云電視火熱之謎

李威

曾幾何時，全家人有說有笑地圍坐在客廳里看電視的畫面，是一個時代幸福的標簽，然而到今天，電腦、手機和平板電腦等都有可能走進了同一個家庭，躺在沙發(fā)上看電視的時間越來越少了。

漸入落寞的電視業(yè)，這幾年卻在拼命地折騰?；ヂ?lián)網(wǎng)電視、社交電視、支付電視等等詞匯從廣告，從賣場商家紛至沓來，目前云電視是業(yè)內(nèi)最火熱的概念，盡管許多消費者不清楚云電視是個什么玩意，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還有家電廠商都已爭先涉足。

然而從去年至今有一個討論仍在繼續(xù)：國內(nèi)云電視是一場電視革命，還是純粹一場大忽悠？

熱鬧的市場

在北京市朝陽區(qū)某蘇寧店，整個電視專區(qū)由海爾、TCL、創(chuàng)維等國內(nèi)五六家一線品牌圈地瓜分，每一家都搭著光鮮豪華的體驗購物區(qū)，高高打出自己的招牌。不過進去兜一圈，迎面而來的都是一塊80寸超大屏幕、明星代言的廣告，所有的銷售小姐都在指點著講同一個故事：云電視。

這是一類被描述為最聰明的電視機器，能上網(wǎng)點播海量電影，能玩切水果游戲，而某款自稱具備云搜索功能的電視，只要對著說一聲“北京衛(wèi)視”，電視就能辨識人聲，然后自動更新到該頻道，而當說“我想看《非誠勿擾》時”，電視就自動彈出《非誠勿擾》最近幾期的節(jié)目，換臺、找節(jié)目都省掉了遙控器。業(yè)內(nèi)目前風頭最盛的是某知名家電廠商主打的“云健康、云電視”，消費者只要站在電視機前某些區(qū)域，利用相應配套設備，個人的體重、脂肪、血壓等數(shù)據(jù)就能顯示在電視機屏幕上。

各家不重樣的花招吸引了一波又一波前來嘗鮮的消費者，而實際上云電視這股風潮正在全國鼓動，家電資深研究人士劉步塵表示，云電視興起于2011年底，去年有“再不懂云電視，可真要out了”之說。去年初短短數(shù)月，云電視就覆蓋了國內(nèi)全部電視品牌，幾乎從零開始很快占據(jù)了相當?shù)氖袌龇蓊~，直到今天，勢頭不減。

以云電視中業(yè)務較為出色的創(chuàng)維為例，該公司2011年8月推出云電視，在當年向香港聯(lián)交所披露的公司年報里，只簡單數(shù)字提及云電視，并沒有任何銷售數(shù)據(jù)，而在公司最新的年報2012年中期業(yè)績報告中，云電視銷售量已達51萬臺，占集團在中國大陸市場電視機總銷售量的13%。

云電視就像一個大漩渦，在吸引越來越多的玩家。3月19日，同一天，小米第二次開放機頂盒申購，樂視網(wǎng)則宣布推出新機頂盒，從撞期再到較為接近的價格定位，火藥味十分濃烈。

在業(yè)界所稱的云電視粗略鏈條中，主要由互聯(lián)網(wǎng)資源、機頂盒和電視機組成，機頂盒，是連接電視機和外部信號網(wǎng)絡的設備，也是云電視產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)。市場上傳統(tǒng)家電廠商主推的云電視硬件，基本上全套都是由自己生產(chǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在其中選擇了切入難度最小的機頂盒入手，像樂視網(wǎng)剛剛將機頂盒以及之后的樂視超級電視機生產(chǎn)業(yè)務放給了富士康。劉步塵表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然是新手，但它整合資源的能力很強，就像和小米、360等做手機改變了傳統(tǒng)的手機業(yè)，做云電視同樣會帶來小米手機那樣性價比的驚喜，盡管大家都只是在布局，敏銳的業(yè)內(nèi)企業(yè)都應該意識到行業(yè)又要不一樣了。

