解析冷知識(shí)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用

梁惠敏

摘要：在新聞報(bào)道中，運(yùn)用冷知識(shí)能夠給原本枯燥的新聞內(nèi)容增添活力，通過有趣、新鮮的小知識(shí)不僅能夠讓人更好地理解新聞內(nèi)容，更能夠給受眾留下極其深刻的印象。主要介紹了冷知識(shí)的作用，通過實(shí)際新聞案例，介紹冷知識(shí)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道；冷知識(shí)；趣味性

生活中存在很多冷知識(shí)，掌握冷知識(shí)不僅能夠幫助我們解決生活中的一些麻煩，還能夠?qū)⒎爆嵉臄?shù)字說明以及枯燥的知識(shí)進(jìn)行趣味化的說明，運(yùn)用冷知識(shí)能夠?qū)⒛切┛雌饋矸浅Ｉ驳男g(shù)語用妙趣橫生的話表述出來。在新聞報(bào)道中，運(yùn)用冷知識(shí)能夠給原本枯燥的新聞內(nèi)容增添活力，因此探究冷知識(shí)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用具有非常重要的意義。

一、生活中的冷知識(shí)和其作用

冷知識(shí)就是指比較瑣碎的知識(shí)或者龐雜的知識(shí)，它在人們的日常生活中經(jīng)常出現(xiàn)，但是鮮為人知，或者很少受到人們的關(guān)注。由于冷知識(shí)很少被人提及，所以說者在敘述時(shí)就會(huì)津津樂道，而聽著也會(huì)因其新鮮而表現(xiàn)出一種感嘆或者驚訝等比較復(fù)雜的心情，接著就會(huì)表現(xiàn)出一種比較強(qiáng)烈的愿望。生活中的冷知識(shí)有很多，例如“習(xí)慣用左手的人其壽命要比習(xí)慣用右手的人的壽命要少九年”、“戴耳機(jī)1小時(shí)會(huì)使耳朵中的細(xì)菌增加700倍”、“使用英語的人，美國(guó)沒有中國(guó)多”等。這些冷知識(shí)在我們?cè)谌粘５恼f話或者工作中都很少被人提及，乍一聽這些冷知識(shí)會(huì)讓人感到非常有趣和新鮮，并且也能夠在人們接觸的大量信息中脫穎而出，給人留下深刻的印象。

通常在新聞報(bào)道中為了提高媒體的公信力、權(quán)威性以及影響力，我們會(huì)在報(bào)道中添加一些關(guān)鍵的、準(zhǔn)確的數(shù)字，這樣不但節(jié)省了大量的敘述內(nèi)容還提高了信息的客觀性和準(zhǔn)確性。但是數(shù)字通常具有抽象性，不容易被公眾記住，也不容易理解，這給新聞報(bào)道帶來了一定的麻煩，而將冷知識(shí)運(yùn)用到新聞報(bào)道中后就會(huì)增加報(bào)道的趣味性，將抽象的數(shù)字形象化、趣味化，便于公眾理解，起到意想不到的效果。

二、冷知識(shí)在新聞報(bào)道中的實(shí)際運(yùn)用

在新聞寫作中，新聞編輯常常使用冷知識(shí)來活躍整篇報(bào)道的的氣氛，運(yùn)用冷知識(shí)，新聞報(bào)道就會(huì)顯得具有靈活性。由于冷知識(shí)大都來源于生活，所以其比較生動(dòng)，有生活趣味。用冷知識(shí)代替新聞中的繁瑣的、枯燥的敘述，不僅能夠使敘述擺脫枯燥乏味，還能夠使敘述形象化，易于理解，使原本刻板的表達(dá)變得妙趣橫生。下面根據(jù)幾個(gè)案例來說明如何運(yùn)用冷知識(shí)以及運(yùn)用冷知識(shí)的作用。

