網(wǎng)絡(luò)科技傳播問(wèn)題淺析

李浩鳴，周 婕，李娟娟，李 媛

湖南大學(xué)科技新聞與科技傳播研究所,湖南長(zhǎng)沙 410000

20 世紀(jì)90 年代中期之后， 互聯(lián)網(wǎng)超越了傳統(tǒng)媒體的傳播模式，建立了傳受互動(dòng)的新型傳播模式，實(shí)現(xiàn)了信息的交互傳播。博客、播客等個(gè)人化媒體加入科技傳播的陣營(yíng)，不僅豐富了報(bào)道的內(nèi)容，而且改變了報(bào)道視角和傳播路徑。網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播的最重要渠道，在社會(huì)各領(lǐng)域中的影響和作用也日益突顯。

與此同時(shí)，科技信息成為網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)和提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要傳播內(nèi)容。各大網(wǎng)站都加大了科技信息的傳播力度，在普及科學(xué)知識(shí)，提高公民科學(xué)素養(yǎng)，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化等方面有著良好的發(fā)展前景和空間。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在科技傳播競(jìng)爭(zhēng)中尚存在一些問(wèn)題，特別是門(mén)戶網(wǎng)站科技頻道的知識(shí)容量、信息科技含量，科技傳播內(nèi)容的真實(shí)性與準(zhǔn)確性等問(wèn)題，值得網(wǎng)絡(luò)科技傳播主體的重視。

1 網(wǎng)絡(luò)科技傳播的主要特點(diǎn)

1.1 網(wǎng)絡(luò)傳播使科技“活起來(lái)”

網(wǎng)絡(luò)媒體作為近年來(lái)發(fā)展迅速的新型媒體形態(tài)，以其巨大的信息量、豐富的前沿知識(shí)，多樣的符號(hào)、生動(dòng)的表現(xiàn)形式、良好的互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)在信息傳播中逐步占據(jù)了重要的地位，它在科技傳播中所發(fā)揮的作用也越來(lái)越大。網(wǎng)絡(luò)媒體綜合了其他各種媒體的特征，以其獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使科技傳播效果得以更有效的進(jìn)行。

網(wǎng)絡(luò)媒體不受容量、時(shí)間、和形式的限制，可以將報(bào)刊雜志的文字和圖片、電視節(jié)目的畫(huà)面和視頻、廣播節(jié)目的音頻、以及來(lái)自各種自媒體的科技信息整合在一起，在最短的時(shí)間內(nèi)以快訊、消息、深度、專題等各種形式傳播出去。

1.2 網(wǎng)絡(luò)科技傳播內(nèi)容豐富多彩

科技傳播是促進(jìn)科技信息擴(kuò)散、實(shí)現(xiàn)科技知識(shí)增長(zhǎng)的過(guò)程?？萍紓鞑タ梢苑譃榭萍夹侣剛鞑?、科技出版?zhèn)鞑?、學(xué)術(shù)活動(dòng)傳播、科技展示傳播、科技教育傳播、科技中介傳播六大類型。互聯(lián)網(wǎng)本身即是一個(gè)浩瀚的信息資源庫(kù)和科技聚集地。所有這些類型的傳播均可以在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)。

科普是科技傳播特有的功能。學(xué)界傳統(tǒng)上也往往以“科普”為關(guān)鍵詞和標(biāo)準(zhǔn)將網(wǎng)站分類。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)科技信息傳播分為專門(mén)科普網(wǎng)站和非專門(mén)科普網(wǎng)站兩大類。專門(mén)科普網(wǎng)站，包括國(guó)家主辦的公益性科普網(wǎng)站，如中國(guó)科普博覽（www.kepu.net.cn），時(shí)間科普網(wǎng)站（www.time.ac.cn），海洋科普網(wǎng)（www.soa.gov.cn/hyjww/hykp/A0208index_1.htm）；也包括個(gè)人發(fā)起組織成立的科普網(wǎng)站，如科學(xué)松鼠會(huì)（songshuhui.net）；非專門(mén)科普網(wǎng)站，包括綜合門(mén)戶網(wǎng)站的科技頻道，如新浪網(wǎng)科技頻道（tech.sina.com.cn），騰訊網(wǎng)科技頻道（tech.qq.com）；也包括政府門(mén)戶網(wǎng)站的科技頻道，如人民網(wǎng)科技頻道，還包括媒體網(wǎng)站的科技專欄等。

