地市臺(tái)新聞立臺(tái)贏得競爭的策略與路徑選擇

□ 文/姜鵬飛

對(duì)于在中國電視市場中內(nèi)外部資源都不占優(yōu)勢的地市級(jí)電視臺(tái)來說，“新聞立臺(tái)”的實(shí)施面臨諸多困難。如何在央視新聞和省級(jí)衛(wèi)視新聞的重重壓力和包圍中尋求突破？需要地市電視臺(tái)進(jìn)一步準(zhǔn)確定位，抓住市場空隙，在欄目創(chuàng)新、節(jié)目特色與傳播吸引力方面下工夫，找到生存空間。

以策劃提升新聞價(jià)值和影響力

今天的新聞競爭態(tài)勢下，媒體間的競爭也自然地由獨(dú)享資源領(lǐng)域進(jìn)入到共享資源同題競爭領(lǐng)域，即看誰能有效利用和挖掘有限的共享資源，從而變共享為“獨(dú)享”。新聞節(jié)目的策劃能力也就成為一個(gè)媒體影響力的重要體現(xiàn)。

地市臺(tái)電視新聞要形成品牌，擴(kuò)大影響，也必須重視新聞策劃，充分展示媒體的主動(dòng)性創(chuàng)造性。

電視新聞策劃通常分為前期采訪報(bào)道策劃和后期節(jié)目編排策劃。也就是說，電視新聞策劃是電視新聞工作者遵循新聞基本規(guī)律，以創(chuàng)意為核心，在對(duì)新聞事件和新聞素材系統(tǒng)分析的前提下，設(shè)計(jì)報(bào)道的方式、程序、時(shí)機(jī)、角度等，并制定切實(shí)可行的整體報(bào)道思路，從而達(dá)到最佳輿論展播效果的運(yùn)籌與規(guī)劃。

新聞策劃模式一般采用系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、組合報(bào)道和集中報(bào)道，容易引起公共輿論，掌握分寸和度尤其重要。

縱觀今天的電視熒屏，除“兩會(huì)”“國慶慶典”“抗洪搶險(xiǎn)”“汶川地震”等重大和突發(fā)事件的全方位策劃報(bào)道外，還有像各級(jí)媒體在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中的系列報(bào)道，以及央視《感動(dòng)中國》年度評(píng)選活動(dòng)等，無不凝聚著策劃人的心血。

近年來，廣西電視臺(tái)傾力策劃組織的跟進(jìn)式大型直播報(bào)道《西江千里行》《重走長征路》以及《直播廣西》《中國-東盟合作之旅》等創(chuàng)新理念，突出亮點(diǎn)，在全國唱響了廣西，為電視界矚目。

在這種新聞競爭中，地市電視臺(tái)如何做好新聞策劃，央視和省級(jí)電視臺(tái)已經(jīng)做了很好的示范。

當(dāng)然，地市電視臺(tái)在新聞實(shí)踐中也有一些突出的策劃活動(dòng)。2008年1月，南方雨雪冰凍災(zāi)害，北海市也受到嚴(yán)重影響。北海電視臺(tái)全面啟動(dòng)抗災(zāi)救災(zāi)宣傳，組織精干采編人員每天深入到農(nóng)村基層報(bào)道受災(zāi)救災(zāi)情況，在《北海新聞》節(jié)目中開設(shè)了“齊心抗凍災(zāi)，天寒人心暖”特別專欄。2008泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作論壇在北海召開，北海電視臺(tái)開設(shè)“走進(jìn)泛北”“了解泛北”“聚焦泛北”“泛北進(jìn)行時(shí)”等專欄，從各方面報(bào)道“泛北論壇”進(jìn)行情況。2010年，為配合北海市爭創(chuàng)歷史文化名城工作。北海電視臺(tái)開設(shè)了“創(chuàng)歷史文化名城 打造北海軟實(shí)力”“歷史文化大家談”“宏揚(yáng)北海歷史文化記者行”“北海歷史文化展示”“名城名址，看古講古”等專欄。

近年來，對(duì)北部灣（廣西）經(jīng)濟(jì)區(qū)沿海基礎(chǔ)設(shè)施大會(huì)戰(zhàn)、第三屆泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作論壇、實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀、項(xiàng)目發(fā)展年和企業(yè)服務(wù)年、北海三年跨越發(fā)展等，北海電視臺(tái)都有全面、精彩的報(bào)道，得到了市委、市政府的表揚(yáng)和社會(huì)各界的贊賞，這些生動(dòng)的報(bào)道都緣于前期充分的策劃。但是，對(duì)于地市級(jí)電視臺(tái)來說，這種策劃活動(dòng)多局限于重大事件和主題性新聞報(bào)道中，沒有形成常態(tài)，因此也就沒有完全達(dá)到提升電視臺(tái)品牌影響力的目的。

