商業(yè)驅(qū)動下形成的“中國風”凸顯了西方的文化霸權(quán)

趙菁

以1998年迪斯尼電影《花木蘭》為例。在《花木蘭》之前，迪斯尼公司一共拍過36部動畫片，但是《花木蘭》是迪斯尼第一次采用亞洲故事。90年代有了《獅子王》的成功，特別是改編自法國童話的《美女與野獸》的成功，所以迪斯尼愿意在這個道路上繼續(xù)嘗試，拍一個亞洲的故事。這樣，一方面可以拓展迪斯尼的全球形象，另一方面也可以降低生產(chǎn)成本，因為這是一個非常經(jīng)典的、家喻戶曉的故事。但是迪斯尼在生產(chǎn)的過程中，在考慮擴大海外市場的時候，也要考慮保住本土票房的收入，所以就需要對這個故事進行改編。而花木蘭的故事又特別適合改編，因為它本身沒有一個具體的歷史記錄，只是一個傳說，里面想象的空間比較大。迪斯尼有很多動畫片的生產(chǎn)經(jīng)驗，其中有一些套路和元素能確保這部動畫片商業(yè)上的成功，比如說英雄救美女、正義戰(zhàn)勝邪惡、優(yōu)美的音樂、可愛的動物，等等。同樣，《花木蘭》里也虛構(gòu)了一條龍的形象，作為花木蘭家族的保護神。但是迪斯尼每一部動畫片在遵循套路的基礎(chǔ)上，也都有一些試錯的空間。比如《花木蘭》里就沒有傳統(tǒng)的浪漫愛情，取而代之的是女性的發(fā)現(xiàn)自我之路。而且在這部動畫片里，木蘭從軍的原因也從中國儒家的傳統(tǒng)，比如孝道、對父母的遵從等，轉(zhuǎn)變成了為家族榮譽而戰(zhàn)。為榮譽而戰(zhàn)基本上是各個國家都可以接受的，而如果把孝道、對父母的遵從這些中國文化元素放在里面，很多西方觀眾是接受不了的。迪斯尼的改編總體上非常保守，因為它的主流受眾——西方社會中的中產(chǎn)階層是比較保守的。比如在女性主義的問題上，中產(chǎn)階級普遍接受不了那種激進的女權(quán)主義思想，所以《花木蘭》也不會被改編為一個女性解放的宣言。上述種種商業(yè)因素和考量導致迪斯尼最后生產(chǎn)出《花木蘭》這樣一部動畫片，并借助其強大的全球分銷系統(tǒng)推廣開來。

《花木蘭》背后體現(xiàn)了幾個有關(guān)文化全球化的問題。一是要想全球化，首先要本土化，也就是面對海外市場的本土化。第二，商業(yè)的全球化帶來的結(jié)果并不一定是文化的同質(zhì)化，有可能正是對文化多元性的保護。在文化商業(yè)化的過程中也出現(xiàn)了一種由弱勢文化向強勢文化的反向流動，這一點最成功的案例是李安的《臥虎藏龍》，《臥虎藏龍》包括了很多中國元素。從這些例子可以看出，今天文化全球化的背后是全球與本土的互動過程。

不過這只是問題的一個層面。在另一個層面，還要考慮的一個問題是，商業(yè)的成功是不是等于文化上的成功？雖然在商業(yè)上，我們有風行的中國元素、甚至“中國風”，而且也出現(xiàn)了文化的反向流動，但是這些能說明西方受眾接受了你的文化內(nèi)容、文化價值嗎？我們只要看好萊塢對中國文化的利用就可以知道，他們只不過是利用了中國的元素、中國的演員、中國的場景以吸引中國的市場，一旦涉及價值觀就被替換掉了。

另一種情況是日本的例子。上世紀八九十年代，日本的文化產(chǎn)品也是風靡全球，但是它和美國文化的全球化是完全不同的兩個路徑。日本文化產(chǎn)品的一個最大特色是“無味的”。所謂“無味的”是指日本推行的大部分都是3C產(chǎn)品：computer games（電腦游戲），consumer products（消費者產(chǎn)品）——包括隨身聽、VCR、卡拉OK這些東西，以及comic（動漫）。在所有這些文化產(chǎn)品里，基本上不涉及日本的生活方式，也沒有對日本人價值觀的推廣，所以說這是一種“無味的”文化產(chǎn)品。當然，日本的“3C”在推廣過程中，第三個C——動漫，塞進了不少日本的生活方式、文化元素。但只要涉及這些生活方式，它大部分就只能在東南亞流行，很少流行到美國。日本在90年代曾經(jīng)收購了兩家好萊塢公司，但其意圖并不是為了輸出日本生活方式，達成文化的“日本化”，而只是為了借助其分銷系統(tǒng)推廣日本產(chǎn)品，獲得商業(yè)利潤。

可以看到，雖然有文化的反向流動，但不論是日本還是中國的這種形式，其核心要么是被替換掉的，要么是不存在的。從這個角度上看，西方的文化霸權(quán)在今天確實是存在的。

今天的“中國風”里的很多元素其實是背離文化價值觀的。這背后也有商業(yè)的原因。不過，如果我們有機會推行我們中國的價值觀，最大的問題就是要明確這個價值觀是什么。就比如《舌尖上的中國》，表面上推行的是中國的飲食文化，但背后的關(guān)鍵詞提煉出來，還是感恩、珍惜、饋贈這些東西，你能說這些是中國特有的嗎？

（作者單位：中國藝術(shù)研究院公共文化政策中心）