制作一檔高質(zhì)量電視欄目的要素分析——以《魯豫有約》為例

■呂楊眉

（作者系廣西師范學(xué)院2011 級(jí)新聞學(xué)研究生）

制作一檔高質(zhì)量的電視欄目，涉及到欄目定位、欄目結(jié)構(gòu)和主持人等。本文結(jié)合曾風(fēng)行一時(shí)、如今影響?yīng)q存的《魯豫有約》，對(duì)制作一檔高質(zhì)量電視欄目的要素進(jìn)行具體分析。

在媒體發(fā)達(dá)的今天，電視臺(tái)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，各類(lèi)節(jié)目層出不窮，要想長(zhǎng)久地留住受眾，必然要依靠質(zhì)量說(shuō)話。如果一檔電視欄目?jī)H僅是為了迎合受眾的口味，以獲得眼球上的注意力，那么這檔電視欄目的生命力必然無(wú)法持久。

陳魯豫在2002年元月初開(kāi)始主持《魯豫有約》，每周一期，每期采訪一位嘉賓，是由鳳凰衛(wèi)視策劃人樊慶元和媒體策劃人阿憶為她量身定做的一檔談話節(jié)目。這檔節(jié)目在開(kāi)播一年后，就被網(wǎng)友評(píng)為“風(fēng)凰衛(wèi)視十大最受歡迎節(jié)目”之一。在2005年改為日播版后，重新在鳳凰衛(wèi)視播出，繼續(xù)掀起中國(guó)脫口秀熱潮。2008年正式進(jìn)駐湖南衛(wèi)視，2009年轉(zhuǎn)而在安徽衛(wèi)視播出。一檔節(jié)目，它的生命力能持續(xù)十年以上，靠的是節(jié)目制作的高質(zhì)量。下面結(jié)合這檔節(jié)目來(lái)分析制作一檔高質(zhì)量電視欄目的要素。

一、良好的欄目定位

要制作一部高質(zhì)量的電視欄目，首先要考慮正確的欄目定位?！遏斣ビ屑s》一直堅(jiān)持“尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見(jiàn)證歷史，思索人生，直指生命的體驗(yàn)和心靈的秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話記錄，充滿人情味”的宗旨來(lái)制作節(jié)目。巴關(guān)說(shuō)過(guò)：“l(fā)ife is a mystery to be experienced，not to be analyzed/understood?！?生命是一個(gè)被體驗(yàn)的神秘事物，而不能夠被分析或被理解)。講述故事的過(guò)程，也可以說(shuō)是和聽(tīng)故事的人一起用心靈體驗(yàn)另一種生活，生命也因此更有寬度與厚度。該節(jié)目曾被《新周刊》譽(yù)為“15年來(lái)中國(guó)最有價(jià)值的電視節(jié)目”。

欄目定位涉及到兩方面的內(nèi)容，一是內(nèi)容定位，二是受眾定位。內(nèi)容為王，可見(jiàn)內(nèi)容的重要性。內(nèi)容不應(yīng)該僅僅是模仿曾經(jīng)流行過(guò)的電視片，還應(yīng)該有自己的特色、有創(chuàng)新，有創(chuàng)新才有生命力。還要有能留住受眾的心的內(nèi)容，滿足人們的心理需求?！遏斣ビ屑s》的內(nèi)容主要是采訪一些有故事的人，有特殊經(jīng)歷的人。比如李連杰，不一般的人物后面，往往也有著不一般的故事。人們往往只看到事物的表象，而背后的故事則很少有人了解，或者說(shuō)，往往被人忽略。這個(gè)節(jié)目是由主持人的提問(wèn)和嘉賓現(xiàn)場(chǎng)的回答構(gòu)成，提問(wèn)涉及的不僅僅是被采訪人事業(yè)方面的，還有生活方面，等等。

