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      淺談媒體慈善的作用和意義——由《秦皇島晚報》設(shè)立“晚報愛心基金”說開去

      2013-08-15 00:43:22田哲軼
      中國地市報人 2013年4期
      關(guān)鍵詞:晚報秦皇島救助

      □田哲軼

      (秦皇島晚報,河北 秦皇島 066000)

      媒體是公益慈善活動的放大器,也是慈善精神的引領(lǐng)者,在這個過程中,媒體不僅僅是宣傳者、報道者、傳播者,更應(yīng)是公益慈善活動的組織者、策劃者、實踐者和推動者。《秦皇島晚報》作為地方主流媒體之一,以成立“晚報愛心基金”為標志,凝聚愛心資源,在努力打造媒體慈善救助品牌、在公益性慈善活動的組織宣傳等方面,進行了一些積極有益的探索和嘗試,充分展現(xiàn)了媒體的民生情懷,對于有效引領(lǐng)社會風(fēng)氣,踐行媒體的社會責(zé)任起到了積極的促進作用。

      媒體在公益慈善活動中扮演著特殊的角色,具有獨特優(yōu)勢。主流媒體導(dǎo)向性強、覆蓋面廣、公信力強、信任度高,在弘揚社會正義、發(fā)揚人道主義精神、促進社會和諧等方面,慈善事業(yè)與主流媒體具有一致性,即都是為了公眾利益,都需要有很高的公信力,都是利用自身的特殊職能關(guān)注和守護大眾利益。二者結(jié)合起來的媒體慈善,可以把分散的愛心整合起來,更加有效地開展公益活動,不斷將媒體的動員力轉(zhuǎn)換成行動力。

      關(guān)注貧弱、濟危救困,《秦皇島晚報》從創(chuàng)刊之日起,就在努力做一張“百姓報紙”,多年的采訪實踐,讓我們有一種困頓:一方面是貧病交加的渴望救治的弱勢群體,得不到救治,一方面則是民間和社會持續(xù)升溫的慈善熱情,無處釋放。這需要媒體充當(dāng)起慈善的橋梁和紐帶,也就是媒體要主動介入,將角色從單純的報道者向組織者和推動者轉(zhuǎn)變。

      2011年3月1日,在《秦皇島晚報》創(chuàng)刊15周年之際,我們發(fā)起成立了“晚報愛心基金”,活動推出后得到了廣大市民的熱烈響應(yīng),他們通過各種方式捐款,奉獻愛心。現(xiàn)場收到的第一筆捐款是由晚報編輯部全體編采人員集體捐出的。“晚報愛心基金”的成立同時也得到了企業(yè)界的關(guān)注,當(dāng)?shù)匾患曳康禺a(chǎn)企業(yè)捐出100萬元,希望愛心基金能夠用到最迫切需要救助的群體中去。晚報刊發(fā)成立愛心基金的消息后,編輯部電話不斷。一位市民為基金捐款10萬元,因為在外地不能親自來到現(xiàn)場,他特意委托他的同事前來替他表達愛心。

      在啟動儀式現(xiàn)場,盲人按摩師楊冬梅和同為殘疾人的丈夫互相攙扶著來了。他們走到捐款箱前,摸索著投入了500元捐款,這一幕,讓在場的所有人動容。

      “社會給了我們那么多關(guān)愛,我們應(yīng)該感恩,應(yīng)該回報社會?!睅啄昵?,楊冬梅家里的生活非常困難,殘聯(lián)、街道辦事處、居委會和左鄰右舍經(jīng)常幫助她。孩子上大學(xué)時,殘聯(lián)還資助了5000元學(xué)費。后來她參加了殘聯(lián)的免費培訓(xùn),學(xué)會了按摩,之后開了盲人按摩店,走上了自食其力的道路,現(xiàn)在一家人的生活已經(jīng)有了保障。除了自己捐款,楊冬梅還帶來了一位患者的心意。

