數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干年來的經(jīng)濟(jì)學(xué)冷思考

文｜徐建

數(shù)字電視經(jīng)過十余年的發(fā)展（從技術(shù)到市場），目前進(jìn)入了一個發(fā)展較為緩慢的時期，相對于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初的速度預(yù)測有較大的出入。而隨著三網(wǎng)融合在2010年進(jìn)入了實(shí)質(zhì)推進(jìn)階段后，這幾年業(yè)界對數(shù)字電視本身的研討似乎停滯了，代之而來的是對三網(wǎng)融合環(huán)境下，如何做好電視之外的業(yè)務(wù)開拓及相關(guān)服務(wù)的各種研討。我認(rèn)為，廣電的優(yōu)勢是節(jié)目內(nèi)容和權(quán)威性的特質(zhì)，廣電的根本在于電視是連接家庭與家庭之間的紐帶，廣電的這些特點(diǎn)在近期一個較長的時間段內(nèi)是不可改變的。從通訊業(yè)來看，三網(wǎng)融合帶給他們的主要是如何進(jìn)入由廣電牢牢控制的電視行業(yè)。而廣電在研究三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)發(fā)展的同時，應(yīng)更注意發(fā)展自身的優(yōu)勢，即已經(jīng)基本整轉(zhuǎn)了的、資源由自己完全掌握的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)。目前，隨著雙向網(wǎng)改造的深入推進(jìn)，各種新型業(yè)務(wù)的開拓，以及互聯(lián)網(wǎng)電視的全行業(yè)熱切關(guān)注，業(yè)界對于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了較多分歧。如何能長期持續(xù)發(fā)展廣電數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)，需要冷思考。分析和研究歷史，是未來成功的經(jīng)驗基礎(chǔ)。鑒于此，下面我將對中國數(shù)字電視發(fā)展十余年來的特點(diǎn)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析，提出各種問題，供業(yè)界同仁思考和借鑒。

數(shù)字電視的產(chǎn)生和作用

1.技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果而非市場的推動

數(shù)字電視是數(shù)字化浪潮的產(chǎn)物。數(shù)字技術(shù)在電視中的應(yīng)用為人們描述了一幅美妙的數(shù)字生活藍(lán)圖。數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新是數(shù)字電視發(fā)展的第一動力，在中國廣電業(yè)，數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展是數(shù)字電視發(fā)展初期到現(xiàn)在最為重要和炙熱的話題。有了數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，才有了數(shù)字電視所帶來的豐富的頻道資源，才有了如何把豐富資源變?yōu)槭袌鰞r值的探索、爭論和實(shí)踐，才有了變傳統(tǒng)的單一業(yè)務(wù)模式的電視產(chǎn)業(yè)為符合現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的現(xiàn)代電視媒體產(chǎn)業(yè)——數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。這也是本文要說明的數(shù)字電視問題的中心話題——如何把數(shù)字電視的豐富資源有效地轉(zhuǎn)化為市場價值。

2.有利于公平和效率的解決

數(shù)字電視的出現(xiàn)，有助于改變模擬電視時代的看電視不公平、效率低下的問題。模擬電視時代，無論需求如何（只看幾個頻道或幾類節(jié)目），費(fèi)用是相同的，結(jié)果是效率低下，很多觀眾感到不公平，這也是有線電視收視費(fèi)收取困難的主要原因。

3.有利于資源有效配置

中國廣播電視在數(shù)字化技術(shù)的推動下，開始進(jìn)入市場。首先，數(shù)字化技術(shù)使得資源的分配合理和有效有了技術(shù)實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)，為其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了條件，這也符合經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的中心命題：資源有效配置的實(shí)現(xiàn)。其次，數(shù)字電視技術(shù)的重要貢獻(xiàn)在于可以運(yùn)用用戶管理系統(tǒng)進(jìn)行多種模式的收費(fèi)，使得電視頻道資源的稀缺性在市場中得以利用，也讓觀眾帶著約束條件進(jìn)行選擇收看電視，這種帶著約束條件的選擇行為是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的主要對象。

