關于企業(yè)品牌經營的探討

李娟

摘要：品牌是現代企業(yè)的靈魂，其在激烈的市場競爭中發(fā)揮著重要的作用與價值。本文通過對品牌的概念以及品牌經營戰(zhàn)略的分析，結合其意義與我國企業(yè)品牌經營所存在的問題，最后提出了幾點實施品牌經營戰(zhàn)略的策略。

關鍵詞：企業(yè) 品牌經營 戰(zhàn)略 發(fā)展

品牌是一個企業(yè)形象與產品的代表與象征，是現代企業(yè)的靈魂。現代社會的不斷發(fā)展使得人們對于生活的需求不再局限于溫飽，而是越來越追求品質與品牌，現代企業(yè)之間的競爭由產品競爭逐漸變?yōu)榱似放频母偁?。作為一種無形的企業(yè)資產，品牌在激烈的市場競爭當中發(fā)揮著重要的作用與價值，因而，企業(yè)樹立并實施品牌經營戰(zhàn)略，是自身立足于社會的必然需求，本文則針對企業(yè)品牌經營展開具體探討。

一、品牌的概念及品牌經營戰(zhàn)略

所謂品牌，具體來講，是指給擁有者帶來溢價、能夠使商品增值的一種無形的資產，品牌利用與其他市場競爭者產品不同的名稱、符號、設計組合等為載體，給消費者形成一種品牌印象與認知，品牌是現代企業(yè)生存的靈魂，著名市場營銷專家菲利普認為，品牌的目的是用來辨認某個銷售者或者銷售者群體的產品與服務，在一定條件下，品牌作為一種無形資產，對促進企業(yè)發(fā)展的作用要比有形資產更為明顯，現代市場中品牌的含義有了更多的內容。

而品牌經營戰(zhàn)略的概念則是企業(yè)通過創(chuàng)立自身品牌形象，利用品牌提升產品知名度，以知名度來擴大市場占有率，品牌經營戰(zhàn)略是現代企業(yè)立足于市場的根本，也是其市場營銷的核心，如今的市場當中，一個知名品牌的產品價格要比同等質量的非知名品牌產品價格高出20%-40%，品牌經營戰(zhàn)略決定著企業(yè)發(fā)展。

二、企業(yè)品牌經營戰(zhàn)略的意義

企業(yè)品牌經營戰(zhàn)略是適應現代社會營銷觀念的必然需求，是企業(yè)的立足之本，具體來講，有以下幾個方面的意義。

1.樹立良好的企業(yè)形象，促進產品銷售。企業(yè)形象能夠帶來自身在消費者心目中的價值，為企業(yè)樹立起一個良好的市場形象，當今消費者已經越來越注重品牌認識，在殘酷的市場競爭面前，名牌戰(zhàn)略是促進企業(yè)產品銷售的必要手段，真正持久的競爭優(yōu)勢來自于品牌這種無形資產，成熟的品牌是掌握市場主動權的有力武器。

2.實現規(guī)模經濟效益。企業(yè)的品牌效應可以帶動企業(yè)產品價格上漲，促進市場需求，從而利于企業(yè)擴大生產規(guī)模，并且可以借助名牌產品形成一個整體的產品系列，增加企業(yè)規(guī)模經濟收益。

3.提升企業(yè)向心力，促進可持續(xù)發(fā)展?，F代企業(yè)管理注重企業(yè)文化的打造，而品牌戰(zhàn)略則是企業(yè)文化的重要一部分，更是增強企業(yè)凝聚力的有效手段，品牌價值不僅體現在收入上，品牌戰(zhàn)略能夠提升員工滿足感，調動員工積極性，促進工作效率提升。同時，其能夠增加顧客對產品的需求，給予企業(yè)一個穩(wěn)定的發(fā)展空間，確保企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。