而人民網(wǎng)等政府門(mén)戶網(wǎng)站則分設(shè)IT 與科技頻道，將商業(yè)性、產(chǎn)品類內(nèi)容剝離 “科技”，使得科技頻道更為集中地介紹“科技政策”“自然”“生命”“發(fā)明”“產(chǎn)業(yè)”等內(nèi)容，少了綜合門(mén)戶網(wǎng)站的商業(yè)味道，使得科技更為“純粹”。除了科技頻道的集中傳播外，科技信息亦常見(jiàn)于其他各頻道中，其中以健康頻道、軍事頻道、育兒頻道尤為突出。

1.3 網(wǎng)絡(luò)傳播更注重時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使新聞的時(shí)效性進(jìn)入了一個(gè)新的歷史階段。高新技術(shù)的發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)科技傳播提供了良好的發(fā)展契機(jī)。文本編輯也較報(bào)紙稿件或廣播電視節(jié)目更為自由，可以把文字、圖片、音頻、視頻各種文本編入主文檔并根據(jù)需要調(diào)整文本長(zhǎng)度，亦不受截稿時(shí)間或播出時(shí)段的限制，而發(fā)布新聞的前后過(guò)程中對(duì)新聞的改動(dòng)都非常方便，同時(shí)全天24 小時(shí)滾動(dòng)發(fā)稿，真正實(shí)現(xiàn)了即時(shí)性、實(shí)時(shí)性和全時(shí)性。憑借這一優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力使傳統(tǒng)媒體望塵莫及。

目前，多數(shù)科技類網(wǎng)站都設(shè)置“滾動(dòng)”欄目，幾分鐘更新一次，24 小時(shí)不間斷報(bào)道，著實(shí)做到了“全時(shí)報(bào)道”。同時(shí)，每條新聞標(biāo)題后緊跟發(fā)布時(shí)間，時(shí)間精確到秒。這樣力爭(zhēng)第一時(shí)間發(fā)布信息的更新速度堪稱“高效即時(shí)”。真正做到了與事件發(fā)生、發(fā)展過(guò)程同步報(bào)道。

2 網(wǎng)絡(luò)科技傳播中存在的問(wèn)題

2.1 海量信息導(dǎo)致無(wú)效傳播

網(wǎng)絡(luò)媒體信息容量巨大，傳播的即時(shí)性又使海量的新聞迅速地增加。網(wǎng)絡(luò)上每天更新的科技新聞中夾雜著很多重復(fù)的、無(wú)價(jià)值的、甚至是虛假的科技新聞?！昂Ａ俊弊鳛榫W(wǎng)絡(luò)媒體的一大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也給科技新聞的有效性帶來(lái)了挑戰(zhàn)。一方面，為了防止遺漏重要新聞，科技網(wǎng)站大面積“撒網(wǎng)”，“捕捉”科技新聞，造成出自不同媒體但內(nèi)容相同的新聞被重復(fù)收錄的情況時(shí)有發(fā)生，有些甚至標(biāo)題都完全相同。例如，某著名門(mén)戶網(wǎng)科技頻道2009 年11 月22 日發(fā)布的《歐洲重啟大型強(qiáng)子對(duì)撞機(jī)》（10：33）、《歐洲重新啟動(dòng)大型強(qiáng)子對(duì)撞機(jī)》（10：49）、《歐洲大型強(qiáng)子對(duì)撞機(jī)重啟》（12：11）、《歐洲重啟大型強(qiáng)子對(duì)撞機(jī)》（15：19）4 篇文章分別由《北京晨報(bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》轉(zhuǎn)自新華社的消息，主題內(nèi)容都一致。甚至登載的《北京晨報(bào)》和《北京晚報(bào)》的2 篇稿件連標(biāo)題都一模一樣。而該網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載時(shí)并沒(méi)有注意到這個(gè)問(wèn)題，一律“收入囊中”。

