姜奇平：谷歌未來或不敵阿里、騰訊

陳紀英

如果把大數(shù)據(jù)比做新大陸，第一個發(fā)現(xiàn)者是美國人。大約一年前，2012年3月，奧巴馬當局發(fā)布了《大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計劃》，對大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的重視堪比當年克林頓政府提出的信息高速公路戰(zhàn)略。而眼下，在中國大數(shù)據(jù)最積極的參與者，仍然還是阿里巴巴、騰訊這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

大數(shù)據(jù)究竟是一座金礦還是水坑？中美兩國在大數(shù)據(jù)上的差距究竟多大？阿里巴巴、騰訊、百度，在大數(shù)據(jù)時代，能否超越谷歌？帶著這些疑問，《中國新聞周刊》專訪了中國社會科學院信息化研究中心秘書長姜奇平。姜是最早把“大數(shù)據(jù)”概念引入中國的專家之一，也是推動大數(shù)據(jù)進入國家戰(zhàn)略的積極呼吁者，在過去十年，他一直致力于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟學理論前沿研究。

2013：中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)元年

中國新聞周刊：大數(shù)據(jù)的概念怎么界定？

姜奇平：大數(shù)據(jù)其實是托夫勒在1980年《第三次浪潮》中早就預言的，“如果說IBM的主機拉開了信息化革命的大幕，那么大數(shù)據(jù)則是第三次浪潮的華彩樂章”。從信息高速公路到大數(shù)據(jù)，都是以“第三次浪潮”為標志的第二次現(xiàn)代化。

大數(shù)據(jù)時代是第三次浪潮信息革命的高級階段。主要有幾大特點，從規(guī)模上來說是海量數(shù)據(jù)；從數(shù)據(jù)形態(tài)上來說既包括了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，也包括非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，具體形態(tài)有文字、數(shù)字、圖片、音頻、視頻等。再進一步引申，大數(shù)據(jù)的處理工具是開源軟件，這些軟件主要用于分布式計算，與之相反的是集中計算模式。

中國新聞周刊：具體而言，大數(shù)據(jù)時代經(jīng)濟領域?qū)媾R哪些變革？

姜奇平：大數(shù)據(jù)有光明的商業(yè)前景?，F(xiàn)在大的互聯(lián)網(wǎng)公司都有大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。2013年將是大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)元年，保守估計，將來大數(shù)據(jù)市場規(guī)模至少將會有上萬億元。具體而言，大數(shù)據(jù)這個產(chǎn)業(yè)鏈包括數(shù)據(jù)存儲，數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)開發(fā)應用等環(huán)節(jié)。

首先，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)本身會有大發(fā)展。從信息產(chǎn)業(yè)來講，未來大數(shù)據(jù)會和云計算、物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，并出現(xiàn)很多數(shù)據(jù)中心，推動技術創(chuàng)新，推動技術服務產(chǎn)業(yè)的興起。

大數(shù)據(jù)行業(yè)的發(fā)展，連帶的也會引起其他產(chǎn)業(yè)的分化變革。比如傳統(tǒng)的統(tǒng)計、分析軟件行業(yè)，以前賣的是產(chǎn)品，未來可以賣數(shù)據(jù)分析服務，這些領域都會展開，并在未來會形成數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈。這些都是我們能預見到的場景。

大數(shù)據(jù)還會成為很多行業(yè)的主營業(yè)務之一。比如銀行和電子商業(yè)行業(yè)，以前數(shù)據(jù)部門是輔助部門，現(xiàn)在數(shù)據(jù)業(yè)務逐漸成為金融行業(yè)的主營業(yè)務。還有電子商務行業(yè)，以前以交易為主，但是現(xiàn)在數(shù)據(jù)已經(jīng)成了阿里巴巴的三大主營業(yè)務之一。

在電子商務領域，大數(shù)據(jù)將會帶來產(chǎn)銷逆轉(zhuǎn)，從B2C、C2C升級為C2B，過去廠家從自己的判斷出發(fā)，生產(chǎn)出來商品向消費者推銷。未來則是先去分析用戶的需求，根據(jù)用戶的需求向用戶提供定制化的服務。

現(xiàn)在美國出現(xiàn)了情境定價，比如一件衣服就生產(chǎn)一件，這樣的話商品附加值很高，利潤率很高。

另外一方面，可能本來成本很高的產(chǎn)品，也會降低下來。比如3D打印，以前制造一個模具很貴，所以只能給所有人提供標準化的產(chǎn)品，因為只有規(guī)模效應才能降低成本。

中國應該盡快出臺大數(shù)據(jù)國家戰(zhàn)略

中國新聞周刊：2012年3月29日，奧巴馬政府發(fā)布了《大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計劃》，對大數(shù)據(jù)的重視堪比之前的信息高速公路。中國應該出臺這樣的戰(zhàn)略么？

姜奇平：中國應該盡快出臺國家層面的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。目前在大數(shù)據(jù)的國家戰(zhàn)略層面，中國與美國還有不小的鴻溝。中國在涉及先進生產(chǎn)力、科技創(chuàng)新的重大潮流方面，很多時候都是被動地跟在美國后面。中國時下的觀念水平還停留在第一次現(xiàn)代化上，只對第二次浪潮的東西（如包括高鐵在內(nèi)的“鐵公基”之類）產(chǎn)生靈光。這是我們步步趕不上趟的深層原因之一。這個問題不是在科技創(chuàng)新層面能解決的。變被動為主動的關鍵，是跳出就事論事的追趕，形成以信息生產(chǎn)力為基礎發(fā)展新文明的觀念。

