論如何做好新聞策劃

文丨艷 梅

（內(nèi)蒙古呼倫貝爾日報社，內(nèi)蒙古海拉爾 021000）

伴隨著當(dāng)前媒體之間競爭越來越激烈，媒體獨(dú)享新聞資源已經(jīng)越來越艱難，面對當(dāng)前同題競爭這種趨勢，通過實(shí)施新聞策劃能夠有效并且充分的利用資源，并且成為了媒體提升品牌、擴(kuò)大影響力以及提升競爭能力重要的手段，但是，近些年來，有些媒體新聞策劃引起了社會的廣泛關(guān)注和爭議，更有甚者已經(jīng)被社會輿論歸為新聞炒作的類別中，這一種爭議和局面讓我們必須反思應(yīng)該如何實(shí)施新聞策劃工作，因此，新聞策劃成為了新聞界中最具爭議的焦點(diǎn)，要求新聞工作必須要明確新聞策劃工作的優(yōu)勢和缺陷，實(shí)施新聞報道不僅僅要對其進(jìn)行策劃，更加要做到有所策劃，但是，新聞策劃仍然具有一定局限性，下面，筆者就如何做好新聞策劃進(jìn)行淺談。

1 新聞策劃的原則

新聞策劃是新聞采訪和報道具體的表現(xiàn)，主要是一種主導(dǎo)藍(lán)圖的繪制工作，更加是新聞節(jié)目生產(chǎn)過程中思想的源頭。從某一個角度和意義上來說，新聞節(jié)目的成功與否最終取決于新聞策劃的成敗，新聞策劃必須要從新聞工作的實(shí)踐以及性質(zhì)出發(fā)，遵循新聞工作基本的規(guī)律，堅持正確的社會輿論導(dǎo)向，并且要樹立起受眾第一這一種根本觀念。

1.1 新聞策劃要堅持客觀性原則

所謂的新聞策劃客觀性原則就是指新聞事實(shí)不能按照策劃人意志而改變，新聞策劃人員能夠在最大程度上將自己實(shí)踐活動空間以及自己的思維活動空間擴(kuò)展，但是，策劃人員堅決不能虛構(gòu)新聞以及扭曲事實(shí)，要堅持報道在后事實(shí)在前的思想和理念，這已經(jīng)成為了新聞最為普遍的常識，新聞策劃是一種關(guān)于新聞采訪技巧、新聞采訪方法以及新聞采訪報道方式等內(nèi)容的策劃，并不是對新聞事實(shí)進(jìn)行策劃，因此，新聞工作者不能夠?qū)⑿侣効陀^規(guī)律拋之腦后而去編造和策劃新聞。

1.2 新聞策劃要堅持正確輿論導(dǎo)向原則

所謂的新聞策劃正確輿論導(dǎo)向就是指要造就一個穩(wěn)定、開放以及有利于改革的社會輿論形勢，以科學(xué)的理論武裝人，以爭取的輿論指引人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人。這不僅僅是當(dāng)今時代和社會所提出的要求，更加是每一名新聞工作者十分神圣的職責(zé)，如果新聞報道沒有正確的輿論導(dǎo)向，一定會導(dǎo)致全局范圍的失敗，就好像行軍的方向錯誤，自認(rèn)為選擇的內(nèi)容最好，使用的方法最佳，實(shí)際偏離目的的越來越遠(yuǎn)，所造成的損失也就越來越大，一個新聞策劃人員必須要是一名政治家，必須要從政治家的高度以及角度來思考和分析新聞，做到堅持馬克思主義思想，我國正處于偉大變革的時期中，在某些新生事物仍然處于萌生狀態(tài)的時候，要求新聞策劃人員必須要保持一個清醒的社會頭腦和政治頭腦，盡自己最大努力去研究新聞、關(guān)注新聞以及貼近新聞，新聞工作者只有對新聞事物本質(zhì)以及時代發(fā)展大背景進(jìn)行深刻了解，才能夠真正形成一種鮮明新聞報道的思想和理念，進(jìn)而為人們樹立起爭取的輿論引導(dǎo)。

