《良友》畫報(bào)：民國時(shí)期中國時(shí)尚檔案的記錄者

徐國紅

時(shí)至今日，《良友》已經(jīng)作為一種都市文化符號載入中國的出版史。它記錄時(shí)尚，記錄生活，記錄那個(gè)年代的方方面面，是研究民國時(shí)期中國都市文化最寶貴的第一手資料。

雜志這一媒介形式產(chǎn)生于城市，具有構(gòu)造和凝聚城市共同體的天然功能。20世紀(jì)二三十年代的上海商業(yè)繁榮，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，是當(dāng)時(shí)中國新聞業(yè)的中心，誕生了為數(shù)不少的出版物，《良友》是其中反映都市時(shí)尚化程度最高的一種。1926年《良友》畫報(bào)由文化商人伍聯(lián)德創(chuàng)刊于上海，1945年?？Ｔ谀莻€(gè)科技落后、信息匱乏的年代，《良友》的誕生無疑給讀者帶來劃時(shí)代的震撼。它就像一本生活素描，全景式記錄了這一時(shí)期上海等一些中國都市的生活場景，是城市精神追求與時(shí)尚的引領(lǐng)者和建構(gòu)者。也正因這份都市畫報(bào)制作考究，內(nèi)容精良，給讀者留下深刻的印記，在當(dāng)下的懷舊潮中被認(rèn)為是一部最具歷史價(jià)值的民國畫史。

一、精美的印刷和獨(dú)特的版式凸顯時(shí)尚氣質(zhì)

《良友》畫報(bào)在創(chuàng)刊之初，就將自己的刊物定位于中產(chǎn)階級市民的時(shí)尚雜志。在這樣的辦刊理念下，《良友》畫報(bào)特別重視刊物的印刷質(zhì)量和版式設(shè)計(jì)。一開始設(shè)計(jì)的就是九開大本，版式非常大氣；用紙上先是道林紙，后又改為銅版紙；印刷上初為銅版印刷，后又改用最現(xiàn)代化的影寫凹版印刷；人像照片則采用彩色膠印。從印刷質(zhì)量上保證了雜志內(nèi)容的清晰和圖片的細(xì)膩。新聞學(xué)家薩空了在《五十年來中國之畫報(bào)》一文中將它譽(yù)為“中國印刷最精美之畫報(bào)”。

圖文并茂的版式設(shè)計(jì)是《良友》的另一亮點(diǎn)，也是中國現(xiàn)代書刊設(shè)計(jì)進(jìn)程的一次重要革命。《良友》認(rèn)為，圖片新聞較之文字新聞?dòng)衅涮烊坏膬?yōu)勢，即更逼真、更直觀、更形象，他們提出“……宣揚(yáng)之道，文字之功固大，圖畫之效尤偉。蓋文字艱深，難以索解；圖畫顯明，易于認(rèn)識故也。”畫報(bào)以圖片為主，文字為輔，生動(dòng)、直觀、真實(shí)地記錄了那個(gè)年代中國的社會(huì)狀況，為后人了解當(dāng)時(shí)社會(huì)生活的各方面提供了珍貴而精彩的圖片資料，這種以圖說事的視覺傳播客觀地記錄了一個(gè)時(shí)代的變遷，帶給觀者“雷擊”般的感覺。

二、花樣的封面女郎與服飾彰顯時(shí)尚魅力

封面是雜志的面孔，一本雜志能否吸引讀者首先在它的封面。幾乎所有的現(xiàn)代時(shí)尚雜志都以女性來設(shè)計(jì)封面，《良友》亦不例外?！读加选穭?chuàng)刊號的封面刊登了胡蝶的玉照，開創(chuàng)中國雜志以名媛為封面的先河。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在《良友》共計(jì)172期雜志中，有161期的封面是摩登女郎照片。這些美麗的女性包括電影明星、青年學(xué)生、名媛閨秀、畫家、體育明星等。她們在《良友》上眼波流轉(zhuǎn)、搖曳多姿，演繹著大上海的萬種風(fēng)情，她們的舉止、裝扮、服飾，乃至于一個(gè)眼神或者表情，都成為當(dāng)時(shí)中國最流行的時(shí)尚美學(xué)元素。

