城市青年人的APP世界

2007年6月29日，蘋果iPhone進(jìn)入世界，至今7個(gè)年頭過去了。人們說，曾經(jīng)有三個(gè)蘋果改變世界：夏娃的蘋果讓人有了道德，牛頓的蘋果讓人有了科學(xué)，而喬布斯的蘋果讓人有了生活。然而，喬布斯最杰出的作品絕不是iPhone，也不是iPad，而是APP！

歸功于技術(shù)革新和不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)意，我們對手機(jī)的依賴性越來越高，我們的生活越來越多地被APP包圍。中國人是最含蓄的，也是最懂人情世故的，但是卻在手機(jī)的APP里隱藏著一個(gè)真實(shí)的自己。我們出門不可以忘帶鑰匙、不可以忘帶錢包，現(xiàn)在多了一樣—手機(jī)。電影里葛優(yōu)扮演的嚴(yán)守一用純正的主持人腔調(diào)說：“手機(jī)還是帶到身上踏實(shí)?！?/p>

截至2012年12月底，我國手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)到4.2億，每個(gè)人的手機(jī)都是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體。每一個(gè)手機(jī)都具有獨(dú)立的APP人格。我們使用的新聞資訊終端、看過的電子書、隨手拍下的照片、安裝的游戲、留下的微信語音……種種此類，APP正在迅速擴(kuò)張，不僅重新規(guī)劃我們的時(shí)間，而且重新整合我們的資源，滲透到我們生活的方方面面。而這些，無一不在詮釋著我們是一個(gè)怎樣的人。

應(yīng)該說，自從手機(jī)APP出現(xiàn)，關(guān)于高帥富與屌絲、果粉與技術(shù)控的爭論從未停歇。透過這些枯燥無味、爭論得不能再多的爭論，我們不妨看點(diǎn)輕松的—APP之女人篇、男人篇。

本次零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)下屬的零點(diǎn)e動營銷發(fā)起的《青年群體移動互聯(lián)APP行為研究》，旨在通過線上問卷調(diào)查，了解青年人的手機(jī)APP使用行為特征，洞察青年人的價(jià)值觀、消費(fèi)行為等趨勢變化。本次調(diào)查于2013年4月進(jìn)行，共征集中國1-4線城市1973名18-32歲的80后、90后網(wǎng)友的意見。

女人篇：最能散發(fā)女性魅力的APP

關(guān)于APP，這次應(yīng)該先說說女性。那些仍認(rèn)為“IT、手機(jī)是男人世界”的男性朋友可能想象不到，當(dāng)你想獻(xiàn)媚為女友推薦下載一款新的APP時(shí)，你卻發(fā)現(xiàn)，她手機(jī)里的APP數(shù)量與你相比毫不遜色，而你已陷入無媚可獻(xiàn)的尷尬境地。

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，使用高端手機(jī)操作系統(tǒng)的女性比例比男性高，持iPhone的女性手機(jī)用戶高出男性手機(jī)用戶5個(gè)百分點(diǎn)，而且女性在APP上的活躍度也遠(yuǎn)高于男性用戶。由此可見，女性用戶在移動終端的潛能巨大。

調(diào)查顯示，女性在娛樂、音樂、攝影錄像、旅行、社交通信、商品指南、健康美體、美食佳肴方面的APP使用明顯高于男性。為什么是這些APP？因?yàn)榕藗兲硬怀鲞@樣的生活，追也追不完的連續(xù)劇迷、微信陌陌的忠實(shí)粉絲、實(shí)實(shí)在在的品牌控、借助各種美拍工具去留下最美的自己。

社交通信成為女性的最愛一點(diǎn)兒都不稀奇，女人一直走在時(shí)尚最前沿。調(diào)查顯示，62.1%的一線城市女性使用社交通信，從過去的QQ到現(xiàn)在的陌陌、微信，她們一直是使用最多、狀態(tài)更新最頻繁的群體。然而，我們也發(fā)現(xiàn)，即便是在社交工具中，她們通常聯(lián)系的也是極熟悉的人而非陌生人。在這個(gè)隱私欺詐已經(jīng)泛濫到四方的時(shí)代，我們敢奢求一個(gè)陌生人的慰藉么？以至于當(dāng)你看到拿著“搖一搖”“漂流瓶”的女人，不得不對她的膽量和犧牲報(bào)以深深的敬意。

微信的開發(fā)者張小龍?jiān)枥L微信創(chuàng)建之初的一個(gè)想法：“朋友圈其實(shí)是不鼓勵發(fā)文字的，我希望圖片是最好的介質(zhì)?！比绻俏淖趾蛨D片的話，別人寫的那么詩情畫意，你就拍一個(gè)吃飯的畫面，你肯定覺得不好意思。所以手機(jī)端的社交通信APP已經(jīng)遠(yuǎn)不是通過鍵入一排排的文字來溝通，更多是及時(shí)的對話和圖片表達(dá)。

提到圖片就不得不提到攝影類APP。數(shù)據(jù)顯示，女性對攝影照相類APP的使用比例高出男性15個(gè)百分點(diǎn)，近四分之一的一、二線城市女性使用攝影類APP。如果把視線拉遠(yuǎn)，就會發(fā)現(xiàn)，女人對照片的執(zhí)著始終存在，這源于個(gè)人對身份的焦慮。當(dāng)整個(gè)社會都認(rèn)為漂亮才是女性最為成功的標(biāo)準(zhǔn)，而人們并不能生來就美麗，則只能寄希望于工具。女人天生是愛美的，有了美圖秀秀這種既清新又簡單的APP，我們不用學(xué)習(xí)繁瑣的PS，一鍵就可以磨皮、美白、拼圖……為不怎么熱衷于修圖技術(shù)又喜歡美麗的女人們提供了最好的出口。而且，手機(jī)讓拍照無處不在、讓分享無處不在的特性，也讓“重外秀、講生活”的年輕女性更加著迷。

