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      企業(yè)報(bào)新聞報(bào)道策劃創(chuàng)新的探索與實(shí)踐

      2013-08-15 00:49:03嚴(yán)
      中國傳媒科技 2013年22期
      關(guān)鍵詞:特刊九江新聞報(bào)道

      文 嚴(yán) 剛

      創(chuàng)新,是新聞報(bào)道策劃的靈魂。新聞報(bào)道策劃總是和創(chuàng)新緊密相連,成功的策劃充滿了創(chuàng)新。本文通過全面分析《九石化人》報(bào)3年的新聞報(bào)道策劃創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng),從新聞報(bào)道策劃的定位創(chuàng)新、思路創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新及機(jī)制創(chuàng)新等方面進(jìn)行探討、分析和歸納,為其它企業(yè)報(bào)更好地服務(wù)企業(yè)、服務(wù)職工提供借鑒。

      《九石化人》報(bào)是中國石化九江分公司黨委工作部編印的一張企業(yè)報(bào),從2010年以來,該報(bào)緊扣企業(yè)中心工作,注重新聞報(bào)道策劃的理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新及形式創(chuàng)新,做到“人無我有,人有我新,人新我優(yōu)”,新聞精品不斷涌現(xiàn),報(bào)紙影響力不斷提升,連續(xù)三年獲得中國石化企業(yè)報(bào)刊協(xié)會(huì)優(yōu)秀報(bào)刊及江西省優(yōu)秀連續(xù)性內(nèi)部資料殊榮。

      定位創(chuàng)新增活力

      2010年至2012年,《九石化人》報(bào)新聞報(bào)道策劃圍繞“專題服務(wù)中心,特稿傳承歷史,專版??怀鲋攸c(diǎn)”的整體原則,按照“系統(tǒng)化、系列化、理念化”的要求,工作定位不斷創(chuàng)新,報(bào)紙期數(shù)和特刊期數(shù)逐年上升。專題版面策劃服務(wù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中心工作,專版專刊策劃突出重點(diǎn)工作,用特稿深度報(bào)道重點(diǎn)事件,特刊濃墨重彩為中心工作鼓與呼,收到良好效果。

      “九石化人的特殊奉獻(xiàn)”“千里之外的故事”“在快樂和激情中深呼吸”等特稿從不同角度報(bào)道了九江石化組織義務(wù)獻(xiàn)血、外出培訓(xùn)、檢修改造等事件,展現(xiàn)了當(dāng)代九江石化人的別樣風(fēng)采。

      專題策劃了7檢修改造特刊,獲得中國石化企業(yè)報(bào)刊協(xié)會(huì)2011年度好新聞評比專題類唯一的一等獎(jiǎng);安排主力記者采寫“催化車間:載譽(yù)啟航爭做先鋒”“生產(chǎn)調(diào)度處:縝密策劃超越自我”“物資中心:破冰前行奮力趕超”等8篇特稿,集中展現(xiàn)九江石化強(qiáng)化特色管理模式的成果;策劃“五月亮點(diǎn)篇”“勞動(dòng)競賽篇”“八百萬項(xiàng)目總體設(shè)計(jì)獲批”等11期塑造九江石化特色管理模式特刊,貫穿全年,畫龍點(diǎn)睛,大手筆、大氣概讓人耳目一新。

      思路創(chuàng)新是關(guān)鍵

      觀念一變天地寬。新聞報(bào)道策劃本質(zhì)上是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng),在設(shè)計(jì)報(bào)道方案這一核心階段,報(bào)道思路的創(chuàng)新最為關(guān)鍵。策劃者在對所收集的資料、信息在頭腦中進(jìn)行加工處理的同時(shí),不斷尋找報(bào)道的突破口,不斷地否定、選擇,形成新的假設(shè)和創(chuàng)意,常有“山重水復(fù)疑無路,柳暗花明又一村”之感。