服飾是時(shí)代和潮流的語言?！读加选贩饷媾傻姆椬罹邥r(shí)代感，縱觀《良友》畫報(bào)，仿佛就是一部中國現(xiàn)代服飾的演進(jìn)史?！读加选贩饷媾稍谧?，服飾裝束風(fēng)格也隨之變換。各種時(shí)裝包括短裝、便裝、西式晚裝、運(yùn)動(dòng)裝、泳裝相繼登場。改良的無袖高領(lǐng)旗袍備受封面女郎們的青睞，這種旗袍是中西服飾文化交匯融合的產(chǎn)物，由傳統(tǒng)的直線裁剪改為收腰的曲線剪裁，腰身越收越窄，能夠淋漓盡致地展現(xiàn)女性身體的曲線美。女郎們的發(fā)型最初是劉海兒發(fā)髺，接著是“五四”時(shí)期流行的學(xué)生頭，后來是長短不一、各種樣式的波浪卷發(fā)。玻璃絲襪、高跟皮鞋也開始在封面女郎的腳上偶露崢嶸。正是通過封面女郎的展示，《良友》掀起了一輪輪的時(shí)尚潮流，將流行、時(shí)髦的衣著、發(fā)飾介紹給讀者，向讀者傳播著服飾時(shí)尚的理念。

三、推介現(xiàn)代生活方式和消費(fèi)，引領(lǐng)時(shí)尚潮流

與世界同步的城市節(jié)奏使民國時(shí)期的海派文化呈現(xiàn)出顯著的國際化特色。隨著西方舶來品和舶來文化的輸入，西方的各類生活方式也傳入上海，并開始滲透民眾生活的各個(gè)方面?！读加选酚迷絹碓蕉嗟恼掌臀淖滞平樯钆c消費(fèi)的新思想、新觀念，倡導(dǎo)現(xiàn)代文明生活方式，成為中國時(shí)尚和潮流的引導(dǎo)者。《良友》第7期和第8期發(fā)布了嬰兒大賽的廣告，這是中國歷史上的第一次選秀活動(dòng)，通過嬰兒比賽，推廣一種衛(wèi)生的育兒方式?！读加选返?0期推出“最新式住宅陳設(shè)”，展示了幾幅當(dāng)時(shí)最為流行的家居裝飾照片，引導(dǎo)讀者用當(dāng)時(shí)最時(shí)尚的元素來布置家庭，提高生活品位。第99期舉辦了“標(biāo)準(zhǔn)女性”的評選，從入選的胡蝶、宋美齡、何香凝、丁玲等10名女性來看，她們都是新女性的代表，向讀者推廣了一種向上的生活方式。第102期題目為 “二十四小時(shí)之生活”的圖片描述了一名上海中產(chǎn)階級的一天，這是《良友》為更多急于提升生活品質(zhì)的基層民眾展現(xiàn)的理想生活范式，在潛移默化中引領(lǐng)讀者形成都市現(xiàn)代生活方式。第120期刊有“新女性” 圖片6幅，把現(xiàn)代女性從事的職業(yè)如播音員、打字員、接線生、美容師等推介給讀者，鼓勵(lì)女性讀者走出家庭，從事現(xiàn)代社會(huì)中一些新興的、力所能及的職業(yè)，推廣都市新女性的生活方式。

同時(shí)，《良友》導(dǎo)引、示范著讀者進(jìn)行娛樂與休閑。如1932年組織了《良友》全國攝影旅行團(tuán)，1934 年舉行了限于國內(nèi)旅游的良友讀者旅行列車，從1935年開始，又組織了 “良友海外觀光團(tuán)”，這種“攝影+ 旅游”的活動(dòng)已經(jīng)具有鮮明的現(xiàn)代時(shí)尚色彩。電影作為上海最為時(shí)尚的娛樂方式之一，受到了《良友》的持久關(guān)注，包羅萬象的電影專題是良友必不可少的內(nèi)容。這些五花八門的娛樂休閑方式，正是雜志編輯受到西方社會(huì)的啟發(fā)，為讀者開出的新生活 “處方”，營造出都市生活中休閑娛樂的輕松感。

此外，《良友》通過攝影圖片和文字報(bào)道不定期地刊登巴黎、倫敦和紐約等歐美各大時(shí)裝中心國際時(shí)裝發(fā)布會(huì)的消息，將最新的國際時(shí)尚潮流傳入更多的普通家庭。對美容產(chǎn)品蜜粉、美容膏、香粉、香水、指甲油的廣告以及化妝技巧的刊登比重不斷加大，并不厭其煩地教授“美容新法”和奉送各種“美容指南”，引導(dǎo)大眾消費(fèi)。

