遼寧省新興節(jié)慶民俗的產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式研究

孫建竹

【摘 要】近年來，遼寧省節(jié)慶活動蓬勃發(fā)展，節(jié)慶數(shù)量和質量不斷提升逐漸成為促進經(jīng)濟發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。本文主要對遼寧省新興節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了概述，并對當前存在的不足進行了分析，并提出了新興節(jié)慶民俗的產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式。

【關鍵詞】新興節(jié)慶民俗；產(chǎn)業(yè)；開發(fā)模式

隨著我國旅游業(yè)的發(fā)展，新興節(jié)慶活動所帶動的節(jié)慶經(jīng)濟對各個節(jié)慶城市的經(jīng)濟推動作用也越來越被人所看重。節(jié)慶產(chǎn)業(yè)是城市文明發(fā)展的標志，是城市地位的象征，是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的集中表現(xiàn)，在國民經(jīng)濟中扮演著越來越重要的角色。

1、新興節(jié)慶與節(jié)慶產(chǎn)業(yè)

節(jié)慶的內(nèi)涵比較豐富，是“節(jié)日慶典”的簡稱。指某地區(qū)或某城市以其特有的資源，包括歷史、文化藝術、傳統(tǒng)競技、體育比賽、風俗習慣、風情風貌、地理優(yōu)勢、氣侯優(yōu)勢、經(jīng)濟品牌、歷史遺址、革命勝地、文物古跡等為主題，自發(fā)而周期性地舉行的大型慶?；顒樱湫问桨ǜ鞣N傳統(tǒng)節(jié)日、民族節(jié)日、宗教節(jié)日以及在新時期舉辦的各種節(jié)日，即新興節(jié)慶活動。如內(nèi)蒙古那達慕草原旅游節(jié)、大連國際服裝節(jié)、中國長春電影節(jié)、哈爾濱冰燈節(jié)、南京雨花石藝術節(jié)、浙江錢塘江國際觀潮節(jié)、中國豆腐文化節(jié)、福建湄州媽祖文化旅游節(jié)、濰坊風箏節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、洛陽牡丹花會等經(jīng)濟性節(jié)慶。目前，對于我國新興節(jié)慶的定義，業(yè)界尚無統(tǒng)一的標準。

節(jié)慶活動不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益，并鏈生出巨大的社會經(jīng)濟文化延伸效應，帶動交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成一種體現(xiàn)民族文化、民俗文化、文化創(chuàng)意和商業(yè)文化的綜合性經(jīng)濟活動，一門形成一門黏合性極強的產(chǎn)業(yè)——節(jié)慶產(chǎn)業(yè)。

2、遼寧省新興節(jié)慶民俗產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧新興節(jié)慶資源非常豐富，據(jù)統(tǒng)計截至2012年年底全省比較有影響力的節(jié)慶活動約二十多個，分布于遼寧省14個城市，舉辦時間主要集中于每年的一月至十月份，這些節(jié)慶活動主要依托當?shù)刭Y源，由當?shù)卣?lián)合相關協(xié)會及旅游部門主辦。比較著名的有中國沈陽國際冰雪節(jié)、大連國際服裝節(jié)、鞍山千山國際旅游節(jié)、本溪國際楓葉節(jié)、錦州國際民間藝術節(jié)等。

遼寧省的新興節(jié)慶好活動呈現(xiàn)以下特征：

（1）種類多，范圍廣，但是內(nèi)容重復，缺乏新意。每一個市都有自己的節(jié)慶活動，有利于各地區(qū)開展有針對性的活動，吸引游客，弘揚地方文化，促進經(jīng)濟的發(fā)展。但是很多地方盲目地模仿其他地方，不能結合本地區(qū)的資源狀況，缺乏創(chuàng)新意識。

