發(fā)揮策劃功能，對接黨報與市場最佳契合點

□王朝榮

（煙臺日報傳媒集團，山東 煙臺 264000）

黨報姓“黨”，在堅持科學發(fā)展、構建和諧社會的進程中，黨報是輿論的引導者，也是社會主義和諧文化的建設者，是引導社會前進的最具建設性的力量之一。黨報的新聞策劃活動，首先就要明確把握好黨報這一黨性特點，在此基礎上，大膽解放思想，結合市場需求，對接好黨報與市場的最佳契合點。近年來，《煙臺日報》的主題策劃，就是圍繞這個目標，在突出發(fā)展和關注民生上做文章，不斷提升創(chuàng)新力，持續(xù)改進工作，取得了較為明顯的社會影響和市場效果。

以發(fā)展為主線，主題新聞策劃唱響發(fā)展主旋律

發(fā)展是科學發(fā)展觀的第一要義，黨報新聞策劃就是要服從并服務于這個中心，以發(fā)展的眼光，報道發(fā)展的主題。

紀念改革開放30周年前夕，《煙臺日報》抓住這一時機，推出《輝煌煙臺——紀念改革開放三十年》大型報道活動，全面及時準確地報道社會各行各業(yè)各領域的重要成就和典型做法。通過新聞報道、史志展示、活動評選、征文等多種形式，立體地再現(xiàn)了我市在改革開放歷程中不斷踐行科學發(fā)展觀的生動實踐。活動結束后，合訂成冊。宣傳部門在此基礎上結集為書，成為煙臺30年發(fā)展的一部全面真實的參考。

2008年春，《煙臺日報》緊密關注中央精神和全市經(jīng)濟工作會議的重要指示，明確“切實搞好城鄉(xiāng)一體統(tǒng)籌發(fā)展”這一中心內(nèi)容，展開“春滿煙臺”大型新聞采訪活動，由總編輯親自帶隊，組織骨干記者深入全市14個縣市區(qū)，圍繞“昂揚精神迎挑戰(zhàn)、科學務實求發(fā)展”這一主題，深入基層一線，采用全媒體手段，就各地在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展、破解“三農(nóng)”難題、構建和諧社會過程中涌現(xiàn)的好經(jīng)驗、好做法以及遇到的新問題、新情況進行深入采訪，為推動縣域經(jīng)濟發(fā)展、深化農(nóng)村改革、推動農(nóng)業(yè)發(fā)展、促進農(nóng)民增收提供了有益的經(jīng)驗參考。

《煙臺日報》的主題策劃在立足發(fā)展的基礎上，力求突出“戰(zhàn)略性”、“全局性”和“戰(zhàn)役性”三大特點。戰(zhàn)略性，即從高端著眼，緊緊圍繞市委、市政府年度中心工作和發(fā)展主題，確定采訪定位和提綱，最終反饋的信息有助于戰(zhàn)略決策；全局性，即全面推進，點面結合，廣泛采集縣市區(qū)和各行業(yè)各單位的實踐經(jīng)驗和建設性意見，以豐富的視角和充實的內(nèi)容，為政府決策提供參考；戰(zhàn)役性，即重磅出擊，通過報報聯(lián)合、報網(wǎng)互動等全媒體方式，傳遞政府聲音，做好主題宣傳，集中優(yōu)勢“火力”營造輿論氛圍，一段時間內(nèi)持續(xù)在黨報重要版面、重要位置形成報道焦點、熱點。

由于黨報主題策劃主線明確，立意高、視野寬、聲勢強，多年來，《煙臺日報》的戰(zhàn)役性報道均收效明顯?！稛熍_與珠三角的對話》、《走進煙臺新農(nóng)村》等先后入選山東省精品工程入選作品獎。

以“民生”為切口，活動策劃強化時代主旋律和社會行動力

以人為本，實現(xiàn)人的全面發(fā)展是科學發(fā)展觀的核心。關注民生是黨報落實科學發(fā)展觀的重要內(nèi)容。媒體的策劃是否具有社會影響力，重要的一點就是，是否抓住了時代的主旋律和群眾最急于了解或最需要解決的困難問題，并加以引導、示范和解決。

“黨報直通車”是《煙臺日報》重點打造的一個品牌欄目。自2007年1月創(chuàng)辦后，明確了“弘揚精神”、“典型示范”和“服務民生”等一系列操作準則，每年確定一個主題，經(jīng)過六年多的發(fā)展，如今已成為《煙臺日報》乃至煙臺的一張宣傳名片。

