提升輿論引導(dǎo)力 唱響跨越發(fā)展主旋律提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展力 爭(zhēng)當(dāng)文化襄陽(yáng)主力軍——專(zhuān)訪中共襄陽(yáng)市委宣傳部副部長(zhǎng)、襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)杜道中

本刊記者 閆城榛

前面的話：在新的媒體生態(tài)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到前所未有的挑戰(zhàn)，而處于基層的市州報(bào)業(yè)發(fā)展更是在夾縫中生存。面對(duì)新的形勢(shì)，襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)認(rèn)真貫徹黨的十八大精神，搶抓機(jī)遇，改革創(chuàng)新，以進(jìn)一步提升輿論引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展“兩大能力”為抓手，積極實(shí)施“數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、多元化發(fā)展、集團(tuán)化運(yùn)作”四化戰(zhàn)略，不斷提升輿論引導(dǎo)力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展力，實(shí)現(xiàn)新聞事業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)比翼雙飛。為了更加深入的了解襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，本刊記者專(zhuān)程采訪了中共襄陽(yáng)市委宣傳部副部長(zhǎng)、襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)杜道中先生。

記者：隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和新媒介形態(tài)的涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)媒體面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)，襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)是如何定位自身的轉(zhuǎn)型之路的？

杜社長(zhǎng)：《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》自1949年9月10日創(chuàng)刊，第一任社長(zhǎng)是著名作家、《紅旗譜》作者梁斌。60年多年來(lái)經(jīng)歷了頻繁變動(dòng)、穩(wěn)定發(fā)展、多媒體發(fā)展三個(gè)階段，實(shí)現(xiàn)了單一媒體向多個(gè)媒體、單一經(jīng)營(yíng)向多元化經(jīng)營(yíng)、傳統(tǒng)的事業(yè)單位向集團(tuán)化發(fā)展的歷史性跨越。

目前，襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)媒體方陣擁有兩報(bào)一網(wǎng)六種新媒體和一個(gè)出版社，“兩報(bào)”即《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》、《襄陽(yáng)晚報(bào)》，“一網(wǎng)”即漢江網(wǎng)，“六種新媒體”即《襄陽(yáng)手機(jī)報(bào)》、《襄陽(yáng)掌中報(bào)》、《漢江時(shí)報(bào)》、《多媒體數(shù)字報(bào)》、《襄陽(yáng)惠農(nóng)手機(jī)報(bào)》、《襄陽(yáng)云報(bào)》，“一個(gè)出版社”即湖北科技出版社襄陽(yáng)分社。

近年來(lái)，集團(tuán)綜合實(shí)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力在全省市州報(bào)中居領(lǐng)先位置，成為市委、市政府指導(dǎo)全市工作、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳播先進(jìn)文化、培育社會(huì)風(fēng)尚、促進(jìn)社會(huì)和諧的堅(jiān)強(qiáng)陣地。集團(tuán)依托媒體優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，形成了內(nèi)容服務(wù)、媒體廣告、發(fā)行配送、印刷印務(wù)、策劃創(chuàng)意、數(shù)字出版、會(huì)展演藝、文化旅游等多元產(chǎn)業(yè)格局。

集團(tuán)先后獲得中國(guó)十大影響力地市報(bào)、中國(guó)地市報(bào)報(bào)業(yè)發(fā)展50強(qiáng)、全國(guó)品牌媒體百?gòu)?qiáng)、全國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理先進(jìn)單位、全國(guó)百?gòu)?qiáng)新聞網(wǎng)站、第二屆“湖北出版政府獎(jiǎng)”和全省新聞出版系統(tǒng)先進(jìn)單位等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

2010年8月，省委宣傳部、省新聞出版局批準(zhǔn)組建襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)社實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，開(kāi)始向集團(tuán)化方向發(fā)展.

