黨報(bào)編輯標(biāo)題創(chuàng)作淺探

文丨黃銳慶

（廣東肇慶市西江日?qǐng)?bào)社，廣東肇慶 526061）

1 概念淺述

1.1 新聞標(biāo)題的由來(lái)

新聞標(biāo)題用于評(píng)價(jià)和揭示新聞內(nèi)容，對(duì)于美化版面、提示閱讀、吸引讀者有著不可替代的作用。報(bào)紙的新聞標(biāo)題有著穩(wěn)定的形式和內(nèi)涵概念，經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的孕育發(fā)展過(guò)程。從唐代的無(wú)標(biāo)題時(shí)代，到清代《京報(bào)》中出現(xiàn)的類(lèi)題，經(jīng)歷了上千年的歷史。從類(lèi)題到一文一題，再到較為成熟的新聞標(biāo)題，則僅僅使用一二十年的時(shí)間完成。20世紀(jì)四五十年代，開(kāi)始出現(xiàn)將新聞事實(shí)之精髓融于標(biāo)題中，用大字號(hào)形式獨(dú)立地傳遞信息的“標(biāo)題新聞”，是用于突出重要內(nèi)容的摘編或自編的簡(jiǎn)訊。

1.2 黨報(bào)編輯進(jìn)行標(biāo)題創(chuàng)作的重要性

現(xiàn)代生活節(jié)奏快，信息流動(dòng)速度快，數(shù)量多，“看報(bào)先看題”已然成為人們閱讀報(bào)紙和選擇信息的規(guī)律之一。讀者在選擇報(bào)紙或新聞時(shí)，往往從標(biāo)題開(kāi)始，標(biāo)題對(duì)于讀者的新聞閱讀取舍有著直接的作用。各個(gè)報(bào)紙用標(biāo)題特征爭(zhēng)奪終端市場(chǎng)，讀題時(shí)代的到來(lái)，對(duì)報(bào)紙編輯的標(biāo)題創(chuàng)造職能提出更高要求。黨報(bào)是黨的輿論宣傳的主要陣地，具有主流媒體的優(yōu)勢(shì)，在新聞報(bào)道過(guò)程中，需追求主流價(jià)值，充分傳揚(yáng)政府的政策、精神，從而把握正確輿論的導(dǎo)向，獲得領(lǐng)導(dǎo)的肯定和市民的認(rèn)可。黨報(bào)的編輯在標(biāo)題創(chuàng)作上，更應(yīng)當(dāng)綜合考慮，兼顧多方面的要素，促進(jìn)黨報(bào)報(bào)業(yè)的發(fā)展壯大。

2 黨報(bào)編輯的標(biāo)題創(chuàng)作探析

2.1 標(biāo)題準(zhǔn)確是生命

準(zhǔn)確地運(yùn)用標(biāo)題表達(dá)稿件內(nèi)容是現(xiàn)代報(bào)紙編輯的重要職能，標(biāo)題是對(duì)新聞事件的評(píng)價(jià)和概括，來(lái)源于新聞但高于新聞，必須遵守新聞?wù)鎸?shí)性原則。編輯不可以其昏昏使人昭昭，望文生義隨便使用自己尚未搞懂的詞匯，導(dǎo)致存在歧義。對(duì)于外來(lái)詞匯，如“原罪”一詞，因存在多個(gè)層面的含義，應(yīng)當(dāng)慎用。此外，新聞標(biāo)題和文字中心的意思應(yīng)當(dāng)保持一致，遣詞造句應(yīng)準(zhǔn)確，涵蓋面要有限制。例如，2011 年 7 月 28 日《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》都市新聞第7版《民警巧講故事勸下輕生孕婦》一文刊登后，在第二天的例會(huì)上，被指存在文不對(duì)題之嫌，新聞標(biāo)題沒(méi)有對(duì)正文很好的概括。究其原因，就是因?yàn)橛浾邔⒏寮挥杈庉嬛螅庉媽?duì)原標(biāo)題進(jìn)行了修改。修改之后的標(biāo)題，比原標(biāo)題更具有吸引力，但與文章有偏頗，導(dǎo)致文不對(duì)題的情況出現(xiàn)。

2.2 標(biāo)題力求簡(jiǎn)明扼要和口語(yǔ)化

其一，好的新聞標(biāo)題，是對(duì)新聞內(nèi)容中心思想的精煉概括，采用大字號(hào)使之一目了然，有著足夠的吸引力催發(fā)受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。在追求標(biāo)題簡(jiǎn)短有力的同時(shí)，要滿足讀者基本的需要，不能單一的為短而短，避免過(guò)于簡(jiǎn)化造成誤解和費(fèi)解現(xiàn)象。例如，《中國(guó)建設(shè)報(bào)》中標(biāo)題為《共商防災(zāi)策聚議減災(zāi)方》的文章，由于標(biāo)題過(guò)于簡(jiǎn)單，顯得別扭生硬。該標(biāo)題中的“策”字有策劃、策反、政策之意，還可理解為政策和出謀劃策等等；“方”字則由方案、方法、方針，以及甲方乙方、方寸等意思，過(guò)于簡(jiǎn)化的標(biāo)題不但無(wú)法吸引讀者的興趣，還容易產(chǎn)生誤解和費(fèi)解。根據(jù)文章的內(nèi)容，標(biāo)題中的“策”應(yīng)該是策略的意思，“方”可理解為方法。因此，將文章標(biāo)題改為《共商防災(zāi)策略 聚議減災(zāi)方法》更為明了簡(jiǎn)要。

