深圳衛(wèi)視如何特色制勝

□ 文/張春朗

頻道定位：國際視野 時(shí)尚氣息

2004年，當(dāng)國內(nèi)強(qiáng)勢衛(wèi)視紛紛以特色定位大舉拓展市場時(shí)，深圳衛(wèi)視才在激烈的市場競爭中呱呱墜地。面對已頗有經(jīng)驗(yàn)的競爭對手，深圳衛(wèi)視如何盡快適應(yīng)市場并站穩(wěn)腳跟？

競爭要求深圳衛(wèi)視盡快形成特色。深圳衛(wèi)視上星播出后，定位一直是集團(tuán)最關(guān)心的問題，在多次研討之后，最終確立了依靠前沿、時(shí)尚、青春等優(yōu)勢，“立足大珠三角、覆蓋全中國、輻射東南亞、走向全世界”的發(fā)展目標(biāo)和“特區(qū)品格、港澳窗口、中國氣派、國際視野”的發(fā)展理念，以及“青春、時(shí)尚、開放、港澳臺(tái)特色”的頻道定位。

新聞節(jié)目：地域特色 地緣優(yōu)勢

有人認(rèn)為，省級衛(wèi)視因不具備新聞資源優(yōu)勢，很難在新聞節(jié)目方面有所作為。但深圳衛(wèi)視利用地域特色和地緣優(yōu)勢，推出了頗具特色的新聞節(jié)目。目前“直播港澳臺(tái)”和姊妹欄目“軍情直播間”“決勝制高點(diǎn)”已形成了頗受關(guān)注的特色新聞欄目帶。

2006年5月1日，深圳衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段一檔時(shí)長15分鐘的“直播港澳臺(tái)”，取代了綜合性的“晚間新聞”。這一全國首檔全景式播報(bào)港澳臺(tái)三地資訊的節(jié)目，鮮明地亮出了頻道將主打港澳臺(tái)特色的旗幟。雖然每天只有15分鐘，但因涵蓋了兩岸四地豐富的資訊信息，該節(jié)目立即引起觀眾和同行關(guān)注。幾年內(nèi)不斷擴(kuò)版、改版。目前節(jié)目穩(wěn)定在45分鐘，播出時(shí)間按日期分為21：20晚間檔和23：10深夜檔。

“直播港澳臺(tái)”十分重視對兩岸四地新聞資訊的整合和開發(fā)，注重對重大題材進(jìn)行長期跟蹤和深度報(bào)道，并經(jīng)過巧妙處理形成鮮明特色和獨(dú)到視角。2009年，“直播港澳臺(tái)”入選國家廣電總局首批20個(gè)“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)典型節(jié)目形態(tài)”。

隨著欄目發(fā)展壯大，“直播港澳臺(tái)”在做好港澳臺(tái)資訊報(bào)道的基礎(chǔ)上，以港澳臺(tái)的視角，內(nèi)容觸及范圍逐漸擴(kuò)展到我國內(nèi)地和港澳臺(tái)周邊國家、地區(qū)，之后擴(kuò)展到全球范圍內(nèi)，對國際話題和重大時(shí)政題材進(jìn)行深度分析與報(bào)道，形成了一種“南中國·港澳臺(tái)”的獨(dú)特品質(zhì)與風(fēng)格。目前，“直播港澳臺(tái)”幾乎每天都聚焦幾個(gè)國際熱點(diǎn)事件，派記者深入事件現(xiàn)場深入報(bào)道，并邀請境內(nèi)外相關(guān)專家與記者或主持人進(jìn)行連線報(bào)道，凸顯了權(quán)威性和高端性。

為開發(fā)新的話語空間和報(bào)道形式，深圳衛(wèi)視還分別于2011年6月和2012年4月推出“軍情直播間”“決勝制高點(diǎn)”等軍事類深度新聞節(jié)目和國際戰(zhàn)略時(shí)事節(jié)目。三檔節(jié)目互相補(bǔ)充、互相支撐，形成合力，提升了節(jié)目影響力和競爭力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年三檔節(jié)目收視全年共計(jì)獲得26次全國排名第一。

