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      泰國保險廣告特色探析

      2013-04-29 03:54:11鄭新剛
      北方文學(xué)·下旬 2013年7期
      關(guān)鍵詞:泰國特色

      摘 要:泰國的保險廣告在互聯(lián)網(wǎng)上受到中國觀眾的熱議,具有鮮明的自身特色。本文通過剖析泰國人壽保險公司的系列廣告片,探究其獨特的魅力和成功因素,以期對中國保險行業(yè)的廣告制作有所啟發(fā)和借鑒。

      關(guān)鍵詞:泰國 保險廣告 特色

      近年來,泰國廣告在世界各大廣告節(jié)頻頻獲獎,“在整個亞太地區(qū),泰國被公認為是一個擁有高水平廣告創(chuàng)意的國度?!盵1]對于大多數(shù)中國電視觀眾來說,在電視里經(jīng)常會看到中國人壽保險和中國平安保險這兩家公司的廣告,可是這些廣告很難給人留下深刻的印象。泰國人壽保險公司的系列廣告在中國的各大視頻分享網(wǎng)站獲得了極高的點擊率,在網(wǎng)絡(luò)上成為觀眾討論的熱點。

      廣告創(chuàng)意水平是衡量一個國家廣告發(fā)展水平的重要指標,也是該國廣告行業(yè)創(chuàng)作實力的集中體現(xiàn)。[2]泰國廣告業(yè)異軍突起,這個問題引起了筆者的關(guān)注和思考,決定對泰國的保險廣告做一番探究,看看其魅力和魔力究竟從何而來。

      電視廣告《丘爺爺篇》,故事講述的是一位六十多歲的老人,每天早上背著二胡走二十公里的山路,來到安葬亡妻的墳頭為她演奏曲子,并奉上她生前喜歡的清湯,三十年如一日堅持不懈。是什么支撐著這位老人日復(fù)一日地這樣做?是愛,是承諾。丘爺爺曾答應(yīng)妻子,每天早上給她準備一壺清湯,為她拉最愛聽的二胡。雖然妻子已死,但丘爺爺依然遵守年輕時他們的誓言,日復(fù)一日地這樣做,表達了忠貞、專一的真摯情感。無論社會發(fā)展到什么程度,真正打動人的還是真情。廣告最后出現(xiàn)的文案是:為了你愛的人,你的付出夠多了嗎?

      丘爺爺對亡妻的愛與堅持是一份堅實的守護。保險不僅僅是一張薄薄的保單,而是承諾與保障,是滿滿的愛與關(guān)心。一份保險對一個人而言,也是一份守護,是給愛的人提供貼心的守護,這則廣告從這個角度體現(xiàn)泰國人壽保險值得信賴的思想。泰國人壽保險公司的廣告大都是選取身邊真實的故事為題材,只有最接近人們生活的現(xiàn)實中的普通人,才能帶給觀眾更多的感動。廣告的內(nèi)容容易引起觀眾的共鳴,從而使觀眾對廣告產(chǎn)生深刻的印象。

      一陣童聲合唱在屏幕昏暗的光線下響起,那樣純潔,仿若天籟之音。映入眼簾的是一群可愛的孩子們,他們開心地唱著,興奮而滿足。鏡頭一轉(zhuǎn),人們的心也隨之一沉,原來,他們是一群殘疾兒童。花一般的年齡,卻承受了太多的痛苦,但是這群可愛的天使仍然微笑著大聲歌唱:“世事不可強求,順其自然吧,我們無法預(yù)測未來,順其自然吧。”一曲結(jié)束,屏幕下方出現(xiàn)一排字幕:泰國人壽,見證每個人生命的價值。

      這則泰國人壽保險廣告,沒有恢弘的企業(yè)形象介紹,而是通過一個真實感人的故事,讓受眾了解到買保險的意義。這則廣告成功推廣了泰國人壽保險公司的保險業(yè)務(wù),也提升了該公司的品牌形象,不僅如此,這則廣告也具有公益性質(zhì),呼吁社會人士多多關(guān)注殘疾兒童,可謂一舉兩得,是一支既有經(jīng)濟效益又有社會效益的優(yōu)秀廣告。

      電視廣告《無聲的愛》講述了一個關(guān)于父愛的感人故事。故事的大致內(nèi)容是:一個女生因為有個聾啞爸爸而遭到同學(xué)的排斥、欺負,她非常傷心,想要一個正常的爸爸,想要一個懂她內(nèi)心的爸爸,然而現(xiàn)實卻讓她很絕望。終于,在她生日的那一天,她選擇了自殺。父親發(fā)現(xiàn)后傾盡全力,將自己的血輸給女兒,最終愛還是戰(zhàn)勝了死亡,父親又一次給了女兒生命。

      這是一支商業(yè)廣告,卻有其獨特的公益性質(zhì)。這支廣告的創(chuàng)意之處就在于,它沒有簡單的讓消費者去投保,而是通過故事的結(jié)局來體現(xiàn)“給最愛的人最好的照顧”,廣告在暗示消費者,給你最愛的人買份人壽保險吧,這樣才會給他最好的照顧。人壽保險的獨特商品性質(zhì),總會牽扯到死亡等一系列沉重的話題。而泰國人壽保險的這支電視廣告,通過感人的情節(jié)巧妙地化解了這種尷尬,并且能夠更加地貼近消費者的心靈。