而美國政府高度重視大數(shù)據(jù)，奧巴馬政府2012年3月29日發(fā)布了《大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計劃》，提出要收集龐大而復雜的數(shù)字資料，并從中獲得知識和洞見，以提升能力。但中國在大數(shù)據(jù)上還沒有形成自己的頂層戰(zhàn)略。

大數(shù)據(jù)的關鍵并不在數(shù)據(jù)原料的多少，而在于數(shù)據(jù)加工能力，這才是大數(shù)據(jù)真正的價值。海量的大數(shù)據(jù)堆積起來，如果不能加以利用，也是沒有價值的。在即將到來的大數(shù)據(jù)時代，最有價值的不是數(shù)據(jù)采礦業(yè)，而是數(shù)據(jù)加工處理能力。

如果中國陷入群龍無首、無頭蒼蠅式的大數(shù)據(jù)狂潮，大干快上大數(shù)據(jù)中心大樓、大產(chǎn)業(yè)園，這樣很有可能只是肥了投機房地產(chǎn)或鉆稅收優(yōu)惠空子的人，仍然避免不了落人數(shù)據(jù)鴻溝。要解決這個問題，就要把產(chǎn)業(yè)文章做在數(shù)據(jù)加工增值上，不光要“收集龐大而復雜的數(shù)字資料”，更要著力“從中獲得知識和洞見以提升能力”。

除了國家的頂層設計，大數(shù)據(jù)行業(yè)也要盡快建立大數(shù)據(jù)的技術標準。中國是全球最大的大數(shù)據(jù)市場之一，所以在大數(shù)據(jù)的技術標準方面應該掌握話語權，我們提倡的是以市場為導向的技術標準。能制定標準，相當于制定游戲規(guī)則，才能在以后的發(fā)展中掌握主動權。

現(xiàn)在進入大數(shù)據(jù)行業(yè)的年輕人有可能成為未來首富

中國新聞周刊：從技術上層面來說，中國公司和美國公司的差距大嗎？

姜奇平：存在技術差距。在數(shù)據(jù)存儲方面，美國比較先進的有EMC公司。而IBM則是通過整合大數(shù)據(jù)的信息和應用，給企業(yè)提供“硬件+軟件+數(shù)據(jù)”的整體解決方案的，技術實力很強大。還有像亞馬遜擁有大量的用戶信息和交易數(shù)據(jù)，對用戶信息的大數(shù)據(jù)分析，解決自己公司的精準營銷和個性化廣告推介等問題。而臉書則擁有大量的用戶信息以及用戶之間的網(wǎng)絡狀關系信息。比如臉書把大量的用戶和氣好友按照各個緯度進行細分，然后進行精準化的營銷，前景遠大。

中國新聞周刊：5年后，全世界最有名的大數(shù)據(jù)公司里，會不會有來自中國的公司呢？

姜奇平：我想，這些技術鴻溝并非沒有趕超的可能性，中國公司在某些方面也有自己的優(yōu)勢。比如阿里巴巴，現(xiàn)在掌握了大量交易信息，交易信息比搜索信息復雜同時含金量也更高，整體上的數(shù)據(jù)量可能比谷歌更豐富。阿里巴巴大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略方向清晰但是現(xiàn)在阿里巴巴要提高加工能力，比如如何用數(shù)據(jù)戰(zhàn)略真正落實小而美戰(zhàn)略，小前端、大平臺、富生態(tài)如何實現(xiàn)。數(shù)據(jù)是很有價值的富礦，但是如果放在那里沒有充分開采，就很浪費。

百度跟谷歌相比，是負擔小，未來大數(shù)據(jù)的重要方向是移動互聯(lián)網(wǎng)。現(xiàn)在谷歌有安卓系統(tǒng)，但是這塊未來可能是個雞肋，因為這塊未來和大數(shù)據(jù)的分布式計算要求難兼容。百度沒這個包袱，而且百度現(xiàn)在也在和移動開發(fā)者合作。

騰訊呢，現(xiàn)在有殺手級產(chǎn)品微信、QQ，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，通過這些產(chǎn)品能完整掌握互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活軌跡。不用愁騰訊怎么賺錢。

為什么說騰訊百度等可能超越谷歌？谷歌等互聯(lián)網(wǎng)的模式是水庫模式，等到了建立在分布式計算基礎上的智能網(wǎng)絡時代，水庫塌陷了，是一個個水坑了。而騰訊的微信，底層架構(gòu)技術很好，能夠適應大數(shù)據(jù)時代的分布式計算的要求。

中國新聞周刊：在大數(shù)據(jù)領域，未來是大公司有機會還是小公司有機會？

姜奇平：大公司小公司都有機會。很多創(chuàng)業(yè)公司也有機會，大數(shù)據(jù)行業(yè)應該有這樣的傳奇，一個年輕人現(xiàn)在進入行業(yè)，未來成為首富，這并非不可能。為什么呢？因為大數(shù)據(jù)是基于開源軟件的，代碼是公開的，你可以去看，而且數(shù)據(jù)的獲取沒有很高的門檻。年輕人缺的是資金，但是現(xiàn)在數(shù)據(jù)就在那里，就相當于工廠給你建好了，就看你能不能生產(chǎn)出好的有創(chuàng)意的有價值的數(shù)據(jù)產(chǎn)品了。