區(qū)域媒體在區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的作為

□ 文/董建中 李家連

杭州市蕭山區(qū)中小微企業(yè)異軍突起，外向型企業(yè)占有“半壁江山”，外向型經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)。從2012年7月10日起，蕭山區(qū)委區(qū)政府在全區(qū)企業(yè)中開展“雙重雙送（重環(huán)境、重保障、送政策、送服務(wù)）、合力發(fā)展”百日活動(dòng)，《蕭山日?qǐng)?bào)》采取動(dòng)態(tài)報(bào)道、開辟專欄、開設(shè)專版等多種形式，認(rèn)真打好“雙重雙送、合力發(fā)展”主題報(bào)道“組合拳”，為企業(yè)提供準(zhǔn)確及時(shí)的政策解讀、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、結(jié)構(gòu)調(diào)整等信息資訊服務(wù)，以及可供學(xué)習(xí)借鑒的成功樣本。贏得企業(yè)家們的一致贊許，受到讀者和上級(jí)部門的好評(píng)。

專注經(jīng)濟(jì)政策，增強(qiáng)政策解讀報(bào)道的針對(duì)性

1.解讀政策重點(diǎn)內(nèi)容。重點(diǎn)解讀國(guó)家關(guān)于產(chǎn)業(yè)布局、民企融資、減稅降負(fù)、科技創(chuàng)新、促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展、鼓勵(lì)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展等政策，浙江省和杭州市的相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策，以及蕭山區(qū)發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)、推進(jìn)企業(yè)上市、稅收優(yōu)惠、技改投資等16項(xiàng)配套政策，讓企業(yè)家們及時(shí)了解有關(guān)政策內(nèi)容。

2.解讀專家權(quán)威觀點(diǎn)。抓住蕭山區(qū)邀請(qǐng)中共中央政策研究室經(jīng)濟(jì)局局長(zhǎng)李連仲教授作經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析專題報(bào)告會(huì)，邀請(qǐng)著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波和中國(guó)人民銀行總行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行和中國(guó)銀行浙江省分行專業(yè)人士作匯率避險(xiǎn)政策、防范經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和規(guī)避企業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告會(huì)的機(jī)會(huì)，《蕭山日?qǐng)?bào)》重點(diǎn)對(duì)專家們從宏觀角度分析當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，中小企業(yè)發(fā)展對(duì)策、創(chuàng)新“走出去”模式、加大科技創(chuàng)新力度、打造智慧型工業(yè)，營(yíng)造良好的民企發(fā)展環(huán)境，以及融資的種類、原則和方式，融資風(fēng)險(xiǎn)防范十大策略等權(quán)威觀點(diǎn)，作了專題解讀報(bào)道。

3.解讀企業(yè)家用好政策和創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。在“雙重雙送、合力發(fā)展”主題活動(dòng)中，蕭山區(qū)先后召開工業(yè)企業(yè)、中小企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、浦陽江經(jīng)濟(jì)生態(tài)區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、部門鎮(zhèn)街座談會(huì)，以及經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析報(bào)告會(huì)、活動(dòng)情況匯報(bào)交流會(huì)、金融形勢(shì)分析會(huì)，《蕭山日?qǐng)?bào)》在抓好會(huì)議報(bào)道基礎(chǔ)上，重點(diǎn)解讀8家工業(yè)企業(yè)、15家中小企業(yè)、10家外貿(mào)企業(yè)用好經(jīng)濟(jì)政策、推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，特別是對(duì)民企“常青樹”萬向集團(tuán)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)的解讀，從萬向集團(tuán)董事局主席魯冠球的專題報(bào)告中，深入挖掘出萬向集團(tuán)的成功“密碼”，具啟迪作用。

在創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報(bào)道的實(shí)踐中，我們認(rèn)為，企業(yè)家們只有掌握和用好用足經(jīng)濟(jì)政策，才能辦好實(shí)體經(jīng)濟(jì)，從而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。因此，做好經(jīng)濟(jì)政策解讀就成為《蕭山日?qǐng)?bào)》深化經(jīng)濟(jì)報(bào)道的第一要求，被列為記者寫活經(jīng)濟(jì)報(bào)道的第一能力，努力使政策解讀報(bào)道既體現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性，增強(qiáng)針對(duì)性，又注重深入淺出、通俗易懂，讓受眾易于接受。

