那些藝術(shù)以外的事兒

顧慧妍

生意不錯(cuò)，特別是這幾個(gè)月?！崩钚涝?98藝術(shù)區(qū)擺攤已經(jīng)有2年半的時(shí)間了，每天中午或者下午，他都會(huì)出現(xiàn)在798對(duì)面的馬路旁邊。就在這兩年半中，李欣的生意從鮮有人問(wèn)發(fā)展到目前的“還不錯(cuò)”，他的攤位主要出售一些零散的藝術(shù)衍生品?！斑@兩年園區(qū)內(nèi)的一些藝術(shù)衍生品的商店都開(kāi)起來(lái)了，與我的生意競(jìng)爭(zhēng)就更激烈了?！?/p>

李欣所從事的藝術(shù)衍生品行業(yè)僅僅是整個(gè)藝術(shù)延伸產(chǎn)業(yè)鏈中的一小部分，更大的與藝術(shù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)正逐漸壯大并意欲形成一個(gè)體系。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括畫(huà)廊、拍賣(mài)、美術(shù)館等主體機(jī)構(gòu)，更包含相應(yīng)的配套服務(wù)——鑒定、鑒價(jià)、確權(quán)、保險(xiǎn)、保管與運(yùn)輸?shù)囊?guī)范。

但從目前來(lái)看，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)造仍是一個(gè)稱(chēng)不上成熟、很難系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)。其實(shí)，我們并不缺這個(gè)行業(yè)中每一個(gè)點(diǎn)的專(zhuān)家，但是缺少對(duì)行業(yè)共通系統(tǒng)的打造。

2013春拍已近尾聲。從成交率和成交金額來(lái)看，持續(xù)低靡的國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)似乎正在理性轉(zhuǎn)暖過(guò)程中。在這形勢(shì)下，隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的日漸擴(kuò)大，如何將市場(chǎng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)有效結(jié)合起來(lái)，形成互補(bǔ)合力、集聚產(chǎn)業(yè)合力是眼下需要討論的問(wèn)題。

步履蹣跚的藝術(shù)延伸產(chǎn)業(yè)鏈

完整的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是以藝術(shù)品交易為中心，包括藝術(shù)品評(píng)估、抵押、基金、典當(dāng)、保險(xiǎn)、物流等方面，甚至延伸到藝術(shù)金融產(chǎn)品。其中藝術(shù)品交易包括畫(huà)廊、拍賣(mài)行、文博會(huì)這幾個(gè)機(jī)構(gòu)主體。西方成熟的市場(chǎng)通常會(huì)將以上各個(gè)環(huán)節(jié)有效結(jié)合起來(lái)，形成合力，取得產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

盡管中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)在近幾年內(nèi)的發(fā)展態(tài)勢(shì)有目共睹，但這個(gè)市場(chǎng)始終未形成產(chǎn)業(yè)鏈體系，僅僅處于單個(gè)群體的自由發(fā)展期。尤其是同藝術(shù)交易相關(guān)的，衍生品、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、保險(xiǎn)等一系列的產(chǎn)業(yè)僅僅處于起步階段。

以藝術(shù)品倉(cāng)儲(chǔ)為例，隨著國(guó)內(nèi)藝術(shù)品行業(yè)的發(fā)展，各類(lèi)藝術(shù)品博覽會(huì)、藝術(shù)品展覽頻繁舉辦，藝術(shù)品行業(yè)對(duì)于作品倉(cāng)儲(chǔ)的需求越來(lái)越大。在藝術(shù)機(jī)構(gòu)、畫(huà)廊、美術(shù)館，以及私人藏家逐漸增多的情況下，國(guó)內(nèi)卻缺乏與之配套的、專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)品保管環(huán)境。

“我們現(xiàn)在對(duì)于倉(cāng)儲(chǔ)的重視程度還不夠。因?yàn)檫^(guò)去大家都是私人收藏。然而，我國(guó)南北地區(qū)收藏條件不一樣，成本非常高。一些藝術(shù)品對(duì)于控溫控濕的要求極高。一般的私人儲(chǔ)存已經(jīng)很難達(dá)到要求?！北本┑旅浪嚰挝幕a(chǎn)業(yè)有限公司首席執(zhí)行官董藝說(shuō)。

值得注意的是，藝術(shù)品倉(cāng)儲(chǔ)的進(jìn)入門(mén)檻非常高。由于需要特殊保管的藝術(shù)品的價(jià)值一般都非常高。在藝術(shù)品運(yùn)輸過(guò)程中的損壞都很致命，在目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)品運(yùn)輸行業(yè)保險(xiǎn)相對(duì)缺失的情況下，就近保管成了最佳選擇。但是，與一般物品倉(cāng)儲(chǔ)相比，藝術(shù)品倉(cāng)儲(chǔ)對(duì)硬件要求非常高。藝術(shù)品保管庫(kù)不僅要注意溫度、濕度，還要防蟲(chóng)防蛀，一些古董級(jí)別的藝術(shù)品還要防氧化?？梢?jiàn)這個(gè)還處于初期的產(chǎn)業(yè)需要更多的探索。

