大為
年末歲首,中國(guó)體壇財(cái)富榜新鮮出爐。在2012財(cái)富榜TOP10中,職業(yè)化和半職業(yè)化選手多達(dá)7人,而非職業(yè)化的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員僅有3人。在“后北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)代”,中國(guó)體育健兒的大好“錢”途全面向職業(yè)化方向變革,已經(jīng)成為中國(guó)體育未來(lái)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”……
職業(yè)體育收入頗豐
中國(guó)體育明星靠什么掙錢?在2012中國(guó)體壇財(cái)富榜前十名中,女網(wǎng)選手李娜以1.1243億元高居財(cái)富榜首,兩位知名度并不算高的高爾夫球手梁文沖和馮珊珊分別以1550萬(wàn)元和1500萬(wàn)元,排在第五和第六。由此可見,職業(yè)體育明星的收入越來(lái)越高,將成為未來(lái)中國(guó)體育的發(fā)展趨勢(shì)。
或許很多人要問,狀態(tài)日漸下滑的李娜為什么會(huì)年收入過億,成為當(dāng)今中國(guó)體壇舍我其誰(shuí)的“吸金王”?要知道,李娜在倫敦奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn),令包括她本人在內(nèi)的所有國(guó)人都很失望,無(wú)法與既奪金又破紀(jì)錄的孫楊、葉詩(shī)文等神奇小輩媲美。就全年運(yùn)動(dòng)成績(jī)而論,李娜也比上一年褪色不少。但即便如此,娜姐仍傲立榜首,這與其說得益于網(wǎng)球這項(xiàng)曾經(jīng)的貴族運(yùn)動(dòng)的恒久魅力,或這位湖北妹子的個(gè)人魅力,還不如說源于職業(yè)體育的巨大影響力——從專業(yè)到職業(yè),單飛后的李娜完成了運(yùn)動(dòng)生涯驚人一跳,也造就了中國(guó)體育第一富豪的傳奇。
北京奧運(yùn)會(huì)后,許多人發(fā)出關(guān)于“中國(guó)體育將在奧運(yùn)后出現(xiàn)拐點(diǎn)”的預(yù)言,當(dāng)時(shí)體育總局局長(zhǎng)劉鵬以“對(duì)于舉國(guó)體制,我們的態(tài)度很明確,一要堅(jiān)持,二要完善”予以最終清晰的回答。但無(wú)法回避的是,“舉國(guó)體制”下的訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)員管理與市場(chǎng)化、商業(yè)化日趨加劇的世界體育環(huán)境之間,存在越來(lái)越大的不相適應(yīng)。如果非此即彼的“變革”不能成為解決這個(gè)矛盾的鑰匙,那么,中國(guó)體育人需要思考的是,如何去尋找符合我們國(guó)情特點(diǎn)的體育之路?
從北京到倫敦,4年過去了,中國(guó)體育界已出現(xiàn)種種形態(tài)不同的萌動(dòng)。中國(guó)體育雖然沒有完全脫離國(guó)家的體制,卻與原有的模式大不相同;中國(guó)體育正在嘗試一種新的道路,因?yàn)橹挥凶?,才有可能取得更大突破。與其說這是總局決策層的智慧,毋寧說這是時(shí)代變革的一大趨勢(shì)。
“單飛”是國(guó)際網(wǎng)壇通行的職業(yè)化模式。3年前,中國(guó)網(wǎng)管中心在全國(guó)體育系統(tǒng)率先實(shí)行了“單飛”制度,就是讓有實(shí)力的隊(duì)員脫離舉國(guó)體制,組建自己的團(tuán)隊(duì),教練自主、獎(jiǎng)金自主、參賽自主,收入大部分歸自己的團(tuán)隊(duì)所有,只需將商業(yè)開發(fā)收益的12%和比賽獎(jiǎng)金的8%上繳國(guó)家。當(dāng)時(shí),2009年的澳網(wǎng)是中國(guó)金花“單飛”后參加的首項(xiàng)大滿貫賽事,也是她們單飛后的第一次重大考驗(yàn)。結(jié)果鄭潔孤身殺進(jìn)16強(qiáng);彭帥在前兩輪戰(zhàn)勝兩位高排位選手,入圍32強(qiáng),后遭小威淘汰;晏紫未能進(jìn)入正賽;李娜因膝傷缺席。“單飛”初步取得了成功。兩年后,李娜更是不可思議地獲得了大滿貫女單冠軍。