其二，讀者在報(bào)紙閱讀上的無(wú)目的性和隨意性特點(diǎn)，要求報(bào)紙以更為生活化的方式面對(duì)讀者，新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)盡量口語(yǔ)化，凸顯親和力與生活味，讓讀者在輕松閱讀中了解信息。時(shí)政和國(guó)際報(bào)道類(lèi)新聞，其標(biāo)題一改以往的嚴(yán)肅莊重口吻，用以口語(yǔ)化語(yǔ)言代替，有助于拉近報(bào)紙和讀者之間的距離。專(zhuān)業(yè)性和技術(shù)性較強(qiáng)的科技報(bào)道，通過(guò)標(biāo)題的通俗形象處理，則能夠增強(qiáng)新聞的可讀性，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

2.3 富有情感和視覺(jué)沖擊力

其一，根據(jù)現(xiàn)代報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)商的研究，情感是人類(lèi)最為敏感、最為活躍的因素，將標(biāo)題制作得富有情感以引起讀者的公鳴，有助于喚起讀者對(duì)于報(bào)紙的購(gòu)買(mǎi)欲。傳統(tǒng)上，新聞標(biāo)題多采用中性口吻以陳述事實(shí)，偏重?cái)⑹?，?dāng)今新聞標(biāo)題趨于重視生動(dòng)表現(xiàn)，力求標(biāo)題更為生動(dòng)形象，注重抒情與審美價(jià)值。因此，編輯應(yīng)當(dāng)磨練推敲功夫，做到新聞標(biāo)題別致引人，讓受眾回味不已。其二，當(dāng)前報(bào)紙?jiān)谛侣剺?biāo)題的制作和編排上，十分注重版面視覺(jué)形象，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)標(biāo)題的沖擊力和刺激性，給讀者留下深刻印象。這不僅有助于提高新聞的必讀性和可讀性，還是報(bào)紙新聞和電視、廣播等新聞競(jìng)爭(zhēng)有效武器。標(biāo)題的視覺(jué)形象是多視點(diǎn)、多角度、多側(cè)面，全方位的，或言人之所未言，或生動(dòng)感人，或讓人震驚，用標(biāo)題的視覺(jué)沖擊力制造“轟動(dòng)效應(yīng)”。

2.4 適時(shí)添加快讀題和提要題

主標(biāo)題進(jìn)行短化并加強(qiáng)吸引力之后，其中所包含的訊息呈現(xiàn)弱化之勢(shì)。為適應(yīng)現(xiàn)代人的快速閱讀需求，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)卦黾有畔⒘?，適時(shí)添加快讀題和提要題?！翱熳x”觀點(diǎn)由美國(guó)的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)家霍華德·芬伯格提出，他又稱(chēng)之為事實(shí)/影響題，是把整篇新聞報(bào)道的主要事實(shí)及其對(duì)群眾生活的影響進(jìn)行簡(jiǎn)潔標(biāo)出，使得讀者能夠在最短時(shí)間里了解新聞報(bào)道的內(nèi)容和意義。例如：

（主）沖天：道指破4000

（副）事實(shí)：道一瓊斯工業(yè)平均指數(shù)增72點(diǎn)，達(dá)到4002

影響：市場(chǎng)分析家預(yù)計(jì)高值交易將繼續(xù)，迫使消費(fèi)價(jià)格上漲3個(gè)百分點(diǎn)

類(lèi)似上述例子在我國(guó)稱(chēng)為提要題，前身是為較為特殊的導(dǎo)讀，即為標(biāo)題與正文中間單獨(dú)編排的一段文字，字號(hào)介于標(biāo)題與正文之間，用以評(píng)價(jià)和揭示新聞，吸引閱讀。近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙多喜愛(ài)這一種方式，如北京的《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》。

2.5 不當(dāng)“標(biāo)題黨”

“標(biāo)題黨”一詞起于網(wǎng)絡(luò)，指網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)民自發(fā)的為達(dá)到個(gè)人目的，使用具有創(chuàng)意的標(biāo)題以吸引眼球的行為。簡(jiǎn)而言之，是指發(fā)帖標(biāo)題嚴(yán)重夸張，帖子的內(nèi)容和標(biāo)題聯(lián)系不大甚至完全無(wú)關(guān)。黨報(bào)的新聞標(biāo)題不至于發(fā)展成“標(biāo)題黨”，但為了追求眼前的利益而違反新聞的真實(shí)性原則進(jìn)行標(biāo)題制作的行為，應(yīng)當(dāng)引起黨報(bào)編輯的注意，并給予杜絕。

標(biāo)題制作應(yīng)鮮明、新穎、生動(dòng)，必須以新聞事實(shí)作為基礎(chǔ)，使得題文一致，準(zhǔn)確而恰到好處。如果隨意地夸大或者縮小，或者文題不符，聳人聽(tīng)聞，則容易引發(fā)讀者的反感情緒，進(jìn)而拒絕閱讀。

3 結(jié) 語(yǔ)

報(bào)紙編輯是報(bào)紙出版過(guò)程中的一個(gè)重要組成部分，報(bào)紙編輯的職能和素質(zhì)對(duì)報(bào)紙的質(zhì)量、發(fā)行、經(jīng)營(yíng)有著直接的影響。上世紀(jì)80年代開(kāi)始，我國(guó)報(bào)業(yè)逐步走上“自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我積累、自我發(fā)展”的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)之路。報(bào)紙“不是一般意義上的產(chǎn)業(yè)，是一種特殊的產(chǎn)業(yè)，是具有政治性、意識(shí)形態(tài)的特殊產(chǎn)業(yè)”。黨報(bào)編輯應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)自身的標(biāo)題創(chuàng)作能力，為黨報(bào)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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