英國設(shè)計協(xié)會：設(shè)計提升價值

CICI　張班博

“設(shè)計的意義在于提高人們生活的品質(zhì)，而在經(jīng)濟環(huán)境面臨挑戰(zhàn)的時期，設(shè)計也可以為人們開辟一條新的道路。通過改革和創(chuàng)造性的思維，我們可以為面對的問題找到切實可行的解決途徑?！庇O(shè)計協(xié)會主席馬丁先生的這番話一針見血地點出設(shè)計的作用和意義。英國設(shè)計協(xié)會推動的“設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)力”項目正是對這個理念最好的踐行。

英國設(shè)計協(xié)會成立于1944年，由當(dāng)時的戰(zhàn)時政府發(fā)起，從發(fā)起之日開始就旨在促進設(shè)計界和工業(yè)界的融合，通過推廣具體產(chǎn)品，在挖掘優(yōu)秀設(shè)計實用性的同時提高人們的生活品質(zhì)。直到今日，設(shè)計協(xié)會在繼續(xù)秉承這一理念之余，也在不斷探索設(shè)計作為一種行業(yè)本身，其所處社會中的最優(yōu)適應(yīng)形態(tài)，努力為設(shè)計界營造一個良性的發(fā)展環(huán)境。設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)力項目（DESIGNLEADERSHIP PROGRAMME）就是這樣一個以提升設(shè)計的經(jīng)濟潛力為目的的產(chǎn)業(yè)改革項目。

設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)力項目為以設(shè)計為核心的企業(yè)提供全方位量身定制的支持，通過設(shè)計幫助企業(yè)革新和成長。通過分析和拓展設(shè)計師的概念，把設(shè)計推廣為包含生產(chǎn)、服務(wù)、零售、研發(fā)于一體的綜合機構(gòu)。項目開展于對設(shè)計本身的分析與定位，由設(shè)計協(xié)會專屬的分析師深入評估項目潛能，并分析優(yōu)缺點及面臨的挑戰(zhàn)，為規(guī)劃最優(yōu)化的發(fā)展戰(zhàn)略做前期準備。而后分析師會幫助設(shè)計項目調(diào)整發(fā)展策略，評估發(fā)展預(yù)期，設(shè)定短期和長期目標，幫助項目優(yōu)化團隊結(jié)構(gòu)，為保證實現(xiàn)預(yù)期目標打下穩(wěn)固的基礎(chǔ)。最后設(shè)計協(xié)會的人員會參與其中，幫助監(jiān)督項目如預(yù)期的實現(xiàn)逐級目標，選擇可靠的風(fēng)險控制方式、確保足夠的利潤回報率以及對未來的遠景規(guī)劃。最終實現(xiàn)的目的為企業(yè)以設(shè)計為基礎(chǔ)，擁有獨立進行技術(shù)和設(shè)計革新的能力，并研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，實現(xiàn)不需要第三方介入而自我良性運轉(zhuǎn)的企業(yè)模式。

在過去的十?dāng)?shù)年中，設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)力項目成功地實現(xiàn)了其創(chuàng)辦初衷，為眾多公司、企業(yè)以及社會組織提供了切實可行的發(fā)展規(guī)劃，所有參與項目的公司都在銷售、盈利和出口方面實現(xiàn)了快速增長。設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)力項目自身也在不斷進化，尋求更優(yōu)化的方式為企業(yè)提供支持。統(tǒng)計顯示，在設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)力項目中每投入的1英鎊，預(yù)期回報實現(xiàn)了：4.12英鎊的經(jīng)營業(yè)利潤、20英鎊的凈營業(yè)額增長、5.27英鎊的凈出口增長。

英國設(shè)計協(xié)會擁有政府政策即使設(shè)計界眾多設(shè)計終結(jié)的支持，除了設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)力項目外，設(shè)計協(xié)會還設(shè)有CHALLENGE和英國建筑與環(huán)境保護委員會（CABE）兩個與設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)力項目相互平行且相互支持的項目。挑戰(zhàn)項目（CHALLENGE）致力于探索設(shè)計在社會中的角色，探尋通過設(shè)計的途徑來解決目前存在的社會問題。CHALLENGE現(xiàn)在的一個項目是為幫助醫(yī)院營造清潔衛(wèi)生的環(huán)境為目的，開展項目設(shè)計更易于清洗的醫(yī)院用家具，最終目的是尋找有潛力的設(shè)計公司把課題拓展成可以自負盈虧的企業(yè)項目。CABE其目的為促進設(shè)計的可持續(xù)性，通過實現(xiàn)綠色環(huán)保技術(shù)與優(yōu)秀設(shè)計相結(jié)合，提高人們生活質(zhì)量的同時實現(xiàn)可持續(xù)社區(qū)的構(gòu)想。設(shè)計協(xié)會的三個項目互相支持，各自鎖定不同的目標群體，實現(xiàn)了以設(shè)計為本，企業(yè)為核心，逐級盈利的立體構(gòu)想。到目前為止，三個合作項目的直接顧問有四十余位，背后更有眾多的設(shè)計中介做后盾，《設(shè)計》雜志對設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)力項目的主要負責(zé)人埃利·瑞斯（ELLIE RUNCIE）女士進行了專訪。