云電視另一個虎視眈眈者是傳統(tǒng)電視節(jié)目提供商或運營商，比如電視臺，或者有線電視，在以往行業(yè)格局里，這些運營商近乎壟斷中上游環(huán)節(jié)，把持著內(nèi)容播放，并能影響相關收費節(jié)目的價格標準，現(xiàn)在他們也不得不重新抬頭看看現(xiàn)在的變化。4月初，國內(nèi)某知名有線電視運營商已經(jīng)開始在所在省份全面更新原機頂盒設備，號稱要開啟全省云時代。

念歪的經(jīng)

幾天前，某電視生產(chǎn)商研發(fā)部負責人劉明，在北京坐出租車時，電臺里正好在播周杰倫代言的某云電視廣告，的哥一回頭說：“小伙，普及下知識，啥是云電視？去年還有個智能電視，還有個什么互聯(lián)網(wǎng)電視，都是啥？”

劉明解釋了半天，到最后的哥也沒太明白其中的區(qū)別。從2009年開始，彩電業(yè)已經(jīng)先后出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視、智能電視、云電視四個概念，智能電視轉到云電視，時間還不足半年。劉明表示，電視機有兩類主流分法，從顯示方式上分為3D電視和2D電視，從內(nèi)容呈現(xiàn)上分為智能電視和非智能電視。

所以根本沒有云電視這一門類，云電視充其量是智能電視的衍生概念，它的出現(xiàn)主要是受云計算的影響，近年云計算概念四處火熱，無論何種都往往冠以云字，比如云空調(diào)、云建筑等等，這個名稱很大意義上是廠家炒作的噱頭和手段，智能電視只是加了一些低端上網(wǎng)、測試、交水電費、買火車票等功能，然后就到處是明星廣告，網(wǎng)上也是鋪天蓋地的公關軟文，賣場在拼命促銷，其實性能并沒有實質(zhì)的變化。

這一點也得到了消費者楊曉的證實，他之前看中了創(chuàng)維兩款電視機，3D款價格不到4000元，而同尺寸帶有“云功能”的智能電視售價近5000元，圖新鮮就買了云電視回家，朋友后來買了他看中的那款3D電視，相較之下，“除了像云健康這些沒啥用的花哨功能，基本上沒區(qū)別，上網(wǎng)還是一樣的死慢”。

劉明表示，雖然現(xiàn)在很多人都在罵云電視，但是有一點云電視之所以比智能電視價格偏高，也在于廠家多花了成本進去，除去營銷費用不說，在激烈的競爭下，眾廠商的制作電視機硬件的水準在提高，無論具備何種功能，現(xiàn)在市面上流行的都是平板電視。這兩年，在大屏幕概念下，無論是超薄度還是清晰度都有了較大的進步。

只不過，這離真正具備云概念的智能電視相去甚遠。從技術層面講，智能電視裝載有操作系統(tǒng)，通過操作系統(tǒng)與手機相聯(lián)結，這樣就可以在電視上自由安裝卸載應用軟件，實現(xiàn)手機和電視的互通操作，也能夠上網(wǎng)，不過智能電視偏重于單體內(nèi)，就像一口口井。而云電視就類似于自來水，云是水資源，電視是一個個自來水管，而且電視單體之間資源要相互共享融通，就類似于，在電視上，一邊可以看體育直播比賽，一邊又能玩QQ，逛豆瓣，還要操作簡單自如。

甚至有人設想，如果能夠?qū)崿F(xiàn)電視、電話、電腦三機合一，那樣的云電視就真正超級實用和強大了。

不明的方向

去年優(yōu)酷和土豆合并時，劉明并沒有過多關注，在電腦視頻端，其合并后已經(jīng)占到三成市場份額，一騎絕塵，然而他認為未來最有價值的那塊屏幕卻是電視，這個“用戶睡前3個小時”最關注的屏幕。

這一觀點得到業(yè)界多數(shù)人士認同，微軟亞太研發(fā)集團主席張亞勤在去年曾言，智能電視將是IT產(chǎn)業(yè)的下一個5年主要戰(zhàn)役，這一戰(zhàn)役的核心要素為“占領”家庭。應用商店、互聯(lián)網(wǎng)、移動、廣播未來將被智能電視無縫融合。

