旅游區(qū)標(biāo)志專屬圖案的設(shè)計方法研究

趙和仲 周 丹 方守恩

（1.桐廬縣交通工程勘察設(shè)計有限公司 桐廬 311500；2.同濟(jì)大學(xué)交通運輸工程學(xué)院 上海 201804）

桐廬縣位于國家級風(fēng)景名勝區(qū)“富春江—新安江—千島湖”（兩江一湖）的中心段，是著名的旅游勝地、長三角地區(qū)重要旅游目的地之一。結(jié)合桐廬縣公路交通網(wǎng)和風(fēng)景旅游景點的實際情況，在《杭州市旅游景點道路交通指引標(biāo)志規(guī)劃》的框架下，建立一個可操作性強(qiáng)的旅游景區(qū)（點）道路交通指引標(biāo)志系統(tǒng)成為必要，《桐廬縣旅游景區(qū)（點）道路交通指引標(biāo)志系統(tǒng)規(guī)劃》在此背景下產(chǎn)生。目前桐廬縣擁有的各級各類景點共計21處，根據(jù)《長江三角洲地區(qū)主要旅游景點道路交通指引標(biāo)志設(shè)置技術(shù)細(xì)則》中關(guān)于景點分類的有關(guān)規(guī)定，并參考相應(yīng)的定性和定量指標(biāo)，將桐廬縣主要旅游景點分A、B兩類，具體見表1。

表1 桐廬縣主要旅游景點分類表

根據(jù)規(guī)劃，本次實施的項目旅游標(biāo)志均采用懸臂式標(biāo)志、雙柱式標(biāo)志單獨設(shè)置的專用旅游標(biāo)志，不采用嵌套方式依附于普通公路指路標(biāo)志上，旅游區(qū)指引標(biāo)志用足夠的版面空間來布置各個特色景區(qū)的專屬圖案。

1 專有圖案研究現(xiàn)狀與存在的問題分析

旅游區(qū)標(biāo)志包括指引標(biāo)志和符號標(biāo)志，《道路交通標(biāo)志和標(biāo)線》［1］關(guān)于指引標(biāo)志提供了3種圖案作為參考，包括靈山、云居寺、戒臺寺3種版面設(shè)計；旅游符號：給出了15種類型的符號標(biāo)志作為參考，包括問訊處、徒步、索道、騎馬、劃船、滑雪、滑冰等。由上海市旅游事業(yè)管理委員會、江蘇省旅游局、浙江省旅游局共同提出浙江省地方標(biāo)準(zhǔn)《旅游景區(qū)（點）道路交通指引標(biāo)志設(shè)置規(guī)范》［2］提出了8種共性圖案，包括江南古鎮(zhèn)類、山水類、生態(tài)濕地類、生態(tài)類、農(nóng)家樂類、科普館類、動物園類、高爾夫球類；6種個性圖案，平面顯示的包括東方明珠、虎丘、西湖，立體顯示的包括馬戲城、中山陵園、普陀山。

然而可以參照和使用的旅游標(biāo)志圖案設(shè)計僅有32種，不能滿足桐廬種類繁多、特色各異旅游景點的需要。

如果僅局限于規(guī)范提供的共性圖樣作為旅游標(biāo)志的圖案難以體現(xiàn)景點特色，只有特色鮮明的圖標(biāo)才容易在觀察者心中留下較深刻的印象和對景點的向往和遐想。

基于現(xiàn)有規(guī)范框架同時又滿足旅游標(biāo)志對于差異化、個性化圖案的需求，在國內(nèi)各大中城市的設(shè)計中似乎達(dá)成了某種共識。四川省交通廳公路規(guī)劃勘察設(shè)計研究院的蔣貴川等在《道路旅游標(biāo)志標(biāo)牌系統(tǒng)設(shè)計研究》一文中提到了2個典型的應(yīng)用案例：四川樂山大佛和武侯祠（見圖1、圖2），三星堆采用簡化圖案形式（見圖3）［3］；西南交通大學(xué)的高陽在其碩士論文中引用的三星堆旅游標(biāo)志圖案部分設(shè)計采用照片噴繪的方式（見圖4）；西安玉祥門旅游標(biāo)志圖案設(shè)計采用的是簡化的圖案設(shè)計（見圖5）［4］；桐廬縣交通工程勘察設(shè)計有限公司趙和仲等在浙江杭州地區(qū)國省道（S209）指路標(biāo)志設(shè)計中旅游標(biāo)志采用嵌套方式，見圖6。