網(wǎng)球“單飛”實(shí)驗(yàn),當(dāng)初也是舉國(guó)體制下尋求“突圍”的無(wú)奈之舉。10年前,釜山亞運(yùn)會(huì)上中國(guó)網(wǎng)球顆粒無(wú)收,刺激中國(guó)網(wǎng)球界異口同聲地喊出了“走職業(yè)化”的口號(hào)。隨后,幾位“80后”開始踏上WTA職業(yè)賽事征途。北京奧運(yùn)會(huì)后,新的奧運(yùn)周期開始時(shí),網(wǎng)管中心開始了全新的嘗試——單飛,由此帶來(lái)女網(wǎng)成績(jī)的飛躍。
正如李娜所說,“原來(lái)在國(guó)家隊(duì)時(shí)是一個(gè)教練安排計(jì)劃,所以他不可能單獨(dú)為你一個(gè)人安排制定計(jì)劃,大家都是在一起練。但現(xiàn)在,我的團(tuán)隊(duì)是專門為我設(shè)定計(jì)劃的?!薄皢物w”使得女網(wǎng)的運(yùn)動(dòng)員,逐步和世界上那些優(yōu)秀的女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員們一樣,采用同樣的訓(xùn)練的模式,同樣的比賽模式。這實(shí)際上是遵循了體育本身的規(guī)律,四位隊(duì)員也初步成為了能夠掌控自己命運(yùn)的人。
再看看世界體育富豪榜,那些如雷貫耳的偉大名字,如伍茲、費(fèi)德勒、貝克漢姆、科比和阿隆索等均為職業(yè)體育超級(jí)明星,鮮見業(yè)余選手和無(wú)名之輩;他們從事的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目:高爾夫、網(wǎng)球、足球、籃球和F1賽車及拳擊等均已高度職業(yè)化,作為世界籃球運(yùn)動(dòng)圣殿的NBA更是體育富豪集中營(yíng)。這一切揭示,要提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)必須走職業(yè)化之精英路線,要讓體育成為一項(xiàng)利國(guó)利民的好事必須實(shí)施職業(yè)化改革。
比較遺憾的是,中國(guó)體育職業(yè)化發(fā)展目前只能算是初級(jí)階段。一方面,與兩年前的姚明相似,李娜1億多元的年收入是其他前十名入圍者的三四倍甚至更多,但這一水準(zhǔn)還不到費(fèi)德勒等國(guó)外同行的一半,彰顯中國(guó)體育造富機(jī)制還很孱弱,中國(guó)體育職業(yè)化之路并不完善,尚且處在初級(jí)階段。
奧運(yùn)行情短線“井噴”
在財(cái)富排名榜前十位中,有三位非職業(yè)化選手格外引人注目,其中田徑名將劉翔以3800萬(wàn)元排在第二位;在倫敦奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)中國(guó)男子游泳金牌零的突破,并打破世界紀(jì)錄的浙江選手孫楊以3000萬(wàn)元排在第三位;倫敦奧運(yùn)會(huì)首金獲得者、廣東射擊運(yùn)動(dòng)員易思玲以1100萬(wàn)元收入,與職業(yè)化足球運(yùn)動(dòng)員鄭智并列第九。
不難發(fā)現(xiàn),這三位體育“吸金王”都是非職業(yè)化的專業(yè)選手,他們?yōu)槭裁茨芘c職業(yè)化選手并駕齊驅(qū)呢,這基本上算是奧運(yùn)行情短線“井噴”效應(yīng)的結(jié)果。有專家分析,由于這些運(yùn)動(dòng)員所從事的項(xiàng)目職業(yè)化程度不夠高甚至完全沒有開展職業(yè)化,所以他們只有在奧運(yùn)年才可能集體出現(xiàn)在這份榜單上。如果把收入按年份統(tǒng)計(jì),職業(yè)體育明星的收入基本穩(wěn)定,而奧運(yùn)明星則是四年一個(gè)高潮,其他三年基本默默無(wú)聞。
從這個(gè)角度來(lái)看,“奧運(yùn)明星”高調(diào)上榜,和中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)在倫敦取得境外參賽的歷史最佳戰(zhàn)績(jī)息息相關(guān)。事實(shí)上,國(guó)外運(yùn)動(dòng)員也是如此,既然選擇了非職業(yè)體育,自然要在奧運(yùn)年把自己的超凡表現(xiàn)、彪炳戰(zhàn)績(jī)最大限度地轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)收益。
