論《新聞聯(lián)播》的處境和未來變化

王國鵬

【摘 要】《新聞聯(lián)播》開播三十多年來，給受眾留下的都是官方、權(quán)威、正統(tǒng)、刻板等印象。隨著以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的發(fā)展，和受眾素質(zhì)的不斷提高，仍然使用落后宣傳方式和僵化報(bào)道模式的《新聞聯(lián)播》在受眾心中形成了敘事符號單一、節(jié)奏沉悶的刻板印象。面對這些惡搞和對《新聞聯(lián)播》正統(tǒng)權(quán)威力量的解構(gòu)，《新聞聯(lián)播》應(yīng)當(dāng)如何做出改變？應(yīng)當(dāng)壓縮政治化的新聞，增加硬新聞的數(shù)量；增加《新聞聯(lián)播》人文關(guān)懷；注重對突發(fā)事件的報(bào)道和對敏感事件的引導(dǎo)；還應(yīng)當(dāng)優(yōu)化節(jié)目形式。

【關(guān)鍵詞】新聞聯(lián)播；處境；未來變化；電視新聞

《新聞聯(lián)播》開播三十多年來，給受眾留下的都是官方、權(quán)威、正統(tǒng)、刻板等印象。每天晚上7點(diǎn)鐘，全國各省級電視臺都和CCTV一起，播出這檔新聞節(jié)目，似乎這么多年來這檔節(jié)目就從來沒有發(fā)生改變，不變成了它的常態(tài)。盡管改革開放三十多年來，中國社會了發(fā)生了巨變，新聞行業(yè)也發(fā)生了巨變，但是唯獨(dú)《新聞聯(lián)播》這么多年來，保持著一貫的風(fēng)格，以不變應(yīng)萬變。

但是，隨著以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的發(fā)展，和受眾素質(zhì)的不斷提高，仍然使用落后宣傳方式和僵化報(bào)道模式的《新聞聯(lián)播》在受眾心中形成了敘事符號單一、節(jié)奏沉悶的刻板印象。這使得該節(jié)目的社會影響力開始下降，人們對其也產(chǎn)生了一定的抵觸情緒和不信任感，收視率開始下滑。

目前，我國的主流文化處在一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，正從以政治、啟蒙和審美為特征、以社會效益為目的的政府主導(dǎo)文化向以娛樂感性為表征，以商業(yè)盈利為目的的大眾文化轉(zhuǎn)型。

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，受眾擁有了更多的信息獲取方式，當(dāng)《新聞聯(lián)播》無法滿足受眾的知情權(quán)的時(shí)候，受眾就會漸漸拋棄它轉(zhuǎn)而尋求更多其他的信息獲取方式。因此，互聯(lián)網(wǎng)的興起打破了傳統(tǒng)媒體對信息發(fā)布和輿論形成的壟斷地位，對《新聞聯(lián)播》形成了全方位的沖擊，《新聞聯(lián)播》原有的傳播方式已經(jīng)不再適合當(dāng)今媒介環(huán)境了，應(yīng)當(dāng)適時(shí)地做出改變。受眾已經(jīng)不再滿足于《新聞聯(lián)播》自上而下的灌輸式的宣傳報(bào)道，而希望與傳者處于平等的地位，對公共事務(wù)的知情權(quán)要求也更加地強(qiáng)烈。

07年12月21日《新聞聯(lián)播》播出了《集結(jié)號》上映的消息。關(guān)于《集結(jié)號》登陸《新聞聯(lián)播》， 在全社會引起廣泛關(guān)注和討論， 從中反映出《新聞聯(lián)播》在電視觀眾中確實(shí)備受關(guān)注，它的任何的風(fēng)吹草動(dòng)的變化都會牽動(dòng)著全社會的心，引起社會的各種猜測和解讀。

