新聞工作者如何通過媒體與讀者互動(dòng)

文｜宮勛

工作者與讀者的互動(dòng)是人與人之間的必然聯(lián)系

互動(dòng)，顧名思義，指的是兩個(gè)物體間互相作用，互相影響。從兩個(gè)構(gòu)成的字來說，從社會(huì)學(xué)角度歸納起來，“互動(dòng)”就是指一種相互使彼此發(fā)生作用或變化的過程。而日常中的互動(dòng)是指社會(huì)上個(gè)人與個(gè)人之間，群體與群體之間等通過語言或其他手段傳播信息而發(fā)生的相互依賴行為的過程。

新聞，是指報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體經(jīng)常使用的記錄社會(huì)、傳播信息、反映時(shí)代的一種文體。

單從字面上不難看出兩者之間的聯(lián)系：新聞工作者通過新聞這種文體向讀者傳播信息，讀者通過閱讀新聞?wù)Z言了解信息內(nèi)容，受到影響，產(chǎn)生思考過程、改變某種習(xí)慣、學(xué)習(xí)某些技能等不同程度的反應(yīng)，從而完成新聞工作者通過媒體與讀者之間的互動(dòng)。

如今，在市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，新聞媒體形式多樣、異彩紛呈。從傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊等平面媒體，到電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)等多媒體的產(chǎn)生，使得新聞工作者與讀者之間的互動(dòng)，也不斷變化。同時(shí)，隨著物質(zhì)文明的不斷發(fā)展，讀者群體的精神追求也日益增高。如何才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，更加科學(xué)地、可持續(xù)地與讀者互動(dòng)，成為新聞工作者面臨的新的考驗(yàn)。

不同媒體造就工作者與讀者間不同的互動(dòng)模式

1.傳統(tǒng)的平面媒體是普遍意義上的互動(dòng)平臺(tái)

一提到媒體，大家很容易聯(lián)想到報(bào)紙、期刊、圖書等平面媒體。尤其是在上世紀(jì)出生的人們的普遍印象當(dāng)中，他們就是“媒體”的代名詞。絕大部分人最初的閱讀經(jīng)歷，就是從平面媒體開始的。時(shí)代發(fā)展到今天，平面媒體也依然是新聞工作者與讀者互動(dòng)的最大平臺(tái)之一。那么，通過平面媒體，新聞工作者是如何與讀者互動(dòng)的？“征稿啟事”、“書信談心”、“廣而告之”、“答你所問”……這些產(chǎn)生于報(bào)刊、雜志中的編讀往來互動(dòng)的欄目，我們一定不會(huì)陌生；學(xué)科學(xué)，搞四化，就要“讀書看報(bào)”的優(yōu)良傳統(tǒng)，將在“看報(bào)”過程中接觸到的知識(shí)容量和“讀書”的過程媲美，無不彰顯平面媒體在讀者心中所占的比重。從“幼兒畫報(bào)”，延續(xù)到“老年之友”，當(dāng)代人的一生都是在平面媒體的伴隨下經(jīng)歷的。其中哪個(gè)環(huán)節(jié)少了新聞工作者與讀者的互動(dòng)？

2.讀者對(duì)互動(dòng)的需求越來越被動(dòng)化、簡單化

隨著科技日新月異的發(fā)展，以及滿足環(huán)保節(jié)能的需求，能夠向人們傳播信息的新聞媒介也得到蓬勃發(fā)展。從最初的廣播、電視，到電話、電腦，再到如今被當(dāng)代人廣泛應(yīng)用的智能手機(jī)，無一不沖擊著傳統(tǒng)的平面媒體，改變著讀者的閱讀習(xí)慣。然而，新興的電子產(chǎn)品改變的不僅僅是讀者的閱讀習(xí)慣，它們還在慢慢改變著人們對(duì)信息傳播方式、速度、內(nèi)容的判斷和需求，甚至影響了現(xiàn)代人對(duì)溝通互動(dòng)的定義體。人們不需要走出家門掏錢買報(bào)紙，只要打開電腦就能瀏覽新聞，隨便在網(wǎng)絡(luò)上下載一種電子雜志，就能在智能手機(jī)上一看究竟……這種全新的閱讀方式，使得讀者對(duì)互動(dòng)的需求變得簡單化、被動(dòng)化——只有操作簡單省力、歸類完整清晰的新聞信息，才能被讀者所接受。這一互動(dòng)環(huán)節(jié)，雖然改變了新聞傳播的傳統(tǒng)，但卻因?yàn)榭s短了距離、節(jié)省了時(shí)間、降低了成本，而逐漸被現(xiàn)代讀者所廣泛應(yīng)用。

雖然平面媒體與新興的多媒體在當(dāng)今社會(huì)的比例不斷變化，新聞工作者與讀者的互動(dòng)也在不斷的更替著新的形式，在不久的將來，還會(huì)有更新、更多形式的傳播媒介產(chǎn)生，但，人與人之間、媒體與人之間的互動(dòng)聯(lián)系將依舊持續(xù)。

工作者與讀者的互動(dòng)無形中推動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展

社會(huì)中人與人之間的聯(lián)系和互動(dòng)，是多樣的，也是微妙的。在自然的空間里，任何一種相互作用的關(guān)系，都會(huì)產(chǎn)生能量。新聞工作者與讀者間的互動(dòng)也不例外，在彼此相互作用、相互影響的同時(shí)，也在互相促進(jìn)，甚至影響著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。只有良好的與讀者建立關(guān)系，形成互動(dòng)，才能讓媒體賦予生命力，媒體才能得以生存和延續(xù)。同樣，讀者通過汲取媒體傳播的信息，受其影響，消化吸收，形成自己新的觀點(diǎn)和思想，從而為社會(huì)做出新的貢獻(xiàn)。

對(duì)于處于市場經(jīng)濟(jì)大潮中的媒體來講，只有做到傳播讀者所需求的信息，通過自身努力，將越來越多的讀者聯(lián)系在一起，才能讓媒體本身經(jīng)得起行業(yè)競爭的洗禮。而對(duì)于新聞工作者來說，時(shí)刻謹(jǐn)記新聞事業(yè)的社會(huì)責(zé)任，銘記為讀者服務(wù)的工作理念，不斷提高自身的理論水平和新聞業(yè)務(wù)，完善自我，超越自我，才能成為一名讀者需要、行業(yè)認(rèn)可的高水平的新聞人，才能更好地實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)，從而用自己正確的思想、獨(dú)特的觀點(diǎn)、豐富的經(jīng)驗(yàn)影響社會(huì)上更多的人。