佳士得后發(fā)制人不算晚

季濤

國際藝術(shù)品拍賣公司佳士得宣布在內(nèi)地獲得拍賣執(zhí)照，且獨(dú)立開展拍賣，從事拍賣品的進(jìn)出口、展覽展示、藝術(shù)顧問咨詢等業(yè)務(wù)。2013年秋，佳士得（上海）將首次在上海舉辦拍賣，以現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)和珠寶、手表為主。根據(jù)《文物保護(hù)法》的限制，他們目前還不會拍賣文物。 一個(gè)月前，我已聽說了佳士得要來上海的消息。實(shí)際上，佳士得在2005年已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)地，只不過是以品牌授權(quán)的合作方式通過北京永樂國際拍賣有限公司滲透到了北京。通過永樂，佳士得可以更進(jìn)一步地了解內(nèi)地關(guān)于文物藝術(shù)品經(jīng)營的法律法規(guī)政策，并參與到藝術(shù)品市場的經(jīng)營中來。既然已經(jīng)有了永樂，佳士得為什么還要在上海成立獨(dú)資公司？我想大概有那么幾點(diǎn)原因。

首先，佳士得看好未來的中國內(nèi)地文物藝術(shù)品市場。佳士得從1995年就開始在北京、上海設(shè)立辦事處。十八年來一直在進(jìn)行著國內(nèi)藝術(shù)品市場的調(diào)研和探索，因此到內(nèi)地注冊公司一直是他們企業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)。內(nèi)地文物藝術(shù)品的發(fā)展和未來的市場預(yù)期使他們終于下定了進(jìn)來經(jīng)營的決心。

北京永樂僅僅是一個(gè)品牌授權(quán)公司，畢竟沒有佳士得的投資股份。換句話說，永樂是一個(gè)僅僅能起到投石問路作用的經(jīng)營試點(diǎn)。最終，佳士得還是要自己來全資經(jīng)營的。

國際上另一個(gè)大拍賣公司蘇富比拍賣行于2012年9月登陸北京，注冊了蘇富比（北京）公司，這對佳士得一定是一個(gè)很大刺激。雖然《文物保護(hù)法》不許可外資公司拍賣文物，但蘇富比在北京采取先注冊公司，拍賣非文物藝術(shù)品的做法啟發(fā)了佳士得：不一定非要等到《文物保護(hù)法》修改再進(jìn)來拍賣，可以先進(jìn)來經(jīng)營再尋機(jī)推動修法??！另外，2012年中國嘉德和北京保利赴港成立公司經(jīng)營拍賣的行動也是對香港佳士得的上門挑戰(zhàn)，他們一定察覺到公司的發(fā)展策略過于保守了！

佳士得選擇上海而不是藝術(shù)品市場規(guī)模更大的北京，大概考慮到與永樂“同室操戈”的不便。同時(shí)，與蘇富比（北京）選擇差異化的經(jīng)營，異地分庭抗禮也可以成為一種市場戰(zhàn)略。上海市政府對于藝術(shù)品市場管制的相對寬松以及對市場的積極扶植可能也是一個(gè)重要原因。

另外，據(jù)了解，佳士得目前正在策劃登陸香港資本市場，在中國內(nèi)地注冊公司開展業(yè)務(wù)將會十分有利于成功上市。