      這支廣告片所涉及的故事,是以一位坐在輪椅上的老人為第一人稱展開敘述的。開篇就提出一個我們都曾思考過的問題:有價值的人生是什么?接著開始講述一個叫Doy的女子和她收養(yǎng)的孩子的故事。父母離異的kitty,患有小兒麻痹的Max,偷盜成性的To,和她們共同的養(yǎng)母——貧困潦倒還被丈夫拋棄的Doy生活在一起。畫面上Doy媽媽和孩子們會為做飯時油鍋里躥出的火苗尖叫;會一起圍坐在陽臺上,開心地吃著一起做的簡單、美味的食物,大家都發(fā)自內(nèi)心的哈哈大笑;會帶著Max和其他孩子們玩足球,給Max帶來像正常孩子一樣奔跑玩耍的信心;會在給孩子們洗澡的時候和他們嬉戲打鬧;會彈奏歡快動聽的吉他曲,伴著孩子們?nèi)胨?;甚至帶著夸張的帽子,帶孩子們坐著長途大巴去遙遠的地方看大海,感受自然的遼闊與魅力。看到這你也許會覺得,這不過是一個媽媽領(lǐng)養(yǎng)一群孩子的普通故事而已。繼續(xù)往下看。原來Doy媽媽身患絕癥,還有不到兩年的時間??吹竭@里讓人不禁感到難過和惋惜,可Doy總說自己幸運,兩年可以做很多事。她對孩子們說,有價值的人生不是擁有金錢、聲譽或長壽的人生。真正有價值的人生,是我們是有價值的人,并使別人的人生有價值。她在醫(yī)院里開心地彈奏著歡快的吉他曲,孩子們圍坐在旁邊唱著跳著,時不時做著淘氣可愛的鬼臉,明明他們都是悲劇人物,卻給身邊的每個人都帶來真切的歡樂。醫(yī)院里的護士、鄰床的待產(chǎn)媽媽等都因為她的存在而對生命有了新的理解。廣告的最后,走廊上敘述故事的老人欣慰地笑著望向遠方,伴隨著Doy彈奏的曲子,片尾出現(xiàn)了人壽保險的logo與標語。這個結(jié)尾語開頭相呼應(yīng),讓人回味無窮。

      看著孩子們天真的開懷大笑,看著Doy彈琴時耍寶的動作與表情,看著Max接到足球后Doy開心地手舞足蹈的樣子,看著他們熟睡的樣子,看著他們望向大海的堅定眼神,看著他們簡單快樂的生活,讓人不禁開始思考到底什么才是最有價值的人生。一個絕癥媽媽臉上始終都帶著我們常人都難有的笑容——那么干凈,那么可愛,那么真實。絕癥媽媽的孩子們,年輕幼小的心靈承受著不該背負的痛苦,卻在媽媽的影響和幫助下茁壯成長。大多數(shù)人經(jīng)常抱怨這個世界的種種不公,他們早已學(xué)會坦然接受,并且?guī)Ыo我們無窮的正能量。

      這,就是有價值的人生。

      泰國人壽保險公司的廣告具備了一支好廣告該具備的所有品質(zhì)。首先它的表現(xiàn)手法吸引觀眾,并且很好的詮釋了保險的本質(zhì)與意義,將保險同愛緊密相連。讓觀眾記住了自己的品牌,達到了商業(yè)意義,獲得了經(jīng)濟效益。其次,廣告取材于真實的生活,平凡的大眾,極具教育意義,引發(fā)人們的思考,其影響對于孩子們和大人們都是不可估量的。

      很多時候,源于生活中最真實的才是最感人的,才是最容易讓人記住的。泰國人壽保險公司的廣告很好地詮釋了保險的真實意義:愛與守護,承諾與保障。

      和泰國的保險廣告相比,中國的保險廣告可以說是大相徑庭。國內(nèi)的保險廣告更側(cè)重強調(diào)投保的重要性和投保后能夠獲得的利益和好處,而且大多數(shù)功利性太強,無法給人以安全感和信賴感,無法觸及人的心靈?;蛘呖看笈泼餍莵硖嵘P(guān)注度和好感度,但卻和普通民眾產(chǎn)生距離感,看到電視上整天反復(fù)播出的明星臉讓人心生厭倦。泰國廣告大都取材于生活中普通平凡的民眾,雖然長相平平,籍籍無名,然而平凡人卻有不凡事,他們呈現(xiàn)出獨特的生活經(jīng)歷,帶給我們不平凡的力量。泰國廣告立足于本國獨特的文化傳統(tǒng),巧妙融合東方文化的深厚蘊涵和國際廣告的表達技巧,形成了一種獨特的創(chuàng)意風(fēng)格,呈現(xiàn)出自身的特征,即生活化的主題,幽默的態(tài)度,真摯的情感和戲劇化的敘事。[3]這些都值得我國的金融保險行業(yè)及廣告人借鑒,去創(chuàng)作更好的廣告作品。

      注釋:

      [1]鄭曉君.泰國廣告業(yè)異軍突起的原因[J].新聞實踐,2012(02).

      [2]劉振.試析泰國高水平廣告創(chuàng)意的成因[J].廣告研究(理論版, 2006(04).

      [3]紀勇敢.淺析泰國電視廣告創(chuàng)意的特征及其表現(xiàn)手法[EB/OL]. http://media.people.com.cn/n/2012/1112/c238969-19552320.html,2013-07-25.

      作者簡介:鄭新剛(1979.1-),男,籍貫河南南陽,四川外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師,碩士學(xué)位, 研究方向廣告策劃及品牌傳播 。

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