以上是對數(shù)字電視產(chǎn)生和作用從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度簡要做了說明。為什么要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來分析呢？原因在于，數(shù)字電視經(jīng)過十余年的發(fā)展進(jìn)入了緩慢發(fā)展時期，這幾年從技術(shù)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的角度進(jìn)行探索、討論的較多，討論的主要對象在于數(shù)字電視的運(yùn)營方或者說是生產(chǎn)方，而對消費(fèi)者一方?jīng)]有進(jìn)行過多的分析，造成了生產(chǎn)方和消費(fèi)者之間嚴(yán)重的信息不對稱，割裂了產(chǎn)業(yè)鏈。另外，數(shù)字電視的發(fā)展要廣電市場化條件下進(jìn)行研究，對于剛剛進(jìn)入市場的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)來說，深入認(rèn)識市場經(jīng)濟(jì)的特征和殘酷性，并從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度加深理解數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，才能為其實(shí)現(xiàn)完全市場化發(fā)展找準(zhǔn)理論依據(jù)和困難所在。

數(shù)字電視所處的行業(yè)發(fā)展階段說明

1.市場化的初級變革過程

數(shù)字電視進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，不過剛剛數(shù)年。整個廣電行業(yè)的市場化改革也在初始階段，面對已經(jīng)逐漸成熟的中國市場經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)者（電視觀眾）已經(jīng)完全進(jìn)入角色，而廣電運(yùn)營商剛剛完成了從事業(yè)到企業(yè)的轉(zhuǎn)制，還處在如何應(yīng)對市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)經(jīng)營的學(xué)習(xí)階段，數(shù)字電視尤其付費(fèi)推行屢屢受制并不奇怪，經(jīng)營者和消費(fèi)者原本不在一個起點(diǎn)上。認(rèn)識到這一點(diǎn)，有利于數(shù)字電視從業(yè)者加快步伐，改進(jìn)經(jīng)營機(jī)制，以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)特征下的企業(yè)經(jīng)營。

2.公共服務(wù)與市場推進(jìn)的界定階段

眾所周知，廣播電視在中國是公益事業(yè)，是公共服務(wù)的一個重要部分。在模擬電視時代，電視的公共服務(wù)功能體現(xiàn)的淋漓盡致。而在數(shù)字電視時代，如何準(zhǔn)確界定其公共服務(wù)和市場推進(jìn)，才能推進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化的正常進(jìn)行。

數(shù)字電視帶來的豐富的頻道資源如果都用來提供公共服務(wù)，則是社會資源的巨大浪費(fèi)。但電視作為國家宣傳的最重要手段，必須進(jìn)行公共服務(wù)，公共服務(wù)的實(shí)施者只能是政府，任何私人或企業(yè)進(jìn)行公共服務(wù)不可能贏利。這就有一個難點(diǎn)，數(shù)字電視如何既能有效地進(jìn)行公共服務(wù)，又能最大限度的進(jìn)入市場運(yùn)營？這是廣電運(yùn)營商和從業(yè)者現(xiàn)在正在經(jīng)歷的行業(yè)發(fā)展階段。

