VERYDAY：創(chuàng)新的三種驅(qū)動(dòng)

王少茜

VERYDAY作為全球頂尖的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新機(jī)構(gòu)，自1 969年建立以來，通過商業(yè)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、用戶需求驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新以及設(shè)計(jì)師創(chuàng)新三種方式，形成自身獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)發(fā)展模式；通過密切聯(lián)系用戶。洞察用戶在物理、認(rèn)知、感覺方面的需求，設(shè)計(jì)出大量滿足用戶需求的產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的設(shè)計(jì)理念；通過多學(xué)科的相互滲透，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)、數(shù)字設(shè)計(jì)、汽車設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)等領(lǐng)域成就斐然。

VERYDAY是全球頂尖的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新機(jī)構(gòu)。自1969年建立以來，他們通過專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)深刻地洞察力，用戶驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維以及多學(xué)科的設(shè)計(jì)，為企業(yè)建立成功的品牌形象和市場戰(zhàn)略。同時(shí)，VERYDAY的研究人員，通過密切的聯(lián)系用戶，發(fā)掘用戶潛在的需求而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，已經(jīng)改變了世界上成千上萬的人的生活。VERYDAY作為全球頂級(jí)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，多次獲得IF獎(jiǎng)、德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)、日本G-MARK獎(jiǎng)等世界各大獎(jiǎng)項(xiàng)，并獲得世界一致認(rèn)可。而vERYDAY將自身的成功定義為三方面的因素：商業(yè)的驅(qū)動(dòng)、用戶的驅(qū)動(dòng)以及設(shè)計(jì)的驅(qū)動(dòng)。

首先是來自商業(yè)方面的驅(qū)動(dòng)力。企業(yè)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型歸根到底還是在于對(duì)人們生活質(zhì)量的提高。在幫助企業(yè)建立自己的品牌和企業(yè)形象時(shí)，VERYDAY思考的切入點(diǎn)是幫助企業(yè)和他們的客戶創(chuàng)造一種有意義的關(guān)系。通過為企業(yè)建立一個(gè)明確的市場策略和視覺形象，提升企業(yè)潛在的競爭力、促進(jìn)銷售以及開發(fā)具有差異化的產(chǎn)品等。所以，VERYDAY建立了一些部門，如創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、投資的審計(jì)與延伸、設(shè)計(jì)進(jìn)度組織、機(jī)遇評(píng)估、創(chuàng)新支持、設(shè)計(jì)策略、商業(yè)模式的概念、設(shè)計(jì)和品牌體驗(yàn)等，都是為了滿足企業(yè)的創(chuàng)新需要而成立的。

其次是來自用戶需求的創(chuàng)新。VERYDAY認(rèn)為，人類對(duì)周圍環(huán)境的感覺和認(rèn)知構(gòu)成了人類全部的生命活動(dòng)的總和。人的需求驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新是包括人的物理、感覺和知覺在內(nèi)的所有的需求，VERYDAY將其稱之為人民。在對(duì)人物理身體的需要的洞察中，VERYDAY認(rèn)為，人體的機(jī)能、局限性以及其獨(dú)特的形態(tài)都是自然進(jìn)化的結(jié)果，設(shè)計(jì)的任務(wù)是創(chuàng)造產(chǎn)品、服務(wù)和環(huán)境，以適應(yīng)和促進(jìn)人類的活動(dòng)和行為。在對(duì)人物理身體方面的關(guān)注中，奠定了設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的基礎(chǔ)，即為人的身體的舒適的設(shè)計(jì)。理解和記憶是屬于人類心靈的認(rèn)知層面，充分理解人的認(rèn)知模式，一定會(huì)創(chuàng)造出高效、直觀和易于使用的設(shè)計(jì)。理想情況下，一個(gè)新的產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)該是自然的和易于使用的，而不需要使用說明書，以達(dá)到人與產(chǎn)品在瞬間交互的目的。此外，人類的情感因素包括一個(gè)人的精神氣質(zhì)、個(gè)性、情緒的總和，它是人類最為復(fù)雜的心理因素，它是過去、現(xiàn)在以及未來綜合作用的結(jié)果，它受到生理、地理、種族、文化等因素的影響。VERYDAY通過研究人在一定的環(huán)境下的一定的情感狀態(tài)和喜好，為產(chǎn)品、環(huán)境以及服務(wù)設(shè)計(jì)帶來創(chuàng)新動(dòng)力。所以，VERYDAY通過對(duì)人的物理、認(rèn)知與情感的研究，洞察消費(fèi)者的真實(shí)需求，通過與消費(fèi)者協(xié)作，使消費(fèi)者參與到設(shè)計(jì)過程中，預(yù)測未來的產(chǎn)品的趨勢。

最后是設(shè)計(jì)師驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師總是富有經(jīng)驗(yàn)，他們能夠在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與服務(wù)設(shè)計(jì)，物理世界與數(shù)字世界中創(chuàng)造吸引人的作品。在VERYDAY有這樣一批有才華的設(shè)計(jì)師，他們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、CMF、工程設(shè)計(jì)、概念工程、設(shè)計(jì)準(zhǔn)則、原型設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)與品牌體驗(yàn)等領(lǐng)域的創(chuàng)新，在滿足人們需要的同時(shí)，真正改善了人們的生活質(zhì)量。