淺談新聞策劃選題的價值取向

文丨魏 樺

中國進行改革開放以后，尤其是進行市場經(jīng)濟改革以來，中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，國內(nèi)不提不得不面臨著更加激烈的市場競爭，由此帶來了對新聞規(guī)律的關(guān)注和向“受眾本位”的回歸。新聞策劃選題的價值取向應(yīng)該充分滿足大眾的趣味性和關(guān)注度，以及對于新鮮事物的追求。但是由于國內(nèi)媒體種類繁多，各家媒體之間競爭壓力大，信息傳播速度和節(jié)奏都是以前無法比擬的，為了獲得更多的觀眾的“眼球”和關(guān)注，一些媒體追逐和滿足了自身利益，導(dǎo)致新聞的時效性受到了較差程度的影響，造成新聞策劃選題的價值取向發(fā)生了偏差。

1 論新聞策劃的內(nèi)涵

新聞策劃從狹義上說，是針對在可預(yù)見的將來可能發(fā)生的新聞事件進行的準備性的報道決策。從廣義上說，只要是媒體根據(jù)媒介市場營銷的需要，按照媒介產(chǎn)業(yè)運作的規(guī)律進行的所有提升媒體形象、提高媒體市場占有率的最大化的前瞻性組織行為都可稱為新聞策劃。新聞策劃的價值是貫穿于新聞寫作以及整個新聞傳播過程中的重要規(guī)律，是記者、編輯、受眾判斷構(gòu)成新聞的事實和材料所具有的價值要素的總稱。新聞策劃價值取向，則是指實踐主體在進行新聞的采訪、制作、編輯等活動中遵循的以相應(yīng)價值為衡量標準的判斷和決策方向。

2 新聞策劃價值取上的誤區(qū)

2.1 不合理“新聞炒作”

有些人把新聞策劃選題及新聞操作混為一談，認為對新聞的策劃和選題就是為了炒作所用，甚至出現(xiàn)策劃就是為了強調(diào)新聞操作用的。新聞炒作是把“冷事物”熱處理，對某個新聞事實進行長時間、多層次地連續(xù)報道，這類新聞報道往往具有較高的利益驅(qū)使。分不清這一點就會導(dǎo)致新聞策劃選題工作帶來極為不利的影響。新聞炒作失敗必然會造成讀者對于新聞媒體的反感，反反復(fù)復(fù)報道同一事件，出現(xiàn)“只見樹木不見森林”的不利情況，走進新聞策劃選題的誤區(qū)。只有充分考慮事情的真實性，搶奪第一手資料成為媒體競爭的制勝法寶。

2.2 新聞第一，事實第二

過分強調(diào)新聞的新奇性，導(dǎo)致不良社會影響。有人顛認為新聞第一，事實第二，持這種觀點的人，把新聞策劃搞成了制造新聞的代名詞。滿足新聞的新奇性本來是要吸引讀者，充分體現(xiàn)出新聞報道的時效性，新鮮感，新觀點的價值，但是由于過分強調(diào)事物發(fā)展變化中的特殊性、反常性、奇特性給人民帶來一種駭人聽聞，片面的滿足人民大眾對于新鮮事物的追求及快感是不對的。新鮮事物和新觀點出現(xiàn)后，應(yīng)該首先辨別其真實性，然后進行新聞策劃選題，不能由于考慮新聞的新奇性而過度的渲染，導(dǎo)致人民對于事物錯誤的理解，影響和諧社會的穩(wěn)定性。

2.3 主題先行，強制性的長官意志

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，社會主義市場經(jīng)濟的不斷進步，人民對于新聞的追求度也隨著生活水平的提高越來越高。但是新聞策劃選題還會受到領(lǐng)導(dǎo)思想和不同行政因素的干擾，加上某些編輯和記者迎合上級領(lǐng)導(dǎo)的心理作祟，導(dǎo)致行為呢報道明顯出現(xiàn)一些不合事實的假象。導(dǎo)致這種想先出現(xiàn)的最重要的原因就是主題詞先行，領(lǐng)導(dǎo)為了滿足上級單位的需要，要求編輯和記者在進行新聞策劃選題及報到要刻意找出符合其要求和新聞方向的事物，再去市場內(nèi)需找能夠滿足這些主題的新聞，不考慮新聞的真實性，人為的進行加工處理，導(dǎo)致報道偏頗失去自身價值。