地市級(jí)電視臺(tái)要做好新聞策劃，我認(rèn)為要從以下幾個(gè)方面入手：

1.組建策劃班子，形成長效機(jī)制。策劃為電視新聞注入新的生機(jī)和活力，好的策劃還能更好地配置和利用新聞資源，提升競爭力。地市級(jí)電視臺(tái)人手少，不能像央視那樣專門成立策劃部，但是可以將新聞從業(yè)人員中的骨干組織起來，定期召開新聞策劃會(huì)，確定宣傳重點(diǎn)，制定策劃方案。只有依靠健全的策劃機(jī)制和全面的策劃人才，采取恰當(dāng)?shù)牟邉澐铰?，才能最大限度提升電視新聞策劃的正效?yīng)，形成欄目的品牌效應(yīng)。

2.學(xué)習(xí)，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)和策劃能力。只有具有較高的政治理論水平和豐富的專業(yè)理論素質(zhì)，才能使新聞策劃做到有所突破，有所超越，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

3.尊重事實(shí)規(guī)律，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性。新聞策劃是以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)的策劃和運(yùn)作，不僅要新，要真，還要有較強(qiáng)的新聞價(jià)值。因此，新聞策劃必須遵循真實(shí)性原則，不僅要尊重事實(shí)，還要尊重事實(shí)的所有細(xì)節(jié)。

“本土化”，“廣域化”，做“大本土化”新聞

城市電視新聞的本土化，就是根據(jù)城市受眾的需求，以城市本地或與本地相關(guān)的人物和事件為主要報(bào)道對(duì)象，以具有本土特色并適合本地受眾接受的方式，傳遞新聞信息、提供生活資訊、展示城市文化。比如以輕松活潑的語言“說新聞”；有的城市電視臺(tái)還采用本地方言土語報(bào)道形式，從語言上貼近受眾，拉近與觀眾的距離。

本土化為城市臺(tái)的發(fā)展注入了新的生機(jī)和活力。北海電視臺(tái)2002年起開設(shè)民生新聞欄目“晚間播報(bào)”，至今已經(jīng)有十多年時(shí)間。通過對(duì)地域性新聞資訊的高度關(guān)注， 講本地市民身邊的事，市民自己的故事，獲得市民心理上的認(rèn)同感與親近感?！兑粋€(gè)農(nóng)村粵劇團(tuán)的59年堅(jiān)守》等一批優(yōu)秀新聞報(bào)道得到觀眾的認(rèn)可和專家的好評(píng)。

電視新聞本土化，給城市電視臺(tái)的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。然而，經(jīng)過十年發(fā)展，本土化的道路越走越窄，遇到了難以突破的瓶頸。重新審視本土化走過的道路，今天應(yīng)該從更廣闊的視野看待本土化，找到新的發(fā)展之路。

1.視角更低，觸角更廣，成為同級(jí)媒體中最有公信力的強(qiáng)勢媒體。北海市作為北部灣畔的一座沿海城市，下轄一縣三區(qū)，長期以來電視臺(tái)主要關(guān)注的是主城區(qū)的新聞事件，對(duì)于下轄區(qū)縣雖偶有涉獵，但是關(guān)注度不夠。在報(bào)道內(nèi)容上以城市居民生活居多，對(duì)漁民和農(nóng)村的生產(chǎn)生活報(bào)道較少。

城市電視臺(tái)在立足本土化的同時(shí)，要向廣域化的目標(biāo)發(fā)展。不僅關(guān)注主城區(qū)城市居民的生活狀態(tài)，更應(yīng)深入漁村，走進(jìn)農(nóng)村，報(bào)道漁民、農(nóng)民的生產(chǎn)生活。

放低角度，以平民視角去觀察和認(rèn)識(shí)當(dāng)今社會(huì)生活和多種熱點(diǎn)。

2.加強(qiáng)與周邊城市電視臺(tái)的聯(lián)系和交流。作為廣西的沿海城市，北海還應(yīng)加強(qiáng)與欽州、防城港等沿海城市的聯(lián)系、溝通，報(bào)道與北海相關(guān)聯(lián)的新聞，讓人們了解廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展。城市電視臺(tái)由于人員、設(shè)備、資金等條件的限制，很難向外派出記者自采節(jié)目，這就需要采取合作的方式，共享新聞資源。2010年10月，由南寧、北海、欽州、防城港四大廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)城市電視臺(tái)聯(lián)手，共同打造了一檔具有濃厚北部灣城市風(fēng)情的節(jié)目《潮涌北部灣》，立足于服務(wù)廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開放開發(fā)，重點(diǎn)關(guān)注廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科技、環(huán)保等領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)。在擴(kuò)大新聞視野方面邁出了新的一步。

北海臺(tái)還應(yīng)加強(qiáng)與桂林、柳州臺(tái)的聯(lián)系和交流，在旅游城市和歷史文化名城的契合點(diǎn)上展開報(bào)道。

