酒包裝防偽設(shè)計(jì)蘊(yùn)含藝術(shù)底蘊(yùn) 潛藏商業(yè)價(jià)值

孔祥磊 劉紅云

馬克思曾經(jīng)說過，“如果有20%的利潤，資本就會(huì)蠢蠢欲動(dòng)；如果有50%的利潤，資本就會(huì)冒險(xiǎn)；如果有100%的利潤，資本就敢于冒絞首的危險(xiǎn)；如果有300%的利潤，資本就敢于踐踏人間一切法律?！?盡管舉國上下齊抓共管打擊假冒偽劣產(chǎn)品，但在高利潤的驅(qū)使下，假酒現(xiàn)象仍屢禁不止，且有愈演愈烈之勢，已成為社會(huì)的一大公害。

假酒之所以能夠以假充真，不僅普通消費(fèi)者無法分辨產(chǎn)品真假，而且一些工商稅務(wù)打假人員識別其真假時(shí)也有很大的難度，主要原因在于這些酒類產(chǎn)品的包裝僅采取了簡單防偽手段，或者根本沒有任何防偽措施，包裝造假難度很低，給造假者以可乘之機(jī)。面對不法之徒日益猖狂的造假行為，必須采取有力的保護(hù)措施，這就對包裝防偽設(shè)計(jì)提出了更高的要求。

現(xiàn)代包裝防偽設(shè)計(jì)需要遵循以藝術(shù)為本位、以營銷為基礎(chǔ)、以防偽為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)思維。正如著名人類學(xué)家馬林洛夫斯基所說：“在人類社會(huì)生活中，一切生物的需要已轉(zhuǎn)化為文化的需要?！币虼?，當(dāng)我們在進(jìn)行以一種文化和藝術(shù)形態(tài)而存在的包裝防偽設(shè)計(jì)時(shí)，如何使自己的設(shè)計(jì)在體現(xiàn)防偽要求的同時(shí)最大限度地契合當(dāng)代消費(fèi)者對包裝文化藝術(shù)的需求和商家對產(chǎn)品營銷的需求，已經(jīng)成為每個(gè)包裝防偽設(shè)計(jì)人最關(guān)心的設(shè)計(jì)思維。

在滿足消費(fèi)者對包裝文化藝術(shù)需求的同時(shí)還要賦予包裝防偽新的設(shè)計(jì)理念，將商品的美觀化和防偽設(shè)計(jì)有機(jī)地進(jìn)行結(jié)合，最常用和有效的包裝防偽設(shè)計(jì)手段當(dāng)屬在包裝設(shè)計(jì)中結(jié)合版紋防偽。版紋防偽是一種古老而行之有效的防偽手段，也是被印鈔、票證印刷所采用的一種必要手段，以前印刷防偽設(shè)計(jì)單位的設(shè)計(jì)師和雕刻師通常先用鉛筆、水筆等進(jìn)行初期創(chuàng)作，然后將其變?yōu)閺?fù)雜的幾何圖案，而現(xiàn)在大部分工作都是在計(jì)算機(jī)輔助下完成的。

目前，五糧液、劍南春、洋河等國內(nèi)名酒的包裝已先后采用了版紋防偽，借助版紋防偽的線條造型的復(fù)雜性，以及線條變化的豐富性，與光學(xué)等其他理論配合，可以非常容易地實(shí)現(xiàn)團(tuán)花、底紋、浮雕、折光、開鎖、潛影等防偽特技，從而達(dá)到防拷貝、防復(fù)制、防偽造的目的?，F(xiàn)在常用的計(jì)算機(jī)版紋防偽設(shè)計(jì)輔助軟件主要是我國方正電子研發(fā)的方正超線（見圖1）和比利時(shí)愛克發(fā)公司的Fortuna。

為了追求商品包裝的藝術(shù)性和防偽功能，包裝防偽設(shè)計(jì)中也不斷有新技術(shù)涌出，近期炙手可熱的當(dāng)屬3D光柵和追蹤點(diǎn)陣包裝防偽設(shè)計(jì)，著實(shí)吸引了廣大消費(fèi)者和商家的眼球。

3D光柵包裝防偽設(shè)計(jì)采用光學(xué)折射數(shù)據(jù)加密制成，不能像普通印刷品那樣上電子分色機(jī)翻版復(fù)制。此技術(shù)最先出現(xiàn)在酒店的裝潢墻畫中，因其技術(shù)的難仿制性，現(xiàn)已大量應(yīng)用于酒包裝防偽設(shè)計(jì)，比如五糧液的很多包裝方案就已經(jīng)采用了這種技術(shù)（見圖2）。國內(nèi)主要的3D光柵印刷解決方案提供商有方正電子和五糧液普什。

追蹤點(diǎn)陣包裝防偽設(shè)計(jì)解決方案是為了幫助酒生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)打假中的快速查詢和物流防竄貨管理。此技術(shù)現(xiàn)為方正電子獨(dú)家所有。設(shè)計(jì)師將方正信息隱藏版權(quán)管控系統(tǒng)中生成的追蹤點(diǎn)陣添加到酒包裝上，文件處理前后在視覺上沒有任何變化，正常印刷沒有額外成本，但已經(jīng)內(nèi)嵌信息，當(dāng)有打假中的快速查詢和物流防竄貨管理需求時(shí)，通過專用鑒別工具就可方便鑒別真假。

另外，在包裝防偽設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師在考慮包裝防偽的防偽性和藝術(shù)性的同時(shí)，還要懂得商品營銷，將商品的營銷理念與包裝防偽設(shè)計(jì)結(jié)合。因?yàn)楫a(chǎn)品形象塑造在銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)起著舉足輕重的作用，直接影響到產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的印象以及消費(fèi)者消費(fèi)行為的形成，從而影響到產(chǎn)品銷售這一最終目的。

在設(shè)計(jì)越來越像生產(chǎn)快餐的時(shí)代，包裝防偽設(shè)計(jì)卻獨(dú)樹一幟，依然保持著其防偽功效和藝術(shù)底蘊(yùn)，但如果不想被快速發(fā)展的時(shí)代甩在身后仍要苦苦探索，仍要不斷追求更高的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)創(chuàng)新。