奧運(yùn)傷退的劉翔能夠續(xù)高居榜單第二,同樣是得益于奧運(yùn)行情效應(yīng)。眾所周知,田徑運(yùn)動(dòng)影響力非常之大,但普遍職業(yè)化程度不高,即使博爾特這樣的超人,也需要奧運(yùn)會(huì)來(lái)作為商業(yè)開發(fā)的催化劑。劉翔2012年的比賽獎(jiǎng)金基本上可以忽略不計(jì),他的數(shù)千萬(wàn)收入幾乎全部都來(lái)自商業(yè)廣告代言,而這些代言基本都源自公眾乃至贊助商對(duì)于他在奧運(yùn)會(huì)戰(zhàn)績(jī)的良好預(yù)期,屬于奧運(yùn)會(huì)前就已經(jīng)簽約、已經(jīng)到賬的收入。尤其值得一提的是,在倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕前不足兩個(gè)月的時(shí)間里,志在東山再起的劉翔在國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽尤金站比賽中,跑出驚人的12秒87,勇奪男子110米欄冠軍,再一次平了世界紀(jì)錄。這令所有人感到驚喜,也令許多大贊助商趨之若鶩。雖然遭遇了4年前的“滑鐵盧”,但幾乎所有的商家都紛紛看好劉翔,期待集奧運(yùn)冠軍、世界冠軍和前世界紀(jì)錄保持者榮耀于一身的劉翔,會(huì)在倫敦奧運(yùn)會(huì)上會(huì)有驚人之舉。
應(yīng)該說,正是在那一刻起,讓劉翔成為倫敦奧運(yùn)會(huì)前,最被商家看好的“績(jī)優(yōu)股”。假設(shè)劉翔能夠克服傷病,在倫敦壓倒梅里特,那么他全年收益很可能因?yàn)楦鞣N追加的代言、贊助合約而一下子翻上幾番,只可惜一切都是假設(shè)。劉翔在2012年里獲得的3000多萬(wàn)元的收入,實(shí)際上絕大多數(shù)都是在倫敦奧運(yùn)會(huì)之前實(shí)現(xiàn)的。在奧運(yùn)會(huì)之后,許多合同都終止了。
與劉翔不同,其他多數(shù)“奧運(yùn)明星”的收益主要來(lái)自?shī)W運(yùn)后的論功行賞,以及短期追加的廣告代言。同樣的現(xiàn)象也曾經(jīng)在兩年前出現(xiàn):冬奧軍團(tuán)在溫哥華風(fēng)頭十足,王濛、周洋、申雪/趙宏博也順勢(shì)入圍。這一次,像倫敦奧運(yùn)首金得主易思玲,最年輕的乒乓球大滿貫得主張繼科,排位也都躋身前十,也正是這種奧運(yùn)行情使然。
不過,中國(guó)體育新的領(lǐng)軍人物孫楊有望打破這種慣例:出色的成績(jī)、良好的外形,主流基礎(chǔ)大項(xiàng)的影響力……隨著李娜、林丹等人“年事漸高”,孫楊應(yīng)該成為這份榜單前列的??停皇莾H僅在奧運(yùn)年曇花一現(xiàn),甚至完全可能在未來(lái)成為這份榜單的領(lǐng)跑者。
對(duì)此,有專家分析,孫楊如果能夠充分經(jīng)營(yíng)和利用偶像資源,他必然會(huì)成為另一個(gè)劉翔,但遺憾的是,無(wú)論是孫楊還是劉翔都改變不了其運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的非職業(yè)化的整體命運(yùn)。說到底,老牌吸金王劉翔最初也是奧運(yùn)富翁流水線的產(chǎn)品,但翔飛人于雅典奧運(yùn)會(huì)一鳴驚人后果斷轉(zhuǎn)型,從一架金牌機(jī)器華麗變身為大眾情人,甚至在2008、2012連續(xù)兩屆奧運(yùn)會(huì)均壯志未酬的不利情況下,依然是廣告界和贊助商的寵兒。不過劉翔仍只是個(gè)案。中國(guó)田徑并沒有被劉翔的成功激活,包括他所從事的110米欄,也依然只有史冬鵬等兩三個(gè)孤獨(dú)而疲憊的追隨者,一如當(dāng)年的朱建華。顯然,打通中國(guó)體育的前途與錢途,特護(hù)式的專業(yè)體制不是好辦法,唯有放飛職業(yè)化之魔法石,就像李娜與鄭潔、彭帥和晏紫等金花群體所踐行的。
乒羽緣何力壓三大球?
