在“走、轉(zhuǎn)、改”中增強黨報競爭力

□張 錕

（駐馬店日報社，河南 駐馬店 463000）

在多媒體群雄逐鹿、新媒體異軍突起、報業(yè)競爭異常激烈的今天，讀者等于市場，影響力無異于生命力。筆者認(rèn)為，市級黨報應(yīng)以“走、轉(zhuǎn)、改”活動為契機，建立起“走、轉(zhuǎn)、改”長效機制，在重視輿論引導(dǎo)的同時，努力提升市級黨報的親和力、感染力、影響力和可讀性，從而增強傳播效果和與其他新聞媒體的競爭力。

“走、轉(zhuǎn)、改”是新聞規(guī)律的內(nèi)在要求

“走、轉(zhuǎn)、改”是“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的簡稱。筆者認(rèn)為，“走、轉(zhuǎn)、改”是新聞規(guī)律的內(nèi)在要求?；鶎右痪€是新聞工作的源頭活水，群眾工作是黨報的主要職責(zé)。深入基層，走進(jìn)群眾，用腳跑新聞，是我們的優(yōu)良傳統(tǒng)，而脫離群眾、作風(fēng)漂浮，新聞工作就成了無源之水、無本之木。新聞戰(zhàn)線“走、轉(zhuǎn)、改”活動啟動以來，《駐馬店日報》領(lǐng)導(dǎo)帶頭落實，廣大采編人員積極響應(yīng)，把“走、轉(zhuǎn)、改”與駐馬店市的經(jīng)濟(jì)工作宣傳報道相結(jié)合，深入思考、充分領(lǐng)悟“走、轉(zhuǎn)、改”的現(xiàn)實意義，用心走基層，用情轉(zhuǎn)作風(fēng)，用功改文風(fēng)，推出了一大批精品報道，大大提升了黨報新聞報道的影響力、感召力。

“走、轉(zhuǎn)、改”提高了黨報的報道成效

“走、轉(zhuǎn)、改”讓黨報記者更多、更廣、更深地接觸現(xiàn)實，深入了解社會實踐和群眾生活，深入思考黨報所擔(dān)負(fù)的責(zé)任和時代命題，這使得新聞報道更有深度、更富有生命力?！白?、轉(zhuǎn)、改”活動實施以來，《駐馬店日報》刊發(fā)了一大批令黨和政府滿意、人民群眾喜愛的高質(zhì)量報道。

1.正面報道要有新意，突出主旋律

正面宣傳是黨報必須始終把握的方向，如果把握不好，會使讀者感到內(nèi)容空洞，難以信服?！恶v馬店日報》在重要位置開辟專欄，組織記者深入本市經(jīng)濟(jì)建設(shè)一線，多側(cè)面、多角度地反映全市廣大群眾和社會各界積極投身經(jīng)濟(jì)建設(shè)的最新動態(tài)，報道各級各部門寶貴經(jīng)驗和最新成果，推出了一批內(nèi)容充實、形式新穎、領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可、群眾滿意的報道。

2.深入百姓生活，突出貼近性

“走基層”實際上是回歸新聞的本源。為了鼓勵和引導(dǎo)記者真正走進(jìn)基層，增強報道的貼近性，《駐馬店日報》專門開辟“記者走基層”欄目，每一篇報道都是記者深入基層一線、貼近群眾生活采寫出來的，堅持用群眾的話講群眾事，從百姓的視角觀察百姓生活。

3.挖掘宣傳典型，注重創(chuàng)新

通過實施“走、轉(zhuǎn)、改”，《駐馬店日報》更加注重創(chuàng)新黨報新聞，要求編輯、記者報道時力避單一化、簡單化、程式化，要緊密結(jié)合群眾實際，善于用事實說話、用典型說話、用群眾熟悉的語言和群眾喜聞樂見的方式做好新聞報道，得到了讀者的充分肯定?！恶v馬店日報》于2012年10月報道了新蔡縣孫召鄉(xiāng)大吳莊村第一書記吳樹蘭的事跡，駐馬店市上下掀起學(xué)習(xí)吳樹蘭深入基層全心全意為人民服務(wù)先進(jìn)事跡的熱潮。2013年1月份，《駐馬店日報》的記者再次深入?yún)菢涮m工作的地方，采寫了《吳樹蘭的“四不怕”》、《私探吳樹蘭廚房》等報道，這些報道都本著“百姓視角、人文敘事”的原則，講故事、舉例子，言之有物、生動鮮活，大大拉近了黨報與讀者的距離。