記者：在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)制定了怎樣的戰(zhàn)略和目標(biāo)？

杜社長(zhǎng)：改革創(chuàng)新報(bào)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，放大傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮新媒體作用，提升地方主流媒體輿論引導(dǎo)力、傳播力和影響力，是傳媒產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在，是傳媒產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展、科學(xué)發(fā)展的基礎(chǔ)和保證。襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)解放思想，大膽創(chuàng)新，因時(shí)而變，趁勢(shì)而上，堅(jiān)決實(shí)施“數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、多元化發(fā)展、集團(tuán)化運(yùn)作”的“四化”發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新媒體發(fā)展，著力搶占傳媒發(fā)展新高地。

記者：在實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)的具體操作中是如何把握著力點(diǎn)的？在實(shí)施過(guò)程中如何實(shí)現(xiàn)這些設(shè)想？

杜社長(zhǎng)：思想上轉(zhuǎn)型，著力由注重傳統(tǒng)媒體，向注重新媒體建設(shè)上發(fā)展?？茖W(xué)謀劃，轉(zhuǎn)變思路，將數(shù)字化轉(zhuǎn)型確立為報(bào)社發(fā)展戰(zhàn)略。在數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，伴隨著以信息技術(shù)為代表的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)廣泛普及與應(yīng)用，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)和新媒體進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大影響。面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)社積極行動(dòng)，勇于探索，科學(xué)謀劃數(shù)字化發(fā)展新思路。

2006年，通過(guò)深入調(diào)查研究和市場(chǎng)分析，報(bào)社黨委提出了多元發(fā)展的思路，并把新媒體建設(shè)列為發(fā)展中的重點(diǎn)工作來(lái)抓，于當(dāng)年建起了漢江網(wǎng)，招聘網(wǎng)站新聞采編和技術(shù)人員，充實(shí)力量，全面打造襄陽(yáng)市第一門(mén)戶網(wǎng)站。2009年報(bào)社黨委根據(jù)報(bào)業(yè)市場(chǎng)變化和新媒體技術(shù)發(fā)展情況，提出“數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、多元化發(fā)展、集團(tuán)化運(yùn)作”的“四化”發(fā)展戰(zhàn)略，成立數(shù)字化工程工作委員會(huì)，設(shè)立數(shù)字化工程專(zhuān)項(xiàng)資金，負(fù)責(zé)新媒體的研發(fā)、推廣、應(yīng)用，制定并實(shí)施了“大力發(fā)展數(shù)字出版等非紙質(zhì)新媒體”、“加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)融合，構(gòu)建全媒體發(fā)展格局”等重要措施。2011年，制定了漢江網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、黨報(bào)閱報(bào)欄（屏）、文化傳媒產(chǎn)業(yè)園等工作目標(biāo)和保障措施路徑圖，把數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新媒體發(fā)展工作列入報(bào)社“十二五”發(fā)展規(guī)劃。2012年，全媒體數(shù)字出版系統(tǒng)建成，漢江傳媒網(wǎng)全面發(fā)展，2013年新媒體多元化格局初步形成，惠農(nóng)手機(jī)報(bào)訂閱突破30萬(wàn)戶，黨報(bào)閱報(bào)欄（屏）建設(shè)初具規(guī)模，襄陽(yáng)國(guó)際文化傳媒產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目啟動(dòng)，襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新媒體發(fā)展取得階段性成果。

在業(yè)態(tài)上轉(zhuǎn)型，著力構(gòu)建立體傳播格局，提升輿論引導(dǎo)能力。傳播力決定影響力，影響力決定引導(dǎo)力。近幾年，我們注意在新的傳媒環(huán)境下創(chuàng)新傳播業(yè)態(tài)，豐富傳播手段，拓展傳播渠道，通過(guò)多元化、多形式的媒體業(yè)態(tài)，著力打造以報(bào)紙為核心，集紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、社區(qū)戶外媒體為一體的傳播格局，構(gòu)建全媒體、廣覆蓋的輿論傳播陣地。

紙質(zhì)媒體：《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》、《襄陽(yáng)晚報(bào)》；

網(wǎng)絡(luò)媒體：《漢江網(wǎng)》、《漢江時(shí)報(bào)》、“兩報(bào)”數(shù)字報(bào)；

移動(dòng)媒體：《襄陽(yáng)手機(jī)報(bào)》、《襄陽(yáng)惠農(nóng)手機(jī)報(bào)》、掌中報(bào)、《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《襄陽(yáng)晚報(bào)》微博，“襄陽(yáng)云報(bào)”移動(dòng)客戶端；

