國禮與國貨

蘇慶先

國家主席習近平及夫人彭麗媛的外交首秀博得了滿堂彩。短短九天，展示了國范兒，發(fā)揚了國威，也催熱了國貨。從兩位的著裝到外交禮品，無一例外都是國產(chǎn)品牌。這樣的匠心展示，在洋品牌大行其道的今天，無疑令人眼前一亮。

國禮背后的故事

彭麗媛在參觀坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會”時，將上海老字號百雀羚作為國禮相贈。消息傳出，這個老上海人印象中印著四只喜鵲的藍色鐵盒，幾乎在一夜間找回了昔日的榮光。另兩件禮品是阮仕珍珠禮盒和大熊貓圖案蜀繡。其中，阮仕珍珠來自中國珍珠最大的產(chǎn)地浙江，2011年時就已被中聯(lián)部禮賓局選為中共中央高級代表團贈送重要外賓的禮品。而蜀繡常年都有政府部門采購，作為國禮亦是正常。

國禮，顧名思義是國家之間相互贈送的禮品，每件禮品背后都有特定的外交事件背景，也是推廣本國文化和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的最好載體。

新中國國家元首第一次出國訪問，是1949年12月毛澤東主席的第一次蘇聯(lián)之旅。在這次訪問中，中方接受的禮物，是一件塑料的斯大林故居建筑模型。當時塑料剛剛問世，是一種珍稀、貴重的材質(zhì)。而中方的回禮，則是山東出產(chǎn)的大黃芽白菜、大蘿卜、大蔥、大梨子（即萊陽梨）各5000斤。另外，還帶了浙江龍井茶、安徽祁門紅茶、江西冬筍、江西景德鎮(zhèn)瓷器、湖南湘繡、福建漆器、杭州絲綢紡織品和刺繡屏風、貴州茅臺酒、上海名煙以及牙雕、紫銅火鍋、象牙筷子等。

在現(xiàn)代外交史上，類似的禮物作為國禮恐怕世所罕見。但當時新中國剛剛成立，在百廢待興的時代背景下，即使國禮看上去并不那么“珍貴”，卻也凝聚了中國領導人十足的誠意。

1951年初夏，毛澤東更是導演了一出“瓷盤外交”的好戲。他指示有關部門燒制“水滸故事瓷盤”作為國禮贈送斯大林，要求“高級、特制、美觀”，能充分反映中國的“民族特色”。斯大林收到整套“水滸故事瓷盤”后，據(jù)稱從中讀到了毛澤東希望他這位老大哥“替天行道”的弦外之音。

進入上世紀70年代，隨著中國與美、日關系的突破性進展，國禮在中美外交中也同樣扮演了獨特的角色。

當時，美國總統(tǒng)尼克松在訪華前，從眾多候選禮品中為中國領導人精選了一件禮物——大型瓷塑天鵝藝術(shù)品。天鵝是很受美國人民喜愛的吉祥、淳樸的動物，把它作為國禮，表達了美國人民希望與中國人民和平相處的美好心愿。當時，中方回贈的禮品是和田白玉套活鏈帶蓋扁瓶一件，雙面蘇州刺繡大屏風一堂，玻璃紗手繡臺布一套。此外，還有毛澤東揮毫寫下的漂亮精美的條幅：“老叟坐凳”“嫦娥奔月”和“走馬看花”。據(jù)稱，當時尼克松對這件特殊禮品是一頭霧水，但后來有人分析認為，毛澤東書贈尼克松條幅所隱喻的是中美關系的過去、現(xiàn)在和未來。

談到國禮的政治意義，曾任禮賓司司長的楊鶴熊提到一件往事。他說，1995年聯(lián)合國成立50周年時，時任國家主席江澤民向聯(lián)合國贈送了一尊“世紀寶鼎”。這尊高2.1米、鼎座高0.5米的巨鼎被安放在聯(lián)合國大廈北花園的草坪上，既展現(xiàn)了中華古文化的源遠流長，也象征了團結(jié)、統(tǒng)一和權(quán)威。