案例一：中央電視臺(tái)播出的《第一時(shí)間——馬斌讀報(bào)》欄目。2009年在該欄目中有一期報(bào)道的是《C羅身價(jià)貴過金》，該報(bào)道就巧妙運(yùn)用了冷知識(shí)，具體運(yùn)用是這樣的：歷史上誰是收入最高的球員？毫無疑問，他就是曼聯(lián)足球俱樂部的人稱C羅的球員克里斯蒂諾納爾多。何以見得？因?yàn)樗霓D(zhuǎn)會(huì)身價(jià)有八千萬英鎊之高，合計(jì)九千四百萬歐元、九億元人民幣。這么多的錢可以做什么呢？想看東北二人轉(zhuǎn)嗎？這些錢能夠讓本山傳媒為你演出15年；想聽歌嗎？這些錢能夠讓劉德華為你唱上九百場(chǎng)；這些錢是姚明在NBA三年的收入，能夠在阿聯(lián)酋迪拜豪華的七星級(jí)酒店住上二十年，能夠支付往返月球的費(fèi)用還會(huì)剩余三千萬歐元......按照當(dāng)前市場(chǎng)上的金價(jià)，這些錢夠買四噸黃金，按照C羅的體重計(jì)算，他的每克身價(jià)幾乎是當(dāng)前黃金價(jià)格的五十四倍。

在這篇報(bào)道中，通過大量的冷知識(shí)的羅列我們能夠清楚認(rèn)識(shí)到C羅的身價(jià)具體有多少。如果單單敘述其身價(jià)高達(dá)八千萬英鎊，那么從這個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字中我們很難清晰的明白其身價(jià)到底有多高，這個(gè)數(shù)字到底有著多大的價(jià)值。編輯人員通過羅列冷知識(shí)后我們就清晰的感覺到C羅的身價(jià)到底是多少。運(yùn)用冷知識(shí)不但給該報(bào)道增加了趣味性、可讀性并且也能夠讓大眾清晰地明白報(bào)道要表達(dá)的含義。

案例二：描述“薪酬沙皇”范柏格時(shí)就運(yùn)用到冷知識(shí)。具體應(yīng)用是這樣的：范柏格這個(gè)名字，在中國(guó)聽起來似乎比較陌生，但是在美國(guó)就不同了。肯尼迪·范柏格在美國(guó)是個(gè)非常著名的律師。在9·11事件后，他擔(dān)任該襲擊事件的賠償金主要負(fù)責(zé)人，此次賠償事件解決的非常好，受到了一致好評(píng)。最近他又負(fù)責(zé)對(duì)美國(guó)七大企業(yè)高管發(fā)放的年薪進(jìn)行監(jiān)管。這些高管的年薪可以拿多少，這要由范柏格來說，并且他還對(duì)這些企業(yè)中的一百多名高薪酬員工的獎(jiǎng)金、工資以及退休金等具有制定權(quán)。由于他的權(quán)利之大，在高管眼中他成了“薪酬沙皇”。但是皇帝好當(dāng)可以家大難管呀，要想對(duì)高管的年薪進(jìn)行徹底整治，把一碗水端平，必須要靠這個(gè)沙皇的高超智慧了。

在這篇報(bào)道中，由于范柏格的工作和大家的日常生活距離比較遠(yuǎn)，為了讓大家更加清楚的明白其工作性質(zhì)以及對(duì)其稱謂的了解，作者采用幽默的冷知識(shí)進(jìn)行敘述，讓大家輕松的理解了他的工作。

從上述的幾個(gè)案例中我們可以看到，由于新聞報(bào)道本身敘述性和說明性比較強(qiáng)，因此其生硬性就比較強(qiáng)，通過巧妙應(yīng)用冷知識(shí)，不但能夠起到總結(jié)性的作用，還能夠給全文增加趣味，提高新聞報(bào)道的可讀性和趣味性，使枯燥的敘述形象化。

總之，巧妙運(yùn)用冷知識(shí)會(huì)給枯燥的新聞報(bào)道增加趣味性，讓生硬的內(nèi)容頓時(shí)變得鮮活起來。這樣的新聞報(bào)道能夠方便大眾記憶，也能夠吸引大眾的注意力。它是一種力量，在整篇報(bào)道中起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。因此在以后的新聞編輯工作中我們要巧妙利用冷知識(shí)，讓新聞報(bào)道富有生氣，更受大眾喜愛。

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（作者單位：東莞市麻涌鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心）