另一方面，超文本平行鏈接，使檢索結(jié)果失去整體性，分散讀者的注意力。傳播的內(nèi)容良莠不齊，有些對(duì)受眾來(lái)說(shuō)甚至是“信息垃圾”?？萍夹畔?shù)量的增多只是給受眾提供了更多選擇的可能性，并不會(huì)增強(qiáng)人們對(duì)信息的選擇力。受眾要在千余條新聞中搜索自己需要的內(nèi)容，很容易使受眾無(wú)從下手而迷失在紛繁復(fù)雜的信息中，從而導(dǎo)致無(wú)效傳播。

2.2 傳播的內(nèi)容科技含量低

縱觀各大網(wǎng)絡(luò)媒體的科技頻道，可以發(fā)現(xiàn)其科技傳播的內(nèi)容更加注重的是傳達(dá)產(chǎn)品廣告信息而不是普及知識(shí)。例如，新浪科技頻道科技頻道分為“科技”和“數(shù)碼”兩個(gè)部分，“科技”部分偏重于IT、電子、互聯(lián)網(wǎng)類的報(bào)道?！皵?shù)碼”偏重于手機(jī)、筆記本、電腦等產(chǎn)品報(bào)道，側(cè)重于對(duì)產(chǎn)品功能的介紹，傳播的是產(chǎn)品信息。即使剔除了IT、電信、互聯(lián)網(wǎng)等欄目，“科學(xué)探索”中包含了天文航天、自然地理、生活百科、歷史考古、生命醫(yī)學(xué)等方面知識(shí)性比較強(qiáng)的稿件并不多，占整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容的十分之一不到。

在新浪科技頻道的新聞報(bào)道中，除去那些產(chǎn)品推介類軟文，消息占了絕大部分的比例，逾七成的報(bào)道為消息，通訊和深度報(bào)道均不到十分之一，缺乏科學(xué)時(shí)評(píng)。擁有采訪權(quán)的兩個(gè)欄目，一個(gè)是“電商觀察”，一個(gè)是“焦點(diǎn)人物”，這兩個(gè)欄目的選題主要集中在科技企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的訪談，而這些對(duì)企業(yè)家的報(bào)道中多數(shù)介紹的他們的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、他們的產(chǎn)品，他們的優(yōu)劣，鮮少提到科技知識(shí)方面的內(nèi)容，有廣告營(yíng)銷的痕跡。在各大門(mén)戶網(wǎng)站的科技頻道，知識(shí)性比較強(qiáng)的自然科學(xué)領(lǐng)域很少涉及，科學(xué)家和研究成果的介紹基本上沒(méi)有。總的看下來(lái)，各大門(mén)戶網(wǎng)站的科技頻道更像是IT 行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的信息集中地，在這里可以看到最新的成果介紹、最新的行業(yè)消息，卻很少有一些科技熱點(diǎn)知識(shí)的介紹。即使有重大科學(xué)事件的專題報(bào)道，也是把其他傳統(tǒng)報(bào)紙的文稿集中在一起，缺乏知識(shí)性解讀。

同時(shí)，各大門(mén)戶網(wǎng)站的科技頻道科技新聞的報(bào)道題材也非常有限，科技新聞應(yīng)該包括科技信息、科學(xué)知識(shí)、科技政策等方面。在各個(gè)網(wǎng)站科技頻道的報(bào)道中，主要涵蓋的是動(dòng)態(tài)性和時(shí)效性比較強(qiáng)的基礎(chǔ)研究最新進(jìn)展、產(chǎn)品研發(fā)最新成果、科技領(lǐng)域發(fā)展動(dòng)態(tài)。很少有涉及到有關(guān)科學(xué)知識(shí)和科技政策方面的新聞。