而商品指南、旅行、餐飲這些外顯型的消費(fèi)類APP，讓即使是收入剛剛起步的80后、90后無法自拔。統(tǒng)計(jì)顯示，在商品指南類APP使用方面，女性高出男性10個(gè)百分點(diǎn)。其中，資金實(shí)力稍微雄厚一些的80后女性使用率最高（22.9%），而且使用的一定是知名品牌的官方應(yīng)用—那些街頭貨怎么能夠顯示出高端洋氣有檔次？同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，理財(cái)類APP也是80后女性使用最多。

男人篇：最懂男人心的APP

與女性在手機(jī)APP使用方面的外顯性相比，男性對手機(jī)APP的使用則更為含蓄，“我只看看不說話”似乎是更多男性的心理。調(diào)查顯示，男性在新聞、地圖導(dǎo)航、體育直播方面的APP使用明顯高于女性。

男性是最喜歡在手機(jī)上瀏覽新聞APP的群體。調(diào)查顯示，男性在新聞類APP的使用上高出女性11個(gè)百分點(diǎn)。男人比女人活得更實(shí)際，女人喜歡追求理想的生活，而男人則對這個(gè)社會的現(xiàn)實(shí)看得更加清楚。他們追求理性，他們需要用時(shí)事新聞來時(shí)刻提醒自己所處的位置。尤其是對于已步入社會的80后男性，他們逐漸走向成熟，他們一面扛起“車子、房子、妻子、孩子”四座大山，一面成為當(dāng)今社會的頂梁柱。而對于剛剛畢業(yè)于一線城市的90后男性來說，有車有房的生活則是“水中月、鏡中花”，每天上下班乘坐3個(gè)小時(shí)的地鐵才是真正的人生。

在手機(jī)上你可以做任何事情，進(jìn)而言之，在地鐵里你也可以做任何事情。在地鐵里，你能夠看到有人在讀時(shí)事新聞，有人在看科技消息，有人在看體育視頻，也有人在看美女圖。別笑，就是美女圖，而且是臉很瘦、很白、很清純的美女圖。這讓人想起《致我們終將逝去的青春》里那個(gè)梳著辮子、學(xué)生妹模樣的鄭微。一時(shí)，走在大街上滿眼望去，都是白衣飄飄的長發(fā)妹妹。沒錯(cuò)，這就是潮流之選。在這個(gè)欲望賁張的時(shí)代，人們時(shí)刻面臨著兩難的選擇—是隨波逐流，還是保持獨(dú)立？然而，拍照工具又讓男性們非常不滿，為什么手機(jī)里都是美女？現(xiàn)實(shí)生活中卻全是恐龍？技術(shù)帶給我們的到底是歡喜還是憂傷？對于不愿意向別人傾訴心中苦楚的男性來說，相比于社交通信工具，這些APP也許更能夠緩解工作、生活帶來的巨大壓力。

男性也更愿意使用導(dǎo)航類APP。男性總是給自己一種“我很強(qiáng)”、“我需要什么都懂”的心理暗示。他們更愿意主動靠自己解決一些事情，而非求助于他人。其中，80后男性使用導(dǎo)航類APP的比例最高，達(dá)到33.8%。有賴于GPRS定位系統(tǒng)飛速發(fā)展，導(dǎo)航類APP讓每天更多奔波在外的男性沒有理由不下載。而對于有車一族來說，導(dǎo)航類APP絕對是手機(jī)里不可缺少的一款。

另一項(xiàng)調(diào)查顯示，像手機(jī)APP這種新媒體正成為睡眠的“隱形殺手”。睡覺前看資訊、小說似乎已經(jīng)成為人們生活的常態(tài)，不讀則難以入睡。但他們也許不僅是需要看手機(jī)這么簡單，他們需要在睡覺前用糗事百科、斗破蒼穹去忘記自己白天沒有做完的工作，帶著輕松的心態(tài)進(jìn)入夢鄉(xiāng)。對于不愿拐彎抹角、不愿深究的男性來說，這種快餐式、淺顯易懂、搞笑、命不由天的內(nèi)容更符合自己的口味。

也許就是在一個(gè)個(gè)平庸的笑話里，在蕭炎“三十年河?xùn)|、三十年河西，莫欺少年窮”的自嘲里，在自己喜愛的英超賽報(bào)里，夜生活已逐漸成為了習(xí)慣。

結(jié)語

在不同人的手機(jī)中，APP賦予了每個(gè)人價(jià)值觀、消費(fèi)觀和生活習(xí)慣新的含義。每個(gè)人都有其特殊的身份和文化背景，每個(gè)人手機(jī)中的APP不可復(fù)制。我們可以向別人推薦一款A(yù)PP，也可以幫助別人下載一款A(yù)PP，但我們卻不能長久地強(qiáng)迫別人使用一款A(yù)PP。在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，推出的APP多，被卸載的APP多，即使推出了卻未被知曉、未被下載使用的APP更多。誠如韓寒進(jìn)行《一個(gè)》APP開發(fā)時(shí)所說：“APP開發(fā)成本兩個(gè)平臺約40萬，整體耗資至少要百萬，而且又是免費(fèi)下載?！痹谶@樣的情形下，APP如何選擇用戶、用戶如何選擇APP顯得更加重要。（續(xù)完）