新版的《魯豫有約》開(kāi)始走向大眾化、平民化，這也是當(dāng)今媒體發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。即使是嚴(yán)肅的中央電視臺(tái)，也開(kāi)始往親民化發(fā)展。畢竟，一個(gè)節(jié)目的成功，要取得受眾的認(rèn)可，才算得上真正成功，也才能真正起到媒體的大眾公器的作用。因此，從另一角度來(lái)看，這個(gè)電視節(jié)目不僅僅是嚴(yán)肅的，同時(shí)也是活潑可愛(ài)的。

綜合以上分析，不管是走精英化路線還是平民化路線，一個(gè)節(jié)目要成功，就要有真正打動(dòng)人心的內(nèi)容，能吸引受眾的內(nèi)容，如果這個(gè)節(jié)目兼?zhèn)浞e極向上、溫暖美好的因素，這個(gè)節(jié)目就算得上一個(gè)名副其實(shí)的好節(jié)目了。

欄目定位還涉及到一個(gè)內(nèi)容，即受眾定位。就如射擊一樣，先瞄中目標(biāo)，才能打中靶心。這個(gè)節(jié)目的受眾群是比較廣泛的，比如向往成功的青少年，比如正在打拼事業(yè)的中年人，或者本人就是事業(yè)有成的人，也都可以從這個(gè)節(jié)目看到自己想要的東西。因?yàn)檫@檔節(jié)目把采訪對(duì)象不為人知的一面帶到了受眾的面前，讓他們展示出了生活中真實(shí)的自己，能在一定程度上滿足受眾的好奇心，在娓娓而談中，受眾既看到了采訪對(duì)象的另一面，同時(shí)也從中獲取了自己內(nèi)心想要尋求的東西。比如魯豫采訪李連杰，問(wèn)道：“我們采訪過(guò)你周?chē)娜?，說(shuō)你的手機(jī)上面沒(méi)有一個(gè)合作過(guò)的女明星的電話？”李連杰回答道：“絕對(duì)沒(méi)有。”全場(chǎng)嘉賓都鼓掌大笑，氣氛熱烈。對(duì)于各位采訪對(duì)象的采訪，節(jié)目也展示了一些美好的情感，讓很多受眾感同身受，心靈境界得到凈化提升。

二、故事性講述

文似看山不喜平。大海的波瀾更能擊發(fā)人內(nèi)心的贊嘆，大自然的變幻萬(wàn)千更能讓人感恩造物主的神奇。喜歡聽(tīng)故事，尤其是曲折動(dòng)人的故事，讓人歡笑或讓人落淚，讓人放松或思考，這就是故事的獨(dú)特魅力。人們往往不需要太繃緊神經(jīng)再聽(tīng)一篇長(zhǎng)篇大論，無(wú)需刻意地觀看，卻能讓受眾聽(tīng)了故事后又擁有自己獨(dú)立的思想，故事的神奇作用在這里得到凸顯。正如陳魯豫所說(shuō)：“我對(duì)人、對(duì)故事比較感興趣，我對(duì)講道理半點(diǎn)興趣都沒(méi)有?！?/p>

這檔節(jié)目，在故事性講述的形式中，仍然秉承了欄目的宗旨，“尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見(jiàn)證歷史，思索人生，直指生命的體驗(yàn)和心靈的秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話記錄，充滿人情味”，這樣的講述更有深度，也更容易讓人接受與認(rèn)同。有時(shí)候，受眾并不需要主持人給出所有的答案，而是需要在聆聽(tīng)故事后，擁有心靈的一個(gè)自由空間，讓觀眾自己用腦去思考，用心去體驗(yàn)，同時(shí)在充滿人情味的氛圍中，感受人生殘酷里尚存的美好。

比如人們?cè)诼?tīng)了電視中一些名人的講述后，明白了所有的成功背后還有我們意想不到的艱辛，原來(lái)他們和我們一樣，也會(huì)有生活中的苦惱。真實(shí)的故事最能打動(dòng)人心，讓名人講述自己的故事，并加以正面引導(dǎo)，也不失為實(shí)現(xiàn)新聞指導(dǎo)性的一個(gè)好方法。比如2005年4月22日的節(jié)目，魯豫采訪電視劇《大宅門(mén)》的導(dǎo)演郭寶昌，郭寶昌講述自己跌宕起伏的故事，回憶尋找親生父母、下放等經(jīng)歷，讓我們看到了那個(gè)特殊年代的悲歡，這種放在時(shí)代背景下講述故事的方式，讓人備感歷史的縱深與厚重，回味無(wú)窮。