專注區(qū)域產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)剖析報(bào)道的指導(dǎo)性

蕭山的區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色是新能源、新材料、先進(jìn)裝備制造、新一代信息技術(shù)、生物、文化創(chuàng)意、旅游休閑、金融服務(wù)、現(xiàn)代商貿(mào)、現(xiàn)代物流等十大產(chǎn)業(yè)，一直是《蕭山日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)報(bào)道的著力點(diǎn)。在“雙重雙送、合力發(fā)展”主題報(bào)道中，通過報(bào)道十大產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及區(qū)委區(qū)政府的扶持政策，提出相應(yīng)的對(duì)策建議，幫助企業(yè)家們開闊思路，為企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展獻(xiàn)策出力。

1.剖析產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。全區(qū)現(xiàn)有十大產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1610家，但規(guī)模偏小，占地區(qū)生產(chǎn)總值比重偏低。在工業(yè)五大產(chǎn)業(yè)中，新能源、新一代信息技術(shù)、生物等產(chǎn)業(yè)沒有形成集聚效應(yīng)；五大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展層次偏低，創(chuàng)新能力不足，國(guó)際化程度不高，特別是高端人才較為缺乏。這些剖析報(bào)道很有指導(dǎo)性，為企業(yè)家們科學(xué)決策提供參考。

2.宣傳扶持政策?！妒捝饺?qǐng)?bào)》緊緊圍繞蕭山區(qū)委區(qū)政府提出的“在2015年率先全面建成惠及全區(qū)人民的小康社會(huì)、率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化”的宏偉目標(biāo)，把調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)作為報(bào)道突破口，重點(diǎn)宣傳區(qū)委區(qū)政府為加快十大產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺(tái)的創(chuàng)新體制機(jī)制政策、財(cái)政金融政策、土地傾斜政策等一系列政策舉措，讓企業(yè)家們明確發(fā)展目標(biāo)和努力方向，齊心協(xié)力構(gòu)建以十大產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)、具有蕭山特色的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。

3.提出應(yīng)對(duì)策略。在推出《重環(huán)境 著力解決融資難題》《重保障 著力解決生產(chǎn)要素難題》《送政策 為企業(yè)發(fā)展送動(dòng)力》《送服務(wù) 為企業(yè)發(fā)展排憂解難》4篇經(jīng)濟(jì)剖析系列報(bào)道的同時(shí)，指出企業(yè)發(fā)展中遇到的用地、金融、政府配套等問題只是表象，其背后深層次的原因是企業(yè)的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力不足。建議對(duì)外依存度過高的企業(yè)理清發(fā)展思路，增強(qiáng)內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

專注典型挖掘，增強(qiáng)典型樣本報(bào)道的可學(xué)性

1.挖掘幫扶企業(yè)的典型，為其他部門、鎮(zhèn)街“怎么幫”提供參考樣本。推出了蕭山供電局全程服務(wù)企業(yè)用電、蕭山農(nóng)合進(jìn)村入企送服務(wù)、國(guó)稅積極為企業(yè)辦理減免退稅、商務(wù)局為外貿(mào)企業(yè)提供信息、外貿(mào)部門為出口企業(yè)把脈、金融部門開展匯率避險(xiǎn)宣傳服務(wù)，以及城廂街道“三張表”服務(wù)企業(yè)、衙前鎮(zhèn)打好編織化纖牌、南陽街道傾力打造童裝基地等典型報(bào)道。特別是《蕭山日?qǐng)?bào)》財(cái)經(jīng)周刊推出了來自金融行業(yè)的10篇“創(chuàng)新金融服務(wù) 扶持實(shí)體經(jīng)濟(jì)”系列報(bào)道，介紹“金融支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)年”活動(dòng)的做法及成效。