戶外媒體：戶外黨報(bào)電子閱報(bào)欄、全媒體閱報(bào)屏；

圖書(shū)出版：湖北科技出版社襄陽(yáng)分社（襄陽(yáng)智城出版公司）。

記者：在集團(tuán)層面，您主要采取了什么樣的機(jī)制來(lái)保障轉(zhuǎn)型中的創(chuàng)新和新項(xiàng)目的發(fā)展？怎樣建立適應(yīng)全媒體時(shí)代的新的衡量、考核標(biāo)準(zhǔn)？

杜社長(zhǎng)：我們成立了集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作領(lǐng)導(dǎo)小組。成立以黨委書(shū)記、社長(zhǎng)任組長(zhǎng)，其他黨委成員任成員的集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作領(lǐng)導(dǎo)小組，全面指導(dǎo)和督辦集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新媒體發(fā)展工作。

設(shè)立數(shù)字出版專(zhuān)項(xiàng)基金。在原數(shù)字化工程專(zhuān)項(xiàng)資金的基礎(chǔ)上，每年拿出100萬(wàn)多元投入到專(zhuān)項(xiàng)基金中用于數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新媒體發(fā)展工作，并積極爭(zhēng)取上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)單位的資金和技術(shù)支持，保障轉(zhuǎn)型工作正常開(kāi)展。

完善數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展規(guī)劃。在“四化”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，根據(jù)事業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)狀況和技術(shù)進(jìn)步的變化，不斷調(diào)整完善規(guī)劃。

健全數(shù)字化工作推進(jìn)機(jī)制。將數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新媒體發(fā)展工作列入年度工作要點(diǎn)，并進(jìn)行任務(wù)分解，領(lǐng)導(dǎo)牽頭，責(zé)任到人。

推進(jìn)干部職工能力建設(shè)。以建設(shè)“學(xué)習(xí)型報(bào)社”為目標(biāo)，結(jié)合報(bào)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)實(shí)際，制定完善了《關(guān)于推進(jìn)干部職工能力建設(shè)的決定》，不斷組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷引進(jìn)優(yōu)秀人才隊(duì)伍，不斷優(yōu)化人才成長(zhǎng)環(huán)境和機(jī)制，為各類(lèi)人才脫穎而出創(chuàng)造條件，為報(bào)業(yè)集團(tuán)跨越式發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的組織保證和人才保障。

通過(guò)以上工作，在投入和保障上轉(zhuǎn)型，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供保障。

記者：如果要您對(duì)襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的轉(zhuǎn)型實(shí)踐做一個(gè)階段性總結(jié)，您會(huì)怎么描述呢？

杜社長(zhǎng)：通過(guò)精心實(shí)施，襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新媒體發(fā)展邁出了可喜步伐。

建成了多渠道采集、多媒體編輯、多元化發(fā)布的全媒體數(shù)字出版系統(tǒng)。2012年，集團(tuán)籌資400多萬(wàn)元，建成全省第一家全媒體數(shù)字出版平臺(tái)。該出版平臺(tái)利用先進(jìn)的電子數(shù)字化技術(shù)，保證報(bào)紙的安全出版、提高辦報(bào)能力、新聞采寫(xiě)及新聞傳播能力，提高新聞信息的集成能力，提高新聞信息發(fā)布的速度，從而更好地實(shí)現(xiàn)新聞宣傳，引領(lǐng)群眾精神生活發(fā)展的要求，更好地為廣大公眾提供全面、權(quán)威、及時(shí)的新聞資訊。同時(shí)通過(guò)軟硬件的改造建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全媒體新聞出版能力的提高，對(duì)報(bào)社現(xiàn)有新聞信息資源的整合，實(shí)現(xiàn)新聞信息的“一次采集,多元發(fā)布”，更好地支撐報(bào)業(yè)多元化的媒體業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的全方位服務(wù)，提升了報(bào)社事業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

漢江網(wǎng)成為全市最大的新聞門(mén)戶網(wǎng)站和最具權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)信息匯集中心與對(duì)外宣傳平臺(tái)。漢江網(wǎng)建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)直播室，開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò)視頻直播，具有網(wǎng)上傳播視聽(tīng)節(jié)目、廣播電視節(jié)目制作資質(zhì)，成為全市最大的新聞門(mén)戶網(wǎng)站，是襄陽(yáng)市最具權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)信息匯集中心和對(duì)外宣傳平臺(tái)。

