服裝業(yè)轉(zhuǎn)型“從農(nóng)村包圍城

代工沒利潤，做自助品牌又在城市站不住腳，服裝企業(yè)開始瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場。多數(shù)服裝公司的代工業(yè)務(wù)是收入主要來源，代工利潤越來越薄，而轉(zhuǎn)型做自主品牌卻難以在大城市站住腳。國內(nèi)勞動(dòng)力成本上漲，長三角、珠三角工資普漲20%-30%，原材料成本上升，加之人民幣升值等疊加因素，低成本優(yōu)勢已成過去，企業(yè)利潤率縮水一半左右。一些企業(yè)主動(dòng)放棄了一部分利潤率較低的代工業(yè)務(wù)，把更多的資源放在自有品牌的鞏固和延伸上，避開了寸土寸金的大城市，如早年的李寧、安踏等品牌，都避開了耐克、阿迪達(dá)斯占優(yōu)勢的一線城市，打“農(nóng)村包圍城市”的生存戰(zhàn)。

農(nóng)藥原藥價(jià)格將持續(xù)走高

山東濰坊的環(huán)保事件引發(fā)全民關(guān)注農(nóng)藥企業(yè)排污問題，我國農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)的平均環(huán)保投資占總投資的4.86%，而發(fā)達(dá)國家為30%-40%。環(huán)保法律法規(guī)完善，農(nóng)藥企業(yè)對排污系統(tǒng)投入增大。草甘膦價(jià)格指數(shù)小幅波動(dòng)，上游產(chǎn)能較大的主流生產(chǎn)廠商如金凡達(dá)仍封盤不報(bào)價(jià)，二三線廠商無法確定提貨時(shí)間。下游采購方面，出口市場火爆，草甘膦原藥庫存消耗殆盡，貿(mào)易商、下游采購商補(bǔ)倉心切，推動(dòng)草甘膦原藥價(jià)格上漲。百草枯價(jià)格上漲，大部分廠商停止對外報(bào)價(jià)，貨源緊張的局面一直未能得到緩解。吡蟲啉廠商如青島海利爾、山東中農(nóng)等均出現(xiàn)價(jià)格停報(bào)的情況。毒死蜱發(fā)貨時(shí)間較為集中，供貨緊張的局面不會(huì)長時(shí)間持續(xù)，價(jià)格或?qū)⒕徛仙?/p>

招聘活動(dòng)驟降警示經(jīng)濟(jì)放緩

越來越多的人習(xí)慣上網(wǎng)找工作，像智聯(lián)這樣的招聘網(wǎng)站成了衡量勞動(dòng)力市場強(qiáng)度的一個(gè)指標(biāo)。今年4月，智聯(lián)招聘上的新增工作機(jī)會(huì)在數(shù)量上環(huán)比驟降23%。智聯(lián)發(fā)言人說，經(jīng)濟(jì)和工業(yè)增速放緩導(dǎo)致公司裁員：從去年下半年開始，IT、電信、電力、制造業(yè)、金融和在線零售等幾個(gè)行業(yè)都出現(xiàn)裁員浪潮，裁員企業(yè)既包括大型跨國公司，也包括國企。服務(wù)業(yè)公司從4月開始裁員，這是2009年1月以來的首次。

原奶價(jià)格上漲 拉高相關(guān)產(chǎn)業(yè)成本

原奶價(jià)格持續(xù)上漲，相關(guān)乳企的漲價(jià)預(yù)期頻現(xiàn)。伊利部分品牌奶粉已經(jīng)開始提價(jià)，國內(nèi)幾大品牌漲價(jià)在即。農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，北方10個(gè)省地4月份平均價(jià)格3.43元/公斤，較上月上漲0.3%，同比上漲4.9%，2月底價(jià)格較上年初上漲5.2%。未來原奶價(jià)格可能還有穩(wěn)步上升的趨勢，由于主要奶粉出口國之一的新西蘭今年大旱，原奶產(chǎn)量受到影響，帶動(dòng)國內(nèi)原奶價(jià)格上升超出預(yù)期。

體育用品行業(yè)在寒冬直面變革

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布了《2012年中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，國內(nèi)品牌運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品2012年的銷售額，繼2011年之后，再次呈同比下降趨勢，持續(xù)了十幾年的“盛宴”落幕，行業(yè)洗牌開始，未來幾年，一批不能跟上變革步伐的體育用品企業(yè)將被淘汰。

產(chǎn)品千篇一律，營銷手段仿照甚至“山寨”國外品牌。行業(yè)正遭遇前所未有的危機(jī)，但從國外體育用品行業(yè)的發(fā)展歷程看，這種危機(jī)的出現(xiàn)是正常的，對于行業(yè)進(jìn)一步良性發(fā)展也是有利的。未來幾年，經(jīng)歷行業(yè)洗牌之后，中國體育用品企業(yè)的品牌集中度將增加。