（2）節(jié)慶資源缺乏有效整合，品牌意識薄弱。遼寧省的節(jié)慶旅游活動豐富，分布于各個地區(qū)，每個節(jié)慶活動都是單獨舉辦，呈散沙狀。同時，各地區(qū)缺乏整體意識和品牌意識，所推出的節(jié)慶活動在其他城市也有舉辦，最終形成了惡性競爭的局面。遼寧需要把節(jié)慶活動與當?shù)氐臍v史文化、民俗風情、產(chǎn)業(yè)特征和自然風光等緊密結合起來，對品牌進行綜合定位。

（3）政府參與過多，民間團體參與較少。新興節(jié)慶產(chǎn)業(yè)市場化運作還不成熟，節(jié)慶活動應向政府發(fā)起，民間團體、個人資本參與組織的模式發(fā)展和改進，政府在節(jié)慶活動過程中應起監(jiān)督和輔助的作用，而不是主導作用。

（4）尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。各地市缺少相關部門進行區(qū)域節(jié)慶經(jīng)濟力量的整合及為成長中的節(jié)慶活動提供專業(yè)咨詢，同時，還缺少有實力的可以為新興節(jié)慶提供專業(yè)策劃、行銷的機構。新興節(jié)慶沒有形成產(chǎn)業(yè)合力。

近年來，遼寧推出了具有特色的新興節(jié)慶活動，如國際蒸汽機車旅游節(jié)、康復療養(yǎng)旅游節(jié)、瑪瑙文化旅游節(jié)等。各地舉辦的民間節(jié)慶活動也受到國內(nèi)外游客的青睞，其中最著名的有大連國際服裝節(jié)、沈陽的冰雪文化節(jié)等?，F(xiàn)在遼寧省已成為我國新興節(jié)慶較為發(fā)達的地區(qū)之一。

3、遼寧新興節(jié)慶民俗產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式

根據(jù)遼寧省新興節(jié)慶民俗的特點，對各地區(qū)節(jié)慶資源的文化價值給予不同的定位，筆者認為遼寧省新興節(jié)慶民俗產(chǎn)業(yè)開發(fā)可以考慮特色區(qū)域聯(lián)動發(fā)展模式。特色區(qū)域聯(lián)動發(fā)展模式以遼寧省新興節(jié)慶資源評估為主要依據(jù)， 同時考慮遼寧省各市地域分布和區(qū)域所在地的社會生活習慣、經(jīng)濟發(fā)展情況， 統(tǒng)籌規(guī)劃， 將遼寧省劃分為遼中、遼東半島都市海濱、遼東山水、遼西多元文化四個版塊。區(qū)域內(nèi)節(jié)慶資源盤點、整合， 避免產(chǎn)業(yè)開發(fā)同點齊上的資源浪費，又形成區(qū)域內(nèi)各地區(qū)的聯(lián)動開發(fā)， 使各區(qū)域間特色明顯，都能夠按照其獨特的節(jié)慶資源進行規(guī)?；⑵放苹_發(fā)，從而提升產(chǎn)品的附加值和影響力。

（1）遼中板塊。包括沈陽、遼陽、鞍山、鐵嶺、撫順、營口。遼寧中部城市群是以沈陽為中心，通過中心城市沈陽的經(jīng)濟輻射和吸引，與周圍經(jīng)濟社會活動聯(lián)系緊密的地區(qū)，形成了“區(qū)域經(jīng)濟共同體”發(fā)展趨勢。其地處東北亞的中心地帶，是東北經(jīng)濟區(qū)和環(huán)渤海都市圈的重要組成部分。以沈陽為中心的遼寧中部地區(qū)新興節(jié)慶資源豐富，特色鮮明，市場前景廣闊。代表性的節(jié)慶主要有沈陽清文化國際旅游節(jié)、撫順滿族風情旅游節(jié)、沈陽棋盤山冰雪節(jié)、盛京燈會、弓長嶺溫泉冰雪旅游節(jié)、中國（營口）國際海濱溫泉旅游節(jié)等。

本區(qū)域的開發(fā)主要以關東文化和冰雪溫泉類型的節(jié)慶為主。應以沈陽為中心， 向四周輻射開發(fā)，開發(fā)以文化節(jié)慶為主， 突出文化內(nèi)涵和氣氛，向外輻射點的開發(fā)以冰雪溫泉為主， 突出“溫泉”二字， 再以每個城市為主進行各城市間的連線開發(fā)建設。