正是在對各種現(xiàn)代生活方式和消費(fèi)的推介中，《良友》引導(dǎo)國人用時(shí)尚元素提升自身的生活質(zhì)量和生活品位，追求個(gè)性的舒展。

四、關(guān)注新聞時(shí)事，提升時(shí)尚品質(zhì)

《良友》畫報(bào)雖然定位于市民時(shí)尚雜志，但對新聞時(shí)事的關(guān)注始終如一，這使其在時(shí)尚外衣的包裹下透出對國家民族的責(zé)任感和歷史的厚重感。1926～1945年，這20年的中國，風(fēng)云變幻，戰(zhàn)亂四起，《良友》將其攝影機(jī)的鏡頭觸及硝煙彌漫的戰(zhàn)斗現(xiàn)場和風(fēng)云變幻的政治領(lǐng)域，準(zhǔn)確把握新聞，主動(dòng)報(bào)道時(shí)事。正如畫報(bào)第三任主編馬國亮所說：“《良友》畫報(bào)能暢銷五大洲，主要原因之一，是它對時(shí)事的重視。每月發(fā)生的重大新聞，幾乎都可以從畫報(bào)中找到如實(shí)報(bào)道的照片。”《良友》每期均設(shè)有固定的國內(nèi)新聞播送專欄，民國時(shí)期的國內(nèi)重大時(shí)事均在其列，如蔣宋聯(lián)姻、濟(jì)南慘案、梁啟超逝世、移葬孫中山先生的奉安大典、京劇史上極具意義的梅蘭芳赴美、魯迅先生之喪等，《良友》都作了詳盡報(bào)道。同時(shí)，《良友》對國際時(shí)事亦給予高度關(guān)注，總是以迅捷的反應(yīng)速度報(bào)導(dǎo)世界各國最新的政治局勢和風(fēng)云一時(shí)的國際人物，而且報(bào)道面廣、信息量大，真正見證了民國時(shí)期中國乃至世界的風(fēng)云變幻，給后世留下了彌足珍貴的歷史資料，對研究中華民國史具有極高的參考價(jià)值。

五、刊登文學(xué)作品和美術(shù)佳作，為時(shí)尚增加文化內(nèi)涵

作為畫報(bào)，《良友》雖然以圖為主，但并不妨礙它在內(nèi)容上加入文學(xué)元素。創(chuàng)刊伊始，《良友》就刊登各種文學(xué)作品，包括鴛鴦蝴蝶派作家盧夢殊的長篇連載《鬼火烹鸞記》和劉恨我的《春夢余痕》以及一些舊體詩歌。隨著新文學(xué)的崛起，短篇小說、散文成為《良友》溝通新文壇的主要渠道。許多文學(xué)大家都曾為《良友》撰稿，如田漢的《荊棘之路》、郁達(dá)夫的《上海的茶樓》、茅盾的《春來了》、丁玲《楊媽的日記》、巴金《玫瑰花的香》、老舍《抬頭見喜》、林語堂《談畫報(bào)》等。此外，《良友》還刊登了大量對國外生活、國外旅游進(jìn)行描寫的散文隨筆，有黑光的《夏威夷》、玉河的《詩一般的希臘》、張若谷的《巴黎一晝夜》等、，他們的作品使廣大讀者接受了更多的文化熏陶，獲得了美好的閱讀體驗(yàn)，也大大提升了雜志的文化品位。

《良友》作為一本以視覺圖片傳播為主的刊物，對美術(shù)和攝影的重視貫穿始終。在《良友》眾多的欄目中，美術(shù)與攝影方面的內(nèi)容自始至終都占有重要的一席之地?！读加选樊媹?bào)刊載了數(shù)百幅美術(shù)作品，并對全國美展進(jìn)行跟蹤報(bào)道，大大促進(jìn)了美術(shù)的傳播與發(fā)展。在攝影方面，《良友》不僅刊載大量攝影圖片，還經(jīng)常介紹世界攝影的一些流派、技術(shù)以及中外攝影界的新動(dòng)態(tài)、新情況，并大膽地刊載品位高雅的人體攝影作品，從內(nèi)容與形式上促進(jìn)了現(xiàn)代攝影的發(fā)展，提高了讀者的審美趣味。

時(shí)至今日，《良友》已經(jīng)作為一種都市文化符號載入中國的出版史。它記錄時(shí)尚，記錄生活，記錄那個(gè)年代的方方面面，是研究民國時(shí)期中國都市文化最寶貴的第一手資料。

（作者單位：《遵義師范學(xué)院學(xué)報(bào)》編輯部）