可口可樂新裝“賣萌”

可口可樂悄然推出針對中國市場的新包裝，在一貫的紅色包裝上，“可口可樂”四個(gè)字已經(jīng)“退位”，取而代之的是諸如“文藝青年、高富帥、白富美、天然呆”等24個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語。在碳酸飲料銷量持續(xù)下滑的背景下，可口可樂推新包裝“賣萌”是為了取悅年輕的消費(fèi)者。隨著可選擇范圍的增多，碳酸飲料的霸主地位已經(jīng)被撼動(dòng)。新一代年輕人對碳酸飲料并不買賬，而第一代主力消費(fèi)者的七零后、八零后對碳酸飲料也沒有那么熱衷。第二批產(chǎn)品或有更多新詞匯上市。

老年家具成待開發(fā)富礦

老年家具市場現(xiàn)在還是一片空白！"重積蓄輕消費(fèi)、重子女輕自身"的傳統(tǒng)，他們買家具的要求很低，專屬需求不明確。但在沿海城市，家具市場競爭更為激烈，老年市場也開始出現(xiàn)細(xì)分，如老年公寓，對于老年家具的需求量很大，中部城市還沒出現(xiàn)，但這是一個(gè)趨勢。隨著老年社會(huì)的到來，以及人們生活水平的提高，開辟老年專區(qū)會(huì)是一個(gè)新的營銷增長點(diǎn)。老年人的專屬需求與成年人的并無太大區(qū)別，一般只是在舒適度、安全性上才有區(qū)分，人到老年身體的協(xié)調(diào)能力開始下降，因此家人一般選擇無尖角、圓滑的家具形體，且以實(shí)木為主，以減少磕碰、擦傷等意外情況發(fā)生。另外在設(shè)計(jì)上，應(yīng)方便老人使用，比如設(shè)計(jì)扶手增加身體平衡的支點(diǎn)。

熱賣防曬衫 多數(shù)無效果

隨著夏天來臨，市場上除了防曬霜、太陽鏡等成了熱銷品以外，一種輕薄、色彩亮麗的防曬衫也備受消費(fèi)者青睞，價(jià)格從幾十元到上千元不等。防曬衫究竟管不管用？對此有專家表示：防曬衫能起到一定的防曬作用，但不完全抵御紫外線對皮膚的傷害。

在淘寶網(wǎng)上，防曬衫的銷量更是驚人，商家將“防曬性強(qiáng)”作為賣點(diǎn)，有的還宣稱是“通過國家高級權(quán)威質(zhì)量驗(yàn)證”“消除多達(dá)86%的太陽輻射，抵擋多達(dá)95%的紫外線”。最火的一家店鋪里一款29元的防曬衫月銷售量竟高達(dá)9萬件。

國家質(zhì)檢總局頒布的有關(guān)紡織品防紫外線性能的評定中規(guī)定，只有當(dāng)衣服的UPF（紫外線防護(hù)系數(shù)）值大于30，并且UVA（穿透力最強(qiáng)的紫外線）的透過率小于5%時(shí)，才能稱之為防紫外線產(chǎn)品，兩個(gè)條件缺一不可。而實(shí)際上，市場上的防曬衫基本上都沒有標(biāo)注UPF值和UVA值，還有不少低價(jià)防曬衫干脆就是“三無產(chǎn)品”。

目前市場上售賣的廉價(jià)防曬衫只是商家提出的概念，很難有實(shí)際作用。消費(fèi)者為商家的噱頭買單。服裝防曬通常有3種：增加紡織物密度、在紡織過程中增加一種芳香烴和鏈烴合成紫外線吸收劑，或是在紡織結(jié)束后再增加防曬涂層。

廉價(jià)防曬衫多為化學(xué)材質(zhì)制成，太陽下直接接觸皮膚，會(huì)造成局部皮膚長時(shí)間溫度高，防曬衫中的化學(xué)成分反而會(huì)灼傷皮膚。市面上防曬服面料幾乎是100%滌綸和100%聚酯纖維兩種，雖然在防曬方面的耐光性比針織類的服裝要好，但這類服裝易帶靜電、不透氣，人穿著時(shí)會(huì)有悶熱感，皮膚敏感的人可能會(huì)起濕疹。

淘寶現(xiàn)低價(jià)代購亞馬遜電子書 出版界面臨災(zāi)難

“亞馬遜電子書4.99元以下，代購價(jià)格1元；4.99元至9.99元，代購價(jià)格2元”……淘寶上涌現(xiàn)出一批以代購亞馬遜電子書為主營業(yè)務(wù)的網(wǎng)店，以遠(yuǎn)低于亞馬遜上的價(jià)格售賣電子書。代購的范圍不僅包括中文圖書，還包括全球亞馬遜上的英文書，只要向店家提供鏈接，就可以低于原價(jià)幾倍的價(jià)格獲得電子版。

