酒包裝 設(shè)計(jì)制勝

溫麗娜

我國(guó)酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。如今，酒已成了人們生活交際中不可或缺的絕佳飲品，與此同時(shí)，隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)體現(xiàn)其外在形象的酒包裝也提出了更高的要求。將傳統(tǒng)與時(shí)尚元素完美結(jié)合，打造富有創(chuàng)意的酒包裝，不僅能夠詮釋出酒的品牌價(jià)值和企業(yè)文化，還能夠滿足消費(fèi)者的審美需求，刺激消費(fèi)者的購買欲。目前，許多釀酒企業(yè)已將酒包裝的差異性、獨(dú)特性、個(gè)性化等作為開發(fā)酒市場(chǎng)的主導(dǎo)思路。面對(duì)釀酒企業(yè)的需求，與之互融的酒包裝企業(yè)也在不斷進(jìn)步，而首當(dāng)其沖的便是從包裝設(shè)計(jì)源頭全力打贏這場(chǎng)仗。

首先是結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)。當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)結(jié)構(gòu)造型獨(dú)特、外觀裝潢精美的酒包裝表現(xiàn)出了極大的熱忱，許多包裝印刷企業(yè)也意識(shí)到了這種市場(chǎng)需求，他們不斷將新型材料、獨(dú)特工藝、創(chuàng)新技術(shù)融入到酒包裝設(shè)計(jì)中。例如，底紋裝潢工藝、鐳射轉(zhuǎn)移工藝、冷燙工藝等的應(yīng)用不僅能夠體現(xiàn)酒盒的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，而且還增強(qiáng)了酒盒的裝潢設(shè)計(jì)效果。

其次是防偽設(shè)計(jì)。一直以來，名酒被假冒是困擾釀酒企業(yè)的問題，并阻礙酒市場(chǎng)健康有序地發(fā)展。為了有效遏制造假行為，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)就要有針對(duì)性地設(shè)計(jì)出能真正起到防偽作用的酒包裝。近年來，各類新型防偽技術(shù)與手段在酒包裝防偽設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用，當(dāng)然，酒包裝防偽設(shè)計(jì)在追求技術(shù)的同時(shí)，還要契合當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)包裝文化藝術(shù)的審美需求和商家對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷需求。例如，將IT技術(shù)應(yīng)用于防偽包裝設(shè)計(jì)中的溯源防偽設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用中起到了很好的效果；3D光柵和追蹤點(diǎn)陣包裝防偽應(yīng)用于五糧液包裝中，吸引了廣大消費(fèi)者和商家的眼球。

還有緩沖設(shè)計(jì)也不容忽視。眾所周知，玻璃瓶和陶瓷瓶是酒的主要內(nèi)包裝形式，屬于易碎品，而且隨著網(wǎng)購銷售形式的興起，使得酒品的運(yùn)輸需要考慮到各種運(yùn)輸環(huán)境可能會(huì)對(duì)酒造成的沖擊，因此采用一些緩沖材料對(duì)酒瓶進(jìn)行保護(hù)性設(shè)計(jì)至關(guān)重要。當(dāng)前，包裝企業(yè)根據(jù)酒及酒容器的特性，結(jié)合運(yùn)輸環(huán)境，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)運(yùn)輸緩沖包裝解決方案，為酒安全、快速到達(dá)消費(fèi)者手中提供保障。

只要對(duì)酒包裝進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，在結(jié)構(gòu)、裝潢、防偽，甚至運(yùn)輸流通過程中的緩沖包裝設(shè)計(jì)方面下足了功夫，釀酒企業(yè)和酒包裝企業(yè)定會(huì)制勝未來市場(chǎng)。