另外還有一個(gè)產(chǎn)業(yè)在近幾年發(fā)展迅速，就是藝術(shù)衍生品。國(guó)家文物局的調(diào)查顯示，大陸衍生品產(chǎn)值超過(guò)500萬(wàn)元人民幣的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館兩家，這和臺(tái)北故宮博物院一年的衍生品營(yíng)業(yè)額在3億新臺(tái)幣左右、英國(guó)TATE博物館商店年銷(xiāo)售額3～5億人民幣、美國(guó)大都會(huì)博物館商店年銷(xiāo)售額5～7億人民幣相比差距甚遠(yuǎn)，這說(shuō)明了，大陸衍生品市場(chǎng)處于相對(duì)初期的階段，同時(shí)也表明擁有廣大的市場(chǎng)潛力。

“藝術(shù)衍生品目前還是在起步階段且十分混亂，這個(gè)市場(chǎng)慢慢的在往高端發(fā)展，但現(xiàn)在提供高端產(chǎn)品的地方還是偏少。”雅昌文化集團(tuán)華東運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理戴虎如是說(shuō)。

除此之外，國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品還沒(méi)有形成規(guī)范的體系和標(biāo)準(zhǔn)，更沒(méi)有品牌。缺乏對(duì)公眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)，對(duì)于消費(fèi)者而言，產(chǎn)品形態(tài)參差不齊，有著很強(qiáng)的隨機(jī)性。

在國(guó)外，衍生品從開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售都是一個(gè)非常成熟的體系，比如說(shuō)在紐約的MOMA，它不僅僅是吸引了大量來(lái)觀看展覽的人，同時(shí)在藝術(shù)品商店里面選擇衍生品的人也是非常多的，甚至此類(lèi)藝術(shù)商店已經(jīng)以連鎖的形式出現(xiàn)。衍生品已經(jīng)在公共美術(shù)審美的形成過(guò)程中擔(dān)當(dāng)了重要角色，觀眾都非常支持、重視版權(quán)、愿意為版權(quán)付費(fèi)，這或許就是國(guó)外跟國(guó)內(nèi)的差距，這條路還要走很遠(yuǎn)。

缺失部件的鏈條

除了不完善的一二級(jí)市場(chǎng)與剛起步的領(lǐng)域，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈還缺失了很多組件。

藝術(shù)品保險(xiǎn)就是其中一個(gè)重要的零件。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(zhǎng)西沐曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，中國(guó)藝術(shù)品保險(xiǎn)市場(chǎng)有18億元蛋糕待開(kāi)發(fā)，盡管市場(chǎng)如此巨大，但眼下中國(guó)的藝術(shù)品保險(xiǎn)市場(chǎng)還是一片空白。

就在2012年，全球最大保險(xiǎn)集團(tuán)安盛保險(xiǎn)與中國(guó)天平汽車(chē)保險(xiǎn)公司達(dá)成協(xié)議，以整體交易對(duì)價(jià)約為39億元人民幣的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)其50%的股份，未來(lái)以合資方式共同開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。自此，安盛藝術(shù)品保險(xiǎn)正式進(jìn)入中國(guó)。

隨后，安盛在中國(guó)做了幾個(gè)展覽項(xiàng)目，其中兩個(gè)最大的是奧賽美術(shù)館在上海中國(guó)館的開(kāi)館展，以及大英博物館在國(guó)家博物館做的外銷(xiāo)瓷的展覽。但提出投保需求的還是國(guó)外展覽方?！皣?guó)外保險(xiǎn)概念比較強(qiáng)，買(mǎi)了藝術(shù)品還沒(méi)等送到家就會(huì)想到保險(xiǎn)。而國(guó)內(nèi)的情況是，只有出了事情才有人想到保險(xiǎn)?？梢?jiàn)，在國(guó)內(nèi)，保險(xiǎn)意識(shí)的養(yǎng)成還需要時(shí)間?！卑彩⒈ｋU(xiǎn)公司亞洲區(qū)域經(jīng)理孫貴珍表示。

為什么需要藝術(shù)品保險(xiǎn)？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，有助于減少藝術(shù)品出險(xiǎn)后給個(gè)體造成的損失；有助于藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)范的鑒定體系的建立，以抵御中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的贗品風(fēng)險(xiǎn)。

值得注意的是，在藝術(shù)品保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展得很成熟的西方國(guó)家或地區(qū)，都有著非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從藝術(shù)品估值到拍賣(mài)、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、保養(yǎng)、維修和修繕，每個(gè)環(huán)節(jié)都由專(zhuān)業(yè)的商業(yè)公司完成，保險(xiǎn)公司需要做的工作很簡(jiǎn)單。例如，在佛羅倫薩等地歷史悠久的教堂，不僅整個(gè)教堂可以作為古董進(jìn)行投保，內(nèi)部的壁畫(huà)、玻璃等也都進(jìn)行了投保，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，修繕由專(zhuān)業(yè)公司完成，并且具體金額可向保險(xiǎn)公司理賠。