綜藝節(jié)目：人文底蘊(yùn) 青春氣息

綜藝節(jié)目是電視媒體內(nèi)容的主要組成部分，也是省級衛(wèi)視用來打造品牌競爭力的主要節(jié)目類型。但是，面對湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等在綜藝節(jié)目方面的先行者，其他省級衛(wèi)視如何迎頭趕上？這是眾多省級衛(wèi)視多年來一直懸而未決的問題。

2011年 5 月 27 日，時(shí)長90分鐘的代際互動(dòng)綜藝節(jié)目“年代秀”在深圳衛(wèi)視登場，于每周五晚播出?！澳甏恪豹?dú)家引進(jìn)了比利時(shí)收視冠軍“Generation show”的節(jié)目模式，是以“充滿激情和熱愛的方式向我們共同擁有的青春和夢想致敬”為精神內(nèi)核的一個(gè)綜藝節(jié)目。這種“向曾經(jīng)擁有的青春致敬”的創(chuàng)意充滿了懷舊文化的底蘊(yùn)和一種激蕩的青春情懷。節(jié)目邀請各個(gè)年齡層的明星嘉賓，按照他們青少年時(shí)期生活的年代，分別代表“60”“70”“80”“90”和“00”五個(gè)年齡組，以中國近60年來社會(huì)發(fā)展中產(chǎn)生過積極而巨大影響的人物、事件和藝術(shù)作品為基點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)今社會(huì)的代際話題，綜藝化地呈現(xiàn)內(nèi)容。整個(gè)節(jié)目在溫暖、有趣、熱烈的氛圍中呈現(xiàn)積極美好的主流價(jià)值觀。

在節(jié)目錄制過程當(dāng)中，“年代秀”欄目組還充分發(fā)揮深圳毗鄰香港的優(yōu)勢，大量邀請港澳臺(tái)各界明星參與節(jié)目，通過游戲、歌舞、時(shí)尚表演、講述趣聞軼事等環(huán)節(jié)，使節(jié)目成為兩岸四地各年代明星的大秀場。除強(qiáng)大明星陣容外，“年代秀”每期主題鮮明、內(nèi)容豐富，帶有強(qiáng)烈的時(shí)代特色和青春氣息。比如，節(jié)目用影像、道具、服裝、現(xiàn)場表演、知識(shí)競賽、時(shí)空穿越等元素，展現(xiàn)曾流行于各年代的經(jīng)典電影、樣板戲、港臺(tái)流行歌曲、霹靂舞、搖滾音樂、卡拉OK、電子游戲等等，生動(dòng)再現(xiàn)了當(dāng)年的氛圍。同時(shí)，節(jié)目還加強(qiáng)電視機(jī)前的觀眾與節(jié)目現(xiàn)場的嘉賓、觀眾之間的互動(dòng)，讓他們共同回味這些曾經(jīng)帶來快樂與感動(dòng)的藝術(shù)與娛樂形式，讓觀眾們領(lǐng)略到一種文化的力量。

濃郁的人文底蘊(yùn)和青春氣息給節(jié)目帶來了良好的收視表現(xiàn)，“年代秀”在激烈的競爭中收視排名穩(wěn)居同時(shí)段全國省級衛(wèi)視前三，最高收視率為同時(shí)段全國省級衛(wèi)視第一?！澳甏恪边€成為國家廣電總局2011年推廣的6個(gè)創(chuàng)新節(jié)目之一。

此外，深圳衛(wèi)視還同時(shí)制作了“大娛樂家”“清唱團(tuán)”“氣象萬千”等欄目，與“年代秀”互為補(bǔ)充支撐，共同構(gòu)成頗具特色的娛樂欄目帶。

大型活動(dòng)：創(chuàng)新精神 娛樂理念

新世紀(jì)以來，隨著新媒體的迅猛發(fā)展和傳媒市場競爭的日趨激烈，廣電傳媒紛紛推出大型活動(dòng)以吸引觀眾的眼球。深圳衛(wèi)視頻道也根據(jù)形勢的發(fā)展，結(jié)合頻道特色借集團(tuán)之力推出了具有創(chuàng)新精神和娛樂理念的各類活動(dòng)，提升了深圳衛(wèi)視頻道的知名度和影響力。