網(wǎng)站管理者可能認(rèn)為信息性比較強(qiáng)的科技新聞比科技知識(shí)更加能夠贏得受眾的眼球，提高廣告投放率。但是科技傳播內(nèi)容的失衡將會(huì)造成不利影響：不但會(huì)限制網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)與持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也限制了受眾獲取全面的信息，而且不利于科學(xué)知識(shí)的普及和科學(xué)精神的弘揚(yáng)。

2.3 單純信息整合缺乏原創(chuàng)

網(wǎng)絡(luò)新聞的處理過(guò)程大致可分為四個(gè)階段：粘貼新聞、編輯新聞、組織新聞、解讀新聞。網(wǎng)絡(luò)科技新聞亦是如此，目前大多數(shù)網(wǎng)站都沒(méi)有采訪權(quán)，造成大部分科技類網(wǎng)站的內(nèi)容多以粘貼傳統(tǒng)媒體的科技類新聞為主。他們將各種不同形式、不同新聞源的素材簡(jiǎn)單地堆積在一起，展示給讀者。這種簡(jiǎn)單的Ctrl+C（復(fù)制）加Ctrl+V（粘貼）的操作方式，造成新聞素材內(nèi)在關(guān)系沒(méi)有得到展現(xiàn)，不同形式的信息之間也未能做到相互補(bǔ)充、相互豐富，實(shí)質(zhì)上是一種平面的堆積，讀者無(wú)法立體的了解到科技事件的全貌。

“原創(chuàng)的才有生命力”。這個(gè)原則不僅對(duì)適用于傳統(tǒng)媒體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體同樣適用?？萍碱惥W(wǎng)絡(luò)媒體目前的內(nèi)容還處于單純的轉(zhuǎn)載，堆積信息的階段，缺乏對(duì)新聞源的判斷，也缺乏對(duì)科技事件的解讀，這樣像批發(fā)商一樣到各個(gè)傳統(tǒng)媒體去“進(jìn)貨”然后“堆賣(mài)”給讀者形式只能讓讀者眼花繚亂從而放棄閱讀新聞。

科技類媒體的的多數(shù)稿件轉(zhuǎn)載自傳統(tǒng)媒體，即使來(lái)源標(biāo)識(shí)為自家媒體的稿件也大多是缺乏時(shí)效性的信息“整合”：把幾條內(nèi)容相似的新聞直接粘貼在同一標(biāo)題之下，“做加法”即找一些背景材料塞進(jìn)去，擴(kuò)展原新聞的內(nèi)容，并沒(méi)有解讀或者評(píng)論；“做減法”即把原新聞的內(nèi)容整段刪減掉，并不是精益求精。網(wǎng)站的管理者在沒(méi)有采訪權(quán)的情況下，在收集新聞的過(guò)程中應(yīng)該更加重視新聞質(zhì)量，選準(zhǔn)有內(nèi)容的新聞，在處理海量新聞的過(guò)程中，不能簡(jiǎn)單的把所有的新聞堆積在一起，而是應(yīng)該把內(nèi)容進(jìn)行分類處理，科學(xué)解讀，防止信息的同質(zhì)化和碎片化。同時(shí)，可以就自己所了解的內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)評(píng)論和深度報(bào)道，加強(qiáng)和受眾之間的互動(dòng)，把受眾的信息反饋給新聞源，如此才能體現(xiàn)Web2.0 時(shí)代網(wǎng)絡(luò)科技傳播的優(yōu)勢(shì)。