中國(guó)人的贗品笑話已然鬧了不止一次，從“金縷玉衣”的驚天騙局，到“××造”的橫行都指向了一個(gè)問(wèn)題，中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈在法律、法規(guī)方面的嚴(yán)重缺失，使得整個(gè)體系處于無(wú)序狀態(tài)，監(jiān)管在某種程度上說(shuō)，也成了空白。

實(shí)際上，有關(guān)部門(mén)早在幾年前便已開(kāi)始醞釀《藝術(shù)品市場(chǎng)管理?xiàng)l例》，擬建立藝術(shù)品市場(chǎng)從拍賣(mài)交易、畫(huà)廊經(jīng)紀(jì)、銷(xiāo)售、展覽展銷(xiāo)、進(jìn)出口，包括鑒定評(píng)估、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)等全產(chǎn)業(yè)鏈的管理制度。但到目前，這部條例始終呼而不出。

此外，如今藝術(shù)品金融的低迷現(xiàn)狀，也正是藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈不健全所致。中國(guó)藝術(shù)品走到今天，它的過(guò)程一定是從商品化、資產(chǎn)化、金融化、證券化這么一條路走下去。我們現(xiàn)在在中國(guó)藝術(shù)品資產(chǎn)化這條路還沒(méi)有夯實(shí)的前提下，過(guò)度金融化和證券化，引發(fā)了藝術(shù)市場(chǎng)各個(gè)層次的問(wèn)題。

政府+市場(chǎng)模式前行

市場(chǎng)始終是要向前走的，2012年是藝術(shù)品市場(chǎng)調(diào)整的一年，而2013年，春拍的回暖似乎又告訴人們這個(gè)市場(chǎng)的力量與前景。

到底如何整合藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)？“我認(rèn)為其中第一個(gè)要解決的是我們的政策導(dǎo)向。盡管在這幾年國(guó)家對(duì)文化開(kāi)始重視，相比其他產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)政策的一系列落實(shí)還在摸索之中。對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)政策代表了國(guó)家的高度。文化的意義和文化的力量可以從多種層面上顯現(xiàn)出來(lái)。如果沒(méi)有這個(gè)認(rèn)識(shí)，文化的價(jià)值不可能無(wú)限地發(fā)揮出來(lái)。”北京畫(huà)廊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)程昕東表示。

除了政策之外，要將產(chǎn)業(yè)鏈整合妥當(dāng)，還需要產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各方的努力，并繼續(xù)拓寬這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。而隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的加速發(fā)展，行業(yè)內(nèi)在的發(fā)展動(dòng)力，也促使藝術(shù)品延伸產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)部件，在努力地完善與國(guó)際化。

如藝術(shù)品定制、藝術(shù)品典當(dāng)?shù)脑囁?。獲得發(fā)改委支持的藝術(shù)品典當(dāng)項(xiàng)目終于在上海開(kāi)花——上海文化藝術(shù)品研究院與東方典當(dāng)行聯(lián)合開(kāi)展藝術(shù)品典當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)，于今年有了實(shí)際的案例。而此外，溫州也啟動(dòng)了古玩抵押貸款業(yè)務(wù)。

為業(yè)界呼吁已久的藝術(shù)品估值體系改革也正在深入，“政府+市場(chǎng)”兩條腿走路的模式日漸清晰，這將對(duì)整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)帶來(lái)重大影響。

此外，藝術(shù)品保稅區(qū)的出現(xiàn)也使得藝術(shù)品保稅服務(wù)登上舞臺(tái)。上海國(guó)際藝術(shù)品交易中心就在年初開(kāi)始為藝術(shù)品快速通關(guān)、保稅倉(cāng)儲(chǔ)、保稅展示、外匯留存等提供服務(wù)，這也等于直接擊中當(dāng)前國(guó)內(nèi)外藝術(shù)展覽的軟肋。據(jù)了解，使用中心服務(wù)的藝術(shù)品展商，在引進(jìn)海外藝術(shù)品展覽或參加海外藝術(shù)展時(shí)，可以不用繳納高額的藝

術(shù)品押金；如果在海外展覽期間獲得了銷(xiāo)售意向，展商可以就地實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，只需要事后回國(guó)內(nèi)向海關(guān)補(bǔ)報(bào)出口費(fèi)用即可。以上服務(wù)能夠使得國(guó)內(nèi)外的藝術(shù)交流更為便利，交易更為簡(jiǎn)便。

藝術(shù)衍生產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)屬于藝術(shù)，又跳出藝術(shù)的長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，正以其自有的步伐在中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)中前進(jìn)著。很多人抱怨的是其前進(jìn)的速度，但更多人看到的，是其面前那璀璨的未來(lái)。