三、我國企業(yè)品牌經營所存在的問題

1.品牌與品牌運營意識淡薄。如今我國一些企業(yè)仍然專注于產經營，但對品牌經營沒有足夠的重視，仍然認為品質好就能夠贏得市場，而沒有真正意識到品牌的價值，更沒有將品牌作為企業(yè)的無形資產。同時，一些企業(yè)的品牌運營意識也相對淡薄，對于自身品牌的打造與標識缺乏特色，難以在市場競爭中保持足夠的影響力與生命力。此外，一些企業(yè)雖然注冊了商標，擁有了自身的品牌，但在推廣宣傳方面，力度遠遠不足，導致品牌戰(zhàn)略無法實施，其作用也大打折扣。

2.缺乏品牌戰(zhàn)略實施的緊迫感。許多企業(yè)認識到品牌戰(zhàn)略實施的重要性，但是卻并沒有認識到其緊迫感，而將提升企業(yè)銷售業(yè)績等放在首位，品牌戰(zhàn)略的實施是一個龐大系統(tǒng)的工程，導致企業(yè)往往抱著“慢慢來”的心態(tài)對待，沒有對品牌戰(zhàn)略實施進行更多的人力與物力投入。

3.缺乏組織與人才支撐。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略需要有效地實施體系與人才去完善執(zhí)行，就現狀而言，我國一些企業(yè)掌握品牌營銷策略并且有著豐富的經驗的人才少，許多企業(yè)面對品牌戰(zhàn)略的實施，不知從何處下手，缺乏理論知識與實踐經驗，導致往往在無知中模仿其他企業(yè)的實施方法，進行簡單的照搬，沒有做到從自身的實際情況出發(fā)，無法得到應有的效果。

4.民族品牌消失，缺乏國際品牌。國際知名品牌的缺乏是我國企業(yè)的現狀，品牌戰(zhàn)略在我國企業(yè)的推廣尚未成熟，品牌的培養(yǎng)還需時日。并且，受到合資的影響，許多民族品牌也逐漸消失，外資企業(yè)的收購讓許多傳統(tǒng)民族品牌遭受嚴重流失。

四、實施品牌經營戰(zhàn)略的策略

1.樹立企業(yè)品牌戰(zhàn)略意識。作為企業(yè)的領導者，必須要認識到企業(yè)品牌經營戰(zhàn)略的意義，樹立起強烈的品牌經營戰(zhàn)略意識，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的打造不是一朝一夕，是一個長期的工程，企業(yè)需要結合當前的市場情況與自身現狀，在分析與總結市場的基礎上提出品牌發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)造企業(yè)品牌與產品，并積極培養(yǎng)壯大，將其放在企業(yè)經營管理的重要位置。

2.做好品牌定位，深度挖掘品牌內涵。每一個市場品牌都有著自身的定位，品牌的定位需要依靠具體的行業(yè)，更需要良好的市場信譽作為保證，因而，企業(yè)需要對自身品牌進行明確的定位，給消費者一個深刻的印象，同時注重為消費者提供個性化的服務，滿足消費者的各項需求。此外，要深刻挖掘品牌文化內涵，打造出品牌底蘊，使自身品牌更具魅力與吸引力。

3.運用資本經營，實施正確品牌戰(zhàn)略。企業(yè)在品牌戰(zhàn)略實施的過程當中，需要及時根據市場形勢與自身行業(yè)資源現狀，靈活利用兼并、收購、特許經營等方式，進行“經營”與“買賣”品牌，實行品牌的資本經營，例如收購國外有影響力的品牌或者公司、同具有很高品牌知名度的境外公司合作等，利用品牌資本來提升企業(yè)品牌自身的影響力，從而獲取更大的經濟效益。

結束語：品牌經營戰(zhàn)略對企業(yè)而言，有著重要的意義與作用，成功的品牌經營能夠提升企業(yè)經濟效益、加快企業(yè)發(fā)展速度?，F代企業(yè)必須要將品牌戰(zhàn)略放在重要的位置，有計劃有步驟的完善實施，從而贏得市場競爭的優(yōu)勢，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。