（2）遼東半島海濱板塊。包括大連。此區(qū)域自然條件優(yōu)越， 氣候溫暖濕潤， 夏無酷暑， 冬無嚴寒， 是消夏避暑、度假療養(yǎng)勝地。同時經(jīng)濟繁榮， 交通方便， 開放程度高，物產(chǎn)豐富。中心城市大連是東北地區(qū)最大的外貿(mào)口岸，社會文化生活活躍， 市區(qū)整潔美麗， 享有“明星之港”、“服裝城”、“足球城”、“旅游城”等美譽。隨著改革開放和經(jīng)濟建設的步伐加快， 大連成為東北亞地區(qū)的貿(mào)易、金融、信息和旅游中心。目前代表性的新興節(jié)慶活動主要有：遼寧東亞國際旅游博覽會、大連國際服裝節(jié)、國際馬拉松大賽、國際沙灘文化節(jié)等。

本區(qū)新興節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的開發(fā)重點是在“?！焙汀皣H都市”上做文章， 主要是在增加吸引力及功能上下功夫。

（3）遼東山水板塊。本區(qū)位于遼寧東部， 隔鴨綠江與朝鮮相鄰， 包括丹東、本溪二市， 屬遼東山地丘陵地區(qū)。區(qū)內(nèi)峰巒起伏， 群山交錯， 山間河流眾多， 形成以山水風光為主的旅游資源區(qū)，因而節(jié)慶資源以觀賞采摘和江河文化為主。代表性的節(jié)慶活動主要有：本溪楓葉節(jié)、鳳城大梨樹賞花會采摘節(jié)、丹東鴨綠江國際旅游節(jié)等。

本區(qū)開發(fā)重點是山水風光類型的節(jié)慶， 要在保護自然、突出自然風貌、增加野趣上下功夫，回歸自然是當今旅游的時尚， 自然美、野趣美是一種真實的美、珍貴的美， 開放建設不能破壞這種美。

（4）遼西多元文化板塊。本區(qū)包括錦州、阜新、朝陽、葫蘆島、盤錦五市， 該區(qū)域文化歷史悠久，文化種類豐富，節(jié)慶民俗種類也比較多，而且均具有代表性，如盤錦國際濕地旅游周、紅海灘觀賞會、錦州民間文化節(jié)、興城海會、、阜蒙縣的敖包節(jié)、阜新瑪瑙文化旅游節(jié)、朝陽佛教文化旅游節(jié)等。分別體現(xiàn)了濕地文化、民間文化、漁家文化、蒙古族文化、瑪瑙文化、佛教文化等。

本區(qū)的開發(fā)應在增加文化內(nèi)涵上下功夫，遼寧推出的“中華五千年文明史跡線”、“秦始皇東巡史跡線”、“佛教東傳之路線”等以文化內(nèi)容為主的重點旅游路線都經(jīng)過本區(qū)，本區(qū)節(jié)慶資源也以文化為主， 山地與人文景觀組合較好， 所以開發(fā)導向應注重文化內(nèi)涵，把本區(qū)規(guī)劃建設成體驗多元文化為主的區(qū)域聯(lián)合體。

區(qū)域聯(lián)動發(fā)展模式有利于加強區(qū)域節(jié)慶資源的整合，樹立節(jié)慶品牌。同時，要有效落實遼寧新興節(jié)慶區(qū)域聯(lián)動發(fā)展模式，必須建立跨行政區(qū)的區(qū)域節(jié)慶民俗協(xié)調機構，負責區(qū)域節(jié)慶民俗整體協(xié)調和優(yōu)化發(fā)展，保證區(qū)域內(nèi)不同行政范圍內(nèi)的節(jié)慶資源有效利用、協(xié)調發(fā)展、形成整體、增強實力，真正形成節(jié)慶民俗產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)區(qū)域節(jié)慶民俗吸引力最大化。

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