由于亞馬遜的電子書內(nèi)容不加密，所以很容易被破解，由此已經(jīng)衍生出新的業(yè)務(wù)——淘寶代購亞馬遜電子書。

淘寶店家的行為肯定屬于侵權(quán)行為，出版社可以對其進(jìn)行起訴追究其民事責(zé)任，也可向相關(guān)部門投訴進(jìn)行行政處罰。如果達(dá)到一定的數(shù)額，還將追究刑事責(zé)任。

產(chǎn)自南方大米降價(jià) 北方米進(jìn)口米成贏家

湖南大米重金屬超標(biāo)事件不斷升溫發(fā)酵，廣東地區(qū)不斷有重金屬含量超標(biāo)的大米品牌和批次被曝光。受此風(fēng)波的影響，北方米及進(jìn)口米銷量明顯增加，價(jià)格也大幅度上調(diào)。南方大米開始降價(jià)促銷，而北方米則鮮有降價(jià)。北方米市場，米廠走貨明顯加快，尤其是黑龍江、江蘇地區(qū)。國外大米方面，泰國、巴基斯坦、印度米價(jià)格穩(wěn)定為主，而越南米價(jià)格略有下跌。

火爆苗木市場隱現(xiàn)嚴(yán)冬期 臨飽和之憂

今年苗木市場波動(dòng)有點(diǎn)大。2012年苗木價(jià)格的急劇攀升，主要得益于國家重視綠化、鼓勵(lì)通過土地流轉(zhuǎn)植樹造林的政策。全國各地，尤其是北京、天津均加大了苗木引進(jìn)力度，苗木需求不斷攀升。然而隨著苗木價(jià)格居高不下，盲目投入增多，市場飽和狀態(tài)出現(xiàn)。而且苗木生長具有一定周期性，等這一批小苗長大時(shí)，價(jià)格可能就不如目前樂觀。

童裝企業(yè)仍未有領(lǐng)軍品牌

盡管眾多品牌競相涌入童裝市場，并將其作為拉動(dòng)盈利增長的驅(qū)動(dòng)力，但品牌稀缺仍是童裝行業(yè)的軟肋。國內(nèi)70%的童裝廠家處于無品牌狀態(tài)，很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌為主。

童裝將是進(jìn)入低迷期的服裝行業(yè)中惟一保持高速增長的市場。正是由于童裝市場的火熱，越來越多的成衣品牌將觸角伸向童裝領(lǐng)域。李寧、361°、安踏、特步、森馬等品牌紛紛表示，童裝已成為企業(yè)業(yè)績的增長亮點(diǎn)，將繼續(xù)加大童裝業(yè)務(wù)，擴(kuò)增童裝門店。母嬰專業(yè)網(wǎng)站紅孩子被蘇寧以超低價(jià)收購，樂友孕嬰童一直穩(wěn)步拓展，天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)菳2C電商平臺(tái)加碼母嬰市場。

兒童業(yè)態(tài)成大型商超標(biāo)配

兒童節(jié)，各商家的主題促銷如火如荼。由于客群集中，商家訂單提升明顯。對于商場尤其是購物中心，兒童業(yè)態(tài)已不僅僅是吸引兒童前來體驗(yàn)、消費(fèi)的功能，還承載著擴(kuò)充家庭消費(fèi)、提高用戶黏性的作用。兒童休息、體驗(yàn)的免費(fèi)設(shè)施和項(xiàng)目逐漸出現(xiàn)在商場中。兒童消費(fèi)已成為拉動(dòng)家庭消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力之一。超市也開始發(fā)力玩具類商品。

羽絨行業(yè)危機(jī)緩解

禽流感肆虐兩個(gè)月，活禽市場關(guān)閉，羽絨價(jià)格暴漲。隨著5月底全國禽流感防控工作進(jìn)入常態(tài)化，"羽絨服價(jià)格上漲100%"的預(yù)計(jì)也未必會(huì)變成現(xiàn)實(shí)。一件羽絨服中，羽絨成本較少，對成衣的成本只有個(gè)位數(shù)的影響。作為專業(yè)做羽絨制品的企業(yè)，一般都提前批量采購一些羽絨原材料，倉庫里肯定是有一些庫存的，價(jià)格高的時(shí)候買一點(diǎn)兒，夠用就行了，還不至于一下就停產(chǎn)了，可以等到價(jià)格低一點(diǎn)兒的時(shí)候再出去買。對于那些沒有長期合作關(guān)系的小型企業(yè)來說，虧損厲害，不排除關(guān)門歇業(yè)的可能。