全省第一家開(kāi)通《襄陽(yáng)手機(jī)報(bào)》。并于2012年新開(kāi)發(fā)上線《襄陽(yáng)惠農(nóng)手機(jī)報(bào)》，目前已發(fā)展用戶30多萬(wàn)戶。

自主開(kāi)發(fā)、上線了《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》、《襄陽(yáng)晚報(bào)》多媒體數(shù)字報(bào)。

研發(fā)、上線了手機(jī)原版再現(xiàn)報(bào)紙襄陽(yáng)《掌中報(bào)》，在全國(guó)首創(chuàng)，為移動(dòng)手持終端提供報(bào)紙?jiān)嫘畔⒎?wù)。

推出了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙《漢江時(shí)報(bào)》。

推出了首個(gè)襄陽(yáng)本土消費(fèi)服務(wù)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目《最襄陽(yáng)》和襄陽(yáng)首個(gè)旅游資訊推介類(lèi)視頻節(jié)目《愛(ài)游襄陽(yáng)》?！蹲钕尻?yáng)》欄目被市委、市政府列入文化襄陽(yáng)精品生產(chǎn)項(xiàng)目，受到省市領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和廣大網(wǎng)友的普遍好評(píng)。目前，《最襄陽(yáng)》欄目已經(jīng)成為本地最有影響的品牌欄目之一。

湖北科技出版社襄陽(yáng)分社暨襄陽(yáng)智城出版公司簽約儀式（左為杜道中同志）

黨報(bào)電子閱報(bào)欄（屏）建設(shè)已初具規(guī)模。貫徹落實(shí)市委十二屆五次全體（擴(kuò)大）會(huì)議精神，加快建設(shè)黨報(bào)電子閱報(bào)欄（屏），努力實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)全覆蓋。截止目前，市區(qū)內(nèi)已建成黨報(bào)電子閱報(bào)欄150座，電子閱報(bào)屏100座，縣（市）區(qū)規(guī)劃布點(diǎn)工作已啟動(dòng)，集閱報(bào)、信息服務(wù)、廣告發(fā)布于一體的黨報(bào)閱報(bào)欄（屏）成為市民提供便捷信息服務(wù)的新載體。

在2010年組建起全媒體記者部。實(shí)行文字、圖片、音頻、視頻全媒體采訪和立體傳播。

合資組建出版社。與省科技出版社合作，股份合作組建湖北科技出版社襄陽(yáng)分社和襄陽(yáng)智城出版公司，形成文字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、音像出版、數(shù)字出版等為一體的出版平臺(tái)。

開(kāi)發(fā)上線襄陽(yáng)市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶“襄陽(yáng)云報(bào)”?！断尻?yáng)云報(bào)》移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)的開(kāi)通，加速了新聞資源傳播時(shí)效、擴(kuò)大了傳播范圍、提升了服務(wù)功能，增強(qiáng)了黨報(bào)媒體的表現(xiàn)力、吸引力和影響力。

高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃襄陽(yáng)文化傳媒產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目。襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)與喜羊羊之父——中國(guó)動(dòng)漫基地有限公司董事長(zhǎng)蘇永樂(lè)先生率領(lǐng)的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，發(fā)揮各自資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合投資建設(shè)襄陽(yáng)國(guó)際文化傳媒產(chǎn)業(yè)園。項(xiàng)目位于襄陽(yáng)東津新區(qū)傳媒創(chuàng)意中心，即觀光電視塔以南靠漢江地段，用地面積500畝，擬建多功能動(dòng)漫、文化傳媒培訓(xùn)、文化交易展示(其中涵蓋古玩字畫(huà)藝術(shù)品交易展示中心、圖書(shū)音像文體用品交易展示中心及創(chuàng)意產(chǎn)品旅游紀(jì)念品交易展示中心等)、文化藝術(shù)交流、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)孵化等五大中心和三國(guó)文化藝術(shù)風(fēng)情街、藝術(shù)家公寓和襄陽(yáng)名人館等，作為高端創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開(kāi)發(fā)，已列入市委市政府“文化襄陽(yáng)”戰(zhàn)略“三城五園”建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目。