在這檔節(jié)目里，我們看到魯豫真誠(chéng)地與被采訪的嘉賓進(jìn)行溝通，認(rèn)真地傾聽(tīng)，極具親和力。崔永元在《不過(guò)如此》中深有體會(huì)地寫(xiě)道：“好的談話就像漫步聊天，話題忽上忽下，忽左忽右，卻不會(huì)偏離主題。有話則長(zhǎng)，無(wú)話則短。因?yàn)檩p松所以避免了言不由衷?！濒斣ピ诠?jié)目里輕松自如地引導(dǎo)采訪對(duì)象講述了一個(gè)個(gè)鮮為人知的故事，給予了觀眾心靈深處的觸動(dòng)和人生的啟迪。

三、欄目結(jié)構(gòu)形式和特點(diǎn)

人們普遍不喜歡高高在上的說(shuō)教，具有親和力的內(nèi)容更能贏得受眾的喜愛(ài)?！遏斣ビ屑s》這個(gè)欄目能給受眾以深刻的啟示，但它的表現(xiàn)形式卻給人輕松的感覺(jué)，能帶給受眾愉悅的心理享受。該欄目是采用主持人與被采訪人聊天的方式進(jìn)行的，場(chǎng)景也給人溫暖的感覺(jué)：或者是在被采訪人熟悉的環(huán)境，比如2003年魯豫采訪成龍，就是在成龍的一間工作室里；或者在演播室里，舒適的沙發(fā)，溫馨的氛圍，讓受訪者像在自己的家里一樣親切。這也是該節(jié)目具有親和力的一種表現(xiàn)。被采訪人有一定的自由表達(dá)空間，同時(shí)，主持人的引導(dǎo)，還有場(chǎng)下嘉賓的熱情，這一切，都在釋放著溫情的符號(hào)，彰顯著生命最初的真實(shí)。

該欄目還有一個(gè)顯著特點(diǎn)就是在講述故事的同時(shí)，避免了庸俗化，品位高雅，在訪談中始終注重人文關(guān)懷。對(duì)于明星，也不是靠一些無(wú)聊的隱私來(lái)博取觀眾的歡心，即使是面對(duì)比較敏感的問(wèn)題，也是側(cè)重講述采訪對(duì)象的生命體驗(yàn)，擇取一些進(jìn)步的、具備真善美的內(nèi)容，讓觀眾心靈能得到凈化與升華。比如2013年2月26 日的節(jié)目，魯豫與安徽衛(wèi)視播出的電視劇《金太狼的幸福生活》的主要演員李小璐、王蒙等及他們的愛(ài)人進(jìn)行了訪談。魯豫始終是笑容可掬地發(fā)問(wèn)，就像一位鄰家大姐姐和他們聊天，聊著各自的愛(ài)情故事，以及這部電視劇對(duì)他們生活產(chǎn)生的影響。李小璐也在魯豫的采訪下，展現(xiàn)著美麗動(dòng)人的笑容，講述了她的愛(ài)人追求時(shí)，在冰天雪地里等候她，取得了她父親的認(rèn)可，也獲得了李本人的芳心。這個(gè)細(xì)節(jié)，同時(shí)也可以打動(dòng)在臺(tái)下觀眾的心，滿足了受眾的知曉欲。在訪談中，節(jié)目也播出了一個(gè)短片，就是宋丹丹對(duì)李小璐和王蒙的評(píng)價(jià)及期待，多側(cè)面多角度地展現(xiàn)了李小璐和王蒙的魅力。

