新聞編輯的報(bào)道創(chuàng)意與傳播策劃

文 李曉靜

對(duì)于新聞編輯工作來(lái)說(shuō)，有創(chuàng)意的報(bào)道不但有利于有效吸引消費(fèi)群體的廣泛關(guān)注，促進(jìn)新聞的有效傳播，而且還能提高新聞編輯單位的實(shí)力，展現(xiàn)新聞編輯工作者的工作水平。因此，不少新聞編輯工作者想方設(shè)法的采取各種途徑進(jìn)行了有創(chuàng)意的新聞報(bào)道，取得了一定的成效。但是，仍然還存在著一些問(wèn)題，基于這一思考，本文對(duì)新聞編輯的報(bào)道創(chuàng)意與傳播策劃的一些策略進(jìn)行探索。

注重報(bào)紙策劃和消費(fèi)者心理

從目前新聞傳播的途徑來(lái)看，報(bào)紙依然是主要途徑之一，有不少消費(fèi)者有購(gòu)買報(bào)紙的習(xí)慣，所以，如果在報(bào)紙上做好了功夫，就有利于新聞報(bào)道提升創(chuàng)意，有利于更好得宣傳已有新聞。

1、注重報(bào)紙的策劃

報(bào)紙策劃一般分為整體策劃和局部策劃，對(duì)于整體策劃來(lái)說(shuō)，主要包括報(bào)紙的整體規(guī)模、內(nèi)在結(jié)構(gòu)、基本內(nèi)容等方面的東西。而局部策劃，就是針對(duì)每一板塊進(jìn)行的策劃，包括形式、風(fēng)格、特色等。如果新聞編輯工作在傳播策劃方面首先注重報(bào)紙策劃，就會(huì)注重整體策劃和局部策劃，因而能夠進(jìn)行科學(xué)合理的編排內(nèi)容，這就有利于提升新聞編輯的宣傳策劃水平。

2、注重消費(fèi)者心理

報(bào)紙策劃的成功與否，最終還是需要市場(chǎng)檢驗(yàn)，而市場(chǎng)主要是以消費(fèi)者為主要因素的。所以，報(bào)紙策劃要非常注意關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)心理。對(duì)此，新聞編輯工作單位可以組織人員進(jìn)行社會(huì)調(diào)查，充分掌握消費(fèi)者的需求狀況、愛(ài)好特點(diǎn)，購(gòu)買特點(diǎn)等，也可以認(rèn)真研究本單位或其他單位報(bào)紙策劃比較成功的案例，運(yùn)用經(jīng)典案例總結(jié)基本經(jīng)驗(yàn)。不管采取何種方式，一定要抓住消費(fèi)者的心理，這樣就可以有的放矢的進(jìn)行新聞策劃，這是做好新聞剪輯創(chuàng)新報(bào)道的基本要求，也是起到優(yōu)秀傳播策劃效果的檢驗(yàn)方式。

開(kāi)辟報(bào)道途徑，提升宣傳效果

對(duì)于新聞編輯工作來(lái)說(shuō)，報(bào)道和宣傳工作是本職工作的重要內(nèi)容。所以，新聞編輯要著重從報(bào)道和宣傳兩個(gè)方面上下功夫。而要對(duì)報(bào)道方式進(jìn)行有效創(chuàng)新，進(jìn)而提升宣傳策劃效果，就需要不斷開(kāi)辟報(bào)道的新途徑，努力做好宣傳工作。

1、新聞編輯工作要開(kāi)辟報(bào)道途徑

從現(xiàn)有的報(bào)道方式來(lái)看，大多受新聞單位采取的是報(bào)紙宣傳和媒體宣傳兩種主要的途徑，應(yīng)該說(shuō)，這對(duì)于進(jìn)一步做好宣傳工作，起到了有效地作用。但是新聞單位要想進(jìn)行報(bào)道創(chuàng)新，就需要采取其他途徑的報(bào)道方式。對(duì)此，新聞編輯單位不僅要堅(jiān)持原有的優(yōu)秀做法，不斷在報(bào)紙上和媒體上進(jìn)行報(bào)道工作，這是確保報(bào)道工作取得效果的基本途徑。而且還需要在與各種新型行業(yè)、組織聯(lián)系，采取電子商務(wù)等途徑進(jìn)行新聞報(bào)道，應(yīng)該說(shuō)，這是新聞編輯單位報(bào)道創(chuàng)新的有效方法。