2.4 把關(guān)弱化，內(nèi)容缺乏準(zhǔn)確性

科學(xué)技術(shù)是理性的、嚴(yán)肅的?？茖W(xué)精神是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹⑶髮?shí)的。這就決定了科技新聞報(bào)道對(duì)于真實(shí)準(zhǔn)確的嚴(yán)格要求，從而也使過(guò)去的科技新聞報(bào)道常常給人以距離感。將深?yuàn)W的科學(xué)道理或嚴(yán)肅的科技事件以通俗易懂、生動(dòng)活潑的形式表達(dá)出來(lái)，應(yīng)該是現(xiàn)代科技傳播應(yīng)該追求的目標(biāo)。然而萬(wàn)事皆應(yīng)有度。通俗不等于庸俗，硬新聞軟表達(dá)也應(yīng)注意尺度，一旦過(guò)度，就會(huì)喧賓奪主，偏離報(bào)道方向。如果為了迎合受眾獵奇心理、吸引眼球、增加點(diǎn)擊率而刻意追求噱頭，過(guò)度濫用軼聞趣事，便會(huì)落入“娛樂(lè)化”的俗套而與嚴(yán)肅、求真、務(wù)實(shí)的科學(xué)精神背道而馳。

相比于其他傳統(tǒng)媒體在傳播過(guò)程中的強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)，開(kāi)放性、多元性、草根性、自主性是網(wǎng)絡(luò)傳播吸引受眾的地方。然而，缺乏有效地把關(guān)，過(guò)度的放開(kāi)導(dǎo)致的了信息的泛濫，網(wǎng)絡(luò)媒體大量轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞時(shí)，并沒(méi)有過(guò)多的考慮這些新聞源的準(zhǔn)確性和權(quán)威性?？萍夹侣労蜕鐣?huì)新聞的本質(zhì)區(qū)別在于它必須遵循一定的科學(xué)規(guī)律，是可以通過(guò)實(shí)踐來(lái)證明的。但是，受到目前大眾傳媒追求娛樂(lè)化、通俗化這些不良傳播觀念的影響。一些科技類媒體在處理科技新聞的時(shí)候沒(méi)有把握好通俗性和庸俗性的界限。越來(lái)越多的科技新聞為了博得觀眾的眼球出“奇招”出“怪招”，損害了科技新聞本來(lái)的面目。

2.5 傳播內(nèi)容同質(zhì)化與碎片化

網(wǎng)絡(luò)媒體信息容量巨大，傳播的即時(shí)性又使海量的新聞迅速地增加。每天網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的科技類信息多大上萬(wàn)條，這與信息社會(huì)的高速發(fā)展的分不開(kāi)的。然而任何事物都具有兩面性。巨大的信息量作為網(wǎng)絡(luò)媒體的一大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也嚴(yán)重制約信息的有效傳播。一方面，為了防止遺漏重要新聞，同時(shí)著力體現(xiàn)“大而全”的特色，網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)常大面積的收錄來(lái)自不同媒體的同一題材的新聞，有的甚至標(biāo)題都是一樣的。特別是科技新聞專題里面，為了全方位的展示某一事件或者事物，網(wǎng)絡(luò)媒體收集了各大媒體關(guān)于這一事件或者事物的報(bào)道，在這些報(bào)道中很多內(nèi)容都是一模一樣，甚至標(biāo)題都沒(méi)有區(qū)別，從而造成了信息同質(zhì)化，也不利于受眾的閱讀，浪費(fèi)了空間和時(shí)間。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體因?yàn)槠洹凹磿r(shí)性”的特點(diǎn)，把新聞的時(shí)效性發(fā)揮到極致，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的。這突出表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)更新的大量“動(dòng)態(tài)的、零散的、支離破碎的消息”。大量的即時(shí)信息的羅列，容易導(dǎo)致信息的碎片化：受眾還沒(méi)來(lái)得及仔細(xì)閱讀已有報(bào)道，最新的報(bào)道已經(jīng)更新，受眾對(duì)新聞報(bào)道只有浮光掠影的印象，更不用說(shuō)條理感了。碎片化的信息無(wú)法給讀者展示事物的全貌，也不利于讀者對(duì)事物的理解，影響了科技傳播的效果，這種因信息多而雜帶來(lái)的快餐化、簡(jiǎn)單化的消費(fèi)式閱讀非常不利于科技知識(shí)的普及。