在2012中國(guó)體壇財(cái)富榜單中,還出現(xiàn)了一個(gè)令人思索的反?,F(xiàn)象:羽毛球運(yùn)動(dòng)員林丹以2600萬(wàn)元收入排在第四位、乒乓球運(yùn)動(dòng)員張繼科以1300萬(wàn)元排在第七位,這兩位乒羽運(yùn)動(dòng)員的收入已經(jīng)力壓足球運(yùn)動(dòng)員大哥大鄭智1100萬(wàn)元,以及收入最高的籃球運(yùn)動(dòng)員易建聯(lián)。顯然,這一異常現(xiàn)象的出現(xiàn),恰恰源于中國(guó)三大球職業(yè)聯(lián)賽的“不職業(yè)”。
作為職業(yè)化體育的排頭兵,足球和籃球兩大項(xiàng)目是國(guó)內(nèi)開展職業(yè)聯(lián)賽最早的,后來(lái)排球也推行了職業(yè)聯(lián)賽。然而,由于體制和管理的原因,中國(guó)三大球聯(lián)賽存在著太多非職業(yè)化元素。以職業(yè)化發(fā)展最早的足球聯(lián)賽為例,多年來(lái),中國(guó)足球從管理層開始就缺乏職業(yè)規(guī)劃的“頂層設(shè)計(jì)”,無(wú)論是戰(zhàn)略構(gòu)想還是其具體實(shí)施上,都充滿缺陷,這個(gè)根本性的問題不解決,光靠資本燒錢的模式持續(xù)不了多久。上海體育學(xué)院教授、知名體育賽事運(yùn)營(yíng)專家劉清早認(rèn)為,甚至直到今天,中超依然沒有建立起良好的商業(yè)模式,運(yùn)營(yíng)上存在太多問題。比如在服裝問題上,當(dāng)年南勇用統(tǒng)一招商方式,剝奪了各俱樂部的自主經(jīng)營(yíng)權(quán),同一家贊助商簽下了長(zhǎng)達(dá)10年的合同,而這份合同俱樂部想看都看不了,根本不了解自己的權(quán)益在哪里?!矮@得壟斷資源的這家企業(yè)服務(wù)意識(shí)也不夠,今年春訓(xùn)俱樂部球員居然還是穿著去年的服裝進(jìn)行的?!痹俦热?,國(guó)安投入足球20年,基本上是把它定位為回報(bào)社會(huì)的“公益行為”,而根本就沒有自身的造血功能。
與足球相比,籃球聯(lián)賽也好不到哪里去。盡管近幾年的中國(guó)CBA聯(lián)賽還算是紅紅火火,可是與完善的職業(yè)化俱樂部相比,中國(guó)籃球職業(yè)化道路還有很長(zhǎng)一段路要走,其中在轉(zhuǎn)會(huì)制度、經(jīng)營(yíng)理念、造血機(jī)能、選星模式、運(yùn)作體制等方面都存在著太多的問題。當(dāng)年,姚明、易建聯(lián)相繼闖蕩NBA,一度令中國(guó)籃球前空火爆??墒墙鼛啄昀铮γ魍艘?,易建聯(lián)回家,大巴和大郅都老了。如今,易建聯(lián)的收入暴跌,一方面是個(gè)人技戰(zhàn)術(shù)能力停滯導(dǎo)致的職業(yè)道路不順,也直接反映了中美職業(yè)體育發(fā)展的差距。再加上,巴特爾、王治郅和朱芳雨都已接近職業(yè)生涯暮年,很難指望他們未來(lái)還能為中國(guó)籃球做出太多貢獻(xiàn)。相比本土球員的星光黯淡,CBA引進(jìn)的國(guó)外大牌倒是越來(lái)越牛、年薪越來(lái)越高,但自己的造星能力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上。中國(guó)隊(duì)甚至對(duì)于能否在亞洲稱雄都沒有絕對(duì)把握,CBA還是沒有哪個(gè)俱樂部能實(shí)現(xiàn)真正意義上的自負(fù)盈虧,與絕大多數(shù)足球俱樂部一樣,更像是企業(yè)回報(bào)社會(huì)的“公益之舉”。