2.挖掘成功的企業(yè)典型，為其他企業(yè)“如何學(xué)”提供參考樣本。《蕭山區(qū)十大產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》提出2012—2014年，以30個(gè)平臺(tái)打造為著力點(diǎn)，以培育300家代表企業(yè)為重點(diǎn)，以項(xiàng)目引領(lǐng)為抓手，以科技創(chuàng)新為核心，扎實(shí)推動(dòng)十大產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！妒捝饺?qǐng)?bào)》對(duì)全區(qū)十大產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)行認(rèn)真挖掘后，集中報(bào)道了萬向集團(tuán)、國(guó)泰密封材料股份有限公司、新魁液壓技術(shù)有限公司等企業(yè)，苦練內(nèi)功，重視產(chǎn)品研發(fā)，開辟新興市場(chǎng)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展等方面的創(chuàng)新之舉和成功經(jīng)驗(yàn)，既為其他企業(yè)“如何學(xué)”提供了參考樣本，也增強(qiáng)了其他企業(yè)沉著應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻形勢(shì)的勇氣，提振了對(duì)未來企業(yè)發(fā)展的信心。

啟示

如何創(chuàng)新和深化區(qū)域經(jīng)濟(jì)報(bào)道，《蕭山日?qǐng)?bào)》從“雙重雙送、合力發(fā)展”主題報(bào)道中得到三點(diǎn)啟示：

啟示之一：轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)報(bào)道觀念，是創(chuàng)新和深化區(qū)域經(jīng)濟(jì)報(bào)道的前提條件。如今隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整，以產(chǎn)量產(chǎn)值認(rèn)英雄的時(shí)代一去不復(fù)返，“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、切實(shí)提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益”也是對(duì)媒體轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)報(bào)道觀念的根本要求。因此，必須樹立全新的經(jīng)濟(jì)報(bào)道觀念，由“向公眾說教，為領(lǐng)導(dǎo)單向服務(wù)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭c用戶對(duì)話，為政府決策和特定對(duì)象服務(wù)”，用經(jīng)濟(jì)視角去觀察經(jīng)濟(jì)生活、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，追求新聞價(jià)值的“被發(fā)現(xiàn)”，致力于經(jīng)濟(jì)新聞的“深調(diào)查”，把對(duì)新聞事實(shí)的背景、真相、趨勢(shì)進(jìn)行深入調(diào)查分析作為從事經(jīng)濟(jì)新聞的編輯記者的日常采編行為，努力使經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)、經(jīng)濟(jì)新聞服務(wù)更加“精確制導(dǎo)”，更加適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期的要求。

啟示之二：打好報(bào)道“組合拳”，是創(chuàng)新和深化區(qū)域經(jīng)濟(jì)報(bào)道的重要舉措。做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道，更是媒體的一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不僅要報(bào)道經(jīng)濟(jì)信息、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而且要揭示其經(jīng)濟(jì)本質(zhì)、分析其基本規(guī)律，這僅僅靠單打一或者淺層次的報(bào)道是難以實(shí)現(xiàn)的，有效方法就是要打好報(bào)道“組合拳”。比如，《蕭山日?qǐng)?bào)》采取“政策解讀報(bào)道＋經(jīng)濟(jì)剖析報(bào)道＋典型樣本報(bào)道”的方法，增強(qiáng)了“雙重雙送、合力發(fā)展”主題報(bào)道的針對(duì)性、指導(dǎo)性、可學(xué)性，既提升了經(jīng)濟(jì)報(bào)道的社會(huì)效果，也是“與用戶對(duì)話，為政府決策和特定對(duì)象服務(wù)”的一次成功實(shí)踐。

啟示之三：造就專業(yè)記者，是創(chuàng)新和深化區(qū)域經(jīng)濟(jì)報(bào)道的有力保障。作為區(qū)域性綜合性媒體，為了更好地適應(yīng)媒體傳播內(nèi)容和形式呈現(xiàn)出分眾化、碎片化、微化的“三化”趨勢(shì)，《蕭山日?qǐng)?bào)》在打造全媒體團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，根據(jù)報(bào)紙改版定位和板塊要求，以提升采編能力為抓手，對(duì)采編資源進(jìn)行優(yōu)化組合，將專業(yè)相近、愛好相同的編輯記者組成“微團(tuán)隊(duì)”，對(duì)專業(yè)性較強(qiáng)的主題報(bào)道實(shí)行采編隊(duì)伍微型化運(yùn)作、“微團(tuán)隊(duì)”操作。這次“雙重雙送、合力發(fā)展”主題報(bào)道，就充分發(fā)揮了經(jīng)濟(jì)報(bào)道采編“微團(tuán)隊(duì)”的作用。