佳士得 發(fā)起線上攻勢

陳亭廷

網(wǎng)拍雖不算是什么新鮮事物，但近年來卻讓傳統(tǒng)拍賣公司對其很偏愛。作為國際拍賣巨頭的佳士得最近兩年來不僅不時地打造網(wǎng)絡(luò)平臺，而且把線上的拍賣也做得有聲有色。這不，從7月9日到30日，該公司先后推出“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”、“以微知著：紐約私人珍藏中國鼻煙壺”及“精選珍罕中國藝術(shù)參考書籍”的兩場中國工藝精品網(wǎng)上專拍，涉及德化白瓷、鼻煙壺、藝術(shù)參考書籍等門類，這也是佳士得首場亞洲藝術(shù)網(wǎng)上專拍。

這一“時髦”的做法市場認可嗎？藏家買賬嗎？其會對傳統(tǒng)拍賣有影響嗎？日前，《中國收藏》記者獨家專訪了副總裁、美國佳士得中國瓷器及藝術(shù)品部主管Michael Bass。

中國收藏：佳士得首場亞洲藝術(shù)網(wǎng)上專拍的競投踴躍嗎？成交如何？

Michael Bass：在這次網(wǎng)上競拍中，買家圍繞一些拍品積極競價。我們發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)競拍中，往往到最后落槌之前的幾個小時內(nèi)，買家競價最為踴躍，競爭也最為激烈。

中國收藏：對于瓷器、鼻煙壺這類拍品，不是僅憑圖片就能看出真假的，藏家們通常更傾向于現(xiàn)場查看、上手把玩后，再決定是否出手。此次佳士得在網(wǎng)上推出這類藝術(shù)品，會不會讓不少藏家望而卻步，從而影響了拍賣成交狀況？

Michael Bass：佳士得不會拍賣任何已知來源不實或者存疑的藝術(shù)品。無論是現(xiàn)場拍賣還是在線競拍，我們的專業(yè)人士均會通過專門建立的業(yè)務(wù)流程，投入大量的時間精力，認真核查所有拍品的來源。此外，客戶可以和我們的專家預(yù)約，親自品鑒感興趣的拍品。

中國收藏：網(wǎng)拍的傭金如何收??？與線下拍賣的傭金有差距嗎？

Michael Bass：7月推出的這兩場網(wǎng)拍，買家的傭金為落槌價的25%。依公司規(guī)定，7.5萬美元以下拍品的買家傭金均為落槌價的25%。

中國收藏：網(wǎng)拍成交后，拍品如何運送到買家手中？佳士得的物流有什么不同嗎？

Michael Bass：就拿此次網(wǎng)拍為例，如果買家沒有特殊需求，且買家于美國東部時間2013年7月25日晚間11：59分（即付款截止時刻）之前已經(jīng)全額支付款項，在相關(guān)運輸截止日期前，佳士得將為其免費保存拍品，直到買家支付運費后，拍品將根據(jù)支付時的要求運輸至買家處。付款時，買家需明確指出所購拍品需要國內(nèi)還是跨境運輸。個別拍品可能需要遵守購買國出口及運送國進口的相關(guān)法律規(guī)定。買家有責任明確知曉這些條款，自行獲取相關(guān)許可。詳情可向所在國的海關(guān)、相關(guān)政府部門以及其他機構(gòu)咨詢更多細節(jié)。

作為第一家在網(wǎng)上拍賣中提供中文服務(wù)的國際拍賣行，佳士得在線專拍業(yè)務(wù)在中國的開展，對于更有新技術(shù)前瞻性的中國藏家及消費者來說，將具備更加重要的意義。

中國收藏：從佳士得近兩年來的線上拍賣來看，效果如何？

Michael Bass：佳士得網(wǎng)上專拍在各個門類都取得了喜人的成績。今年，我們還將繼續(xù)舉辦藝術(shù)、文化精品、服飾、名酒和大眾文化等類別的，場次更多的網(wǎng)上專拍。

中國收藏：為何近年來佳士得積極拓展網(wǎng)上競拍平臺？

Michael Bass：目前全球?qū)τ谒囆g(shù)的興趣快速增長，人們正在利用“隨身攜帶”的iPad、筆記本電腦和手機與藝術(shù)互動。

2012年佳士得拍賣佳績顯示了藏家希望了解并參與在線專拍的濃厚興趣，客戶也非常歡迎網(wǎng)上專拍作為一種固定形式能定期舉行。亞洲藝術(shù)品的買家通過Christies.com參與拍賣的積極性很高。一位買家就曾通過在線競拍的方式以330萬美元的價格成功購得一件中國青銅藝術(shù)品?；谶^去網(wǎng)上專拍取得的成績，在線競拍能夠為有經(jīng)驗的買家提供更簡便的競拍渠道，并能夠幫助潛在客戶參與到拍賣中來。

中國收藏：藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣給佳士得帶來了什么收獲？

Michael Bass：在線專拍使佳士得的傳統(tǒng)拍賣得到進一步增強和豐富，也使得佳士得全年拍賣的計劃安排更具靈活性。對于佳士得自身而言，它意味著將會吸引更多藏家以及創(chuàng)造業(yè)績持續(xù)性增長的機會；而對于藏家來說，這意味著擁有更多機會及更佳渠道來進行藝術(shù)品收藏。比如2012年，佳士得網(wǎng)上專拍系列吸引了39%的新買家的參與，官方網(wǎng)站的瀏覽量增長為11%，值得一提的是，在這一年中亞洲藏家持續(xù)增長，他們對于在線競拍的興趣也在持續(xù)升溫。

中國收藏：佳士得在未來還會如何完善網(wǎng)拍藝術(shù)品？

Michael Bass：隨著網(wǎng)上專拍的需求不斷增加，客戶也不斷要求我們呈獻更多品類的珍罕拍品。“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”和“以微知著：紐約私人珍藏中國鼻煙壺”及“精選珍罕中國藝術(shù)參考書籍”兩場網(wǎng)上專拍是我們的第一步，在未來，佳士得會將更多亞洲藝術(shù)類別拍品引入網(wǎng)上專拍平臺。

中國收藏：現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代，您覺得藝術(shù)品網(wǎng)拍會不會搶了傳統(tǒng)拍賣的“飯碗”？

Michael Bass：投資網(wǎng)絡(luò)平臺就是投資拍賣行業(yè)未來的增長趨勢。佳士得的網(wǎng)上拍賣將繼續(xù)開展，不會取代任何常規(guī)現(xiàn)場拍賣。我們在香港、倫敦以及紐約的拍賣活動將正常進行。

中國收藏：在網(wǎng)拍方面，佳士得還會有哪些舉措？

Michael Bass：佳士得2012年的拍賣成交額證明了我們的客戶參與網(wǎng)上拍賣專場的積極性很高，網(wǎng)上專拍對傳統(tǒng)現(xiàn)場拍賣也是一個很好的補充。佳士得將繼續(xù)投入并開展各項拍賣活動，以便全球藏家可以更便捷地進入國際藝術(shù)市場，并進一步鞏固佳士得的網(wǎng)上業(yè)務(wù)。