1.3 新聞策劃要堅持受眾需求第一原則

實(shí)施新聞策劃要求首先要明白受眾需要什么、喜歡接受什么、關(guān)心什么，只有明確受眾最為真是的想法和欲望才能夠做出具有價值的新聞，就像汽車生產(chǎn)廠家一樣，廠家從來不閉門制造汽車，往往關(guān)注人們最喜歡的汽車類型以及外表、人們最注重的汽車性能，然后再設(shè)計和生產(chǎn)汽車。因此，新聞策劃必須要堅持從受眾出發(fā)，只有這樣才能夠使自己能夠在當(dāng)今越來越激烈媒體的競爭過程中處于上風(fēng)。

2 新聞策劃的策略

2.1 實(shí)施新聞策劃要具有扎實(shí)基本功和較強(qiáng)策劃意識

新聞報道具有受眾廣泛、手段先進(jìn)以及競爭激烈等特點(diǎn)，因此，要求新聞工作者必須要具備一定理論修養(yǎng)以及專業(yè)的基礎(chǔ)知識，新聞工作者要了解整個社會的發(fā)展以及科技文化所取得的成就和進(jìn)步，對于新聞報道的對象以及范圍必須要十分明確，所謂的新聞工作者策劃意識就是指在準(zhǔn)確把握新聞事實(shí)現(xiàn)狀這一基礎(chǔ)之上事實(shí)預(yù)謀思維的定式，功夫往往在詩外，因此，要求新聞工作者必須要具有開放和靈活的思維方式，開闊的視野，從相近事物、相同事物以及相反事物中發(fā)掘有用的東西。

2.2 實(shí)施新聞策劃要具有創(chuàng)新意識和能力

在新聞策劃領(lǐng)域中，新聞工作者最應(yīng)該具備的基本素質(zhì)就是創(chuàng)新能力以及創(chuàng)新意識，創(chuàng)新在新聞策劃中主要體現(xiàn)在新聞制作方面、新聞攝制方面、新聞采訪防范、新聞報道角度以及新聞選題方面等報道別人沒有報道的新聞、發(fā)表別人沒有發(fā)表過的新聞，將新聞報道做出一定的新意，新聞策劃創(chuàng)新需要將新聞編輯以及新聞記者的頭腦激活，使他們能夠時刻學(xué)習(xí)新鮮的知識和事物，實(shí)施思想交鋒互相碰撞，只有這樣才能夠想出新鮮的點(diǎn)子和創(chuàng)意，在新聞報道過程中搶占先機(jī)。

2.3 實(shí)施新聞策劃要具有競爭意識

市場經(jīng)濟(jì)最為重要的特點(diǎn)就是競爭性，各個媒體之間競爭十分激烈，實(shí)施新聞策劃目的就在于向整個市場要效益，并且取得最佳的效果，伴隨著當(dāng)前新聞媒體越來越多，發(fā)生一個新聞事件就會有很多媒體爭先報道，各個行業(yè)的前進(jìn)以及發(fā)展都會有很多媒體去報道和采訪，因此，身為新聞工作者必須要具有競爭意識，如果沒有競爭意識，一定會望人項背，在市場競爭中被淘汰，所以，想要取得勝利，就必須要做好新聞策劃工作，使自己能夠不和別人相同，具有競爭意識。

3 結(jié) 語

本文中，筆者首先從新聞策劃要堅持客觀性原則、新聞策劃要堅持正確輿論導(dǎo)向原則以及新聞策劃要堅持受眾需求第一原則這三個方面分析了新聞策劃的原則，接著又從實(shí)施新聞策劃要具有扎實(shí)基本功和較強(qiáng)策劃意識、具有創(chuàng)新意識和能力以及具有競爭意識這三個方面探討了新聞策劃的策略。

[1]陳新華.艾豐的新聞策劃觀：如何尋找共同利益、“趨利避害”[J].新聞知識，2000（10）.

[2]類延旭.林元躍.論高校報紙新聞策劃的創(chuàng)新性原則[J].四川理工學(xué)院學(xué)報，社會科學(xué)版.2006（8）：79.