而對于《新聞聯(lián)播》最大的解構(gòu)，來自于互聯(lián)網(wǎng)催生出的各種惡搞?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的文化價(jià)值和倫理價(jià)值體系，形成了一種“解構(gòu)正統(tǒng)、顛覆傳統(tǒng)、蔑視權(quán)威、反叛標(biāo)準(zhǔn)、沖決規(guī)范”的網(wǎng)絡(luò)文化，導(dǎo)致了文化控制力的轉(zhuǎn)移，動(dòng)搖了主導(dǎo)文化的權(quán)威地位。近幾年互聯(lián)網(wǎng)上流行一種現(xiàn)象，即惡搞。它專指利用互聯(lián)網(wǎng)的自由傳播和民眾參與而形成的一種以爆笑、搞怪、惡作劇為主要特征的另類“創(chuàng)作”行為。

網(wǎng)絡(luò)惡搞的意義寄生于它所惡搞的對象，沒有惡搞對象就無從產(chǎn)生惡搞作品的意義。“它借用了被搞對象在社會公眾中所擁有的知名度和影響力，”

07年12月27日，《新聞聯(lián)播》播出的一句“很黃很暴力”受到了網(wǎng)民的狂熱解構(gòu)和激烈反諷，幾乎一夜間席卷了整個(gè)中文網(wǎng)絡(luò)，成為08 年最流行的網(wǎng)絡(luò)用語；網(wǎng)絡(luò)上甚至還流傳出《XX小區(qū)XX群租房整點(diǎn)新聞》的惡搞視，以及以《新聞聯(lián)播》為惡搞對象的視頻：“大清國皇家電視臺新聞聯(lián)播”、“奧巴馬版新聞聯(lián)播”、“小沈陽喜洋洋版新聞聯(lián)播”……《新聞聯(lián)播》作為最具代表性和知名度的主流媒體符號，已經(jīng)成了網(wǎng)民最熱衷惡搞的對象。這些拿《新聞聯(lián)播》“開涮”的邊緣解讀，用娛樂的方式無形中實(shí)現(xiàn)了對其話語權(quán)和權(quán)威性的顛覆。

面對這些惡搞和對《新聞聯(lián)播》正統(tǒng)權(quán)威力量的解構(gòu)，《新聞聯(lián)播》應(yīng)當(dāng)如何做出改變呢？首先，應(yīng)當(dāng)壓縮政治化的新聞，增加硬新聞的數(shù)量。少報(bào)道黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的動(dòng)態(tài)新聞和會議新聞，把關(guān)注的焦點(diǎn)放在國計(jì)民生的大事，和人民群眾最關(guān)心、最關(guān)注的社會熱點(diǎn)問題上，滿足受眾的知情權(quán)。其次，應(yīng)當(dāng)增加《新聞聯(lián)播》人文關(guān)懷。對待報(bào)道對象要客觀，不能一報(bào)道先進(jìn)典型就刻意夸大，將其報(bào)道成不切實(shí)際的英雄，報(bào)道國外的新聞，就全是負(fù)面報(bào)道，“一棍子打死”，這樣只會讓受眾更加不信任該節(jié)目的報(bào)道內(nèi)容，產(chǎn)生抵觸情緒。再次，要注重對突發(fā)事件的報(bào)道和對敏感事件的引導(dǎo)。以前有個(gè)誤區(qū)，負(fù)面新聞會有損黨和國家的形象，因此避而不提，這樣只會讓事件變得撲朔迷離，使得各種謠言四起，反而更不利于社會的團(tuán)結(jié)穩(wěn)定，“非典”的報(bào)道就是一個(gè)典型的例子。倘若當(dāng)初及時(shí)進(jìn)行公開透明的報(bào)道，也許就不會造成這么大的社會恐慌和救災(zāi)難題。最后，《新聞聯(lián)播》還應(yīng)當(dāng)優(yōu)化節(jié)目形式。播音員換臉、采用示意圖等形式，使原本刻板生硬的《新聞聯(lián)播》帶來了一絲活力與生機(jī)。

中央電視臺表示，未來《新聞聯(lián)播》會在節(jié)目形態(tài)與語態(tài)上也發(fā)生顯著變化，改版后的《新聞聯(lián)播》將使用更加炫目的攝影棚，開播畫面會增加3D立體效果等。我們期待著《新聞聯(lián)播》會帶來更多更好的變化。

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