圖1 四川樂山佛

圖2 武侯祠

圖3 三星堆旅游地點標(biāo)志

圖4 三星堆旅游標(biāo)志

圖5 玉祥門

圖6 浙西天池

旅游標(biāo)志圖案各種表達(dá)方式優(yōu)缺點分析：

（1）僅用文字。簡單實用、節(jié)省版面，可以嵌套于一般指路標(biāo)志版面之中。但缺少形象化的圖形語言，無法反映景點特色。

（2）照片噴繪?？梢灾谱鲝?fù)雜和色彩豐富的圖案，但噴繪材料耐候性較差，一般使用壽命為1～3年。

（3）簡化的圖案設(shè)計。采用反光膜顏色單一，圖案線條簡單，需要進(jìn)行美術(shù)上的簡化。使用壽面可達(dá)到7～10年不等，滿足公路交通旅游標(biāo)志長期使用的需求。實施的難點在于對圖案部分的處理。

此次設(shè)計的桐廬旅游景點標(biāo)志中除了圓通禪寺可以直接使用廟宇標(biāo)志以外，其他20處旅游景點均需要設(shè)計個性化專屬圖案。

2 專屬圖案的設(shè)計原則

2.1 表義的準(zhǔn)確性

每一處景點都有一個核心景區(qū)和標(biāo)志性的景點，作為專屬圖案應(yīng)該突出重點，表達(dá)核心要素。

2.2 鮮明的個性、并有歷史傳承

景點類型不一，圖案需要表達(dá)的側(cè)重點就不同，或標(biāo)新立異、凸顯個性，或同時立足于文化和歷史背景，反映景點特色。

2.3 美學(xué)和藝術(shù)上的考慮

簡練的工程語言和較為抽象的藝術(shù)語言的結(jié)合，兼顧藝術(shù)感和審美觀，追求藝術(shù)美感。

2.4 加工制作簡單

參考和結(jié)合現(xiàn)有旅游標(biāo)志圖案案例，均具有顏色單一、線條簡單、加工便利的特點。根據(jù)刻字機(jī)工作特征和反光膜自身的特點，旅游標(biāo)志專屬圖案宜采用線條勾勒圖塊，圖塊構(gòu)成圖案。

2.5 有益于傳遞旅游形象

旅游標(biāo)志應(yīng)該能夠且容易傳遞出旅游景點的背景信息，為旅游品牌建設(shè)整體形象服務(wù)。同時，設(shè)計不是一種無依據(jù)的自由創(chuàng)想，須基于景點特色及其文化和歷史背景，有益于旅游品牌形象的發(fā)展。

3 設(shè)計思路和基本方法

3.1 基礎(chǔ)圖案的來源

可以用于參考的基礎(chǔ)圖案大致來源于核心景點的照片、標(biāo)志性建筑設(shè)計圖、已有的簡化圖案和圖形、同類型的景點圖標(biāo)。

核心景點的照片可以通過主管部門或業(yè)主直接提供等方式，通過自主拍攝、旅游官方網(wǎng)站收集都是可行而便捷的辦法；標(biāo)志性建筑設(shè)計圖可以通過文檔查詢和收集方式取得；已有的簡化圖案和圖形可通過授權(quán)方式直接取得相關(guān)標(biāo)志的使用權(quán)；同類型的景點圖標(biāo)可以通過Google、百度等搜索引擎取得。

3.2 景點要素提取

景點要素通過主管部門向社會公開征詢，多次協(xié)商后確定用于本次景點旅游區(qū)標(biāo)志的專屬圖案。

3.3 圖案的簡化

3.3.1 規(guī)范中的參考圖案

圖案簡化參考來自于《道路交通標(biāo)志和標(biāo)線》旅游區(qū)標(biāo)志章節(jié)指引標(biāo)志中靈山專屬圖標(biāo)的簡化和《長江三角洲地區(qū)主要旅游景點道路交通指引標(biāo)志設(shè)置技術(shù)細(xì)則》中關(guān)于古鎮(zhèn)類圖標(biāo)的簡化。見表2。