3.營銷模式的轉(zhuǎn)變階段

中國廣電行業(yè)的經(jīng)營模式是要廣告收益模式。這種經(jīng)營模式下，電視節(jié)目收視者沒有成為收費(fèi)對象，恰恰相反，龐大的收視者數(shù)量成為其廣告收益的基礎(chǔ)?？梢苑治龀?，傳統(tǒng)廣告經(jīng)營模式中，運(yùn)營商經(jīng)營的產(chǎn)品是電視節(jié)目的收視范圍和收視量，用戶是做廣告的企業(yè)和單位，觀眾是提供其產(chǎn)品的重要組成部分沒有作為收費(fèi)對象。數(shù)字電視的出現(xiàn)使得電視業(yè)產(chǎn)品和用戶出現(xiàn)了相反的變化，產(chǎn)品變?yōu)殡娨暪?jié)目，用戶變?yōu)橛^眾。顯然，各行業(yè)企業(yè)和電視觀眾進(jìn)行購買的條件不同：企業(yè)購買廣告出于宣傳的需要，觀眾收看付費(fèi)節(jié)目是精神文化滿足的需要。因此數(shù)字電視的營銷策略和模式應(yīng)根據(jù)營銷的對象變化進(jìn)行根本性變革。這需要節(jié)目運(yùn)營商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商共同努力來完成營銷模式的創(chuàng)新變革。

4.符合中國國情的發(fā)展探索階段

電視是連接千家萬戶的最佳手段，在中國最重視家的國度，電視的重要性可見一斑。電視是黨的喉舌和輿論陣地，經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須由政治保障和護(hù)航，數(shù)字電視更需如此。中國作為社會主義國家，其意識形態(tài)和價值理念與西方國家截然不同，數(shù)字電視必須為政治護(hù)航，這顯得格外重要。更重要的是，中國的電視長期為人民提供公益服務(wù)，除了基本的有線電視維護(hù)外（嚴(yán)格意義上不能視作付費(fèi)看電視），沒有其他收費(fèi)，在全社會形成了強(qiáng)大的傳統(tǒng)和慣性，人們理所當(dāng)然的認(rèn)為眾多的免費(fèi)頻道是政府提供精神文化生活的標(biāo)志和義務(wù)，人們看待電視的消費(fèi)心理和觀念短期內(nèi)是無法改善的?？梢栽O(shè)想，數(shù)字電視讓觀眾僅僅通過沒有帶來實(shí)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容變化、無法感觸的數(shù)字化技術(shù)，來為常年免費(fèi)的電視頻道付費(fèi)，這個困難有多大。

5.網(wǎng)絡(luò)整合的初級階段

中國電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是：條塊分割、界限分明的行政區(qū)劃特色，諸侯割據(jù)。當(dāng)然全國各省的有線網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開始或完成了省網(wǎng)整合，而且將形成全國一張網(wǎng)，這為有線電視網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展帶來了契機(jī)。但也應(yīng)該看到這只是一個初級的探索階段，網(wǎng)絡(luò)整合不僅需要物理層面，更需要內(nèi)容、運(yùn)營模式等相關(guān)因素和配套政策法規(guī)的支撐。網(wǎng)絡(luò)整合是中國數(shù)字電視發(fā)展的一個重要特征，如何讓其能夠起到應(yīng)有作用，還需探討。

從數(shù)字電視發(fā)展歷程來看影響數(shù)字電視發(fā)展的因素及其經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

1.機(jī)會成本的影響

我們從觀眾入手來說明機(jī)會成本對數(shù)字電視發(fā)展的影響。有線數(shù)字電視整體平移后，有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的做法是除了模擬電視條件下的頻道數(shù)量收費(fèi)提高之外，增加新的數(shù)字電視頻道進(jìn)行收費(fèi)，前者的收益是有限的（主要用來網(wǎng)絡(luò)維護(hù)和人員開支等，這部分看做是免費(fèi)電視），后者的收益是數(shù)字付費(fèi)電視的體現(xiàn)。但模擬電視條件下的免費(fèi)頻道數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過數(shù)字付費(fèi)電視頻道數(shù)量，但兩者的付費(fèi)并沒有成為比例。顯然，觀眾放棄新的數(shù)字付費(fèi)電視頻道的機(jī)會成本（即收看著些數(shù)量較少頻道的獲益），遠(yuǎn)小于其不放棄時所付的費(fèi)用。因此觀眾不會選擇收看新的付費(fèi)電視頻道。上述的前提是免費(fèi)頻道的數(shù)量太多，而新的付費(fèi)頻道節(jié)目內(nèi)容沒有質(zhì)的改善。

