惠普助陣可口可樂跨歐洲的最大型個(gè)性化品牌宣傳活動(dòng)

6月4日，惠普宣布HP Indigo WS6000系列數(shù)字印刷機(jī)為可口可樂有史以來最大的個(gè)性化品牌活動(dòng)生產(chǎn)的標(biāo)簽創(chuàng)造了新的生產(chǎn)記錄。

此次活動(dòng)于5月1日在歐洲正式啟動(dòng)，旨在幫助可口可樂與32個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者直接互動(dòng)，每個(gè)國家選出150個(gè)最流行的名字、昵稱和情感詞語取代了常規(guī)的CocaCola， Coca-Cola light以及Coca-Cola Zero標(biāo)簽。該活動(dòng)結(jié)合了傳統(tǒng)印刷技術(shù)與HP Indigo數(shù)字印刷機(jī)，共生產(chǎn)了8億枚高品質(zhì)個(gè)性化標(biāo)簽。

“在‘Share a CocaCola活動(dòng)中，包裝起著至關(guān)重要的作用。因?yàn)榘b將物理瓶裝與在線溝通渠道連接，這些渠道包括社交媒體和用戶生成內(nèi)容的網(wǎng)站?！睔W洲可口可樂營銷經(jīng)理Marit Kroon說，“只有HP Indigo數(shù)字印刷機(jī)有實(shí)力生產(chǎn)如此大量的個(gè)性化標(biāo)簽，同時(shí)實(shí)現(xiàn)可口可樂需要的高品質(zhì)和一致性，為推進(jìn)創(chuàng)意活動(dòng)開辟了新的可能。”

HP Indigo確保生產(chǎn)效率和生產(chǎn)質(zhì)量

來自ESHUIS的Peter Overbeek發(fā)起了此次活動(dòng)。ESHUIS是一家位于荷蘭達(dá)爾夫森的標(biāo)簽轉(zhuǎn)換生產(chǎn)商。經(jīng)協(xié)調(diào)，8家橫跨歐洲的標(biāo)簽生產(chǎn)商共使用12臺(tái)HP Indigo WS6000數(shù)字印刷機(jī)生產(chǎn)個(gè)性化標(biāo)簽。HP Indigo印刷機(jī)24小時(shí)日夜不斷地運(yùn)轉(zhuǎn)了3個(gè)月，生產(chǎn)了近8億枚標(biāo)簽，創(chuàng)造了HP Indigo WS6000數(shù)字印刷機(jī)系列最大工作量的最新記錄。

“連續(xù)打印的幾個(gè)月，已經(jīng)證明HP Indigo WS6000系列數(shù)字印刷機(jī)非?？煽?，具有創(chuàng)紀(jì)錄的生產(chǎn)能力和86%的正常運(yùn)行時(shí)間。”ESHUIS的總經(jīng)理Peter Overbee說，“廣大的歐洲印刷服務(wù)供應(yīng)商都在使用HP Indigo數(shù)字印刷機(jī)，可口可樂等品牌產(chǎn)品將擁有無限機(jī)會(huì)?！?/p>

在此次活動(dòng)中，標(biāo)簽上的靜態(tài)內(nèi)容最初是印在傳統(tǒng)的38微米BOPP包裝印刷材料上，然后使用HP Indigo WS6000系列數(shù)字印刷機(jī)打印個(gè)性名字。所有用于此次活動(dòng)的HP Indigo數(shù)字印刷機(jī)在生產(chǎn)過程中設(shè)置相同，排版設(shè)置也完全一致。

此外，為了保證所有機(jī)器生產(chǎn)的可口可樂標(biāo)簽顏色都一致，HP Indigo調(diào)制了可口可樂紅色墨水。在此次“Share a CocaCola”活動(dòng)中，這種紅色墨水將成為傳統(tǒng)和數(shù)字印刷的基準(zhǔn)，它也將作為可口可樂未來的參考顏色。

除了可口可樂包裝，其門戶網(wǎng)站www. shareacocacola.com也為消費(fèi)者與世界各地的朋友和家人體驗(yàn)“Share a CocaCola”活動(dòng)提供了平臺(tái)。消費(fèi)者可以通過該網(wǎng)站制作個(gè)性化的虛擬罐發(fā)送至Facebook好友，他們也可以在網(wǎng)站上分享內(nèi)容并了解當(dāng)?shù)乜煽诳蓸坊顒?dòng)。

“這為可口可樂等公司提供了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，通過定制包裝讓自己的品牌和產(chǎn)品在商店的貨架上脫穎而出，更好地吸引客戶?！被萜誌ndigo副總裁兼總經(jīng)理Alon Bar-Shany說，“HP Indigo WS6000系列數(shù)字印刷機(jī)能夠滿足此種規(guī)?；顒?dòng)的時(shí)間要求，達(dá)到可口可樂的標(biāo)準(zhǔn)，充分證明了其自身強(qiáng)大持久的生產(chǎn)能力。”