“弘揚精神”是“黨報直通車”的立意要求。作為黨報品牌，它的最重要的特性是發(fā)揮黨的喉舌作用，傳遞正能量，以正確的輿論引導人?！稛熍_日報》“黨報直通車”創(chuàng)立伊始，即于當年“五一”開展了“‘黨報直通車’滬上行”活動，弘揚勞模精神，倡導“創(chuàng)新、拼搏、協(xié)作、包容”的煙臺精神，在社會上掀起關心勞模、熱愛勞模和爭當勞模的氛圍。隨后幾年，又相繼組織了“‘黨報直通車’·重走紅色路”、“‘黨報直通車’·煙臺英模看世博”等一系列活動，將煙臺發(fā)展與時代發(fā)展和時尚熱點緊密結合。

“典型帶動”，是“黨報直通車”的操作特色。即以典型人物、典型經(jīng)驗或典型樣本為活動主體，通過典型化的傳播，彰顯時代精神，形成時尚范本。如，前期的“黨報直通車”系列，分別以勞模、行業(yè)代表、新聞人物和典型人物為主要的參與人員，通過他們在活動中的言傳身教、所感所悟，身體力行地倡導時代精神。近幾年，“黨報直通車”系列層層深入，到基層典型村、高校群體，進一步解決實際問題，實現(xiàn)務虛和務實的有機融合。

“服務民生”，是“黨報直通車”的目標要求。“黨報”一心為民，“黨報直通車”直抵基層——既是定位，又是方向；既講重點，又求效率。本著這一目標要求，《煙臺日報》圍繞每年的政府為民服務實事，確定一個活動主題，實施民生服務。如：當煙臺市政府確定把城鄉(xiāng)統(tǒng)籌就業(yè)列入為民服務十大實事之首，《煙臺日報》迅速反應，將“就業(yè)”這一民生工程作為活動策劃的突破口。聯(lián)合團市委、人力資源和社會保障等政府部門、高校和近百家企業(yè)，推出“黨報就業(yè)直通車”下基層活動。陸續(xù)將“黨報直通車”開進校園、社區(qū)和農(nóng)村，將招聘崗位、創(chuàng)業(yè)項目、職業(yè)培訓、勞動維權、政策咨詢等服務項目“打包裝車”，實行現(xiàn)場服務。以鮮活的形式在就業(yè)領域筑路搭橋，體現(xiàn)黨報的基層服務意識和社會行動力。在活動中，設置了主題報告會，開挖“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、主動就業(yè)”的典型人物和經(jīng)驗理念，進一步發(fā)揮黨報在輿論引導中的建設性作用。僅進校園和進社區(qū)兩場活動，就提供了數(shù)千個就業(yè)崗位，三千學子達成招聘意向。服務大局、貼近群眾、用黨報行動到群眾最需要的地方去，實踐好“三貼近”，成為“黨報直通車”品牌的亮色。

以“創(chuàng)新”為手段，提升黨報市場影響力

要發(fā)展，就要有創(chuàng)新。有創(chuàng)新，才能促發(fā)展。用科學發(fā)展觀推動新聞策劃實踐創(chuàng)新，才能真正解放思想，打破固有的思維和運作模式，更好地對接市場需求。

一段時間以來，在策劃黨報活動時，我們曾有思想誤區(qū)：認為黨報的活動只適合于政府部門、公益性質(zhì)，不適合搞讀者互動，更難觸及基層生活層面，認為那是晚報和都市生活類媒體的事。但近年來，我們嘗試運作了“煙臺日報旅游一卡通”、“煙臺日報消費綠卡”等活動，打破觀念束縛，創(chuàng)新思路和手段，不斷發(fā)掘黨報在對接市場方面的“獨特之處”。

在開展旅游一卡通活動中，我們從黨報的權威性和美譽度入手，以高端訪談的形式，對煙臺的整體旅游資源、特色進行了逐一發(fā)掘和推廣，提振市民對家鄉(xiāng)旅游休閑文化的感知度和興趣。繼而進一步轉(zhuǎn)化手中的“對口”資源，將原本利潤點很低的旅游景點，通過報紙與一卡通的二次轉(zhuǎn)化，變成了一定的市場收益。

在推動政府消費年工作中，消費本身就是一種市場行為，除了在新聞宣傳報道上不斷鼓勵消費之外，《煙臺日報》啟動“消費綠卡”活動，聯(lián)合各行業(yè)眾多商家策劃實施最直接、最方便、最實惠的誠信惠民政策，同時借助主流媒體的公信力和發(fā)行渠道，整合眾多商家的促銷行為，將利民惠民政策貫徹到底，落實到市民生活的方方面面。面向6萬名讀者客戶群的發(fā)放工作順利完成。消費者可以得到品牌商家的讓利優(yōu)惠，商家在活動中開拓了消費渠道和群體，而煙臺日報也在整合與搭建平臺的過程中，既提升了品牌影響力，又收取了一定的利潤點，可謂三方受益。最重要的是，在活動中，一貫以“嚴肅、高端”示人的黨報，不斷呈現(xiàn)出親民、為民特色，其市場互動力得以提升?！?/p>