3 網(wǎng)絡(luò)科技傳播改進(jìn)對(duì)策

3.1 加強(qiáng)把關(guān)提高內(nèi)容質(zhì)量

科技網(wǎng)絡(luò)報(bào)道不僅在形式上要貼近受眾，通俗易懂，更應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容上做到真實(shí)可靠，引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確的科學(xué)觀。因此要對(duì)報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，過(guò)濾掉虛假信息。一些新聞稿件可以聘請(qǐng)?jiān)撗芯款I(lǐng)域的專家進(jìn)行審稿，消息來(lái)源也盡量采用權(quán)威科技部門(mén)的信息，而不能道聽(tīng)途說(shuō)，發(fā)表不負(fù)責(zé)任的科學(xué)信息。只有步步求證，嚴(yán)格把關(guān)，以嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)科學(xué)事件進(jìn)行報(bào)道，才能發(fā)揮科技傳播的正面作用。對(duì)于轉(zhuǎn)載的稿件要嚴(yán)格把關(guān)，盡量采用權(quán)威科技媒體的新聞稿件，事先對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的判斷，向科技專家、學(xué)者或權(quán)威人士約稿，增加稿件的權(quán)威性和可讀性，為公眾提供真實(shí)、全面、準(zhǔn)確、權(quán)威的內(nèi)容，防止科學(xué)新聞報(bào)道的泛娛樂(lè)化、庸俗化傾向。心理學(xué)家研究表明，受眾的本我是趨向“享樂(lè)”與“刺激”的，他們喜好“新奇”“娛樂(lè)”的傳播內(nèi)容。防止科學(xué)新聞報(bào)道的泛娛樂(lè)化傾向，編輯在“把關(guān)”過(guò)程中還要防止科學(xué)新聞的煽情化，做到既理性又不失趣味。

網(wǎng)絡(luò)科技媒體應(yīng)該徹底擺脫簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼、隨意堆砌、重量不重質(zhì)的新聞報(bào)道模式。首先要開(kāi)辟值得信任的新聞源，主要集中在對(duì)權(quán)威傳統(tǒng)媒體的信息轉(zhuǎn)載上，對(duì)一些不可靠的新聞源要多加留意篩選；其次要開(kāi)發(fā)多渠道新聞源：積極與新聞界、科技界、教育界合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，拿到第一手的科技新聞；最后要?jiǎng)訂T受眾提供有價(jià)值的科技新聞線索以增加原創(chuàng)稿件分量，從源頭上增強(qiáng)科技傳播力度是門(mén)戶網(wǎng)站科技頻道增強(qiáng)傳播力、在博弈中取勝的法寶。

3.2 優(yōu)化編輯增強(qiáng)可讀性

專業(yè)的科學(xué)信息對(duì)于外行受眾來(lái)說(shuō)，確實(shí)晦澀難懂。只有具備理性的態(tài)度、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)精神以及良好的職業(yè)技能的科學(xué)編輯才能做好科技類新聞。如今知識(shí)更新周期愈來(lái)愈短，編輯應(yīng)當(dāng)緊握時(shí)代的脈搏，提高自身科學(xué)素質(zhì)，增強(qiáng)學(xué)習(xí)能力和傳播能力，了解最新的科學(xué)探究的過(guò)程與方法，為提高全民的科學(xué)素養(yǎng)貢獻(xiàn)一己之力。在編輯科技類新聞的過(guò)程中，科學(xué)編輯應(yīng)當(dāng)避免“誤讀”科學(xué)事件，過(guò)濾掉那些夸張、曲解、誤傳乃至杜撰的科學(xué)信息，做到講清專業(yè)術(shù)語(yǔ)，報(bào)道深入淺出。

科技報(bào)道的科學(xué)性和專業(yè)性要求嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的表達(dá)方式，同時(shí)為避免枯燥，也提倡適當(dāng)運(yùn)用一些可以增強(qiáng)生動(dòng)活潑效果并能提高可讀性、悅讀性的表達(dá)技巧。但在具體操作過(guò)程中必須注意“度”的把握，“過(guò)”與“不及”都會(huì)影響報(bào)道的準(zhǔn)確性和正確性。因此，以嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度進(jìn)行報(bào)道——科技概念、科學(xué)原理、科技事件的介紹表述確切，數(shù)據(jù)圖表、背景資料的引用準(zhǔn)確無(wú)誤，科技成果的水平、價(jià)值、意義的評(píng)價(jià)中肯恰當(dāng)——是網(wǎng)絡(luò)科技傳播應(yīng)該努力的方向。