送禮是門學問

據(jù)楊鶴熊介紹，給非洲國家送的禮物，通常都是一些實用的國產(chǎn)貨，比如熊貓牌電視機。上世紀八九十年代，國產(chǎn)電腦面世，也曾作為國禮送給古巴、委內(nèi)瑞拉和烏茲別克斯坦等國家。另外，一些國產(chǎn)的輕工業(yè)產(chǎn)品，如襯衫、手表等也很受外國友人歡迎。事實上，送國禮也要做足功課。外國人喜歡把照片作為禮物送給中國領導人，比如習近平主席此次訪俄，在會見俄羅斯?jié)h學家時，收到了一件特別的禮物——習仲勛當年訪問蘇聯(lián)時的照片。但對于中方而言，禮品的選擇主要還是以本國特產(chǎn)為主，比如絲綢、瓷器、刺繡、茶葉、紫砂壺，甚至國畫、書籍等等。不過，受外方啟發(fā)，中國禮賓部門也會專門定制一些特殊禮品，比如文化禮品等。

這種專門定制的國禮往往收效頗好。1992年4月，江澤民訪問日本。這次活動恰逢中日邦交正?；?0周年，意義重大。為了準備贈禮方案，外交部禮賓司可謂絞盡腦汁，考慮到不少老一代日本政治家對中國文化造詣頗高，于是他們向部領導建議，一是請我國一些著名國畫家畫些國畫，二是請篆刻家為歷任首相每人刻一枚印章。兩件禮品既貴重，又高雅。事實證明，這次送禮的效果非常好，為江澤民的訪日之行起到了錦上添花的效果。

2009年，美國奧巴馬總統(tǒng)訪華，中方贈送的國禮是一幅刺繡作品《奧巴馬總統(tǒng)合家歡》，工藝出自著名的國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沈繡。繡像栩栩如生，令奧巴馬驚嘆不已。此次習近平主席訪俄，送給俄羅斯總統(tǒng)普京的國禮，就是南通沈繡大師精制的《普京總統(tǒng)肖像》。這件高60厘米、寬50厘米的沈繡精品，據(jù)稱普京總統(tǒng)看了之后也是贊不絕口。

圖書被譽為世上最珍貴的禮物。2009年12月中旬，時任國家主席胡錦濤訪問土庫曼斯坦時，就贈送了《大中華文庫》《中國大百科全書》《二十四史全譯》《中藥基礎知識》《中國針灸學》等1056套、2054冊（盤）圖書，內(nèi)容涉及中國歷史、哲學、文學、中醫(yī)藥等諸多領域。

還有些國禮，巧借外交平臺為本國產(chǎn)業(yè)代言。2009年，時任國家副主席習近平帶團訪問鉆石王國比利時，王儲菲利普就將該國最新發(fā)布的“藍色火焰”鉆石作為國禮贈給代表團。比利時王室因此成功將新一代鉆石“藍色火焰”推向世界。

這樣的“外交行銷”在我國并非沒有先例。1972年尼克松來訪時，周恩來總理就曾將他個人非常喜歡的糖果——上海老字號“冠生園”生產(chǎn)的大白兔奶糖作為國禮相送，也為大白兔奶糖之后暢銷國外打下了基礎。

此次百雀羚等國貨作為國禮走出國門，也在國內(nèi)掀起一股“國貨風”，不僅產(chǎn)品銷量成倍增長，而且相關上市公司飄紅股市。業(yè)內(nèi)人士認為，“第一夫人”效應所引發(fā)的品牌提升并不僅僅在服裝領域，國產(chǎn)汽車、國產(chǎn)手機可能是下個熱點，中國制造應該就此借勢崛起。

（摘自《新民周刊》2013年第13期）