如何改變這種狀況呢？近些年有的地方采取減少免費(fèi)頻道數(shù)量轉(zhuǎn)為付費(fèi)頻道的做法，但遭到了當(dāng)?shù)鼐用竦牡种疲c電視在全社會形成的強(qiáng)大傳統(tǒng)和慣性是分不開的。這種做法在我國行不通。現(xiàn)在能讓觀眾選擇付費(fèi)頻道的唯一做法就是把較多的資源投入到這些頻道節(jié)目的制作中，而且保有這些頻道節(jié)目內(nèi)容的獨(dú)特性，這樣才能奠定收費(fèi)的基礎(chǔ)。

2.替代效應(yīng)的巨大障礙

在中國看電視的替代產(chǎn)品很多。數(shù)字付費(fèi)電視的推行，必然受到互聯(lián)網(wǎng)、盜版音像等商品的影響。付費(fèi)電視收費(fèi)較低，無法收益；收費(fèi)較高，觀眾轉(zhuǎn)而通過互聯(lián)網(wǎng)、盜版音像、非法安裝衛(wèi)星接收天線來收看新聞、電視劇等節(jié)目。唯一的解決辦法是，健全關(guān)于音像、視頻等知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，嚴(yán)厲查處電視非法接收終端的產(chǎn)銷，加大執(zhí)行力度，把其危害降至最小。尤其對于這兩年尤其火熱的互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）來說，如何控制其規(guī)范發(fā)展直接影響到數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的命運(yùn)。

3.從創(chuàng)新（技術(shù)創(chuàng)新）的理解來看

眾所周知，數(shù)字電視的出現(xiàn)源于技術(shù)創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)普遍對技術(shù)創(chuàng)新的理解停留在技術(shù)層面，數(shù)字電視的發(fā)展從一開始只停留于技術(shù)發(fā)展，而沒有與市場真正連接起來，這種片面性造成了現(xiàn)在數(shù)字電視在市場推行過程中的緩慢。

這里有必要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度解讀技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)涵。創(chuàng)新概念的起源為美籍經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特在1912年提出：創(chuàng)新是指把一種新的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新結(jié)合”引入生產(chǎn)體系。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家華爾特·羅斯托把“創(chuàng)新”的概念發(fā)展為“技術(shù)創(chuàng)新”，把“技術(shù)創(chuàng)新”提高到“創(chuàng)新”的主導(dǎo)地位。著名學(xué)者弗里曼認(rèn)為，“技術(shù)創(chuàng)新是一技術(shù)的、工藝的和商業(yè)化的全過程，其導(dǎo)致新產(chǎn)品的市場實(shí)現(xiàn)和新技術(shù)工藝與裝備的商業(yè)化應(yīng)用”。中國經(jīng)濟(jì)學(xué)者提出科技創(chuàng)新包括“科技、組織、商業(yè)和金融等一系列活動的綜合過程”。從對技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)涵理解，技術(shù)創(chuàng)新絕非僅僅停留在技術(shù)進(jìn)步的層面上，更重要地是一個科技、經(jīng)濟(jì)一體化的過程，是技術(shù)進(jìn)步和應(yīng)用創(chuàng)新的結(jié)合，是技術(shù)發(fā)展、市場價值實(shí)現(xiàn)的綜合過程。

數(shù)字電視發(fā)展到現(xiàn)在，對技術(shù)創(chuàng)新的理解過于片面，割裂了技術(shù)與市場，造成了數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展屢屢與市場需求脫節(jié)的情況。改變對廣電業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的看法，在技術(shù)開發(fā)的同時，把視野轉(zhuǎn)向市場，與市場結(jié)合，實(shí)現(xiàn)市場價值，才能真正達(dá)到技術(shù)創(chuàng)新的目的：實(shí)現(xiàn)科技、經(jīng)濟(jì)的一體化。