像手機這類移動終端一樣，電視機早晚也會開展一場桌面大戰(zhàn)，最終將把電視機前走掉的觀眾拉回來，然而情況卻是復雜的。

云電視的歸宿在云，就是所提供的節(jié)目內(nèi)容（無論是自制還是購買所得），電視只是管道，目前云電視內(nèi)容僅有的賣點是連上互聯(lián)網(wǎng)，像電腦一樣看視頻，或者點開PPLive，看電視，還有就是機頂盒生產(chǎn)商如樂視等，將自己的影片資源加入機頂盒，購買者可以點播觀看。但各方心里非常清楚內(nèi)容的意義，都在依托原有的優(yōu)勢，搶占先機。

傳統(tǒng)家電廠家，不甘心只做硬件，通過綁定電視機，銷售機頂盒，努力往內(nèi)容方面延伸，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如樂視網(wǎng)，有較深厚的片源內(nèi)容，從機頂盒開始，借助傳統(tǒng)制造商和電商銷售渠道，逐漸滲入整個產(chǎn)業(yè)鏈。其實這場電視革命，最受沖擊者非有線電視公司、電視臺等傳統(tǒng)內(nèi)容提供商或運營商莫屬。

楊曉購買云電視最主要的原因，就是有線電視服務收費不低，而且服務差。北京市每月有線電視收費標準18元，一年下來超過200元，小米一個機頂盒才299元，一旦產(chǎn)業(yè)成熟，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容沖入電視對以國企為主的原有廣電企業(yè)將會造成根本的沖擊，如湖北等許多地方的廣電企業(yè)也紛紛打出云電視戰(zhàn)略。

而影響行業(yè)最關鍵的因素并不是參與者，而是政策。電視一直以來是國家最主要的宣傳窗口之一，數(shù)年來監(jiān)管部門政策飄忽。

2009年，互聯(lián)網(wǎng)電視興起時，原國家廣電總局發(fā)文要求無論是家電廠商，還是視頻，要想進入互聯(lián)網(wǎng)電視領域，必須要和獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的公司進行合作，接受其內(nèi)容監(jiān)控，直到2010年才有央視旗下的中國網(wǎng)絡電視臺首家獲得該牌照。而在2011年，廣電總局突然明確視頻網(wǎng)站不能給電視機頂盒提供互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容。

到2011年底，政策再度放開，目前所有銷售自己機頂盒的企業(yè)都需要和七大國有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照公司合作，才有合法身份，

中國傳媒大學電視專業(yè)博士曹可健表示，目前云電視在技術方面存在很多不足，絕大多數(shù)云電視搭載的安卓操作系統(tǒng)本是為手機開發(fā)的，并沒有根據(jù)大屏幕進行相應的優(yōu)化和開發(fā)，像玩“憤怒的小鳥”，在電視上操作非常遲鈍，而且目前連接速度普遍很慢，10兆的寬帶都不能夠支持云電視畫面流暢等等。

由于國家政策控制，迅速改變現(xiàn)狀的可能性很小。曹可健說，首先相關政策不穩(wěn)定，無論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是家電廠商，如果沒有雄厚的實力，根本就玩不起，不會長期扎根投入研發(fā)，在這輪云電視風潮中，家電外企幾乎就不見身影。即使能干，目前也沒有清晰的盈利模式，就連領頭企業(yè)現(xiàn)在都無法看到未來的盈利模式，只是在布局。其次，傳統(tǒng)廣電企業(yè)政治背景強大，實力也非常強大，即使內(nèi)容控制放開了，在新聞資訊、體育賽事，包括搶購熱門電視劇等方面，視頻網(wǎng)站還遠遠不能與電視臺以及其他節(jié)目運營商相提并論，家電廠商就更不用說了。

所以他未來更看好華數(shù)集團、歌華有線等國有企業(yè)，“盡管家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一片嘈雜，但真正的實力派并沒有急著發(fā)力，他們心里清楚，形勢不會有多大變化，可以安穩(wěn)坐江山，而借著這股風，淘寶網(wǎng)站上的山寨機頂盒卻賣得火熱”。