打造大品牌 成就中國夢

胡企文

上?？胺Q中國民族品牌的搖籃，一個“夢”開始的地方。旨在貫徹落實黨的“十八大”精神和體現(xiàn)市府“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展”要求的2012年度上海“十大品牌”、“十大品牌領軍人物”日前揭蓋?！半p十品牌”既有銀聯(lián)、東航、綠地、電氣、金橋等行業(yè)翹楚；又有民營企業(yè)旅游品牌的春秋，更有陳湖文、黃震、陳忠偉等70后新生代品牌引領者。

可見，上海品牌建設正在走上創(chuàng)新與傳承并舉的自我發(fā)展壯大的成功路徑，彰顯出上海結(jié)構(gòu)性經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的強勁力度。所謂十大品牌，她并不是簡單的個體產(chǎn)品，而是企業(yè)系列品牌。比如耳熟能詳?shù)拇箅姎?、大光明等品牌，她既是企業(yè)品牌也是民族品牌，她折射出城市形象和國家形象。尤其，上海企業(yè)品牌業(yè)已從傳統(tǒng)消費類品牌轉(zhuǎn)向先進制造業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)，反映出階段性、國際性和持續(xù)性等特點，有利于上海參與全球一體化背景下的經(jīng)濟競爭力的再大提升。數(shù)據(jù)顯示，全球8.5萬個品牌中，著名品牌不到3%，卻擁有40%的市場份額，占品牌銷售額的50%。中國雖然已是經(jīng)濟總量第二大國，而優(yōu)秀品牌卻很少。如果讓品牌發(fā)力，定能優(yōu)化上海的GDP品質(zhì)，不再僅僅依賴勞力、資源、環(huán)境，而是身體力行地發(fā)展軟資源的品牌，才是上海新時期發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，才能把上海建成國內(nèi)外具有影響力的品牌中心、品牌之都。

“雙十”推選，展現(xiàn)了上海當下自主品牌建設的最新成果，表明上海在城市功能轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級中，許多老字號品牌與時俱進，創(chuàng)造了新的品牌輝煌，與此同時一批新品牌快速崛起。成立10年的“銀聯(lián)”已成為全球第三大銀行卡品牌，“綠地”則躋身世界五百強行列。要讓“上海牌”重鑄輝煌，需要軟環(huán)境的配合。這主要表現(xiàn)在上海參與全球化競爭中，努力塑造城市品牌和企業(yè)品牌之魂，關注社會責任與誠信為本，提升品牌的核心技術能力。民營企業(yè)需加強品牌認知，提升品牌的影響力，避免包辦和拔苗助長。上海欲打造國際化大都市、提高區(qū)域輻射力，上海的品牌建設之路任重道遠。

因為，上海尚未形成與城市功能目標相適應的品牌結(jié)構(gòu)，本市的知名商標主要集中在生產(chǎn)制造領域，這與上海加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的要求不相適應。比如，上海企業(yè)的品牌建設仍存在諸多瓶頸：觀念陳舊，人才缺乏，創(chuàng)新乏力，知識產(chǎn)權(quán)意識不強等。因而有待老字號挖潛。上海應積極地運用政策工具，以提高企業(yè)品牌的運營能力。同時，還要繼續(xù)改善市場環(huán)境，培育有特色的民營品牌。品牌是一定要小心維護的，必須要居安思危、推陳出新，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承。更應在一些重點領域著力培育具有全國影響力和一定國際競爭力的大名牌，包括金融、航運物流、現(xiàn)代商貿(mào)、信息服務、旅游會長等服務業(yè)領域，以及高端裝備制造、生物、新能源等七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

打造大品牌，成就中國夢，從而走出一條由品牌、到名牌、再到世界名牌之路——上海企業(yè)責無旁貸。