至于排球聯(lián)賽那就更加寒磣了。目前,很多參加排球聯(lián)賽的主力隊(duì)員月收入只有4000元左右,這還不及部分中超足球隊(duì)單場(chǎng)贏球獎(jiǎng)金的百分之一。為此,外界也曾指責(zé)過中國(guó)排球聯(lián)賽的“業(yè)余”。面對(duì)外界輿論壓力,國(guó)家排管中心主任徐利曾在情急之下說出實(shí)話:“我們從來(lái)也沒有說過,中國(guó)排球是職業(yè)聯(lián)賽!”那到底是什么聯(lián)賽呢?難道是重走專業(yè)化老路的偽職業(yè)聯(lián)賽?沒有人能給出答案。
與三大球相比,本來(lái)是世界體育小眾項(xiàng)目的乒乓球、羽毛球選手的收入在中國(guó)體壇卻大放異彩。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,近些年國(guó)家隊(duì)羽毛球隊(duì)和乒乓球隊(duì)的數(shù)位主力隊(duì)員,年收入都在千萬(wàn)元以上,這其中有職業(yè)聯(lián)賽收入,有比賽獎(jiǎng)金,也有商業(yè)代言收入等等。這一切或許要?dú)w功于乒羽在中國(guó)擁有巨大的市場(chǎng)和超強(qiáng)的金牌成績(jī)。
當(dāng)然,不管怎么說,“乒羽力壓三大球”這在職業(yè)化體育中絕對(duì)是不正常的現(xiàn)象,中國(guó)體育的管理者也意識(shí)到個(gè)中問題。2012年12月26日,在北京召開的全國(guó)體育局長(zhǎng)會(huì)議上,國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬專門提到:“要下決心采取措施搞好集體球類項(xiàng)目特別是三大球(足球、籃球、排球),加大對(duì)集體球類項(xiàng)目發(fā)展的政策支持和經(jīng)費(fèi)投入?!?/p>
據(jù)官方統(tǒng)計(jì),在倫敦奧運(yùn)會(huì)上,乒乓球、羽毛球、跳水、體操、舉重、射擊、蹦床等我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目發(fā)揮正常,占代表團(tuán)金牌總數(shù)的71%;帆船、擊劍、跆拳道、拳擊等潛優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目取得一定的突破和新的進(jìn)展;而基礎(chǔ)大項(xiàng)游泳和田徑也有了重大突破。但是,影響廣泛,廣受人民群眾喜愛的“三大球”,成績(jī)依然不如人意。
在新的奧運(yùn)周期,國(guó)家體育總局根據(jù)中央高層的要求,明確提出要努力提升三大球項(xiàng)目的水平,從整個(gè)工作布局上進(jìn)一步突出和重視集體球類項(xiàng)目則表明,中國(guó)體育職業(yè)化道路任重而道遠(yuǎn)……