4.專業(yè)化和競爭的需求

市場經(jīng)濟(jì)的重要標(biāo)志是專業(yè)化和競爭。中國廣電在模擬電視時代形成了一個傳統(tǒng)，電視頻道多為綜合性的，專業(yè)頻道較少，對于電視廣告的運(yùn)營具有很大效果，但如果用來運(yùn)營數(shù)字付費(fèi)電視，則肯定不為市場所接受。專業(yè)頻道依然較少（盡管數(shù)字電視開通以來，專業(yè)頻道增多了），尤其節(jié)目制作水平較低，是數(shù)字電視發(fā)展一大制約，這也是數(shù)字電視發(fā)展處于起步階段的重要反映。

競爭是推動市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的源動力。數(shù)字電視運(yùn)營商無法迅速推進(jìn)業(yè)務(wù)也由于沒有競爭的激勵。廣告收益模式下，電視頻道（尤其是上星臺）基本在各地有線網(wǎng)落地，這樣各上星臺在進(jìn)行廣告招商時就遇到了競爭，面對的是同樣的觀眾收視群體下，對不同廣告客戶的爭奪。而數(shù)字付費(fèi)電視由于供求雙方角色的變化，變成當(dāng)?shù)赜芯€運(yùn)營商對觀眾付費(fèi)的業(yè)務(wù)模式，這當(dāng)然沒有任何其他運(yùn)營商與之展開競爭。沒有競爭，就沒有動力，容易造成運(yùn)營商僵化地推動數(shù)字電視的付費(fèi)運(yùn)營，壟斷造成了業(yè)務(wù)運(yùn)營模式創(chuàng)新的障礙，壟斷使其沒有把觀眾的價值需求作為業(yè)務(wù)運(yùn)營的目標(biāo)。

5.消費(fèi)心理的影響

對電視觀眾消費(fèi)心理的研究有助于數(shù)字付費(fèi)電視的運(yùn)營。目前，中國電視觀眾對數(shù)字電視的看待還在模糊的認(rèn)識階段，其消費(fèi)心理有待運(yùn)營商們?nèi)シ治?。消費(fèi)心理是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要研究方面，四種基本的消費(fèi)心理，分別是：從眾，求異，攀比，求實(shí)。從目前數(shù)字電視的推行來看，消費(fèi)者處于從眾的消費(fèi)心理狀態(tài)，對數(shù)字電視的認(rèn)識，對節(jié)目付費(fèi)的接受度，觀眾都采取觀望和抵制的態(tài)勢，當(dāng)然這源于現(xiàn)在電視節(jié)目內(nèi)容匱乏和模擬電視時代的收視慣性。如何改變廣大觀眾的從眾心理是運(yùn)營商們需要迫切解決的難題。更進(jìn)一步，把不同年齡、職業(yè)的電視觀眾進(jìn)行消費(fèi)心理的分析，進(jìn)行重點(diǎn)突破是較好的選擇，這應(yīng)作為數(shù)字電視從業(yè)者進(jìn)行深入探討和研究的一個重要課題。

6.信息不對稱現(xiàn)象的嚴(yán)重存在

信息不對稱是市場經(jīng)濟(jì)的弊病。信息不對稱造成了市場交易雙方的利益失衡，影響社會的公平、公正的原則以及市場配置資源的效率，它使得交易中總有一方會因為獲取信息的不完整而對交易缺乏信心，導(dǎo)致交易失敗。