“青春之星”是深圳廣電集團(tuán)舉辦最早的大型選秀活動(dòng)，該活動(dòng)自2001年啟動(dòng)以來已成功舉辦七屆，先是由深圳廣電集團(tuán)地面頻道播出，后改在深圳衛(wèi)視頻道播出。作為中國最早以專業(yè)藝術(shù)人才選拔為訴求的大型電視選秀活動(dòng)，“青春之星”在全面展示新時(shí)代年輕人積極向上、不斷創(chuàng)新、奮發(fā)有為精神面貌的同時(shí)，還充分展現(xiàn)了深圳的經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展成就，以及青春、時(shí)尚、創(chuàng)意的國際化大都市風(fēng)貌。每屆“青春之星”都勇于創(chuàng)新，設(shè)置不同主題，多領(lǐng)域、多角度、多層次挖掘?qū)I(yè)藝術(shù)人才。其中，第六屆“青春之星”活動(dòng)以高校學(xué)子職場就業(yè)為主題，進(jìn)入全國1700所高校進(jìn)行人才選拔，搭建了眾多知名企業(yè)與大學(xué)生的交流平臺(tái)，達(dá)成了學(xué)生與企業(yè)共贏的局面；2012第七屆“青春之星”推出藝術(shù)職場勵(lì)志季播類節(jié)目——“青春我主播”，活動(dòng)不僅擴(kuò)大了深圳衛(wèi)視的知名度，還為深圳廣電集團(tuán)延攬了42名優(yōu)秀主持人才。經(jīng)過多年的精心打磨，“青春之星”逐漸形成了自己獨(dú)特的品牌風(fēng)格。

隨著競爭的加劇，跨年之夜成為衛(wèi)視頻道必爭之“黃金季”，深圳衛(wèi)視自2010年舉辦跨年演唱會(huì)以來，目前已連續(xù)舉辦四屆。2013年，深圳衛(wèi)視在前幾屆的基礎(chǔ)上推陳出新，以“聲震新世界 2013深圳香港臺(tái)北青春狂歡夜”為主題推出跨年演唱會(huì)，演唱會(huì)充分利用城市與平臺(tái)本身的特色與優(yōu)勢，一改以往搶灘大牌歌手為主要資源的做法，發(fā)起了一場彰顯兩岸三地青年人態(tài)度的青春大聯(lián)歡，并獲得極大成功，奪得全國省級衛(wèi)視同時(shí)段收視排名第四名的好成績。

深圳廣電集團(tuán)還充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，與中國音協(xié)流行音樂學(xué)會(huì)共同承辦了“中國音樂金鐘獎(jiǎng)流行音樂大賽”，并在深圳衛(wèi)視播出。目前，深圳廣電集團(tuán)已圓滿完成第七屆和第八屆兩屆的承辦工作。深圳廣電承辦大賽后，以“最大眾的國家級賽事，最專業(yè)的全民化參與”為大賽宗旨，完成了賽事從殿堂到大眾的華麗轉(zhuǎn)身，在國家級藝術(shù)大獎(jiǎng)與大眾之間架起一座溝通的橋梁，為專業(yè)的國家級藝術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)走向大眾提供了成功的范本。目前，“中國音樂金鐘獎(jiǎng)流行音樂大賽”已經(jīng)成為具有深圳氣質(zhì)、特區(qū)風(fēng)格，并在全國范圍內(nèi)有巨大影響力的國家級流行音樂大獎(jiǎng)，而這個(gè)音樂大獎(jiǎng)的成功又進(jìn)一步提升了深圳衛(wèi)視的影響力和知名度。

此外，深圳衛(wèi)視還推出了“功夫之星”“笑星模仿秀”“澳門回歸10周年晚會(huì)”“慶祝香港回歸50小時(shí)特別節(jié)目”“全球華人中秋大聯(lián)歡”等各類活動(dòng)，這些活動(dòng)均在海內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響，共同為深圳衛(wèi)視核心競爭力的構(gòu)建提供了有力的支撐。