2、新聞編輯單位要做好宣傳工作

宣傳工作可以有效地傳播自己的主張，自己的產(chǎn)品，這對(duì)于提升新聞編輯單位的形象起到重要的作用。目前，新聞編輯單位都非常重視自身的宣傳工作，采取了各種途徑進(jìn)行宣傳。但是，從現(xiàn)有的宣傳途徑來(lái)看，仍然比較單一，因此，今后還需要進(jìn)一步拓展宣傳途徑。3、還需要注重宣傳效果

新聞編輯單位要在宣傳中做到不夸張、不貶低，客觀實(shí)際的宣傳，切勿為了自身利益故意錯(cuò)誤引導(dǎo)消費(fèi)者，這種做法是得不償失的，否則只會(huì)引起消費(fèi)者的方案，從而使得自身單位陷入更大的宣傳危機(jī)。

加強(qiáng)社會(huì)調(diào)研，探索新途徑

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，現(xiàn)在人們足不出戶就可以了解到大千世界，因而，購(gòu)買報(bào)紙，看電視的人越來(lái)越少，大多數(shù)人選擇了網(wǎng)絡(luò)等方式了解信息。因此，這對(duì)于新聞編輯單位來(lái)說(shuō)，一方面帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，另一方面，挑戰(zhàn)也更嚴(yán)重。所以，新聞編輯單位要想獲得發(fā)展，還需要進(jìn)行充分調(diào)研，拓展新聞報(bào)道創(chuàng)意和宣傳策劃的新途徑。

1、強(qiáng)化社會(huì)調(diào)研

社會(huì)調(diào)研是獲取信息的重要渠道，新聞編輯單位只有獲取了較多的有用信息才能為自己的決策提供正確的指南。一方面，新聞編輯單位需要對(duì)本單位職工進(jìn)行調(diào)研，組織員工學(xué)習(xí)討論拓展報(bào)道創(chuàng)意和宣傳策劃的新途徑，充分發(fā)揮員工的主體性。新聞編輯單位還可以向其他同等單位學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從而為自身的發(fā)展獲取有效砝碼。

2、開(kāi)展廣泛的社會(huì)調(diào)研

社會(huì)調(diào)研的對(duì)象較為廣泛，各行各業(yè)的群體都可以，對(duì)此，新聞編輯單位要組織員工深入到群眾中去，充分掌握群眾的需求，傾聽(tīng)群眾的意見(jiàn)，在群眾中學(xué)習(xí)，這對(duì)于新聞編輯單位的發(fā)展可以起到相應(yīng)的促進(jìn)作用。對(duì)于采取的信心或意見(jiàn)，新聞編輯單位要認(rèn)真對(duì)待，認(rèn)真總結(jié)，提煉出符合自身單位發(fā)展實(shí)際的意見(jiàn)來(lái)，進(jìn)而應(yīng)用到報(bào)道創(chuàng)新和宣傳策劃的實(shí)際工作中去。

總之，新聞編輯的報(bào)道創(chuàng)意與宣傳策劃工作需要新聞編輯單位從大局出發(fā)，充分意識(shí)到報(bào)道創(chuàng)意與宣傳策劃對(duì)本單位發(fā)展的重要作用，進(jìn)而通過(guò)報(bào)紙策劃、提升宣傳效果，注重社會(huì)調(diào)研等方式開(kāi)辟報(bào)道創(chuàng)意和宣傳策劃的新途徑，為新聞編輯單位的發(fā)展提供源源不竭的動(dòng)力。