      《九石化人》報(bào)圍繞公司檢修改造重點(diǎn)工作,濃墨重彩,齊聲共振,采取系列式和連續(xù)式報(bào)道法,從多層次多角度做好新聞宣傳工作。用7期檢修改造特刊全方位記錄“三步走路線圖”奠基之戰(zhàn)的發(fā)展動(dòng)態(tài),多角度展示全體參戰(zhàn)員工不畏艱辛、追求卓越的精神風(fēng)貌,增強(qiáng)實(shí)效性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性,系統(tǒng)化、系列化、理念化組織重點(diǎn)宣傳報(bào)道,為奪取檢修改造攻堅(jiān)戰(zhàn)的全面勝利營造濃厚的輿論氛圍。

      內(nèi)容創(chuàng)新出亮點(diǎn)

      新聞報(bào)道策劃的價(jià)值在于通過精心謀劃和周密組織使報(bào)道取得不同凡響的傳播效果,因此,新聞報(bào)道策劃的內(nèi)容也要不斷創(chuàng)新,追求與眾不同。

      2011年11月28日至29日,九江石化第三次黨代會(huì)在建黨九十周年、全面推進(jìn)“十二五”發(fā)展的開局之年召開,如何大力宣傳14年來九江石化抓好黨的建設(shè)、促進(jìn)改革發(fā)展所取得的輝煌成就,《九石化人》報(bào)在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新,推出黨建工作巡禮系列報(bào)道安排,一經(jīng)推出,受到干部員工的廣泛好評。

      塑造九江石化特色管理模式是九江石化2012年一項(xiàng)重點(diǎn)工作,《九石化人》報(bào)按照“系統(tǒng)化、系列化、理念化”的要求,策劃了塑造九江石化特色管理模式系列宣傳報(bào)道安排,緊扣一個(gè)中心,圍繞三個(gè)領(lǐng)域,立足七大板塊,突出內(nèi)容創(chuàng)新要點(diǎn)。塑造九江石化特色管理模式特刊共出了11期,成為2012年企業(yè)宣傳工作的亮點(diǎn)之一。

      機(jī)制創(chuàng)新添動(dòng)力

      在新聞報(bào)道策劃中,沒有創(chuàng)新,便沒有真正意義上的新聞報(bào)道策劃?!毒攀恕穲?bào)在創(chuàng)新報(bào)道形式、提高宣傳效果的同時(shí),不斷創(chuàng)新長效的工作保障機(jī)制,用機(jī)制的內(nèi)在動(dòng)力激活采編人員的創(chuàng)新和策劃意識,依靠機(jī)制保障策劃創(chuàng)新的主動(dòng)性經(jīng)久不衰,確保精品疊出。

      注重抓好幾個(gè)層級的策劃,宣傳工作例會(huì)根據(jù)公司的中心工作,策劃每個(gè)月的重點(diǎn)報(bào)道;報(bào)社每周例會(huì)根據(jù)宣傳工作例會(huì)的重點(diǎn)報(bào)道計(jì)劃策劃本周發(fā)稿計(jì)劃、重頭報(bào)道和各版主打稿件。

      不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道策劃激勵(lì)工作機(jī)制,先后修改和完善了采編人員月度考核辦法、月度好稿件評選標(biāo)準(zhǔn)等激勵(lì)機(jī)制,從制度上激勵(lì)采編人員善于策劃、勇于創(chuàng)新;利用每周報(bào)務(wù)會(huì)時(shí)間,組織采編人員評述每期報(bào)紙的亮點(diǎn);建立編輯互審制度,做到每期報(bào)紙都有采編人員雙重把關(guān)稿件質(zhì)量。

      總結(jié)

      實(shí)踐證明,要報(bào)道一件新聞事實(shí),有沒有進(jìn)行新聞報(bào)道策劃,怎樣創(chuàng)新地進(jìn)行新聞報(bào)道策劃,新聞報(bào)道的效果是大不相同的。小視野,大氣勢,無論哪一種新聞體裁,只要有強(qiáng)烈的策劃意識和嫻熟的策劃手段,企業(yè)內(nèi)刊一樣可以創(chuàng)造出精品來。

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