淺析電視評(píng)論特色及其傳播力

王旭

摘 要：我國(guó)目前電視評(píng)論節(jié)目在發(fā)展中還存在許多問(wèn)題，缺乏特色，無(wú)法發(fā)揮其傳播力，陜西電視臺(tái)“一說(shuō)為快”作為電視評(píng)論節(jié)目有著鮮明的特點(diǎn)和較大的影響力，主要表現(xiàn)在：選題貼近民生；語(yǔ)言通俗詼諧；實(shí)施輿論監(jiān)督；節(jié)目客觀公正；形式新穎。

關(guān)鍵詞：電視評(píng)論節(jié)目；特色；傳播力；輿論監(jiān)督

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2013）11-0156-02

目前我國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展十分迅速，各種電視評(píng)論節(jié)目隨處可見(jiàn)，然而在其發(fā)展中還存在著不少問(wèn)題。有的電視評(píng)論節(jié)目形式枯燥乏味，有的在迎合觀眾追求趣味的同時(shí)走向娛樂(lè)化，還有一些則無(wú)法發(fā)揮自身影響力。如何使電視評(píng)論節(jié)目更有特色并發(fā)揮其傳播力是我們需要重視的問(wèn)題。筆者以陜西電視臺(tái)民生新聞欄目《都市快報(bào)》里的電視評(píng)論版塊“一說(shuō)為快”為例來(lái)對(duì)電視評(píng)論節(jié)目的特色和傳播力進(jìn)行分析探討，看看這個(gè)欄目能給我們的電視評(píng)論帶來(lái)哪些經(jīng)驗(yàn)和思考?！耙徽f(shuō)為快”作為一個(gè)小版塊，卻產(chǎn)生了不亞于大節(jié)目的影響力，在陜西地區(qū)觀眾中有著良好的口碑和影響力。一檔地方性電視評(píng)論節(jié)目在面對(duì)重重壓力之下取得不小的成功，這對(duì)于新聞工作者特別是從事電視評(píng)論工作的人員能帶來(lái)不少的啟發(fā)和經(jīng)驗(yàn)。它之所以能夠成為一檔精彩的電視評(píng)論欄目，主要有以下幾點(diǎn)特色。

一、選題注重?zé)狳c(diǎn)，貼近民生

電視評(píng)論節(jié)目只有在選題上注重選取當(dāng)下的熱點(diǎn)事件或問(wèn)題，注重與目標(biāo)受眾的生活和利益相關(guān)，才能吸引受眾的注意力?！耙徽f(shuō)為快”每期節(jié)目抓住一個(gè)熱點(diǎn)話題進(jìn)行評(píng)論，比如在校車(chē)事故頻發(fā)后，在2011年11月23日就做了“瘋狂黑校車(chē)你往哪開(kāi)”，在2011年12月12日又做了名為“校車(chē)特權(quán)就該特辦”，在2012年2月11日又做了一期名為“讓咱們的校車(chē)也屬?！钡墓?jié)目；在情人節(jié)前一天，由于商家對(duì)情人節(jié)的大肆炒作，使得原本象征純潔愛(ài)情的情人節(jié)沾染上了太多的商業(yè)因素，因此節(jié)目的主題是“能否讓情人節(jié)只是因?yàn)閻?ài)情”；而到了3·15這一天的節(jié)目就是“3·15的最高境界是沒(méi)有3·15”。通過(guò)這些我們就可以很清楚地看到，“一說(shuō)為快”雖然短小，但卻能夠及時(shí)抓住社會(huì)熱點(diǎn)，選取那些與市民生活息息相關(guān)的話題進(jìn)行相關(guān)的評(píng)論分析，不僅時(shí)新性強(qiáng)，而且對(duì)于一些熱點(diǎn)事件還能夠做進(jìn)一步的跟蹤評(píng)論?！耙徽f(shuō)為快”作為一個(gè)地方性的評(píng)論節(jié)目，其目標(biāo)受眾定位非常明確，其選題一大部分都是關(guān)乎市民生活的，如“拿什么拯救超級(jí)宅男”、“好車(chē)不擋消防道”、“夫妻口角引發(fā)的悲劇”、“一路看漲的春節(jié)賬單”、“為快速干道收費(fèi)站下崗叫好”等等，從這些可以看出節(jié)目在選題上貼近市民生活，不僅兼顧了受眾的喜好，同時(shí)也沒(méi)有忽略節(jié)目的社會(huì)效果。在評(píng)論題材的選擇這一首要環(huán)節(jié)上，“一說(shuō)為快”已經(jīng)把清了觀眾的脈，了解觀眾關(guān)心什么問(wèn)題，在什么問(wèn)題上有困惑或者有情緒，知道選擇什么樣的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論不僅能夠引起觀眾關(guān)注并能產(chǎn)生良好的社會(huì)效果。

