甄嬛為什么這樣紅

“該片講述了杰奎琳·肯尼迪，陰掉有黑手黨撐腰的朱迪絲·?？怂怪Z，毒死無(wú)城府的瑪麗蓮·夢(mèng)露，并與赫魯曉夫長(zhǎng)期保持不正當(dāng)關(guān)系，還幫他生下了一個(gè)叫普京的孩子，然后靠著當(dāng)了肯尼迪和一位黑人女性的私生子（奧巴馬）的養(yǎng)母而成功上位，最后弄死了肯尼迪?！边@是微博上流傳的一個(gè)段子，解釋的正是如何讓美國(guó)人理解《甄嬛傳》。

電視劇《甄嬛傳》從2011年11月首播到現(xiàn)在，已經(jīng)一年半有余。一般電視劇到這個(gè)階段早已偃旗息鼓，可它紅遍八方的勢(shì)頭卻隨著“甄嬛體”“該怎么跟美國(guó)人解釋甄嬛”“甄嬛要拍電影版”等話題的流傳不減反增。

《甄嬛傳》為什么這樣紅

《甄嬛傳》有多火？從以下這個(gè)例子就可見(jiàn)一斑：該劇首輪播出后，就以“甄嬛體”風(fēng)靡一時(shí)。沒(méi)想到到了重播，“娘娘”依然威力不減。已滾動(dòng)播出半年《甄嬛傳》的黑龍江衛(wèi)視，靠著全天候轟炸式的神編排，被網(wǎng)友戲稱為“甄嬛臺(tái)”，有網(wǎng)友在微博哀嚎，“黑龍江臺(tái)求你放過(guò)我媽，24小時(shí)滾動(dòng)播出《甄嬛傳》，我家已經(jīng)一個(gè)禮拜沒(méi)換過(guò)臺(tái)了，就連《新聞聯(lián)播》也要看貴臺(tái)的?！痹撏虏畚⒉╇S后被轉(zhuǎn)發(fā)近千次，不少觀眾感慨“《甄嬛傳》簡(jiǎn)直是神一般的存在”。與此同時(shí)，各地衛(wèi)視也火速加入重播陣營(yíng)。

片子火成這樣，導(dǎo)演鄭曉龍既有底氣，又覺(jué)得幸運(yùn)。當(dāng)被問(wèn)及“為什么你總能出精品”時(shí)，他想了想，說(shuō)：“之前我一直在跟人講，是價(jià)值觀的問(wèn)題，是細(xì)節(jié)，是故事……但是現(xiàn)在我再想想，最主要還是態(tài)度?！?/p>

其實(shí)，《甄嬛傳》是鄭曉龍從業(yè)20多年來(lái)第一次嘗試古裝劇，他用“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”來(lái)形容自己籌拍時(shí)的心理狀態(tài)，說(shuō)：“我挺怕的?！迸聦?duì)時(shí)代不夠了解，怕對(duì)后宮女人的生活樣式一無(wú)所知，也怕不知道為了什么目的去拍。

鄭曉龍找了個(gè)導(dǎo)游，120塊錢一天，帶著他在故宮轉(zhuǎn)悠：“看看東宮和西宮之間的距離有多遠(yuǎn)，養(yǎng)心殿離皇上早朝的地方有多遠(yuǎn)，御花園在什么方位——弄清楚時(shí)空關(guān)系很重要。再有就是宮里面日常生活的細(xì)節(jié)，皇上吃什么，御膳房里的太監(jiān)又怎么吃?！睂?dǎo)游也會(huì)給他講哪些宮廷劇完全是胡鬧——比如“御門聽(tīng)政”的時(shí)候，大臣根本不能進(jìn)屋；宮人路遇皇上都要背對(duì)以示回避……

從2009年鄭曉龍對(duì)《甄嬛傳》立項(xiàng)，到2010年9月正式開(kāi)機(jī)，籌備工作就花了一年多時(shí)間。這期間，鄭曉龍的妻子將流瀲紫的劇本初稿改了兩次，給150多個(gè)有名有姓的角色都做了小傳附錄——年紀(jì)、性格、角色關(guān)系、身份變化、出現(xiàn)場(chǎng)次……甄嬛從“莞常在”一路“升職”成“莞貴人”“莞嬪”“熹妃”“熹貴妃”直到“圣母皇太后”，鄭曉龍心里都有筆賬。

即便是這樣，他依然保持著創(chuàng)作的緊張感。傳聞鄭曉龍?jiān)谄瑘?chǎng)極愛(ài)嗑瓜子，原以為是拍片輕車熟路游刃有余，卻不知其實(shí)心理狀態(tài)恰恰相反。邊拍還會(huì)邊改劇本——原著小說(shuō)里，沈眉莊與溫實(shí)初情深意切時(shí)不顧皇上就在屋外，鄭曉龍笑道：“哪個(gè)有那么大膽？被抓到隨時(shí)會(huì)株連九族！”趕緊大筆一揮，安排皇上先行就寢去了。

“故事要講得符合邏輯”，也正因此，《甄嬛傳》在一眾光怪陸離的古裝劇中脫穎而出。鄭曉龍從來(lái)不認(rèn)為自己拍的是“歷史正劇”，但即便戲說(shuō)，即便虛構(gòu)，也得有本質(zhì)的真實(shí)。

走向世界的《甄嬛傳》

其實(shí)，早在1991年鄭曉龍就已經(jīng)開(kāi)始從事電視劇在國(guó)外的錄像發(fā)行業(yè)務(wù)。對(duì)于國(guó)產(chǎn)電視劇的海外輸出，他心中也自有一筆賬?！啊犊释返陌鏅?quán)就曾賣給美國(guó)的三四家華人電視臺(tái)，那時(shí)很便宜，一分鐘才2塊錢，一部電視劇也就幾千塊錢。錄像帶的租售版權(quán)還被賣給街頭的音像店，都是店鋪?zhàn)约簛?lái)跟代理公司談價(jià)錢，一般只有幾十塊錢一集，一次性給過(guò)版權(quán)費(fèi)，之后的租售盈利就全是店鋪?zhàn)约旱牧?。?/p>

而這一次，《甄嬛傳》的海外輸出最大的不同在于，它被賣給了美國(guó)主流電視臺(tái)，翻譯成英文，重新剪輯后播出，觀眾絕大部分并非華人——打入英語(yǔ)國(guó)家的市場(chǎng)，這和賣給日韓版權(quán)又大不相同。

不過(guò)，即便版權(quán)收益比20世紀(jì)90年代要高出太多倍，相對(duì)于龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，發(fā)行方并不很看重“那點(diǎn)兒小錢”。鄭曉龍說(shuō)，《甄嬛傳》的輸出，不是發(fā)行方主動(dòng)推薦的結(jié)果，而是海外電視臺(tái)看到電視劇在中國(guó)那么火，主動(dòng)上門請(qǐng)纓。

然而在鄭曉龍看來(lái)，關(guān)鍵不是錢的問(wèn)題，電視劇輸出，其實(shí)也是文化觀念的交流。

（據(jù)《青年商旅報(bào)》《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》相關(guān)資料整理）