3.建立城市電視臺(tái)聯(lián)合體。本土化還應(yīng)包括內(nèi)容的本土化和視角的本土化兩個(gè)層面。一是對(duì)本地信息的高度重視；二是對(duì)外地信息的本地化解讀。

很多城市電視臺(tái)之間都形成區(qū)域性或全國性聯(lián)合組織，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展。如廣州電視臺(tái)就與眾多城市電視臺(tái)聯(lián)合組成“城市電視臺(tái)協(xié)作體”，進(jìn)行新聞節(jié)目交換。

北海臺(tái)也應(yīng)與更多的城市臺(tái)聯(lián)合，特別是與那些具有同源文化特征與基本相似經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的城市聯(lián)合，做更大區(qū)域內(nèi)的“大本土新聞”。2007年，由北部灣經(jīng)濟(jì)合作組織發(fā)起的“北部灣城市形象大使大賽”，由廣東、廣西、海南三省區(qū)環(huán)北部灣的十多個(gè)城市共同參與。盡管這一大賽只是一項(xiàng)文化交流活動(dòng)，但是對(duì)塑造和推廣環(huán)北部灣區(qū)域的整體形象，提高環(huán)北部灣地區(qū)在中國和世界的知名度、地位都有著積極的意義。在這一基礎(chǔ)上，還可嘗試進(jìn)行新聞聯(lián)合，建設(shè)環(huán)北部灣城市電視臺(tái)新聞交換網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)北部灣城市電視臺(tái)之間的資源共享，形成城市新聞我中有你你中有我的互補(bǔ)局面。

4.積極采取“入鄉(xiāng)隨俗”的“拿來主義”。學(xué)會(huì)找到時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等社會(huì)發(fā)展的重要問題與當(dāng)?shù)匕傩丈畹那腥朦c(diǎn)，把時(shí)政和經(jīng)濟(jì)新聞轉(zhuǎn)變成當(dāng)?shù)匕傩贞P(guān)注的民生新聞；遵循新聞傳播規(guī)律，注意從與地方的“相關(guān)性”“接近性”出發(fā)去審視、報(bào)道國內(nèi)或國際新聞。

在央視和衛(wèi)視以及新媒體的多重圍攻下，城市電視臺(tái)新聞節(jié)目要生存，就必須打破劃地為牢的傳統(tǒng)思想，開拓視野，走出一條屬于自己的“大新聞”之路，探索更多、更豐富的本土化形式，唯此，城市臺(tái)才能在逆境中立于不敗之地。

打造多層次、立體化的報(bào)道格局

1.堅(jiān)持主流報(bào)道，注重新聞引導(dǎo)。把好政治導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向和穩(wěn)定導(dǎo)向；堅(jiān)定主心骨、建好主陣地，始終把握事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確方向。

2.創(chuàng)辦多樣化、綜合性的新聞節(jié)目。在努力做好時(shí)政新聞和民生新聞的同時(shí)，城市電視臺(tái)還應(yīng)探索多層次、多角度和多種形式的新聞節(jié)目。如輿論監(jiān)督、新聞熱點(diǎn)評(píng)述、生活資訊、服務(wù)信息等等。很多電視臺(tái)也都是將深度報(bào)道或策劃報(bào)道與即時(shí)信息有機(jī)組合，以滿足觀眾多方面的新聞?dòng)?。南京電視臺(tái)《南京零距離》由社會(huì)新聞、生活資訊、甲方乙方、孟非讀報(bào)、小璐說天氣、新聞?wù){(diào)查、現(xiàn)場熱線等板塊構(gòu)成。廣州電視臺(tái)《今日報(bào)道》包括新聞熱點(diǎn)、深度調(diào)查、時(shí)事諷刺小品、音樂鑒賞、靚仔靚女走秀等內(nèi)容。這些節(jié)目在新聞報(bào)道的同時(shí)，也為百姓提供了生活指南，并為他們帶去歡樂和笑聲。

3.加強(qiáng)直播和互動(dòng)。在新聞直播的同時(shí)，讓市民撥打聲訊電話、發(fā)送微博、手機(jī)短信或在網(wǎng)上發(fā)表觀點(diǎn)、見解，提升市民的自我意識(shí)。

4.開放新聞節(jié)目，鼓勵(lì)觀眾參與。讓城市各個(gè)地方的熱心觀眾將所見到的有趣、有意義的事拍下來，送到節(jié)目組。這樣的新聞節(jié)目極大豐富了稿源，也增強(qiáng)了貼近性。近日，央視《焦點(diǎn)訪談》《東方時(shí)空》《24小時(shí)》《新聞1+1》等欄目聯(lián)合，共同推出大型媒體行動(dòng)“文明天下”，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈反響。

總之，加強(qiáng)節(jié)目策劃，樹立本土化意識(shí)，強(qiáng)化服務(wù)功能，豐富節(jié)目形式，是地市電視臺(tái)參與媒體競爭，堅(jiān)持新聞立臺(tái)的重要途徑。