《柳州晚報(bào)》活動(dòng)辦報(bào)的三個(gè)謀略

□ 文/李廣西

新聞謀略：傳統(tǒng)新聞困局的突破之路

由于信息的密集化和閱讀方式的多元化，傳統(tǒng)媒體遇到前所未有的困難?！读萃韴?bào)》的新聞謀略是融新聞策劃和活動(dòng)辦報(bào)于一體，突破傳統(tǒng)新聞閱讀和影響的困局。2013年8月上旬，全國(guó)各地出現(xiàn)持續(xù)高溫天氣，中暑患者明顯增加，報(bào)道說(shuō)湖南連續(xù)發(fā)生三起環(huán)衛(wèi)工中暑身亡事件，《柳州晚報(bào)》記者也采訪發(fā)現(xiàn)柳州市3000多名環(huán)衛(wèi)工人飲水成難題，高溫下作業(yè)的環(huán)衛(wèi)工人渴望“一片清涼”。記者常規(guī)的新聞策劃是寫(xiě)三篇系列報(bào)道。值班領(lǐng)導(dǎo)拿到稿件后，立即找來(lái)相關(guān)人員進(jìn)行策劃，利用《柳州晚報(bào)》慈善分會(huì)及柳州公益慈善聯(lián)盟的平臺(tái)，發(fā)出倡議：一杯水清涼一座城市。在記者報(bào)道之外另發(fā)了一篇倡議文章，呼吁沿街門(mén)面、商家、企業(yè)、愛(ài)心人士伸出友愛(ài)之手，為環(huán)衛(wèi)工人設(shè)立免費(fèi)取水點(diǎn)，讓一杯水清涼一座城市。

倡議一出，有些熱鬧。有主動(dòng)打電話到報(bào)社要求獻(xiàn)愛(ài)心的，當(dāng)然更多的是記者主動(dòng)聯(lián)系的。短短三天，有三百多個(gè)環(huán)衛(wèi)“愛(ài)心飲水點(diǎn)”出現(xiàn)在龍城的大街小巷。在《柳州晚報(bào)》專門(mén)制作的愛(ài)心地圖上，從普通市民經(jīng)營(yíng)的小店，到企業(yè)星羅棋布的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，那清涼的一滴水標(biāo)志越來(lái)越密集，最后覆蓋每個(gè)城區(qū)，延伸到縣鄉(xiāng)。這就是新聞謀略的作用。

我們?cè)诳偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)時(shí)認(rèn)為，一杯水清涼一座城市能夠在當(dāng)?shù)厝罕娭蟹错憻崃也⒁鹬醒爰?jí)媒體關(guān)注。原因有三：新聞策劃的融合性；團(tuán)隊(duì)超強(qiáng)的執(zhí)行力；城市文明的自覺(jué)和愛(ài)心土壤的肥沃。

讀者謀略：能得到實(shí)惠的窗口

《柳州晚報(bào)》在活動(dòng)辦報(bào)中的讀者謀略是，利用廣闊的平臺(tái)和更大的舞臺(tái)，融新聞性、信息化、服務(wù)性、實(shí)用性于一體，吸引更多的人參與。

2013年4月開(kāi)始，全國(guó)各地談禽色變，家禽行業(yè)遭到沉重打擊，市場(chǎng)蕭條，生產(chǎn)企業(yè)和商家慘淡經(jīng)營(yíng)，僅柳州市每天虧損達(dá)200萬(wàn)元，廣大群眾不敢吃雞吃鴨，政府和職能部門(mén)憂心如焚，媒體的一般報(bào)道根本起不到作用?！读萃韴?bào)》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象后，從更深的層面思考，替政府分憂，替企業(yè)解愁，策劃出影響全國(guó)的“百禽宴”，邀請(qǐng)政府部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、專家、市民、媒體記者、企業(yè)人員和商家?guī)ь^吃雞，通過(guò)這一活動(dòng)的成功舉辦，群眾吃雞的疑慮大大消除。之后，《柳州晚報(bào)》還策劃百雞宴進(jìn)社區(qū)，在社區(qū)進(jìn)行烹飪大賽。在報(bào)道的同時(shí)，還進(jìn)行科普宣傳。通過(guò)媒體的輿論引導(dǎo)和政府部門(mén)、廣大群眾積極參與，柳州的家禽市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)，市政府領(lǐng)導(dǎo)專門(mén)表?yè)P(yáng)《柳州晚報(bào)》這一活動(dòng)辦報(bào)做得好。

《柳州晚報(bào)》注重團(tuán)結(jié)讀者、吸引讀者、幫助讀者，2012年10月至12月連續(xù)策劃幾個(gè)讓讀者感興趣的活動(dòng)。一是免費(fèi)幫助讀者照全家福，利用報(bào)社攝影記者的優(yōu)勢(shì)，不但免費(fèi)拍攝，曬像，還在《柳州晚報(bào)》上刊登圖片；二是免費(fèi)給讀者送鎖以及取暖器，只要讀者在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)打進(jìn)《柳州晚報(bào)》的熱線電話，就能夠獲得一把價(jià)值100多元的電動(dòng)車(chē)鎖或取暖器。通過(guò)這幾項(xiàng)活動(dòng)，讓讀者感覺(jué)到看晚報(bào)有用，能夠得到實(shí)惠。這些活動(dòng)大大提高《柳州晚報(bào)》在讀者中的地位和影響力。

品牌謀略：公益活動(dòng)彰顯城市愛(ài)心

《柳州晚報(bào)》在活動(dòng)辦報(bào)過(guò)程中，更加注重品牌的打造，在活動(dòng)的命名中就有所思考?？v觀這些年的成功活動(dòng)跡象，可以數(shù)字概括形成完整的記憶：個(gè)十百千萬(wàn)。

比如已經(jīng)成為柳州城市品牌的萬(wàn)人交友盛會(huì)，這是迄今為止柳州由媒體舉辦的影響力最大、參與人數(shù)最多、生命力最長(zhǎng)的活動(dòng)。《柳州晚報(bào)》通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“剩男、剩女”群體十分龐大——實(shí)際上任何城市都存在這種現(xiàn)象，也有不少媒體舉辦了各種交友活動(dòng)，但能夠形成品牌效應(yīng)并堅(jiān)持下來(lái)的并不多?！读萃韴?bào)》連續(xù)7年舉辦的萬(wàn)人交友盛會(huì)，每年三至四屆，2013年春天把活動(dòng)辦到相鄰的城市來(lái)賓市。交友活動(dòng)之所有具有強(qiáng)大吸引力，關(guān)鍵在于《柳州晚報(bào)》將活動(dòng)巧妙地與當(dāng)前時(shí)興的休閑旅游結(jié)合在一起，與柳州市民喜愛(ài)的休閑農(nóng)莊、旅游景點(diǎn)合作，從前期宣傳、活動(dòng)包裝上突出鮮明的狂歡、旅游、休閑、時(shí)尚元素。不僅是交友者，包括親友團(tuán)和普通周末出游者都能在活動(dòng)中得到樂(lè)趣，于是該活動(dòng)成了柳州人自己的“狂歡節(jié)”，外地媒體除了關(guān)注和報(bào)道這個(gè)活動(dòng)外，更主動(dòng)派出人員專門(mén)對(duì)盛會(huì)進(jìn)行觀摩考察。