表2 規(guī)范中應(yīng)用的參考圖案簡化

設(shè)計中需要注意效果圖填充虛實結(jié)合，整體效果美觀得體。

3.3.2 工程借鑒

典型的如西安的玉祥門，見表3。

表3 西安的玉祥門旅游專屬圖案簡化

3.3.3 簡化的步驟

本文以大奇山國家森林公園景點來介紹具體的、可操作性強(qiáng)的簡化步驟和技術(shù)要點，見表4。

表4 專屬圖案簡化設(shè)計的4步驟

3.4 其他類似工程的應(yīng)用和推廣

浙江富陽永安山全國滑翔傘訓(xùn)練基地，為亞洲最大的滑翔傘起飛場。其景點升格為國家級體育訓(xùn)練基地后，一個設(shè)計新穎且滿足規(guī)范框架要求的專屬圖案顯得十分必要。詳細(xì)設(shè)計參見表5。

表5 專屬圖案簡化在類似項目中的應(yīng)用

4 其他問題和補(bǔ)充

（1）要解決專屬圖案來源問題，一般可以根據(jù)需要和經(jīng)費由政府主管部門或業(yè)主單位通過公開向社會征集、委托名家設(shè)計等途徑獲得專屬圖案，這樣可減少旅游專屬圖標(biāo)的同質(zhì)化，保持自己特色。通過公開方式征集、評選的方式通常需要耗費較長的時間，設(shè)計和施工時應(yīng)該結(jié)合工程總體進(jìn)度統(tǒng)籌安排時間。

（2）注意對相關(guān)設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，防止侵權(quán)或盜用事件的發(fā)生?？梢杂蓸I(yè)主單位協(xié)助取得授權(quán)和支付版權(quán)使用費，向相關(guān)的機(jī)構(gòu)申請注冊保護(hù)（如作為圖形商標(biāo)注冊）。

（3）旅游專屬圖案應(yīng)該具有一定的穩(wěn)定性和權(quán)威性，不宜隨意更改。

（4）包含旅游專屬圖案的旅游區(qū)標(biāo)志建議單獨設(shè)置，如設(shè)在國省道應(yīng)取得相關(guān)公路管理部門同意后方可實施。

5 結(jié)語

本項目以桐廬縣旅游景區(qū)（點）道路交通指引標(biāo)志系統(tǒng)規(guī)劃項目的實施背景，通過查詢國內(nèi)外旅游標(biāo)志設(shè)計圖例，參照國家標(biāo)準(zhǔn)和地方規(guī)范的要求，提取桐廬各個風(fēng)景旅游區(qū)核心要素，設(shè)計了專屬的旅游標(biāo)志圖案。整個項目歷時兩年完成，旅游標(biāo)志圖案特色鮮明、大方得體，為旅游者留下了差異化的特色景區(qū)印象，提升了當(dāng)?shù)芈糜纹放菩蜗?，得到了旅游參與者的認(rèn)同。本文提供的旅游區(qū)標(biāo)志專屬圖案的設(shè)計方法可以為交通工程參與人員提供一種新思路和設(shè)計參考，具有一定的推廣意義。

［1］GB5768－2009道路交通標(biāo)志和標(biāo)線［S］.北京：中國標(biāo)準(zhǔn)出版社，2009.

［2］DB33／T 657－2007旅游景區(qū)（點）道路交通指引標(biāo)志設(shè)置規(guī)范［S］.杭州：浙江省技術(shù)監(jiān)督局，2007.

［3］蔣貴川，陳 棟，易 術(shù).道路旅游標(biāo)志標(biāo)牌系統(tǒng)設(shè)計研究［J］.公路工程，2009（2）：52－57.

［4］文 彤.旅游目的地標(biāo)志景區(qū)發(fā)展研究［D］.廣州：暨南大學(xué)，2007.