3 新聞策劃選題的價值取向

3.1 反應(yīng)黨和國家的政治價值

新聞策劃選題最終是為了報道一條具有極高價值的新聞，新聞本身作為一種意識形態(tài)，本身就會或多或少的體現(xiàn)出國家和黨的政治立場、政治觀點及政治主張。新聞策劃選題的一個重要選擇就是必須符合國家的利益，這也是新聞報道及報道必須考慮的首要因素。因此，在進行新聞策劃選題時，在考慮國家利益的基礎(chǔ)上，也就是要具備較高的政治責(zé)任感，具有一定的政治敏感度和鑒別能力，這都是決定新聞自身質(zhì)量的重要因素。因此，新聞策劃選題及報道不能刻意回避國家和黨政治價值。

3.2 充分體現(xiàn)人文關(guān)懷價值

人文關(guān)懷，以人為本，從人性的角度發(fā)現(xiàn)、采寫新聞。作為新聞媒體，時常都要面對許多流血、死亡的突發(fā)事件及政法新聞。在外地一些以看點最大化為訴求的媒體，往往會把犯罪的過程以及手段，血淋淋地展示在讀者面前，而這正是對人文的一種不尊重。作為新聞媒體，在面對此類的新聞事件時，要堅持以人為本的原則，突出人文關(guān)懷。人文關(guān)懷，提升報道的文化內(nèi)涵。人文，還有一個重要的方面就是體現(xiàn)出報道的文化內(nèi)涵。用報道中滲透出的文化意味，提升受眾的人文素養(yǎng)。體現(xiàn)新聞媒體作為一個媒體的高度，以新聞記者、編輯特有的歷史責(zé)任感，給全社會以真誠、理性的關(guān)照。

3.3 要突出報道服務(wù)價值

什么是報道的服務(wù)價值？簡而言之就是老百姓看了有用。在“三貼近”服務(wù)已經(jīng)成為媒體訴求的現(xiàn)在，新聞報道本身就是一種載體，這種載體必須聯(lián)系著廣大人民群眾，因此新聞報道的服務(wù)價值就需要在新聞策劃選題時更加突出。一個新鮮事發(fā)生時，在充分體現(xiàn)新聞時效性的同時，要挖掘出這份新聞自身所帶的服務(wù)性，這樣才能滿足人民對于新聞的需求。此外記者在進行新聞報到時，更應(yīng)該考慮讀者的感受，盡量將事物細化，講述內(nèi)容詳盡，方便讀者閱讀。一個媒體的服務(wù)性，不能僅僅通過對新聞的報道來實現(xiàn)自己的服務(wù)性，還應(yīng)該利用媒體的公信力和權(quán)威性，組織有關(guān)部門、單位，走進社區(qū)，走進百姓，組織服務(wù)性活動。同時開設(shè)欄目，幫助回答讀者的一些疑問。還應(yīng)該利用媒體自身收集信息較全的優(yōu)勢，尤其是一些政府政策的優(yōu)先發(fā)布權(quán)，集中刊登編輯記者收集到的服務(wù)性資訊，給服務(wù)性稿件一個發(fā)布的平臺。

3.4 考慮新聞經(jīng)濟價值

心沒策劃選題在滿足政治價值、服務(wù)價值、人文關(guān)懷價值的同時，也必須管理新聞媒體自身的經(jīng)濟價值，使的自身能夠發(fā)展，為廣大人民群眾提供更為高效的新聞報道，這是由新聞媒體自身參與市場經(jīng)濟競爭決定的，是由新聞媒體自身所具備的商品的價值屬性決定的，所以，新聞策劃選題必須考慮自身的經(jīng)濟價值。因此，新聞策劃選題實現(xiàn)了自身的經(jīng)濟價值，滿足市場上各類受眾人群的需要，才能促進新聞媒體更好的進步和發(fā)展，挖掘更為有價值和時效性的新聞。

4 結(jié)束語

新聞媒體是經(jīng)濟發(fā)展到一定程度的必然的結(jié)果，市場經(jīng)濟發(fā)展的越來越快，新聞媒體事業(yè)就會隨之越來越發(fā)達和繁榮。因此，合理的新聞策劃選題應(yīng)該順應(yīng)市場經(jīng)濟的浪潮，適時進行新聞改革，合理的參與市場競爭，滿足人民對于新聞的需要，充分借助經(jīng)濟發(fā)展給新聞媒體界發(fā)展帶來的契機。新華策劃策劃選題的價值取向是決定新聞媒體業(yè)發(fā)展的重要因素，新聞策劃策劃選題的水平的提高，意味著新聞種類多，時效性強，內(nèi)容豐富，滿足人民的不同需求。因此，把握新聞策劃的度，做到理性思考非常重要。

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（北京師范大學(xué)，北京 100079）