招貼設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的美學(xué)

郝爽　韓亞　向彥霖

摘要：文字在信息傳達(dá)上有其獨(dú)特的“表情”，在海報(bào)設(shè)計(jì)上也不例外，對(duì)文字設(shè)計(jì)的情感美學(xué)的研究也將是我們?cè)O(shè)計(jì)師所應(yīng)該關(guān)注和重視的。結(jié)合海報(bào)主題進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，從字體設(shè)計(jì)和文字版式設(shè)計(jì)著手，把握文字內(nèi)容的意境，創(chuàng)造出與海報(bào)和諧統(tǒng)一的帶有感情色彩的字體和個(gè)性化的版式，以給予人不同的視覺感受和比較直接的視覺訴求力，這樣的文字設(shè)計(jì)將能獲得“形美以悅目，意美以感心”。的效果。

關(guān)鍵詞：招貼 情感美學(xué) 文字設(shè)計(jì)

文字是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的文化基因，是人類思想感情交流的必然產(chǎn)物，促進(jìn)了人類文化的傳播并有力地推動(dòng)了文明的發(fā)展。隨著人類文明的進(jìn)步，文字逐步形成了科學(xué)的完美而規(guī)范化的程式，它既具有人類思想感情的抽象意義和節(jié)律韻調(diào)，又具有結(jié)構(gòu)完整、章法規(guī)范而又變化無窮的鮮明形象。文字在信息傳達(dá)上有其獨(dú)特的 “表情”，對(duì)文字設(shè)計(jì)的情感美學(xué)的研究也將是我們?cè)O(shè)計(jì)師所應(yīng)該關(guān)注和重視的。進(jìn)行文字設(shè)計(jì)必須對(duì)它的歷史和發(fā)展有個(gè)大概的了解。

世界各國(guó)的歷史盡管有長(zhǎng)有短，文字的形式也不盡相同，但世界文字在歷經(jīng)悠久的歷史長(zhǎng)河之后， 逐步形成代表當(dāng)今世界文字體系的兩大板塊結(jié)構(gòu)：代表華夏文化的漢字體系和象征西方文明的拉丁字母文字體系。無論是表意的文字（如漢字）還是表音的文字（如拉丁字母），“同是規(guī)范在一定的形狀之中，有高度上的條理和比例；同是以力學(xué)為原理而形成字形結(jié)構(gòu)上的對(duì)稱和均衡；同是以筆畫線條的寬窄、長(zhǎng)短，結(jié)字的疏密、方圓、剛?cè)?、曲直及空間的大小而形成節(jié)奏和韻律；同是依照一定的構(gòu)成法則組成富有審美感染力（包括個(gè)性、情趣、特點(diǎn)）并賦予視覺化（視、知覺的作用）的文字形象”。

文字設(shè)計(jì)在海報(bào)中有著舉足輕重的作用和地位。文字設(shè)計(jì)在純粹的字體海報(bào)中作用顯而易見，不用贅述。文字設(shè)計(jì)在圖文并茂的海報(bào)中起著深化主題、畫龍點(diǎn)睛的作用，即便由于語言的不同而不能直接理解文字內(nèi)容的意思，但通過設(shè)計(jì)師匠心獨(dú)運(yùn)的圖形設(shè)計(jì)和文字設(shè)計(jì)，觀者也能從中感受出設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的情感，從而產(chǎn)生共鳴。

文字有三重意義，一是書寫在表面的文字形態(tài)，一是語言學(xué)意義上的文字，還有一個(gè)就是激發(fā)人們藝術(shù)想象力的文字，而對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，第三重意義是最重要的，得以體現(xiàn)“形美以悅目”。

字體首先作為造型元素而出現(xiàn)，在運(yùn)用中不同字體造型具有不同的獨(dú)立品格，給予人不同的視覺感受和比較直接的視覺訴求力。文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，更好地表現(xiàn)海報(bào)的主題，而過分的變化則失去了視覺傳達(dá)信息的功能。進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該在了解基本字形的基礎(chǔ)上運(yùn)用夸張、變形、增減筆劃、裝飾等手法，進(jìn)行裝飾、變化和加工，使字體在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，在共性中不乏個(gè)性，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含意和富于感染力的目的。

在設(shè)計(jì)字體時(shí)，不僅要求單個(gè)字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一。風(fēng)格統(tǒng)一不僅指海報(bào)上出現(xiàn)的不同種類字體的風(fēng)格應(yīng)該統(tǒng)一，體現(xiàn)整體美感，同時(shí)也指字體的設(shè)計(jì)要與海報(bào)主題風(fēng)格相統(tǒng)一，做到形式與內(nèi)涵有機(jī)地統(tǒng)一，這樣才能達(dá)到預(yù)期的文字訴求效果，使整個(gè)海報(bào)作品和諧。