      晚報愛心基金的設(shè)立讓許多像楊冬梅這樣普通百姓的善心有了釋放的渠道,讓他們懂得慈善不僅僅是富人才能參加的活動,社會更需要千千萬萬普通人的點滴善舉。

      發(fā)揮媒體時效性強的特點,突出救助成果報道,不斷擴大媒體慈善的影響力?!巴韴髳坌幕稹睆某闪⒅畷r就確定了以扶老、助幼、救殘、濟困、賑災(zāi)等為主要救助方向。借助媒體實地采訪、調(diào)查的優(yōu)勢和影響力,直接把善款撥付給需要幫助的人,使更多的急需幫助救治的人群得到救助。兩年來,成功救助多起案例,已經(jīng)逐漸成為秦皇島市公益事業(yè)的一支重要力量,在社會上引起極大反響,收到了極好的社會效果。如家庭貧困學(xué)業(yè)難以為繼的周媛、周滿姐弟,無錢植入人工耳蝸的失聰幼童張瑤等等,當(dāng)他們陷于困境時,“晚報愛心基金”伸出了援手,給他們帶來生活的希望。

      今年3月,來自北戴河新區(qū)農(nóng)村的24歲女孩單曉玲參加全國會計專業(yè)資格考試,開啟全新人生的她,不敢想象如果沒有“晚報愛心基金”的資助,她的生命會是怎樣一番境遇。一年前,為治病家里花光了所有的錢,身患重度尿毒癥的她處于生死的邊緣,母親決定“割腎救女”,可巨額手術(shù)費卻沒有著落,在“晚報愛心基金”的資助下,她成功進行了腎移植手術(shù),青春再次綻放。

      同樣,2011年7月,在“晚報愛心基金”的幫助下,身患急性淋巴性白血病的大學(xué)生耿立松成功進行了骨髓移植手術(shù),經(jīng)過一年的術(shù)后恢復(fù),2012年9月又回到了大學(xué)校園。

      為農(nóng)村幸福院購買急需物品、資助無助困苦母親、為貧困山區(qū)學(xué)校和城市打工子弟小學(xué)建立圖書室、購買體育器材、為無錢上大學(xué)的貧困學(xué)子提供學(xué)費……通過“晚報愛心基金”這個平臺,把分散的愛心整合起來,更加有效地投入到公益慈善中去,這些行動所產(chǎn)生的影響力,又增加了《秦皇島晚報》的美譽度和市民認可度。

      不斷創(chuàng)新資金籌集方式、規(guī)范運作模式,使媒體慈善更具向心力,努力打造媒體慈善救助品牌。媒體慈善活動只有好的理念還遠遠不夠,必須要有好的組織和執(zhí)行模式。媒體慈善報道的主旨是憑借其強大的社會動員功能,通過對慈善事實的報道,在全社會倡導(dǎo)一種扶危濟困、樂善好施的人文精神,這種人文精神的弘揚更需要全社會的參與。

      為此,我們一直在探索,如何讓更多的人參與到媒體慈善公益中來,如何讓人們的善意有一個良好的釋放途徑,我們廣開資金籌集渠道。提出了“每月捐10元”的倡議,即一個人每月捐出10元錢到“晚報愛心基金”賬號,多人捐贈,長期堅持,再由“晚報愛心基金”把大家捐贈的善款撥付給需要幫助的人。正是通過這種聚沙成塔、細水長流的方式,“晚報愛心基金”讓更多的人毫無負擔(dān)地參與公益事業(yè)。此外,通過舉辦籃球義賽募集資金、企業(yè)成立紀念節(jié)約慶典資金進行捐贈、車房文化節(jié)舉辦義賣活動等等,多種渠道為“晚報愛心基金”募集善款,使公益成為一種滋養(yǎng)大眾心靈的快樂源泉。

      信息公開透明是媒體慈善取信于民、贏得公信、樹立形象的關(guān)鍵,“晚報愛心基金”經(jīng)過兩年多的運行已初步建立起一套行之有效的監(jiān)督機制。從成立之時,便定期向社會公布相關(guān)信息,接受捐贈信息公開、捐贈款物使用信息公開,包括日常性捐助信息、受益對象、捐贈款物撥付使用數(shù)額等內(nèi)容都會在報紙上予以羅列發(fā)布,還通過網(wǎng)絡(luò)實時公布收到的捐款數(shù)額、受助人群情況和捐款去向。同時,“晚報愛心基金”還由讀者代表、企業(yè)家代表、慈善協(xié)會工作人員和晚報采編人員共同組成了監(jiān)督組,每筆支出都須監(jiān)督組的審核通過。根據(jù)活動需要,還組織志愿者代表看望受助者,讓捐助人做到心里有數(shù),也讓救助活動更具人性關(guān)懷。

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