奧馬電器

葛新紅　朱婧婷

編者前言：

“如果你比對手更專注，你就能把他拋在身后”，萬科、華為、聯(lián)想等企業(yè)就是這句話的例證，它們專注于一個細(xì)分行業(yè)，并在這個行業(yè)做到了極致，取得了驕人的成績。在多元化的浪潮下，面對這樣或那樣的機會和誘惑，能夠始終不改初心，這就需要掌握一種有力的心智盾牌——專注，惟有專注才能成就卓越。

從最初的代工到今天的國內(nèi)、國際并舉，出口與自主品牌兩條路走路；從最初的供貨能力不足50萬臺到今天的750萬臺，銷量從不足30萬臺到500萬臺，一路快速發(fā)展，創(chuàng)造了中國冰箱界的“奧馬奇跡”。

奧馬成立于中國冰箱市場已經(jīng)走向成熟的2002年，從理論上講，這個時期市場格局已基本成型，屬于新品牌的機會很少，那么在列強環(huán)伺的環(huán)境之下，奧馬是如何成長并逆勢飛揚的？答案或許就是，奧馬這11年對冰箱的專注，對品質(zhì)的追求，心無旁騖，始終如一。

奧馬簡介：

廣東奧馬電器股份有限公司，是中國一家專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售電冰箱的企業(yè)。公司總部位于廣東中山，自2002年創(chuàng)業(yè)以來，奧馬電器在出口市場和國內(nèi)市場實現(xiàn)穩(wěn)步增長，成就連續(xù)四年中國冰箱出口冠軍，連續(xù)五年出口歐盟冠軍的佳績。2012年4月，奧馬電器（002668）成功登陸深交所，成為近年來唯一一家上市的冰箱制造企業(yè)。

奧馬目前有6000余名員工，4家規(guī)模龐大的生產(chǎn)基地，目前公司年產(chǎn)能為700萬臺冰箱，2012年有超過300萬臺冰箱遠(yuǎn)銷至歐洲、美洲、澳新、南非等世界各地。領(lǐng)跑出口歐盟市場的奧馬電器，秉持“兩個市場，一個標(biāo)準(zhǔn)”的原則，無論是面向國外市場和國內(nèi)市場的產(chǎn)品，均統(tǒng)一按照世界最為嚴(yán)格的歐盟標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)管理。

作為全國規(guī)模最大的冰箱ODM供應(yīng)商和生產(chǎn)制造基地，奧馬電器一直承諾提供高質(zhì)量，低成本和技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品，并長期與全球多家知名品牌企業(yè)保持戰(zhàn)略伙伴的合作關(guān)系。奧馬作為冰箱行業(yè)新生力的代表，一直走在行業(yè)前端。在追求用戶優(yōu)質(zhì)體驗的同時，倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保、引領(lǐng)低碳生活。隨著不斷的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，自有品牌提升，奧馬有信心在競爭激烈的白電戰(zhàn)場上，以歐盟標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)稱霸出口市場！

奧馬發(fā)展大事記：

2002年，奧馬電器有限公司成立，第一個冰箱生產(chǎn)基地建成投產(chǎn)。

2003年，奧馬年生產(chǎn)能力突破5萬臺。

2004年，年生產(chǎn)能力突破40萬臺。奧馬走出國門，進(jìn)入國際市場；

2005年，年生產(chǎn)能力突破90萬臺，被授予“全國中外投資雙優(yōu)企業(yè)”稱號。

2006年，產(chǎn)品出口歐洲數(shù)量第一；開始布局國內(nèi)市場，并榮獲“最受廣東消費者歡迎品牌”稱號。

2007年，產(chǎn)品全力進(jìn)軍國內(nèi)市場；奧馬冰箱第二工廠投產(chǎn)，生產(chǎn)能力突破300萬臺；被國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會授予“采用國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品標(biāo)志”。

2008年，奧馬進(jìn)入品牌元年，邀請蔣雯麗形象代言；奧馬冰箱第三工廠正式投產(chǎn)，年生產(chǎn)能力突破500萬臺。

2009年，奧馬連續(xù)4年成為中國冰箱歐盟出口冠軍；奧馬成功研制出第一臺具有劃時代意義的“雙凍力”冰箱，標(biāo)志著奧馬在制冷領(lǐng)域已成為節(jié)能技術(shù)的先行者；在柏林國際消費電子展榮獲“中國家電創(chuàng)新獎”。

2010年，奧馬榮獲中國家電下鄉(xiāng)網(wǎng)頒發(fā)的“最具性價比品牌第一名”；奧馬聘請趙薇為形象代言人，全方位開展品牌宣傳；奧馬第四個生產(chǎn)基地開工建設(shè)，年產(chǎn)能突破750萬臺。

2011年，奧馬首次提出“518戰(zhàn)略宏偉目標(biāo)”即在未來5年內(nèi)，冰箱產(chǎn)量達(dá)到10，000，000臺，銷量要達(dá)到或超過8，000，000臺。

2012年，奧馬電器深交所A股上市，成為行業(yè)內(nèi)第一個專做冰箱的上市企業(yè)。被評為福布斯中國A股上市家族企業(yè)榜單100強，獲得中國家用電器行業(yè)“CBES”品牌評價體系評價的“電冰箱行業(yè)十強品牌”。

2013年，奧馬榮獲歐睿國際頒發(fā)的“2009-2012連續(xù)四年蟬聯(lián)中國家用電冰箱出口全球總量第一”及“2008-2012年連續(xù)五年蟬聯(lián)中國家用電冰箱出口歐盟總量排名第一”認(rèn)證證書；

并獲得“中國家電艾普蘭獎——十大最受大眾歡迎產(chǎn)品獎“及“2012-2013年度中國家電行業(yè)“節(jié)能環(huán)保品牌”及“最具競爭力品牌”。