四、優(yōu)秀的主持人

一檔談話節(jié)目的成功與否，主持人起著至關(guān)重要的作用。主持人從某種程度上說(shuō)是電視欄目的窗口，人們透過(guò)這個(gè)窗口，能看到這個(gè)節(jié)目的風(fēng)格及所想表達(dá)內(nèi)容的一個(gè)方向標(biāo)。主持人在節(jié)目中的言行舉止，一顰一笑，都折射出主持人的文化底蘊(yùn)和心態(tài)、能力等。魯豫給人的印象是知性的，她不是特別美麗，也不像一些綜藝主持人那樣有著高挑的身材，或者能調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到讓觀眾尖叫的煽情能力。她更像一杯清茶，淡淡的，卻散發(fā)著幽幽的芳香，她是女性知性美的典型。

優(yōu)秀的主持人同時(shí)要與節(jié)目風(fēng)格匹配。因?yàn)檫@是一檔談話式節(jié)目，親和力很重要。而魯豫小巧的身姿，明媚動(dòng)人的大眼睛，恰到好處的齊耳短發(fā)，溫柔不失爽朗的聲音，確實(shí)有著獨(dú)特的氣質(zhì)與魅力。她留給觀眾最深的印象就是極具親和力。那淡雅清麗的笑容，不會(huì)讓人發(fā)出驚嘆聲，卻能讓人融化在她的訪談氛圍里，因而采訪嘉賓在她面前也能放松自如，談出自己的心里話。作為談話型節(jié)目的主持人，親和力可以說(shuō)是至關(guān)重要。在有親和力的主持人面前，采訪嘉賓會(huì)展現(xiàn)最真實(shí)的自己。在錯(cuò)綜復(fù)雜的現(xiàn)代社會(huì)，人們往往出于各種心理，戴著面具，只有當(dāng)摘下面具的時(shí)候，才是真實(shí)的自己。就像魯豫說(shuō)過(guò)的那樣：“‘真誠(chéng)是一把刀子，扎哪哪出血’，不記得這是誰(shuí)說(shuō)過(guò)的，但我一直相信這句話。當(dāng)我不知所措的時(shí)候，勇于表現(xiàn)真實(shí)的自我是最好的方法?！?/p>

同時(shí)，主持人要有較高的修養(yǎng)，對(duì)任何人都平等相待。在這一點(diǎn)上，魯豫同樣也做得很成功。魯豫1993年畢業(yè)于北京廣播學(xué)院（今中國(guó)傳媒大學(xué)）外語(yǔ)系。因獲得北京市申辦2000年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)英語(yǔ)比賽第一名而一舉成名，而后開(kāi)始了她的主持生涯。魯豫不論是面對(duì)成功人物，還是有爭(zhēng)議的人物，她都能內(nèi)心深藏著一種愛(ài)。這種愛(ài)，應(yīng)該是一種大愛(ài)，對(duì)任何人都發(fā)自內(nèi)心地尊重。沒(méi)有誠(chéng)惶誠(chéng)恐，也沒(méi)有高高在上。平等的心態(tài)和發(fā)自內(nèi)心的尊重，對(duì)于暢通的交流能起到重要的作用。即使是面對(duì)曾因光碟事件而鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的璩美鳳時(shí)，魯豫也表現(xiàn)出了讓人贊嘆的尊重，她對(duì)璩美鳳的第一句話就說(shuō)“光碟我沒(méi)看過(guò)，這點(diǎn)你可以放心，因?yàn)槲覜](méi)看過(guò)才能很直接地看你的眼睛”。如此地善解人意、注重人文關(guān)懷的主持人，自然能打動(dòng)采訪嘉賓的心，讓嘉賓感受到了自己受到尊重，繼而更能暢所欲言。因此，做一個(gè)成功的主持人，必然要發(fā)自內(nèi)心地愛(ài)每一個(gè)人，不管他或她是什么身份，曾做過(guò)什么事情。做到了這點(diǎn)，被采訪對(duì)象也就能拋下心理包袱，展現(xiàn)自己內(nèi)心深處的東西，也更能得到觀眾的理解和包容。

1.吳郁：《主持人的語(yǔ)言藝術(shù)》，北京廣播學(xué)院出版社，1999年版。

2.陸錫學(xué)：《主持人節(jié)目學(xué)教程》，中國(guó)廣播電視出版社，2001年版。