同時(shí)，科技類編輯需要瀏覽大量科學(xué)新聞資訊，并快速消化科學(xué)新聞事件的內(nèi)容，梳理清楚繁雜的科學(xué)新聞事件，制作出更具可讀性的頁(yè)面，整合成便于網(wǎng)絡(luò)受眾瀏覽的形式發(fā)布在網(wǎng)站上。網(wǎng)絡(luò)的快捷及更新速度，要求編輯有較強(qiáng)的文字駕馭能力，有更高的文章價(jià)值判斷力。編輯集科學(xué)新聞搜集、采寫(xiě)、改稿、頁(yè)面制作等知識(shí)于一身。

3.3 豐富內(nèi)容擴(kuò)大影響力

科技媒體需要接近受眾，貼近生活，傳播與公眾日常生活密切相關(guān)的醫(yī)藥健康和食品安全等科技信息，側(cè)重報(bào)道受眾普遍關(guān)注的文化教育、農(nóng)業(yè)發(fā)展、公共安全、科學(xué)新發(fā)現(xiàn)、醫(yī)學(xué)新進(jìn)展等領(lǐng)域的科技新聞，并傳授節(jié)能環(huán)保等科技知識(shí)和科學(xué)的生活方式，挖掘新技術(shù)背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和生活意義，真正讓科學(xué)為受眾的生活服務(wù)，才能吸引更多的受眾。

目前大部分科技類媒體在選擇題材時(shí)IT 資訊、產(chǎn)品介紹占了極大比例，普及科學(xué)知識(shí)的稿件明顯偏少，科技人物、科學(xué)方法、科學(xué)精神報(bào)道的稿件比例就更低了，顯示出了傳播中的偏重傳遞信息，忽視引導(dǎo)精神等問(wèn)題。要更好地發(fā)揮科技頻道在引導(dǎo)科學(xué)精神、提高公民科學(xué)素質(zhì)方面的功能，就要不僅追蹤IT 業(yè)界動(dòng)態(tài)，更側(cè)重生活科學(xué)的報(bào)道；不僅追求高效快速的消息，同時(shí)加強(qiáng)深度解析、科學(xué)評(píng)論；不僅關(guān)注科技前沿，同時(shí)解讀科技政策，傳授科學(xué)方法，更多地介紹科學(xué)新發(fā)現(xiàn)的意義、科技成果的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和科技事件對(duì)普通百姓生活的影響，營(yíng)造良好的科學(xué)氛圍。

科技工作者的科學(xué)實(shí)踐蘊(yùn)含著厚重的人文精神。挖掘科技事件背后的人文元素，通過(guò)報(bào)道科技人物的獻(xiàn)身科技、艱苦的科學(xué)實(shí)踐活動(dòng)，宣揚(yáng)他們嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)、執(zhí)著、忘我的科學(xué)精神，不但可以使受眾感受到濃厚的人文氛圍，還可以為廣大受眾樹(shù)立榜樣，引導(dǎo)群眾樹(shù)立正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀，提高公眾對(duì)偽科學(xué)的辨別能力、對(duì)封建迷信的抵制能力、對(duì)科學(xué)的理性思維能力，促進(jìn)公眾形成科學(xué)、文明、健康的生產(chǎn)、生活和工作方式。

[1]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.

[2]田勝立.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué).北京：科學(xué)出版社，2001.

[3]匡文波.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論.高等教育出版社，2001.

[4]李浩鳴.論現(xiàn)代科技傳播的社會(huì)功能.科技創(chuàng)新與科技傳播.北京：人民出版社，2006.

[5]杜駿飛.網(wǎng)絡(luò)傳播概論.福建人民出版社，2008.