4.加強輿論監(jiān)督，體現(xiàn)正義性

問民憂、解民愁，是“走、轉(zhuǎn)、改”的核心。為了體現(xiàn)黨報“鐵肩擔(dān)道義”的正義性，輿論監(jiān)督不可少?！恶v馬店日報》圍繞群眾反映強烈的熱點、難點問題加大報道力度，相繼刊發(fā)了一批有分量、有影響、有成效的輿論監(jiān)督報道，涉及社會生活的多個方面，在社會上產(chǎn)生了較大反響，并促進(jìn)了相關(guān)問題的解決。《駐馬店日報》經(jīng)常開辟有“四城聯(lián)創(chuàng)曝光臺”欄目，對市區(qū)、城鄉(xiāng)接合部、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)環(huán)境衛(wèi)生狀況較差的地方進(jìn)行曝光，督促有關(guān)部門加強環(huán)境整治，收到了良好的效果。記者在“走”中了解了真情況、反映了真問題、解決了真困難。這樣的輿論監(jiān)督，群眾叫好，相關(guān)部門也能理解配合。

“走、轉(zhuǎn)、改”是黨報應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)、增強新聞競爭力的重要手段

筆者認(rèn)為，“走、轉(zhuǎn)、改”最本質(zhì)地體現(xiàn)了新聞捕捉、新聞把握、新聞表達(dá)的全要素處理過程，無疑是黨報形成和擴(kuò)大自身獨特優(yōu)勢的現(xiàn)實路徑，更是應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)、增強新聞競爭力的重要手段。

1.利用網(wǎng)絡(luò)主動出擊

如今，網(wǎng)絡(luò)已成為一個重要而必不可少的信息平臺，黨報要充分利用好這個平臺，充分關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點、輿情動態(tài)。但網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、匿名性，也構(gòu)成了其公信力的兩面性，即不可不信也不可全信。因此，黨報記者獲得信息、確認(rèn)選題后，必須立即實地考察，深入基層，走進(jìn)群眾，發(fā)現(xiàn)問題背后的真相，努力爭取議題設(shè)置上的主動權(quán)。

2.關(guān)注民生是“走、轉(zhuǎn)、改”的重點

接地氣才能有靈氣，俯下身才能心貼心。黨報在開展“走、轉(zhuǎn)、改”活動中，要堅持圍繞中心，服務(wù)大局，通過“走、轉(zhuǎn)、改”活動的開展，提升黨報服務(wù)大局的能力。

經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展千頭萬緒，哪些是需要及時解決的，黨委、政府的中心工作就是指揮棒，也是黨報需要關(guān)注的焦點。目前，群眾最關(guān)注的問題是教育、醫(yī)療、就業(yè)、養(yǎng)老、住房、出行。地市黨報要重點報道黨和政府在解決這些問題時的新政策、新辦法，并主動地報道各行各業(yè)在解決民生問題時的新舉措、新突破。找準(zhǔn)黨和政府與群眾共同的關(guān)注點和興奮點，做好這種結(jié)合點的新聞，黨報才能既有高度，又有深度；既弘揚主旋律，又出新彩；既讓領(lǐng)導(dǎo)滿意，又讓群眾高興。這樣不僅提高了黨報服務(wù)大局的能力，同時也提升了黨報的感染力、親和力和影響力。

3.主流媒體引導(dǎo)主流輿論

黨報是主流媒體，主流媒體就要引導(dǎo)主流輿論。地市黨報只有堅持一手抓正面宣傳，一手抓輿論監(jiān)督，一頭抓中心工作的宣傳，一頭抓民生的報道，才能收到正面宣傳和輿論監(jiān)督相得益彰、服務(wù)中心和關(guān)注民生同放異彩的良好效果。《駐馬店日報》特開辟“記者走基層聚焦新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)”和“記者走基層走進(jìn)省市重點項目建設(shè)現(xiàn)場”欄目，要求記者始終落實“走、轉(zhuǎn)、改”精神，除了關(guān)注動態(tài)、關(guān)注民生，還必須主動出擊，深入第一線，采寫符合事實真相的報道，掌握議題的主動權(quán)?！坝浾咦呋鶎印睓谀康耐瞥觯它h報與讀者的距離，增強了黨報的可讀性和貼近性。

黨報要深入開展“走、轉(zhuǎn)、改”活動，發(fā)揮專業(yè)群體的人才資源優(yōu)勢，采用多角度、多側(cè)面、全方位的立體報道方式，系統(tǒng)而深入地反映重大新聞事件，聚焦社會熱點、難點問題，對事實作出解釋和分析，闡明事件因果關(guān)系，揭示實質(zhì)和深層內(nèi)涵，追蹤與預(yù)測事件發(fā)展趨勢，引導(dǎo)輿論，幫助讀者從深度和廣度上把握社會脈搏，認(rèn)清事物的變化規(guī)律和發(fā)展方向，宣傳黨的主張，滿足廣大受眾的需求，凝聚人心，樹立黨報“權(quán)威媒體、大眾網(wǎng)站”的新形象。■