文字的版式設(shè)計(jì)往往是最容易被人忽略的設(shè)計(jì)元素，這樣的話，再好的創(chuàng)意、圖形也會(huì)白費(fèi)，甚至?xí)哑湓械镊攘β訆Z殆盡。文字的版式設(shè)計(jì)指的是將文字有序地、有層次地、有疏密、有對(duì)比地編排。根據(jù)海報(bào)的主題和設(shè)計(jì)對(duì)象屬性的需要進(jìn)行不同形式的編排，它與字體設(shè)計(jì)一樣都是表達(dá)計(jì)師意圖的語言。因此我們?cè)趧?chuàng)作海報(bào)時(shí)多花點(diǎn)工夫進(jìn)行文字版式的設(shè)計(jì)，可以有效地提升海報(bào)的品質(zhì)感。在經(jīng)營(yíng)文字版式時(shí)，應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：

文字編排的形式是依照順序組成閱讀方便的整體構(gòu)成形式，在閱讀時(shí)有一個(gè)導(dǎo)向性。

創(chuàng)作海報(bào)前，設(shè)計(jì)師應(yīng)規(guī)劃好整個(gè)作品的設(shè)計(jì)基調(diào)，也就是風(fēng)格?？臻g給字體視覺元素界定了一定的范圍和尺度，視覺元素如何在一定的空間范圍里顯示最恰當(dāng)?shù)囊曈X張力及良好的視覺效果，與空間關(guān)系上對(duì)不同字體負(fù)形空間的運(yùn)用有直接關(guān)系。

“言，心聲也；書，心畫也”，文字是人們思想感情的圖畫形式，無論是表音的文字還是表意的文字，都具有表情性有的可從字體外形上直接感知或體驗(yàn)，有的則是文字內(nèi)在蘊(yùn)含之義的潛露。

由此可知，這里所說的“意”美包含兩個(gè)方面：一是文字內(nèi)容所表達(dá)的含義和海報(bào)主題極為吻合，令人拍案叫絕，起著營(yíng)造和烘托海報(bào)主題和意境的作用；另一方面是將文字內(nèi)涵特質(zhì)賦予視覺化的傳神表情并構(gòu)成自身趣味和個(gè)性的字體設(shè)計(jì)和文字版式設(shè)計(jì)，充分拓展字體的機(jī)構(gòu)和形態(tài)獨(dú)特的表情性，使人一目了然地“頓悟”海報(bào)的主題。這種“意”美也正是促使海報(bào)作品能被世界各國(guó)的觀眾所欣賞的一個(gè)因素。正如畢加索不懂中國(guó)字，卻很欣賞中國(guó)書法一樣，因?yàn)闀S著書法家的感情變化、興趣愛好而表現(xiàn)出娟秀雋永、 怡然恬淡、氣勢(shì)磅礴、激情澎湃等不同的感情色彩，魅力無窮。

雖然文字有其適用的群體，但一旦脫離了適用族群的時(shí)空，它就變成無意義的純欣賞性的線性造型，并從這一獨(dú)特的角度豐富了現(xiàn)代藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力[4]。

記得中川作一曾說過一句話：“正是因?yàn)橐曈X的傳播是直接的， 因此它必定在比語言更深入、 更生動(dòng)的體驗(yàn)層次上與人們的心靈相聯(lián)結(jié)。”海報(bào)文字設(shè)計(jì)中能很好地結(jié)合這兩種“意”美，將大大地增強(qiáng)海報(bào)的藝術(shù)感染力，取得“意美以感心”的效果。

“形美以悅目，意美以感心”，這是文字設(shè)計(jì)的一種境界。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作海報(bào)作品時(shí)，在追求圖形、概念的創(chuàng)新的同時(shí)，也應(yīng)該關(guān)注和重視海報(bào)上的文字設(shè)計(jì)，往往這樣的小細(xì)節(jié)能體現(xiàn)一個(gè)設(shè)計(jì)師的修養(yǎng)，能提升一幅海報(bào)作品的品質(zhì)， 能體現(xiàn)你大處著眼、小處著手的苦心經(jīng)營(yíng)，因?yàn)橹挥羞@樣的經(jīng)營(yíng)，這樣的煞費(fèi)苦心，才能真正稱之為海報(bào)的 “創(chuàng)意”，才是具有藝術(shù)感染力的作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]虞剛.現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)藝術(shù)[M].石家莊：河北美術(shù)出版社，1992：2.

[2]Gail Deibler Finke.頂尖版面設(shè)計(jì)[M].F&W.2002：62.

[3]盧影.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史與美學(xué)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000：48.

[4]（日）中川作一，著.許平，等譯.視覺藝術(shù)的社會(huì)心理[M].上海：上海人民美術(shù)出版社出版，1991.