二、語(yǔ)言通俗詼諧，增加了節(jié)目吸引力

評(píng)論節(jié)目容易形式呆板或是氣氛嚴(yán)肅，從而降低節(jié)目吸引力。電視評(píng)論節(jié)目的話語(yǔ)表達(dá)方式對(duì)其傳播力有重要影響?！耙徽f(shuō)為快”在評(píng)論語(yǔ)言的推敲方面比較下功夫，通俗與嚴(yán)肅相結(jié)合，普通話與陜西方言相結(jié)合，語(yǔ)言通俗卻又精辟，通過(guò)對(duì)一些事件或問(wèn)題進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)侃，不僅使節(jié)目更有意思，也易于觀眾更好理解評(píng)論內(nèi)容。陜西方言的穿插使用，即使陜西觀眾產(chǎn)生親切感，又增加了節(jié)目的地方特色。我們僅從幾期節(jié)目的標(biāo)題“誰(shuí)能HOLD住網(wǎng)絡(luò)泄密門(mén)”、“‘坑娘的防輻射服”、“是誰(shuí)讓地溝油在飛”等就能看出節(jié)目在語(yǔ)言運(yùn)用上的心思，這些節(jié)目標(biāo)題恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用流行語(yǔ)，極大地增加了節(jié)目吸引力。而在節(jié)目?jī)?nèi)容中對(duì)語(yǔ)言的精彩運(yùn)用更是不勝枚舉。例如在學(xué)雷鋒日對(duì)許多人假借學(xué)雷鋒之名實(shí)為作秀的行為這樣描述“這讓人背不住呀！敬老院的窗戶一天給擦了八十遍，老人給洗了十次腳?！痹诿鎸?duì)許多人對(duì)“限犬令”的不理解時(shí)，節(jié)目調(diào)侃道“讓我趕緊給養(yǎng)狗的伙計(jì)們說(shuō)一聲，最近老實(shí)點(diǎn)?！蓖瑫r(shí)陜西方言的出色運(yùn)用也增加了節(jié)目亮點(diǎn)。由于節(jié)目本身的受眾定位就是陜西省的電視觀眾，因此適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用陜西地方方言不僅拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離，更給節(jié)目帶來(lái)了獨(dú)特的魅力。

三、實(shí)施輿論監(jiān)督，擴(kuò)大節(jié)目影響力

如果一檔電視評(píng)論節(jié)目只停留在主持人對(duì)某些事件發(fā)表看法、表達(dá)意見(jiàn)的層面，就沒(méi)有真正體現(xiàn)電視評(píng)論節(jié)目的意義和作用。媒體作為社會(huì)公器必須要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，電視評(píng)論節(jié)目的一大重任就是實(shí)施輿論監(jiān)督，“一說(shuō)為快”不僅只是停留在簡(jiǎn)單的“說(shuō)”層面，同時(shí)也十分注重節(jié)目的社會(huì)效果，履行輿論監(jiān)督職能。以2011年12月4日的節(jié)目“奪命拉土車(chē)是西安之恥”為例，面對(duì)瘋狂拉土車(chē)頻頻奪取路人生命而有關(guān)部門(mén)不作為的情況，這一期的節(jié)目很明確地點(diǎn)出之所以拉土車(chē)如此瘋狂的主要原因是相關(guān)部門(mén)管理無(wú)能，主持人說(shuō)到“恐怕是管理的無(wú)能才會(huì)讓西安如此無(wú)奈。說(shuō)起來(lái)很諷刺，西安無(wú)數(shù)回信誓旦旦地表示拉土車(chē)殺無(wú)赦，話音還沒(méi)落呢就會(huì)出事。是管理的失職讓百姓失望?！惫?jié)目最后主持人又說(shuō)到“實(shí)實(shí)在在地去除拉土車(chē)內(nèi)部利益鏈背后的黑和腐，別奪百姓之命。”但在第二天夜里就又有一人命喪拉土車(chē)車(chē)輪之下，而管理部門(mén)已經(jīng)表明全市拉土車(chē)停業(yè)整頓三天，因此在12月5日的“一說(shuō)為快”中，繼續(xù)跟蹤評(píng)論這一事件，而節(jié)目標(biāo)題也更加的振聾發(fā)聵“三天整頓，是做夢(mèng)還是作秀”，僅從題目來(lái)看我們就能感受到節(jié)目已經(jīng)從上一期的呼吁管理到了這一期對(duì)管理部門(mén)不作為的質(zhì)疑和批評(píng)，“做夢(mèng)”和“作秀”兩個(gè)詞語(yǔ)都帶有很明顯的貶義色彩，對(duì)于管理部門(mén)的監(jiān)督批評(píng)十分有力，終于在包括“一說(shuō)為快”在內(nèi)的許多節(jié)目對(duì)拉土車(chē)的報(bào)道之后，相關(guān)部門(mén)采取措施進(jìn)行整頓，才使得這一嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題得到一定程度的解決。從這兩期節(jié)目我們就能夠看出節(jié)目對(duì)社會(huì)效益的重視，不是簡(jiǎn)單地進(jìn)行評(píng)論而已，而是切實(shí)起到了輿論監(jiān)督的作用，承擔(dān)媒體所應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。這樣真正注重社會(huì)效益為民說(shuō)話的電視評(píng)論節(jié)目才能走進(jìn)觀眾心里，“一說(shuō)為快”雖然短小精悍，無(wú)法與大型評(píng)論節(jié)目相提并論，然而由于其敢于為老百姓說(shuō)話，重視社會(huì)效益，敢于進(jìn)行輿論監(jiān)督，因此在陜西地區(qū)的觀眾心中有著很好的口碑和影響力。