變化，我國磷肥國際市場競爭力將逐步減弱。

“我國磷肥產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，必須要進(jìn)一步增強(qiáng)原料保障能力、化解產(chǎn)能過剩的壓力、加快市場化進(jìn)程步伐、通過科技創(chuàng)新發(fā)展新型肥料、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提高資源和能源的綜合利用以及加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷工作，通過系統(tǒng)的創(chuàng)新和服務(wù)工作，適應(yīng)和推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要。”武希彥說。

在數(shù)據(jù)發(fā)布環(huán)節(jié)，CTR市場研究田濤副總裁以翔實(shí)有力的數(shù)據(jù)指出，近年來，農(nóng)資行業(yè)廣告投放不斷加大，品牌意識不斷增強(qiáng)，農(nóng)資行業(yè)特別是化肥行業(yè)，選擇以電視媒體作為廣告的主要投放渠道，而在在眾多電視媒體中，CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源和平臺優(yōu)勢吸引了眾多農(nóng)資品牌選擇其作為輻射全國的合作伙伴。因此，本次研討會還特別舉行了2014年度CCTV—7意向合作簽約儀式，來自CCTV—7廣告部的領(lǐng)導(dǎo)和國內(nèi)主流農(nóng)資企業(yè)代表分別簽署了相關(guān)合作意向。