在數(shù)字電視發(fā)展的這些年，信息不對稱的現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。運(yùn)營商掌握的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于觀眾，造成觀眾對付費(fèi)電視不理解、沒有信心，抵制數(shù)字電視的付費(fèi)。從近幾年運(yùn)營商采取的業(yè)務(wù)運(yùn)營模式來看，過多的把信息在行業(yè)內(nèi)部（電視臺、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、廠商、政府機(jī)構(gòu)等）之間傳遞，而很少把信息傳遞給廣大觀眾。如：對于數(shù)字電視的概念和作用的宣傳，對于其資費(fèi)方式的宣傳、對節(jié)目播出的宣傳、對機(jī)頂盒終端的宣傳等等，觀眾基本對于數(shù)字電視的概念內(nèi)涵為零（只是知道現(xiàn)在看到的是數(shù)字電視，對機(jī)頂盒的認(rèn)知很少），因為運(yùn)營商沒有把非技術(shù)的通俗的術(shù)語傳遞給水平參差不齊的觀眾。觀眾掌握的數(shù)字電視信息量嚴(yán)重不足使其對付費(fèi)電視發(fā)展的很大誤解。運(yùn)營商必須首先向觀眾進(jìn)行廣泛宣傳，提供盡可能多的信息，才能降低交易雙方的成本，才能促進(jìn)交易的成功，這部分成本是必不可少的。

7.有效需求亟待開發(fā)

表面上來看，人們對數(shù)字電視的態(tài)度來看，是有效需求不足。其實(shí)，相對于其他文化消費(fèi)品，電視付費(fèi)水平是較低的，人們也有這個需求，有能力支付付費(fèi)電視。關(guān)鍵在于，如何開發(fā)觀眾的有效需求。模擬時代，由于其運(yùn)營模式，運(yùn)營商對觀眾的選擇沒有進(jìn)行市場的細(xì)分。數(shù)字電視運(yùn)營初始，運(yùn)營商作了一些專業(yè)頻道，目的在于吸引目標(biāo)觀眾。但這種市場的細(xì)分是建立在節(jié)目運(yùn)營商的考慮之上的，是否進(jìn)行了細(xì)分市場的調(diào)查，值得探討。只有節(jié)目運(yùn)營商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，按照市場營銷的規(guī)律，真正對細(xì)分市場調(diào)查，了解觀眾的需求，才能做出符合觀眾有效需求的電視節(jié)目。

8.制度保障

這里從制度變遷理論來進(jìn)行說明。制度變遷理論認(rèn)為，技術(shù)的革新固然為經(jīng)濟(jì)增長注入了活力，但人們?nèi)绻麤]有制度創(chuàng)新和制度變遷，并通過一系列制度（包括產(chǎn)權(quán)制度、法律制度等）構(gòu)建把技術(shù)創(chuàng)新的成果鞏固下來，那么人類社會長期經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展是不可設(shè)想的。

數(shù)字電視的技術(shù)創(chuàng)新成果已經(jīng)很多，這些成果的體現(xiàn)需要產(chǎn)業(yè)的很多配套措施來實(shí)現(xiàn)其價值，如前面所說的對創(chuàng)新理解。目前數(shù)字電視帶來的技術(shù)變革、運(yùn)營理念的轉(zhuǎn)變，還是處于模擬電視時代的法律法規(guī)條件和環(huán)境中。數(shù)字技術(shù)帶來的是從節(jié)目制作與播出、節(jié)目頻道的買賣、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營、技術(shù)設(shè)備的供應(yīng)等整個廣電行業(yè)的變革，現(xiàn)在的法律法規(guī)已經(jīng)不適應(yīng)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有從我國現(xiàn)在廣電行業(yè)發(fā)展需求出發(fā)，建立健全新的法律法規(guī)，才能保障技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為市場價值。

小結(jié)

以上對當(dāng)前中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從經(jīng)濟(jì)學(xué)概念上進(jìn)行了簡要的剖析，提出了一些問題，希望引起大家的關(guān)注。中國的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)處于初級的市場化階段，受到中國傳統(tǒng)廣電運(yùn)營體制的影響，更會受到未來互聯(lián)網(wǎng)電視時代的巨大沖擊。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程出現(xiàn)的困難，是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)階段。數(shù)字電視的真正產(chǎn)業(yè)化大發(fā)展需要全行業(yè)有識之士貢獻(xiàn)集體智慧，集中精力探索出一條符合中國國情的可持續(xù)發(fā)展途徑，對此我們充滿信心。